Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für vernetzte Fernseher, nach Technologie (LED, OLED, QLED und andere), nach Bildschirmgröße (unter 30 Zoll, 30–50 Zoll, 50–70 Zoll und über 70 Zoll), nach Betriebssystem (Android TV, Tizen OS, Web OS und andere), nach Endbenutzer (Haushalt, Hotels, Büros und andere), nach Vertriebskanal (Fachgeschäfte, Markengeschäfte, Online-Kanäle usw.). Andere) und regionale Prognose, 2025-2032

Die globale Marktgröße für vernetztes Fernsehen wurde im Jahr 2024 auf 229,09 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Markt soll von 246,85 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 371,17 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen und im Prognosezeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 6,00 % aufweisen.

Vernetzte Fernseher bieten die Vorteile von On-Demand-Online-Streaming, personalisierten Inhaltsempfehlungen und der Möglichkeit, Inhalte auf mehreren Geräten zu streamen. Solche Produkte bieten im Vergleich zu herkömmlichen Kabelfernsehgeräten und Abonnementgebühren kostengünstige Fernsehoptionen. Technologische Fortschritte bei Modellen mit verbesserter Bildschirmauflösung, Grafik, Sprachsteuerungsfunktionen und anderen KI-basierten Funktionen ermutigen technisch versierte Verbraucher zum Kauf solcher Produkte und treiben das globale Wachstum des CTV-Marktes voran. Im Januar 2025 stellte Samsung Electronics Co., Ltd. sein Flaggschiff Neo QLED 8K QN990F vor, ein Upgrade seiner Lifestyle-Fernseher und der ZukunftAnzeigeTechnologien, auf der CES 2025 First Look-Veranstaltung.

Zu den wichtigsten auf dem Weltmarkt tätigen Unternehmen gehören Samsung Electronics Co. Ltd., LG Electronics, Inc., TCL Technology Group Corp., Hisense Group Co., Ltd. und Sony Group Corporation. Diese Akteure konzentrieren sich auf die Durchführung von F&E-Aktivitäten im Zusammenhang mit Produktdesigns, um verbesserte technologiebasierte Produkte auf den Markt zu bringen. Darüber hinaus gehen sie Partnerschaften mit aufstrebenden KI-Technologieunternehmen ein, um innovative Produkte zu entwickeln.

MARKTDYNAMIK

MARKTREIBER:

Steigende Akzeptanz von Streaming-Geräten und OTT-Plattformen zur Steigerung der Produktnachfrage

Die zunehmende Akzeptanz von Geräten zur Bereitstellung von Streaming-Inhalten und OTT-Plattformen ermutigt Verbraucher dazu, ihre vorhandenen herkömmlichen Fernseher durch vernetzte Fernseher zu ersetzen, was das Wachstum des globalen Marktes für vernetzte Fernseher vorantreibt. Nach Angaben des Press Information Bureau (PIB) der indischen Regierung bedienen OTT-Streaming-Plattformen im Jahr 2024 rund 600 Millionen Nutzer in Indien. Indiens Medien- und Unterhaltungssektor (M&E) wird voraussichtlich von 28,19 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 33,83 Milliarden US-Dollar im Jahr 2027 wachsen. Darüber hinaus verlagert sich die Präferenz der Verbraucher hin zum Kauf von IoT-basierten Geräten, die den Verbrauchern personalisierte Inhaltserlebnisse bietenSmartphones, Tablets, Laptops und Fernseher begünstigen das Produktumsatzwachstum in vielen Ländern. Darüber hinaus begünstigen auch die steigenden Werbeausgaben von Marken zur Ausweitung der Connected-TV-Werbung und zur Erreichung gezielter Zielgruppen das Marktwachstum.

MARKTBEGRENZUNGEN:

Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit bremsen das Marktwachstum

Kleinere etablierte CTV-Plattformen bieten möglicherweise Dienste mit einem schwächeren Datenschutz an, was zu Datendiebstahlproblemen führen könnte. Zunehmende Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit bei der Nutzung solcher Plattformen verringern die Notwendigkeit der Installation von Smart-TVs und bremsen dadurch das globale Marktwachstum. Darüber hinaus beeinträchtigt die zunehmende Häufigkeit von Gerätediebstahl durch Anzeigenbetrugsprogramme und andere illegale Aktivitäten die Produktnachfrage in vielen Ländern.

