Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für standortbasierte Werbung, nach Komponente (Lösung, Dienstleistungen), nach Standort (innen, außen), nach Endverbraucherbranche (Einzelhandel und E-Commerce, Gastgewerbe, Transport und Logistik, Automobile, Immobilien, andere) und regionale Prognose, 2026–2034

Die globale Marktgröße für standortbezogene Werbung wurde im Jahr 2025 auf 150,09 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass der Markt von 174,40 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 579,70 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wächst und im Prognosezeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 16,20 % aufweist.

Einzelhändler setzen moderne Marketingtechniken wie standortbasierte Werbung (Location Based Advertising, LBA) ein, um ihre potenziellen Kunden anzusprechen, die ihre Geschäfte erreichen können, um die beworbenen Produkte auszuprobieren. Laut dem standortbezogenen Marketingbericht 2019 von Facual glauben 9 von 10 Unternehmen, dass standortbezogene Werbung zu Umsatzsteigerungen führt, die Kundendatenbank vergrößert und die Kundenbindung erhöht. Diese Faktoren dürften den Markt für standortbezogene Werbung antreiben.

Standortbezogene Werbung ermöglicht es den Unternehmen, das Kundenverhalten zu verstehen. Es ermöglicht den Vermarktern auch, Marketingbotschaften an die Kunden in einer bestimmten Umgebung zu senden. Die Nutzung der Kundenstandortdaten und die Analyse des Kaufverhaltens der Kunden helfen dem Unternehmen, den Umsatz zu steigern. Location Based Advertising (LBA) kann als personalisierte Werbeform zur direkten Ansprache der Zielgruppe eingesetzt werden.

Hyperkontextuelles Targeting, Geo-Targeting oder geobewusstes Targeting, Geo-Fencing und andere sind einige der standortbezogenen Werbetechniken. Diese Techniken nutzen Kundenstandortdaten in Echtzeit, um die Kunden in einem vordefinierten Bereich anzusprechen.[n1] Es wird jedoch erwartet, dass mangelndes Wissen über standortbasierte Werbelösungen sowie Sicherheits- und Datenschutzbedenken die wesentlichen Faktoren sind, die das Marktwachstum einschränken.

Wichtiger Markttreiber -

Increasing demand to understand customer behaviour to draw actionable marketing strategies to drive the market growth.

Wichtiges Markthindernis -

Lack of knowledge about the location based advertising solutions and security & privacy concerns to restrict the market growth.

Der Ausbruch von COVID-19 wird das Marktwachstum intern wahrscheinlich für kurze Zeit hemmen. Viele kleine und mittelständische Unternehmen haben aufgrund des weltweiten Wirtschaftsabschwungs ihre IT-Ausgaben und Technologiebudgets eingeschränkt. Langfristig wird jedoch erwartet, dass standortbezogene Werbedienste ein deutliches Wachstum verzeichnen werden. COVID-19 hat die E-Commerce-Dienste stark ausgeweitet, was zu einer riesigen Online-Kundendatenbank geführt hat. Diese Faktoren dürften in den kommenden Jahren eher zum Marktwachstum beitragen.

Abgedeckte Hauptakteure:

Die wichtigsten Unternehmen im globalen Markt für standortbasierte Werbung berichten xAd, Inc. dba GroundTruth., AdMoove, AdNear., Foursquare, Alphabet Inc.,  Proximus,  Scanbuy, Inc., Shopkick, Inc., YOOSE Pte. Ltd., Aislelabs, IBM Corporation und andere.

Regionale Analyse:

Der Markt wurde in fünf Hauptregionen unterteilt, darunter Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, den Nahen Osten sowie Afrika und Lateinamerika. Nordamerika dürfte den Weltmarkt dominieren. Die Verfügbarkeit einer gut etablierten IT-Infrastruktur und erhebliche Investitionen in fortschrittliche Technologien wie Cloud Computing, maschinelles Lernen und Geolokalisierungstechnologie dürften das Marktwachstum in der gesamten Region unterstützen.

Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine bemerkenswerte Wachstumsrate verzeichnen. China, Indien und Japan nutzen robuste Geolokalisierungsfunktionen für verschiedene Dienste. Daher wird erwartet, dass eine erhebliche Verfügbarkeit von Ortungsdiensten das Marktwachstum in der gesamten Region unterstützen wird. Es wird erwartet, dass Europa einen großen Anteil halten wird, gefolgt von Nordamerika. Von der Europäischen Union erlassene verbindliche Gesetze und Vorschriften wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) erfordern wahrscheinlich sicherere standortbasierte Werbelösungen.

Für den Nahen Osten und Afrika wird ein moderates Wachstum erwartet. Die Unternehmen in den Regionen ergreifen aktive Initiativen, um die Erlebnisse im Laden zu verändern und das Benutzererlebnis zu personalisieren. Lateinamerika dürfte in den kommenden Jahren bedeutende Geschäftsmöglichkeiten für die Marktteilnehmer der standortbezogenen Werbung bieten. Der Ausbruch von COVID-19 hat den Online-Verkauf in der gesamten Region angekurbelt. Dies hat den Weg für neue Möglichkeiten in der gesamten Region geebnet.

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Segmentierung

Entwicklungen in der standortbezogenen Werbebranche

• Im April 2020 fusionierte Factual, ein Anbieter von Standortdatenplattformen mit Hauptsitz in Kalifornien, USA, mit Foursquare. Die Kombination der Produktangebote des Unternehmens dürfte die Einführung der Ortungstechnologie im Geschäftsbetrieb beschleunigen.
• Im Januar 2020 erwarb die Gamigo AG alle Vermögenswerte von Verve Wireless Inc., einer in Nordamerika ansässigen mobilen Datenplattform für Displaymarketing und standortbasiertes programmatisches Video. Durch die Übernahme können die Unternehmen ihr Produktportfolio, ihre Vertriebsorganisation und ihren Kundenstamm erweitern.