RTD-Cocktails-Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse nach Typ (Malzbasis, Spirituosenbasis und Weinbasis), Analyse nach Geschmack (Zitrusfrüchte, Beeren, Äpfel, gemischte Früchte, Ingwer und andere), Analyse nach Verpackung (Dosen und Flaschen) und regionale Prognose, 2026–2034

Der weltweite Markt für RTD-Cocktails wächst deutlich, angetrieben durch die wachsende Nachfrage nach praktischen Getränkeoptionen. Mit ihren vorgemischten Rezepturen und ihrer Portabilität richten sich RTD-Cocktails (Ready-to-Drink) an Verbraucher, die unkomplizierte Alternativen zu herkömmlichen Mixgetränken suchen. Besonders deutlich zeigt sich dieser Trend bei der städtischen Bevölkerung und den Millennials, die Wert auf Premiumqualität und fertige Lösungen legen. Beispielsweise hat die zunehmende Vorliebe für den Konsum von Cocktails zu Hause bei gesellschaftlichen Zusammenkünften die Nachfrage nach diesen Getränken erhöht. 

Darüber hinaus ziehen die Diversifizierung der Geschmacksrichtungen und innovative Verpackungsformate weiterhin eine breitere Verbraucherbasis an. Nach Angaben des Distilled Spirits Council of the U.S. entscheiden sich im Jahr 2022 88 % der Verbraucher für RTDs, weil der Geschmack zu ihrem bevorzugten alkoholischen Getränk passt, 92 % entscheiden sich für sie aus Bequemlichkeitsgründen und 94 % entscheiden sich für RTDs, weil sie eine große Auswahl an Geschmacksrichtungen bieten. 

Markttreiber für RTD-Cocktails

Premiumisierung und Lebensstilveränderungen steigern die Nachfrage nach RTD-Cocktails

Ein wesentlicher Treiber für den Markt ist der wachsende Einfluss von Premiumisierung und Lebensstilveränderungen. Verbraucher bevorzugen zunehmend hochwertige Produkte, die das Erlebnis von Bar-Cocktails nachahmen, was die Nachfrage nach Premium-RTD-Getränken steigert. Beispielsweise integrieren Marken natürliche Zutaten, exotische Aromen und handwerklich inspirierte Rezepte, um anspruchsvolle Trinker anzusprechen. 

Darüber hinaus hat der Aufstieg von E-Commerce-Plattformen die Produktverfügbarkeit vereinfacht und Verbrauchern weltweit einen einfachen Zugang ermöglicht. Der durch die COVID-19-Pandemie ausgelöste Trend zu Trinkerlebnissen zu Hause hat den Verkauf von RTD-Cocktails weltweit gesteigert.

Marktbeschränkung für RTD-Cocktails

Regulatorische Beschränkungen und Wettbewerb stellen den Markt vor Herausforderungen

Strenge Vorschriften zur Alkoholwerbung und -kennzeichnung stellen vor allem RTD-Cocktailhersteller vor Herausforderungen. Diese Einschränkungen können die Sichtbarkeit der Marke und die Reichweite der Verbraucher einschränken. Darüber hinaus kann die Konkurrenz durch frische Cocktailangebote in Bars und Restaurants das Wachstum behindern, da viele Verbraucher immer noch die Authentizität handgefertigter Getränke bevorzugen.

Marktchance für RTD-Cocktails

Förderung neuer Produktinnovationen und nachhaltiger Verpackungen, um das Marktwachstum voranzutreiben

Der Markt bietet erhebliche Chancen durch die Ausweitung alkoholfreier RTD-Cocktails, die sich an gesundheitsbewusste Verbraucher und Abstinenzler richten. Um dieses wachsende Segment anzusprechen, führen Unternehmen beispielsweise Mocktail-Versionen klassischer Favoriten ein. 

Darüber hinaus setzen Verbraucher aus Sorge um die Umwelt auf nachhaltige Verpackungen. Es zwingt die Hersteller, innovative Verpackungslösungen für ihre neu eingeführten Produkte zu entwickeln. Daher wird die Betonung nachhaltiger Verpackungslösungen wie umweltfreundlicher Dosen und Flaschen zur Befriedigung der Verbrauchernachfrage eine neue Chance für das Branchenwachstum schaffen. Dieser Ansatz steigert den Ruf der Marke und kommt bei der nachhaltigkeitsorientierten jüngeren Bevölkerungsgruppe gut an.

Wichtige Erkenntnisse

Der Bericht deckt die folgenden Erkenntnisse ab:

• Überblick über den Muttermarkt
• Supply-Chain-Analyse
• Regulierungslandschaft
• Jüngste Branchenentwicklung – Einführung neuer Produkte, Fusionen und Übernahmen, Investitionen und andere
• Qualitative Analyse im Zusammenhang mit COVID-19

Segmentierung

Analyse nach Typ 

Je nach Typ wird der Markt in Malzbasis, Spirituosenbasis und Weinbasis unterteilt.

Das Spirituosensegment dominiert den Markt aufgrund seiner größeren Ähnlichkeit mit traditionellen Bargetränken. Dazu gehören oft Premium-Spirituosen wie Wodka, Gin oder Rum und es werden verschiedene Cocktails wie Mojitos und Martinis angeboten. Diese Vielseitigkeit richtet sich an ein breites Publikum, insbesondere in städtischen Gebieten, wo Verbraucher hochwertige Getränke mit minimalem Aufwand suchen. Die Bedeutung von Spirituosen wird durch ihre umfassende Verfügbarkeit im Einzelhandel und in Online-Kanälen verstärkt. 