MARKTCHANCEN:

Steigende Nachfrage nach Smart-Housing-Einrichtungen zur Steigerung der Produktinstallationsrate

Die steigende Nachfrage nach intelligenten Wohneinrichtungen erhöht die Nachfrage der Verbraucher nach der Installation von Smart-TVs und Zubehör und schafft neue Marktwachstumschancen. Darüber hinaus treibt die wachsende Zahl von Einpersonenhaushalten, die sich in ihren Wohnräumen für kompakte vernetzte TV-Geräte (CTV) entscheiden, den Produktabsatz in vielen Ländern an. Darüber hinaus trägt die sich entwickelnde Produktaustauschrate der Verbraucher durch die Installation der neuesten technologiebasierten Produkte positiv zur Marktexpansion bei.

Markttrends für vernetztes Fernsehen:

Immer mehr Gamer bevorzugen Fernseher, die mit den neuesten Gaming-Plattformen kompatibel sind, um das Marktwachstum anzukurbeln

Videospieler suchen nach vernetzten Fernsehern, die mit Gaming-Plattformen kompatibel sind, darunter Google Stadia, Xbox Cloud Gaming, NVIDIA GeForce und andere. Benutzer können ihre Konsolen problemlos mit Smart-TVs verbinden und nahtlos Videospiele spielen. Die zunehmende Zahl von Videospielern, die sich für mit Gaming-Plattformen kompatible Fernseher entscheiden, treibt das globale Marktwachstum voran. Darüber hinaus schaffen die konsequenten Bemühungen der Hersteller, Fernseher mit integrierten Gaming-GPUs und NVIDIA G-Sync- und AMD FreeSync-Technologiesystemen zu entwickeln, neue Wachstumsaussichten für die Branche.

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HERAUSFORDERUNGEN DES MARKTES:

Hohe Kosten für vernetzte Fernseher im Vergleich zu herkömmlichen Modellen stellen eine Herausforderung für die Marktexpansion dar

Die hohen Kosten für vernetzte Fernseher mit erweiterten Funktionen im Vergleich zu herkömmlichen Modellen stellen die Hauptakteure beim Aufbau von Produktumsätzen in dieser Produktkategorie vor Herausforderungen. Hinzu kommen die hohen ReparaturkostenSmart-TVsund die Notwendigkeit für Verbraucher, in OTT-Plattform-Abonnementdienstpakete zu investieren, wirken sich negativ auf die Produktnachfrage bei Verbrauchergruppen mit mittlerem Einkommen aus.

Segmentierungsanalyse

Durch Technologie

Kosteneffizienz und breitere Akzeptanz von LED-Fernsehern führten zur Dominanz des LED-Segments

Nach Technologie ist der Markt in LED, OLED, QLED und andere unterteilt.

Das LED-Segment wies im Jahr 2024 einen führenden globalen Marktanteil von 53,61 % auf. Die Dominanz des LED-Segments wird auf die Kosteneffizienz und die breitere preissensible Verbraucherbasis von LED-Fernsehern in vielen Ländern zurückgeführt. Darüber hinaus führt die große Verfügbarkeit von LED-Fernsehern in unterschiedlichen Bildschirmgrößen im Vergleich zu Modellen mit vergleichbarer Technologie zu erheblichen Umsätzen in diesem Segment.

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Das Segment „Andere“, das verschiedene Technologiemodelle wie Micro-LEDs, Mini-LEDs und Dual-Cell-Modelle umfasst, wird im Prognosezeitraum 2025–2032 voraussichtlich mit 13,02 % am schnellsten wachsen. Das schnellste Wachstum des Segments ist auf die steigende Nachfrage nach innovativer LED-Technologie, fortschrittlichen Hintergrundbeleuchtungssystemen und Modellen auf Basis der faltbaren Bildschirmtechnologie im Gastgewerbe und in offiziellen Einrichtungen weltweit zurückzuführen. Darüber hinaus begünstigen die kontinuierlichen Fortschritte bei der Entwicklung von Mini-LED-Bildschirmmodellen das Umsatzwachstum des Segments.

Nach Bildschirmgröße

Die hohe Vorliebe der Haushalte für kompakte Fernseher führte zur Dominanz des 30- bis 50-Zoll-Segments

Nach Bildschirmgröße ist der Markt in Bildschirmgrößen unter 30 Zoll, 30–50 Zoll, 50–70 Zoll und über 70 Zoll unterteilt.

Das 30- bis 50-Zoll-Segment wies im Jahr 2024 einen weltweit führenden Marktanteil von 56,63 % auf. Haushalte mit kompaktem TV-Platzbedarf bevorzugen vor allem Fernseher mit einer Größe von 30 bis 50 Zoll. Die Dominanz des Segments wird auf die hohe Nachfrage der Haushalte nach Fernsehgeräten mit einer Größe von 30 bis 50 Zoll zurückgeführt. Darüber hinaus treibt der zunehmende Zugang der Verbraucher zu 30- bis 50-Zoll-Fernsehmodellen mit 4K-Ultra-HD-Inhaltsverfügbarkeit das Umsatzwachstum des Segments voran.

