Tamaño del mercado del turismo de eventos, participación y análisis de la industria, por tipo de evento (turismo deportivo, turismo musical, turismo de exposiciones, turismo de negocios y otros), por tipo de turismo (nacional e internacional), por canal (virtual y físico), por canal de reservas (en línea y fuera de línea) y pronóstico regional, 2025-2032

El tamaño del mercado mundial del turismo de eventos se valoró en 1.447,40 mil millones de dólares en 2024. Se prevé que el mercado crezca de 1.538,30 mil millones de dólares en 2025 a 2.524,52 mil millones de dólares en 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 7,33% durante el período previsto. Europa dominó el mercado del turismo de eventos con una cuota de mercado del 40,12% en 2024.

El turismo de eventos se refiere a la práctica de viajar a un destino principalmente para asistir o participar en eventos o actividades específicas. Estos eventos pueden variar desde conferencias de negocios, transmisiones en vivo, ferias comerciales y exposiciones hasta festivales de música, competencias deportivas, ferias culturales y más. Además, los viajeros modernos buscan experiencias inmersivas y transformadoras que vayan más allá del turismo tradicional. Los eventos ofrecen oportunidades para interactuar con las culturas y comunidades locales, haciendo que los viajes sean más significativos y memorables.

Empresas líderes como Accor S.A., Amex GBT y Lufthansa Group han adoptado sólidas asociaciones con artistas, marcas globales, gobiernos locales y patrocinadores para crear eventos de alto perfil y gran escala que atraigan audiencias internacionales e impulsen la visibilidad y la financiación de los eventos. Estas colaboraciones ayudan a diversificar las fuentes de ingresos a través de patrocinios y productos para atender a las necesidades globales.viajes de negocios.

• Europa fue testigo de un crecimiento del mercado del turismo de eventos de 550,73 mil millones de dólares en 2023 a 580,70 mil millones de dólares en 2024.

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Panorama y aspectos destacados del mercado mundial de turismo de eventos

Tamaño del mercado y pronóstico:

• Tamaño del mercado en 2024: 1.447,40 mil millones de dólares
• Tamaño del mercado en 2025: 1.538,30 mil millones de dólares
• Tamaño del mercado previsto para 2032: 2.524,52 mil millones de dólares
• CAGR: 7,33% entre 2025 y 2032

Cuota de mercado:

• Europa dominó el mercado del turismo de eventos con una participación del 40,12% en 2024, impulsada por su rico patrimonio cultural, su sólida infraestructura y la adopción temprana de formatos de eventos híbridos en los principales destinos del Reino Unido, Alemania, Francia e Italia.
• Por tipo de evento, se proyecta que el segmento de turismo deportivo retenga la mayor participación de mercado en 2025, impulsado por el entusiasmo global por eventos importantes como los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de la FIFA y las carreras de Fórmula Uno que atraen a millones de viajeros a destinos anfitriones.

Aspectos destacados clave del país:

• Estados Unidos: Un mercado maduro con infraestructura de clase mundial, Estados Unidos es líder en la organización de eventos musicales, deportivos y corporativos de alto perfil. La fuerte demanda de formatos de eventos híbridos y virtuales mejora el alcance y la participación.
• India: El rápido crecimiento en el sector MICE, junto con iniciativas turísticas respaldadas por el gobierno como Incredible India y Bharat Mandapam, están posicionando a la India como un centro global de eventos culturales y MICE.
• China: Impulsada por el aumento de los viajes de negocios y las exposiciones internacionales, China está ampliando su infraestructura de eventos y al mismo tiempo apoya festivales y exposiciones a gran escala que atraen a millones de asistentes anualmente.
• Reino Unido: Un destino clave para eventos culturales y empresariales internacionales, el Reino Unido registró 5,1 millones de visitas entrantes relacionadas con negocios en 2022, lo que contribuyó con 6.020 millones de dólares en gastos turísticos.
• Emiratos Árabes Unidos: Dubai y Abu Dhabi están emergiendo como destinos de turismo de eventos de primer nivel a través de inversiones estratégicas en infraestructura, albergando exposiciones globales, festivales de música y torneos deportivos respaldados por un sólido marketing.