Das weinbasierte Segment wächst, angetrieben durch seine Attraktivität für gesundheitsbewusste Verbraucher und diejenigen, die einen niedrigeren Alkoholgehalt suchen. Mit der steigenden Beliebtheit von Schorlen und Sangrias hat dieses Segment an Dynamik gewonnen, insbesondere in Regionen wie Europa, in denen der Weinkonsum eine kulturelle Bedeutung hat. Innovationen in der Produktentwicklung zur Bereitstellung innovativer Geschmacksoptionen, einschließlich der Entwicklung von Weinen mit tropischen Früchten, treiben dieses Wachstum zusätzlich voran. 

Analyse nach Geschmack

Je nach Geschmack wird der Markt in Zitrusfrüchte, Beeren, Äpfel, gemischte Früchte, Ingwer und andere unterteilt.

Das Segment mit Zitrusgeschmack ist aufgrund seines erfrischenden Geschmacks und seiner universellen Anziehungskraft führend auf dem Markt. Mit Zitronen, Limetten und Orangen angereicherte Cocktails sind Grundnahrungsmittel in klassischen Rezepten und werden bei gesellschaftlichen Zusammenkünften und in den Sommermonaten bevorzugt. Diese Aromen werden auch häufig in Mixern verwendet, was sie zu einer natürlichen Wahl für RTD-Cocktails macht. Die anhaltende Vorliebe für würzige und pikante Noten sichert die führende Position der Zitrusaromen. 

Das Segment der gemischten Früchte entwickelt sich zu einem schnell wachsenden Segment, angetrieben durch die Nachfrage nach einzigartigen und exotischen Geschmackskombinationen. Dazu gehören Mischungen wie Passionsfrucht-Mango oder Ananas-Kokos, die sich an abenteuerlustige Verbraucher auf der Suche nach neuen Erlebnissen richten. Der Trend steht im Einklang mit dem Fokus des breiteren Marktes auf Innovation und Individualisierung, der insbesondere die jüngere Bevölkerungsgruppe anspricht. 

Analyse nach Verpackung

Aufgrund der Verpackung ist der Markt in Dosen und Flaschen fragmentiert. 

Das Dosensegment dominiert den Markt aufgrund seiner Tragbarkeit, seines geringen Gewichts und seiner Bequemlichkeit. Dosen eignen sich ideal für Outdoor-Events, Picknicks und den mobilen Lebensstil und sind bei Verbrauchern zur bevorzugten Wahl geworden. Ihre Fähigkeit, Kohlensäure und Frische zu bewahren, gepaart mit modernen, auffälligen Designs, steigert ihre Beliebtheit zusätzlich. 

Das Flaschensegment verzeichnet Wachstum, insbesondere im Premiumbereich. Insbesondere Glasflaschen vermitteln ein Gefühl von Luxus und Qualität und sprechen Verbraucher an, die bereit sind, für ein gehobenes Trinkerlebnis zu zahlen. Darüber hinaus bieten Flaschen die Möglichkeit für größere Portionen, was sie zu einer beliebten Wahl für den Verzehr zu Hause oder als Geschenk macht.

Regionale Analyse

Basierend auf der Region wurde der Markt in Nordamerika, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum, in Südamerika sowie im Nahen Osten und in Afrika untersucht. 

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Nordamerika ist der größte Markt für RTD-Cocktails, angetrieben durch die hohe Verbrauchernachfrage nach praktischen Getränkelösungen und die starke Präsenz führender Marken in den USA und Kanada. Der ausgereifte Alkoholmarkt der Region und die weit verbreitete Einführung von E-Commerce-Plattformen steigern den Umsatz zusätzlich. Beispielsweise hat die Beliebtheit von Dosencocktails für Outdoor-Events und Tailgating in den USA erheblich zur Marktbeherrschung beigetragen. 

Aufgrund der etablierten Kultur des Alkoholkonsums und der zunehmenden Vorliebe für vorgemischte, trinkfertige Getränke wird erwartet, dass der europäische Markt im Prognosezeitraum mit der höchsten CAGR wachsen wird. Länder wie das Vereinigte Königreich, Frankreich und Italien leisten einen wichtigen Beitrag, wobei Verbraucher Cocktails auf Wein- und Spirituosenbasis für ungezwungene Drinks und gesellige Zusammenkünfte bevorzugen.

Wichtige Akteure der Branche

• Diageo plc (Großbritannien)
• Pernod Ricard SA (Frankreich)
• Anheuser-Busch InBev (Belgien)
• Bacardi Limited (Bermuda)
• Beam Suntory, Inc. (USA)
• Constellation Brands, Inc. (USA)
• Brown-Forman Corporation (USA)
• Campari-Gruppe (Italien)
• Asahi Group Holdings, Ltd. (Japan)
• Molson Coors Beverage Company (USA)

Wichtige Branchenentwicklung

• Im November 2024,Gardenista, eine der Premium-Cocktailmarken in Amerika, hat neue Cocktails mit neuen Kefir-Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht. Dieser RTD-Cocktail wird aus Wodka, Tequila oder Bourbon hergestellt und vereint Gartenaromen von Kräutern, frischem Limettensaft, Ingwer und einer Prise Jalapeño. 
• Im September 2024,Coca-Cola Company, eines der führenden Getränkeunternehmen, unterzeichnete eine Partnerschaftsvereinbarung mit Bacardi Limited, einem weiteren wichtigen Akteur in der alkoholischen Getränkeindustrie, zur Entwicklung eines mit Coca-Cola angereicherten Cocktails auf Spirituosenbasis.