US-Kosmetikmarktgröße, Anteil und Branchenanalyse, nach Produkt (Haarpflege, Hautpflege, Make-up und andere), nach Geschlecht (Männer und Frauen), nach Vertriebskanal (Fachgeschäfte, Verbrauchermärkte und Supermärkte, Online-Kanäle und andere), 2025–2032

Der US-Kosmetikmarkt hatte im Jahr 2024 einen Wert von 64,27 Milliarden US-Dollar. Es wird geschätzt, dass der Markt von 67,54 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 101,59 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,01 % im Prognosezeitraum entspricht.

Der US-Markt ist einer der ausgereiftesten und zugleich dynamischsten in der Schönheitsbranche und wird durch die ständige Nachfrage der Verbraucher nach Innovation, Personalisierung und Erlebnissen angetrieben, die über die grundlegende Funktionalität hinausgehen. Hautpflege bleibt das führende Segment, da Verbraucher Schönheit zunehmend als Teil ihrer gesamten Gesundheits- und Wellnessroutine wahrnehmen. Produkte mit natürlichen Inhaltsstoffen, von Dermatologen zugelassenen Formeln und Aussagen zu Nachhaltigkeit oder „sauberer Schönheit“ gewinnen stark an Bedeutung. Mittlerweile ist diebildenDas Segment wird weiterhin von der Social-Media-Kultur beeinflusst, wobei sich die Trends aufgrund viraler Produkte, Influencer-Empfehlungen und von Prominenten geführter Marken schnell ändern.  

Markttrends

Der Aufstieg sauberer und nachhaltiger Schönheit ist ein wichtiger Branchentrend

 Ein wichtiger Trend, der den US-Kosmetikmarkt prägt, ist die wachsende Nachfrage nach sauberen, nachhaltigen und ethisch einwandfreien Kosmetikprodukten. Verbraucher, insbesondere jüngere Generationen, bevorzugen zunehmend Marken, die natürliche Inhaltsstoffe verwenden, schädliche Chemikalien vermeiden, ethisch einwandfreie Quellen haben, sichere Formulierungen haben und Wert auf umweltfreundliche Verpackungen legen. Dies ist keine Nischenpräferenz mehr, sondern eine Mainstream-Anforderung.

• Beispielsweise hat Unilever im Juni 2020 im Rahmen seines Programms „Clean Future“ über 1 Milliarde US-Dollar zugesagt, um sein Portfolio an Schönheits- und Körperpflegeprodukten umzugestalten und sich dabei auf biologisch abbaubare Inhaltsstoffe, nachfüllbare Verpackungen und eine geringere CO2-Bilanz zu konzentrieren.

Wichtige Erkenntnisse

• Nach Produkten machte Hautpflege im Jahr 2024 rund 37,67 % des US-Kosmetikmarktes aus.
• Nach Geschlecht wurde die Größe des Frauenmarkts im Jahr 2024 auf 41,28 Milliarden US-Dollar geschätzt.
• Nach Vertriebskanalsegmenten wird für den Online-Umsatz im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 6,26 % prognostiziert.
• Der Kosmetikmarkt in den USA hatte im Jahr 2024 einen Wert von 64,27 Milliarden US-Dollar. 

Marktwachstumsfaktoren

Wellness-orientierte Schönheit soll das Marktwachstum ankurbeln

 Ein Hauptfaktor für das Wachstum in den USA und im gesamten nordamerikanischen Markt ist die zunehmende Bedeutung der Hautpflege als Teil eines umfassenderen Wellness- und Selbstpflege-Lebensstils. Verbraucher suchen zunehmend nach Produkten, die die Ästhetik verbessern und die langfristige Gesundheit der Haut verbessern können, wie z. B. Seren, Sonnenschutzmittel und multifunktionale Cremes, was das Wachstum des US-Kosmetikmarktes unterstützt. Dieser Wandel hat die Nachfrage nach Produkten mit Wirkstoffen wie Hyaluronsäure,Vitamin Cund Probiotika.

• Die American Academy of Dermatology stellt beispielsweise fest, dass über 80 Millionen Erwachsene in den USA unter Hautproblemen leiden, was Verbraucher dazu veranlasst, mehr in Produkte zu investieren, die sowohl kosmetische als auch therapeutische Vorteile versprechen.

Dieser Wellness-orientierte Ansatz hat auch die Grenzen zwischen dekorativer Kosmetik, Dermatologie und Selbstpflege verwischt. Verbraucher verlangen heute multifunktionale Produkte wie Feuchtigkeitscremes mit Lichtschutzfaktor, Seren mit Wirkstoffen oder Make-up mit Hautpflegevorteilen, die Zeit sparen und gleichzeitig die Hautgesundheit unterstützen. 