Dinámica del mercado

Impulsores del mercado

La creciente demanda de experiencias de eventos únicas para impulsar el crecimiento del mercado

La creciente demanda de experiencias de eventos únicas está transformando el turismo de eventos, haciéndolo más dinámico, inclusivo e innovador. Los formatos de eventos híbridos y virtuales están ampliando su alcance, permitiendo la participación de audiencias globales y haciendo que los eventos sean más inclusivos. Además, los asistentes a eventos modernos, en particular los millennials y la Generación Z, priorizan la autenticidad, la inclusión y la participación personalizada sobre los formatos tradicionales y únicos. Buscan eventos que ofrezcan conexiones genuinas, autenticidad cultural y momentos memorables adaptados a sus intereses y valores. Por ejemplo, en abril de 2025, la Galería Nacional Británica presentó un nuevo conjunto de paquetes de eventos seleccionados basados ​​en arte diseñados para ofrecer experiencias únicas y significativas para grupos empresariales y privados. Estos paquetes combinan la colección de arte de clase mundial de la Galería con programación personalizada para inspirar creatividad, atención plena y éxito empresarial.

Crecimiento del sector MICE para apoyar el desarrollo del mercado

La globalización de las operaciones comerciales y la expansión de las empresas multinacionales han provocado un fuerte aumento de la demanda de reuniones, sesiones de formación y eventos para clientes transfronterizos. A medida que las organizaciones buscan fomentar la colaboración y la innovación, los eventos MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones) sirven como plataformas esenciales para el intercambio de conocimientos y la creación de redes profesionales, lo que impulsa los viajes de negocios y la asistencia a eventos. Además, los gobiernos y las juntas de turismo de todo el mundo reconocen los beneficios económicos de albergar eventos MICE e invierten fuertemente en infraestructura, desarrollo de espacios y actividades promocionales. Por ejemplo, regiones como Rajasthan en India y centros importantes como Singapur y Dubai están desarrollando centros MICE de última generación para atraer eventos internacionales, estimulando las economías locales y el turismo.

Por ejemplo, según datos del Events Industry Council, el gasto directo en eventos globales aumentó de 525 millones de dólares en 2021 a 938 millones de dólares en 2022, lo que representa un aumento de ~44% durante el año.

Restricciones del mercado

Los altos costos de los paquetes de eventos premium para restringir la expansión del mercado

Los paquetes de eventos premium a menudo incluyen comodidades de alta gama, acceso exclusivo, alojamiento de lujo y servicios personalizados, lo que aumenta significativamente el costo total para los asistentes. A medida que los precios suben, el turismo de eventos se vuelve menos accesible para los viajeros de ingresos medios y bajos. Si bien existe una demanda de experiencias exclusivas, la mayoría de los consumidores son sensibles al precio. Es posible que se sientan desanimados por los altos costos de entrada, lo que reduce la asistencia y limita el crecimiento del mercado del turismo de eventos a largo plazo.

Oportunidades de mercado

Amplia accesibilidad a diferentes paquetes de eventos a través del modo de reserva en línea para impulsar el desarrollo del mercado

Las plataformas de reserva en línea eliminan la necesidad de colas físicas y venta de entradas manual, lo que permite a los usuarios buscar, seleccionar y comprar paquetes de eventos desde cualquier lugar y en cualquier momento. Esta conveniencia es un factor importante para atraer a más participantes, especialmente porque la penetración de Internet yteléfono inteligenteSu uso continúa aumentando a nivel mundial. Además, muchas plataformas de reserva en línea ahora permiten a los usuarios combinar entradas para eventos con viajes, alojamiento y experiencias locales, creando paquetes integrales que simplifican la planificación del viaje y mejoran la experiencia turística en general. Por ejemplo, EaseMyTrip ha lanzado EasyVijay, una iniciativa pionera de turismo en el campo de batalla que ofrece experiencias inmersivas en campos de batalla históricos en la India y en todo el mundo. La iniciativa integra tecnología avanzada de realidad virtual y realidad aumentada. Los viajeros pueden participar en recorridos virtuales y recreaciones en 3D de batallas históricas, lo que les permitirá experimentar estos sitios desde cualquier parte del mundo.