Das Segment über 70 Zoll wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit 10,63 % am schnellsten wachsen. Das stärkste Wachstum ist auf die zunehmende Präferenz der Verbraucher für immersive Heimkinoerlebnisse zurückzuführen, die die Installation von Fernsehgeräten erforderlich machen, die mit High-End-Technologien wie 4K/8K-Auflösung ausgestattet sind.OLEDund MicroLED-Displays mit mehr als 70 Zoll. Darüber hinaus beschleunigen die steigenden Trends bei der Renovierung von Luxusimmobilien die Nachfrage nach Fernsehgeräten mit Bildschirmgrößen über 70 Zoll in Haushalten weltweit.

Nach Betriebssystem

Eine breitere Verbraucherbasis von Android-basierten TV-Nutzern führte dazu, dass das Android-TV-Segment einen führenden Marktanteil hielt

Basierend auf dem Betriebssystem ist der Markt in Android TV, Tizen OS, Web OS und andere unterteilt.

Das Android-TV-Segment wies im Jahr 2024 einen führenden globalen Marktanteil von 46,15 % auf. Das Segment wird im Zeitraum 2025–2032 voraussichtlich mit der schnellsten Rate von 6,97 % wachsen. Android-basierte Fernsehmodelle bieten eine größere Auswahl an Anwendungen, die auf größeren Bildschirmen abgerufen werden können. Die wachsende Internetkonnektivität und die hohe Verbrauchernachfrage nach Online-Streaming-Diensten wie Netflix, YouTube und anderen sowie Fitnessanwendungen generieren in diesem Segment erhebliche Produktumsätze. Darüber hinaus ermutigen die flüssigere Leistung, die benutzerfreundliche Oberfläche und die regelmäßigen Software-Updates von Android-Systemen Verbraucher zum Kauf von Android-basierten Produkten und tragen positiv zum Wachstum des Segments bei.

Das Segment „Andere“, das die Analyse verschiedener Betriebssystemsegmente abdeckt, darunter Amazon Fire TV, Roku OS, HarmonyOS und Linux, soll im Prognosezeitraum 2025–2032 mit der schnellsten CAGR von 6,08 % wachsen. Das stärkste Wachstum des Segments wird den konsequent anderen betriebssystembasierten Fernsehherstellern mit Einzelhandelsökosystemen und Content-Partnern weltweit zugeschrieben.

Vom Endbenutzer

Hohe Smart-TV-Penetration führte zur Dominanz des Haushaltssegments

Basierend auf dem Endverbraucher ist der Markt in Haushalte, Hotels, Büros und andere unterteilt.

Das Haushaltssegment wies im Jahr 2024 einen führenden globalen Marktanteil von 84,46 % auf. Im Prognosezeitraum 2025–2032 wird das Segment voraussichtlich mit 6,26 % am schnellsten wachsen. Vernetzte Fernsehgeräte sind ein wesentlicher Bestandteil der Heimsysteme. Der führende globale Marktanteil des Segments ist auf die zunehmende Akzeptanz intelligenter Fernsehgeräte in Haushalten weltweit zurückzuführen. Darüber hinaus begünstigt die wachsende Nachfrage nach Wohnungen, Eigentumswohnungen und anderen Wohnformen, die den Einbau von Smart-TV-Geräten erfordern, das Segmentwachstum.

Das Bürosegment wird im Prognosezeitraum 2025–2032 voraussichtlich mit 5,60 % am zweitschnellsten wachsen. Die zunehmende Verbreitung von Fernsehgeräten mit größeren Bildschirmen, die mit Digital-Signage-Tools, Videokonferenzen, Präsentationen und virtuellen Meetings kompatibel sind, treibt in erster Linie das Segmentwachstum voran. Darüber hinaus tragen die wachsende Zahl von Unternehmenseinrichtungen und die staatliche Unterstützung beim Aufbau von Infrastrukturzentren für Unternehmen positiv zum Wachstum des Segments bei.

Nach Vertriebskanal

Produktvorführungen und erstklassige Expertenberatung führten zur Dominanz im Fachgeschäftssegment

Basierend auf dem Vertriebskanal wird der Markt in Fachgeschäfte, Markengeschäfte, Online-Kanäle und andere unterteilt.