Marktbeschränkungen

Wirtschaftlicher Druck und verändertes Verbraucherverhalten behindern das Marktwachstum

Eines der größten Hemmnisse in der US-amerikanischen Schönheitsindustrie sind die Auswirkungen des wirtschaftlichen Drucks, insbesondere der Inflation und der schwankenden verfügbaren Einkommen. Da Schönheitsprodukte oft als diskretionäre Anschaffung angesehen werden, können Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit dazu führen, dass Verbraucher auf Premium- oder Luxus-Make-up verzichten und sich stattdessen für erschwinglichere Alternativen für den Massenmarkt entscheiden. 

• Eine Verbraucherumfrage aus dem Jahr 2023 ergab, dass über 60 % der US-Käufer aufgrund steigender Preise ihre Kaufgewohnheiten für Schönheitsprodukte geändert haben, was eine klare Verlagerung hin zu budgetfreundlichen Optionen verdeutlicht. Dieser Trend wirkt sich auf High-End-Anbieter aus und übt Druck auf mittelständische Marken aus, sodass diese gezwungen sind, ein Gleichgewicht zwischen Qualität und Erschwinglichkeit herzustellen. 

Darüber hinaus hat der ständige Zugriff auf Online-Informationen dazu geführt, dass Käufer vorsichtiger geworden sind, da sie nun vor dem Kauf die Inhaltsstoffe, Angaben und den Wert genauer prüfen. Diese Dynamik führt zu einem langsameren Wachstum von Marken, die es nicht schaffen, sich an die sich ändernden Verbrauchererwartungen anzupassen und gleichzeitig wirtschaftliche Zwänge zu bewältigen. 

Marktsegmentierungsanalyse

Nach Produkt 

Basierend auf dem Produkt wird der Markt segmentiertHaarpflege, Hautpflege, Make-up und andere.

Das Hautpflegesegment hat den höchsten Marktanteil auf dem US-Markt. Verbraucher empfinden Hautpflege als wesentlichen Bestandteil der täglichen Selbstpflege und nicht als Luxus. Der zunehmende Fokus auf Gesundheit, Wohlbefinden und Prävention hat dazu geführt, dass Produkte wie Feuchtigkeitscremes, Sonnenschutzmittel und Seren zu einem routinemäßigen Bestandteil der Körperpflege geworden sind. Social-Media-Trends und von Dermatologen geleitete Aufklärung haben das Bewusstsein für Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure, Retinol und Vitamin C gestärkt und die Nachfrage nach gezielten Lösungen erhöht. Darüber hinaus spricht Hautpflege eine breite Bevölkerungsgruppe aller Altersgruppen, Geschlechter und Lebensstile an und verfügt somit über eine breitere und konsistentere Verbraucherbasis als Make-up oder Düfte.

Nach Geschlecht 

Aufgrund des Geschlechts ist der Markt in Männer und Frauen unterteilt.

Aufgrund der seit langem bestehenden kulturellen und sozialen Assoziationen von Schönheit, Körperpflege und Selbstpflege mit Weiblichkeit hatten Frauen den größten Anteil am Kosmetikmarkt in den USA.HautpflegeMake-up-, Make-up- und Haarpflegeroutinen sind fest im Lebensstil von Frauen verankert, wobei die Produkte oft auf ihre unterschiedlichen Bedürfnisse in allen Altersgruppen und Vorlieben zugeschnitten sind. Darüber hinaus neigen Frauen dazu, sich aktiver mit Schönheitstrends auseinanderzusetzen, die von Social-Media-Influencern gefördert werden, und sind bereit, mit neuen Produktkategorien zu experimentieren. Die breite Verfügbarkeit von Produkten in allen Preisklassen, von Luxusartikeln bis hin zu erschwinglichen Optionen, trägt zusätzlich dazu bei, dass Frauen die Produkte stärker annehmen und ausgeben, wodurch ihr dominanter Marktanteil erhalten bleibt.

Nach Vertriebskanal 

Basierend auf dem Vertriebskanal ist der Markt in Fachgeschäfte, Verbrauchermärkte und Supermärkte, Online-Kanäle und andere unterteilt.