Aumento de asociaciones entre diferentes proveedores de servicios de gestión de eventos para impulsar el crecimiento del mercado

Las colaboraciones permiten a las empresas ampliar sus carteras, ofreciendo servicios combinados como emisión de entradas, catering, logística y herramientas de participación digital. Esto agiliza el proceso de planificación para los clientes y permite a los proveedores aprovechar la economía local, nuevos segmentos de clientes y mercados geográficos, particularmente a medida que crece la demanda de eventos híbridos y virtuales.  Además, las asociaciones entre organizadores de eventos, patrocinadores y juntas de turismo locales amplifican el alcance y la financiación del marketing. Además, los patrocinios gubernamentales y privados están aumentando, lo que permite eventos más grandes e impactantes y atrae audiencias internacionales, lo cual es crucial para el crecimiento del mercado de viajes y turismo de eventos. Por ejemplo, en agosto de 2024, Tour Blue, un operador de viajes boutique con sede en Colombo, Sri Lanka, anunció una asociación estratégica con Linkin Reps, una empresa india de representación de viajes. Esta colaboración está diseñada para mejorar la presencia de Tour Blue en el mercado indio aprovechando la amplia red, la experiencia y las sólidas relaciones de Linkin Reps dentro del sector del comercio de viajes de la India.

Desafíos del mercado

Las deficientes instalaciones de infraestructura en algunas regiones emergentes obstaculizan el crecimiento del mercado

La mala calidad del servicio y los servicios de apoyo inadecuados, como restaurantes, alquiler de automóviles y otros, desalientan aún más las visitas repetidas y el boca a boca positivo. Muchas regiones emergentes carecen de lugares para eventos modernos y bien equipados, capaces de albergar eventos a gran escala o de nivel internacional. Esto restringe el tipo y la escala de eventos que se pueden organizar, lo que limita el crecimiento del mercado y la capacidad de atraer eventos internacionales de alto perfil.

Impacto del COVID-19

La pandemia de COVID-19 provocó una profunda perturbación en el mercado del turismo de eventos a nivel mundial. Se implementaron cancelaciones y aplazamientos generalizados de eventos, desde festivales y conferencias hasta torneos deportivos, para cumplir con el distanciamiento social, las restricciones de viaje y los mandatos de salud pública. Además, las grandes reuniones, que son fundamentales para el mercado de viajes y turismo de eventos, fueron fuertemente restringidas o directamente prohibidas. La mayoría de los eventos fueron cancelados, pospuestos u obligados a operar con severas limitaciones en cuanto a asistencia y actividades, lo que resultó en un crecimiento limitado del mercado.

Análisis de segmentación

Por tipo de evento

Amplia base de audiencia para fomentar el crecimiento del segmento del turismo deportivo

Según el tipo de evento, el mercado se divide enturismo deportivo, turismo musical, turismo de exposiciones, turismo de negocios, y otros.

El segmento del turismo deportivo está preparado para tener la mayor cuota de mercado del turismo de eventos. Los eventos deportivos generan y atraen audiencias masivas debido al amor y la pasión interminables de la población mundial por los deportes. Los principales eventos deportivos, incluidos los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de la FIFA, los partidos de la NBA y las carreras de Fórmula Uno, atraen a cientos de miles de viajeros a los destinos anfitriones, lo que contribuye a la evolución del crecimiento del segmento. El segmento capturó el 41% de la cuota de mercado en 2024.

Se espera que el turismo musical sea el segmento de más rápido crecimiento en el mercado. El aumento de las actividades musicales a nivel mundial está impulsando la demanda de diferentes estilos de conciertos musicales. Además, los estudios de música buscan cada vez más nuevas formas de lanzar programas musicales regionales para atraer una nueva base de audiencia, impulsando el crecimiento del segmento.

