Supply Side Platform (SSP) Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse, nach Komponente (Software/Plattform, Dienste), nach Anwendung (Gebote, Targeting, Online-Werbung), nach Branche (BFSI, IT und Telekommunikation, Einzel- und Großhandel, Fertigung, Bildung, Regierung, Reisen, andere) und regionale Prognose 2023-2030

Eine Supply-Side-Plattform (SSP) ist eine Softwareplattform, die zum Schalten von Werbung über ein automatisiertes System verwendet wird. Die angebotsseitige Plattform kann die Ertragsoptimierung des Werbeflächeninventars auf mobilen Apps und Websites verbessern. Der SSP koordiniert und verwaltet die Bereitstellung und Verteilung von Werbeinventaren. Die SSPs können den Gewinn maximieren, indem sie Video-, Grafik- und mobile Werbung effizient und effektiv präsentieren. Daher gewinnen angebotsseitige Plattformen in der gesamten Werbebranche zunehmend an Bedeutung. Die Fähigkeit von SSP, komplexe Bestände automatisiert und kosteneffektiv zu verwalten, sorgt für eine erhebliche Akzeptanz. Die Möglichkeit, alles in Echtzeit zu erledigen, macht die Angebotsplattform in der gesamten Werbebranche gefragter.

Die Supply-Side-Plattform (SSP) ist zu einem wichtigen Bestandteil der Lieferkette für programmatische Werbung geworden. Die mobile programmatische Werbung wird von Tag zu Tag beliebter, da sich die Verlage zunehmend auf In-App-Werbung konzentrieren. Im Mai 2019 hatte Smaato, Inc. bekannt gegeben, dass die Ausgaben für mobile programmatische Werbung in den Vereinigten Staaten von 2017 bis 2018 um 45 % gestiegen sind und im Jahr 2019 voraussichtlich um weitere 23 % auf 55 Milliarden US-Dollar steigen werden. Die Fähigkeit von SSP, Inventar über einen bestimmten Kanal oder für einen bestimmten Käufer anzubieten, trägt zur Aufrechterhaltung der Markensicherheit bei, was zu einer verstärkten Akzeptanz der angebotsseitigen Plattform führt. Außerdem bevorzugen Vermarkter in der Regel die SSP-Technologie, um ihre Kosten zu senken. Darüber hinaus sind Vorteile der SSP-Technologie wie Flexibilität, Ertragsoptimierung und Berichterstellung weitere Faktoren, die das Wachstum des SSP-Marktes vorantreiben. Darüber hinaus automatisieren und optimieren SSPs den Verkauf von Online-Weltraummedien. Somit fördern die oben genannten Faktoren die Einführung und Implementierung von SSP und treiben das Marktwachstum effizient voran.

Key Market Driver -

� Increasing popularity of the mobile programmatic advertising is accelerating the market growth

Key Market Restraint -

� Complex programmatic ecosystem makes difficult to determine the origin of disruptive or malicious ads

Abgedeckte Hauptakteure:

Die hart umkämpfte Landschaft des globalen Marktes für angebotsseitige Plattformen inspiriert wichtige Unternehmen dazu, verschiedene Strategien zu verfolgen, um ihre Marktkompetenz zu erweitern. Die Entwicklung vorgestellter Produkte, um den Anforderungen von Verlagen gerecht zu werden, hilft Marktteilnehmern, die Bedeutung ihres Produkts zu steigern. Die Hauptakteure konzentrieren sich zunehmend auf die Erweiterung ihres Portfolios um zusätzliche Funktionalitäten und verbesserte Integrationsmöglichkeiten. Strategische Partnerschaften und Kooperationen sind die Schlüsselstrategien wichtiger Akteure, um ihren Umsatz und ihre Kundenreichweite zu erweitern. Beispielsweise hat Kubient, Inc. im Oktober 2019 das in New York ansässige Unternehmen für Online-Werbelösungen namens „Fidelity Media, LLC“ übernommen. Ziel der Übernahme war die Erweiterung des angebotsseitigen Marktplatzangebots von Kubient.

Zu den wichtigsten zusammengefassten Unternehmen gehören InMobi Pte Ltd., Google, Inc., Chartboost, Vungle, das Werbenetzwerk AdsKeeper, adblade, Avocarrot Ltd., APPLOVIN, Disqus, RevMob, ADDCOLONY, Inc., Unity Technologies, MoPub, Adcash und AdMaven , Zeropark, Inneractive und Propeller Ads und andere.

Regionale Analyse:

Es wird erwartet, dass Nordamerika aufgrund der Präsenz der meisten Anbieter, die auf dem Markt für angebotsseitige Plattformen tätig sind, ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnen wird. Die frühe Akzeptanz digitaler Werbung treibt die erhebliche Nachfrage nach SSP in Nordamerika und Europa voran. Aufgrund der erheblichen Nachfrage nach Echtzeitgeboten wird Nordamerika wahrscheinlich das Wachstum des SSP-Marktes vorantreiben. North ist führend bei der Einführung programmatischer Werbung, was ein weiterer entscheidender Faktor für das Wachstum des SSP-Marktes ist. Die wachsende Beliebtheit programmatischer Anzeigenbörsen dürfte das Marktwachstum weiter ankurbeln. Es wird erwartet, dass der asiatisch-pazifische Raum aufgrund der fortschreitenden Digitalisierung in der gesamten Region ein erhebliches Marktwachstum vorantreiben wird. Vermarkter in der gesamten Region haben begonnen, sich auf programmatische Werbung zu konzentrieren. Somit würde der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum ein erhebliches Marktwachstum vorantreiben. Die Einführung fortschrittlicher Technologien in der Werbebranche würde die Einführung von SSP im gesamten Nahen Osten und Südamerika vorantreiben.

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Segmentierung

Wichtige Branchenentwicklungen

• April 2020: InMobi gab die Partnerschaft mit LiveRamp Holdings, Inc. bekannt, um seine mobile Supply-Side-Plattform in IdentityLink von LiveRamp zu integrieren. Die Integration zielte darauf ab, die Messung ohne Cookies zu verbessern und das Targeting über In-App- und Mobilgeräte hinweg zu ermöglichen.