Das Segment Fachgeschäfte hatte im Jahr 2024 einen führenden globalen Marktanteil von 44,69 %. Der führende Anteil des Segments ist auf die konsequente Bereitstellung praktischer Produktvorführungen und fachkundiger Beratung durch Fachgeschäfte zurückzuführen, die in diesen Geschäften zu beträchtlichen Produktverkäufen führten. Darüber hinaus stärken die konsequenten Expansionsaktivitäten des Fachhandels den Produktabsatz international und begünstigen das Umsatzwachstum der Segmente.

Die zunehmende Akzeptanz des Online-Shoppings für Luxus-Haussysteme bei Haushalten treibt im Zeitraum 2025–2032 vor allem das Segment der Online-Kanäle mit einer Rate von 7,68 % an. Darüber hinaus tragen verbesserte Logistik, Zahlungsmethoden und Rückgaberichtlinien im Zusammenhang mit Online-Einkäufen positiv zum Wachstum der Online-Produktverkäufe bei.

Regionaler Ausblick auf den Connected-TV-Markt

Geografisch ist der Markt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Südamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

ASIEN-PAZIFIK

Die Region Asien-Pazifik wies im Jahr 2023 einen führenden globalen Marktanteil für vernetztes Fernsehen von 38,58 % auf. Die Marktgröße der Region wird im Jahr 2024 schätzungsweise 89,46 Milliarden US-Dollar erreichen und im Zeitraum 2025–2032 voraussichtlich mit der schnellsten Rate von 7,23 % wachsen. Eine breitere Verbraucherbasis von Privathaushalten in China, Indien und Südostasien führte zu einer beträchtlichen Generierung von Produktumsätzen in der Region. Zunehmende private und gewerbliche Infrastrukturen sowie die zunehmende Akzeptanz vernetzter, technologiebasierter Heimgeräte bei Haushaltsgruppen mit mittlerem und höherem Einkommen begünstigen das Marktwachstum der Region.

Die Größe des chinesischen Marktes erreichte im Jahr 2025 34,05 Milliarden US-Dollar. Robuste Elektronikfertigungsanlagen, eine breite Verbraucherbasis und konsequente staatliche Initiativen zur Förderung der Elektronikfertigungsindustrie unddigitale Transformationgenerieren Produktumsätze in ganz China. Die Verbreitung KI-basierter Fernseher, die mit 5G-Technologien kompatibel sind, begünstigt das Wachstum des chinesischen Marktes.

NORDAMERIKA

Die Region Nordamerika wies im Jahr 2024 eine zweitführende globale Marktposition auf. Die breitere Akzeptanz von Online-Streaming-Diensten und die hohe Verbrauchernachfrage nach Fernsehgeräten mit Sprachsteuerung und verbesserter Auflösung sorgen in den USA und Kanada für Produktumsätze. Darüber hinaus tragen die wachsenden Infrastruktureinrichtungen im Zusammenhang mit Elektronikfachgeschäften und Marken-Outlets positiv zum Produktabsatz in ganz Kanada und Mexiko bei.

Die US-Marktgröße erreichte im Jahr 2024 47,18 Milliarden US-Dollar. Die hohe Nachfrage nach KI-gestützten Heimsystemen und die konsequenten Bemühungen der Hersteller, innovative Produkte auf den Markt zu bringen, tragen positiv zur Expansion des US-Marktes bei. Darüber hinaus wird erwartet, dass die zunehmenden Trends bei der Hausrenovierung die Nachfrage der Haushalte nach neueren technologiebasierten Produkten erhöhen und so das Wachstum des US-Marktes begünstigen.

EUROPA

Die europäische Region hielt im Jahr 2024 den drittgrößten globalen Marktanteil. Die zunehmende Verbraucherpräferenz für immersive Home-Entertainment-Erlebnisse und die steigende Nachfrage nach energieeffizienten Fernsehgeräten bei Haushalts- und Gastgewerbekunden begünstigen das Wachstum des westeuropäischen Marktes. Darüber hinaus trägt das Wachstum des Gastgewerbes und der offiziellen Infrastruktureinrichtungen positiv zur Produktnachfrage in ganz Russland und der osteuropäischen Region bei.

SÜDAMERIKA und MITTLERER OSTEN & AFRIKA

Im globalen Marktprognosezeitraum wird erwartet, dass der Markt in den Regionen Südamerika sowie Naher Osten und Afrika von 2025 bis 2032 eine moderate Wachstumsrate verzeichnen wird. Der südamerikanische Markt wird im Jahr 2025 voraussichtlich eine Bewertung von 14,91 Milliarden US-Dollar erreichen. Die zunehmende Urbanisierung und die wachsende Zahl von Haushalten mit mittlerem Einkommen in Brasilien, Kolumbien und Argentinien treiben vor allem das Wachstum des südamerikanischen Marktes voran.