• Se espera que el segmento de Turismo Deportivo tenga una participación del 41,03% en 2024.

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Por tipo de turismo

Fácil accesibilidad a diferentes lugares para impulsar el crecimiento del segmento nacional

Según el tipo de turismo, el mercado se divide en nacional e internacional.

Se espera que el segmento nacional domine el mercado con una participación del 65% en 2025. El turismo de eventos nacional ofrece una accesibilidad incomparable en comparación con las alternativas internacionales. Los viajeros enfrentan menos barreras cuando asisten a eventos dentro de sus propios países: no hay requisitos de visa, no hay barreras idiomáticas y, por lo general, distancias de viaje más cortas. Esta accesibilidad hace que los eventos nacionales sean más atractivos para una audiencia más amplia.

Se espera que el segmento internacional experimente la tasa de crecimiento más rápida con una tasa compuesta anual del 8,56% durante el período previsto (2025-2032). Los principales eventos internacionales se celebran cada vez más en diversos lugares de todo el mundo, lo que atrae a audiencias globales. Eventos como los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo y los festivales internacionales de música actúan como poderosos imanes para el turismo transfronterizo. La rotación estratégica de estos eventos en diferentes países continúa estimulando el crecimiento del turismo internacional basado en eventos.

Por canal

La disponibilidad de instalaciones de redes directas fomenta el crecimiento del segmento físico

Por canales, el mercado se divide en físico y virtual.

El segmento físico tiene la cuota de mercado dominante y se espera que crezca con una tasa compuesta anual del 7,05% durante el período previsto (2025-2032). El turismo de eventos físicos ofrece experiencias directas y ricas en sentidos que los formatos virtuales no pueden replicar por completo. Además, los asistentes valoran la atmósfera, las oportunidades de networking y la inmersión en eventos culturales que se obtienen al estar presentes en eventos, festivales o conferencias en vivo.

Se prevé que el segmento virtual será testigo de la tasa de crecimiento más alta del mercado con una participación del 28% en 2025. Las plataformas virtuales ofrecen experiencias personalizadas, recomendaciones impulsadas por inteligencia artificial y contenido bajo demanda. Esta característica atrae particularmente a las generaciones más jóvenes conocedoras de la tecnología, especialmente aquellas que buscan una participación flexible, fomentando el crecimiento del segmento.

Por canal de reservas

Segmento online dominado por su comodidad

Según el canal de reserva, el mercado se divide en online y offline.

El segmento online ocupaba una cuota de mercado líder. Las plataformas de reserva en línea permiten a los viajeros buscar, comparar y reservar eventos en cualquier momento y desde cualquier lugar, eliminando la necesidad de visitar ubicaciones físicas o esperar en colas. Esta comodidad impulsa el crecimiento del segmento del canal de reservas online. Se espera que este segmento crezca con una tasa compuesta anual del 8,82% durante el período previsto (2025-2032).

Se prevé que el segmento fuera de línea sea el segmento de mercado de más rápido crecimiento. A medida que la industria evoluciona, existe un interés creciente en formatos de eventos híbridos y experiencias en persona, lo que lleva a un modesto resurgimiento de las reservas fuera de línea, particularmente para eventos complejos o de alto valor donde se valora la interacción personal. Se espera que estos factores aumenten el crecimiento de los canales de reserva fuera de línea durante el período de pronóstico. Se espera que el segmento capte el 61% de la cuota de mercado en 2025.

Perspectivas regionales del mercado de turismo de eventos

Geográficamente, el mercado se divide en Asia Pacífico, América del Norte, Europa, América del Sur y Oriente Medio y África.