Verbrauchermärkte und Supermärkte dominieren den Kosmetikvertrieb in den USA, da sie Bequemlichkeit, Zugänglichkeit und Erschwinglichkeit bieten und es den Verbrauchern ermöglichen, neben den Dingen des täglichen Bedarfs auch Schönheitsprodukte zu kaufen. Diese Geschäfte bieten unter einem Dach ein breites Sortiment von Premium- bis hin zu Massenmarktmarken an und sind daher eine bevorzugte Wahl für Schnell- und Impulskäufe. Regelmäßige Aktionsrabatte und Treueprogramme fördern zudem Wiederholungskäufe. Diese Dominanz wird durch die starke Einzelhandelspräsenz großer Player, darunter Walmart und Target, die sowohl globale als auch Nischenmarken führen, um den unterschiedlichen Verbraucheranforderungen gerecht zu werden, noch verstärkt.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Markt

Mehrere große Unternehmen leisten einen erheblichen Beitrag zur US-Wirtschaft.Kosmetikmarkt, wobei L’Oréal, Estée Lauder, Procter & Gamble, Coty und Revlon zu den einflussreichsten zählen. Diese Akteure behalten ihre Dominanz durch umfangreiche Produktportfolios, die Hautpflege, Make-up, Haarpflege und Duftstoffe umfassen und sowohl Massen- als auch Prestigekonsumenten ansprechen. Ihr starker Markenwert, ihre weltweite Bekanntheit und ihre breiten Vertriebsnetze in Verbrauchermärkten, Fachgeschäften und Online-Kanälen verschaffen ihnen einen Wettbewerbsvorteil.

Neben diesen etablierten Giganten formt eine Welle aufstrebender Akteure und unabhängiger Marken die US-amerikanische Kosmetiklandschaft neu. Marken wie Glossier, Ilia Beauty und Thrive Causemetics haben durch den Fokus auf klare Formulierungen, minimalistische Ästhetik und Community-orientiertes Marketing stark an Bedeutung gewonnen. Diese Innovatoren umgehen oft die traditionelle Werbung und nutzen soziale Medien, Influencer-Kooperationen und Direct-to-Consumer-Modelle, um treue Follower aufzubauen. 

LISTE DER WICHTIGSTEN UNTERNEHMEN IM PROFIL:

• L'Oréal USA(Frankreich)
• The Estée Lauder Companies Inc. (USA)
• Procter & Gamble Co. (USA)
• Coty Inc. (USA)
• Kao Corporation (Japan)
• Mary Kay Inc. (USA)
• Avon Products Inc.(VEREINIGTES KÖNIGREICH.)
• Unilever(VEREINIGTES KÖNIGREICH.)
• Johnson & Johnson Consumer Health (USA)
• Shiseido Americas Corporation(Japan)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN IN DER BRANCHE:

• Juni 2025:Unilever, ein britischer multinationaler Konsumgüterkonzern, hat eine Vereinbarung zur Übernahme von Dr. Squatch getroffen, einer 2013 gegründeten Marke für natürliche Männerpflege, die für ihr Direktvertriebsmodell bekannt ist. Der Schritt zielt darauf ab, das Portfolio von Unilever in wachstumsstarke Premium-Bereiche zu erweitern. Dr. Squatch bietet eine Reihe von Produkten an, darunter Seifen, Körperwaschmittel, Deodorants, Haarpflege, Hautpflegeprodukte und andere wichtige Pflegeprodukte. Diese Akquisition dürfte es Unilever ermöglichen, international zu skalieren und seine Präsenz im Segment der Körperpflege für Männer zu stärken, das schnell wächst und noch wenig genutzt wird.
• Juni 2025:L’Oréal, ein französischer multinationaler Körperpflegekonzern, hat eine endgültige Vereinbarung zur Übernahme von Color Wow, einer schnell wachsenden Marke für professionelle Haarpflege, abgeschlossen. Color Wow ist sowohl in den USA als auch im Vereinigten Königreich ansässig und bekannt für seine Innovationen bei der Lösung anspruchsvoller Haarprobleme wie Frizz-Kontrolle, Volumen und Verdichtung. Diese Akquisition soll die Professional Products Division von L’Oréal stärken, insbesondere in der Styling-Kategorie. Durch die Integration von Color Wow möchte L’Oréal die Omnichannel-Präsenz und die hochengagierte Online-Community der Marke nutzen, um das globale Wachstum zu beschleunigen.

BERICHTSBEREICH

Der Marktforschungsbericht bietet eine detaillierte Analyse des Marktes. Der Schwerpunkt liegt auf der Marktdynamik und wichtigen Branchenentwicklungen wie Fusionen und Übernahmen. Darüber hinaus enthält es Informationen zu den Trends in der Kosmetikindustrie, darunter unter anderem saubere Inhaltsstoffe, ethische Beschaffung und sichere Formulierungen. Darüber hinaus bietet der Bericht auch Einblicke in die neuesten Branchentrends und den Einfluss verschiedener Faktoren auf die Nachfrage nach Kosmetika.

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