Der Ausbau der Hotel- und Unternehmensinfrastruktureinrichtungen sowie die steigende Zahl von Haushaltsgruppen mit höherem Einkommen in den Vereinigten Arabischen Emiraten, Saudi-Arabien, Katar und Südafrika treiben die Produktnachfrage in diesen Ländern an. Auf dem Markt im Nahen Osten und in Afrika werden die VAE bis 2025 voraussichtlich einen Marktwert von 3,71 Milliarden US-Dollar erreichen.

WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT

Wichtige Branchenakteure:

Konsequente Produktinnovation und Aufbau einer Einzelhandelsbasis, um Schlüsselakteuren dabei zu helfen, ihre wettbewerbsfähige Marktposition zu behaupten.

Der globale Markt ist hart umkämpft und zu den führenden Akteuren zählen Samsung Electronics Co., Ltd., LG Electronics, Inc., TCL Technology Group Corp., Hisense Group Co., Ltd. und Sony Group Corporation. Diese Akteure weisen auf den globalen Märkten beträchtliche Marktanteile auf. Diese Akteure konzentrieren sich auf die Stärkung des innovativen Produktportfolios durch Investitionen in F&E-Aktivitäten. Darüber hinaus gehen sie Partnerschaften mit globalen Facheinzelhandelsunternehmen ein oder eröffnen neue Marken-Outlets, um die Produktreichweite auf den globalen Märkten zu erhöhen. Beispielsweise eröffnete Samsung Electronics Co. Ltd. im März 2023 ein Netzwerk von 1.700 Markengeschäften in ganz Indien. Diese Geschäfte bieten eine breite Palette hochwertiger Haushaltsprodukte an, darunter Fernseher, Smartphones und andere elektronische Geräte.

LISTE DER WICHTIGSTEN VERNETZTEN TV-UNTERNEHMEN IM PROFIL:

• Samsung Electronics Co. Ltd.(Südkorea)
• LG Electronics, Inc. (Südkorea)
• TCL Technology Group Corp.(China)
• Hisense Group Co., Ltd.(China)
• Sony Group Corporation(Japan)
• Xiaomi Corporation(China)
• Skyworth Group Co., Ltd. (China)
• VIZIO Inc. (USA)
• Koninklijke Philips N.V. (Niederlande)
• Panasonic Corporation (Japan)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN IN DER BRANCHE:

• Juli 2025:Movistar Plus+ brachte Philips Smart TVs mit Titan OS auf den spanischen Markt. Durch ein solches Angebot erhalten spanische Haushalte Zugang zu Premium-Unterhaltungsinhalten über die Betriebssysteme des Fernsehers.
• September 2025:VIDAA International Holdings B.V. hat eine Partnerschaft mit Hisense und dem MagentaTV-Dienst der Deutschen Telekom geschlossen. Die Partnerschaften ermöglichen es dem Unternehmen, externe Hardwareanforderungen zu eliminieren, indem es Fernsehprogramme und Streaming-Dienste in Smart-TV-Betriebssysteme integriert.
• Mai 2025:Samsung Electronics Co., Ltd. hat in Indien die Ultra-Premium-Modelle 2025 der Neo QLED 8K-, Neo QLED 4K-, OLED- und QLED-Fernseher sowie die Frame-Reihe auf den Markt gebracht. Diese Produkte sind mit der Vision AI-Technologie ausgestattet, die den Benutzern ein nahtloses Home-Entertainment-Erlebnis bietet.
• Januar 2023:Xumo, eine Streaming-Plattform, hat mit Comcast und Charter eine Joint-Venture-Vereinbarung zur Entwicklung von 4K-Streaming-Geräten und Smart-TVs der nächsten Generation geschlossen.

BERICHTSBEREICH

Die globale Connected-TV-Marktanalyse bietet eine detaillierte Untersuchung der Markteinblicke, -größen und -prognosen für alle im Bericht enthaltenen Marktsegmente. Darüber hinaus ist auch der Bericht über die Marktaussichten, die Marktdynamik und die Markttrends enthalten, die den Markt im Prognosezeitraum voraussichtlich antreiben werden. Es bietet Informationen zu technologischen Fortschritten, neuen Produkteinführungen, wichtigen Branchenentwicklungen und Einzelheiten zu Partnerschaften, Fusionen und Übernahmen. Der Forschungsbericht umfasst auch eine detaillierte Wettbewerbslandschaft mit Informationen zum Marktanteil und den Profilen der wichtigsten operativen Akteure.

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Berichtsumfang und Segmentierung