Europa

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Europa tiene la parte dominante del mercado. El rico patrimonio cultural de Europa y la tradición de albergar eventos multidimensionales y habituales (festivales, exposiciones, eventos deportivos) atraen tanto a turistas nacionales como internacionales, ampliando el atractivo del turismo de eventos. El mercado del Reino Unido continúa creciendo y se espera que alcance un valor de 100 millones de dólares en 2025. Además, la rápida adopción de formatos de eventos empresariales virtuales e híbridos, particularmente después de una pandemia, ha permitido a los organizadores de eventos europeos llegar a audiencias más amplias y mantener el crecimiento del mercado durante el período previsto.

Por ejemplo, según la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones, en el Reino Unido, las visitas de negocios representaron el 16% de todas las visitas entrantes en 2022, totalizando 5,1 millones de visitas y contribuyendo con 6.020 millones de dólares en gastos, lo que representa el 19% de todo el gasto entrante del año. Se prevé que Alemania alcanzará los 120 millones de dólares en 2025, mientras que Francia alcanzará los 0960 millones de dólares ese mismo año.

Asia Pacífico

Asia Pacífico es el tercer mercado de más rápido crecimiento que alcanzará un valor de mercado de 330 millones de dólares en 2025. La región está experimentando una rápida expansión económica, con China e India liderando las tasas de crecimiento global. Es probable que China alcance un valor de mercado de 110 millones de dólares en 2025. La floreciente clase media de la región, que se prevé representará dos tercios de la población mundial de ingresos medios para 2034, está impulsando una demanda incomparable de viajes y experiencias de eventos. Este cambio demográfico aumenta los ingresos disponibles y crea un vasto mercado para el turismo de eventos en el corto plazo.

Por ejemplo, en noviembre de 2023, el Ministerio de Turismo de la India organizó una mesa redonda industrial sobre el desarrollo de la India como destino MICE en Bharat Mandapam. Durante la mesa redonda, el Ministerio detalló sus iniciativas clave para promover a la India como un destino MICE líder. El objetivo es aumentar significativamente la participación de la India en el mercado mundial MICE. Se prevé que India tendrá un valor de 101 mil millones de dólares en 2025, mientras que se prevé que Francia esté valorada en 0,027 mil millones de dólares en el mismo año.

América del norte

América del Norte tiene la segunda mayor cuota de mercado y se espera que esté valorada en 440 millones de dólares en 2025, con una tasa compuesta anual del 7,65% durante el período previsto (2025-2032). La región se beneficia de una infraestructura de clase mundial, que incluye modernos centros de convenciones, estadios,hotelesy redes de transporte eficientes. La integración de tecnologías avanzadas, como registro digital, plataformas de gestión de eventos y soluciones de eventos virtuales, mejora la experiencia de los asistentes y la eficiencia operativa, manteniendo la ventaja competitiva de la región y fomentando el crecimiento del mercado. Por ejemplo, en septiembre de 2023, Apple Inc., una empresa de tecnología multinacional estadounidense, llevó a cabo su evento virtual de productos "Wonderlust" para mostrar su nueva gama de productos, incluidas las series Apple Watch y iPhone.

Estados Unidos organiza constantemente una gran cantidad de eventos de alto perfil, incluidas reuniones corporativas, conferencias, exposiciones, conciertos de música e importantes torneos deportivos. La tradición establecida de la región en organizar eventos atrae a turistas nacionales e internacionales, lo que la convierte en un líder mundial en la industria del turismo basado en eventos. Por ejemplo, según una encuesta realizada por la Autoridad de Estadísticas del Reino Unido sobre la "Encuesta Internacional de Pasajeros" con un tamaño de muestra de 100, en 2022, Estados Unidos ocupó el puesto más alto en términos de visitantes MICE, que registraron alrededor de 165,775 visitas en el país. Es probable que el mercado estadounidense alcance una valoración de 370 millones de dólares en 2025.

América del Sur y Medio Oriente y África

América del Sur es la cuarta región líder, y se espera que alcance los 0,09 mil millones de dólares en 2025. Medio Oriente y África se han convertido en una de las regiones turísticas de más rápido crecimiento del mundo, con un aumento de visitantes internacionales en los últimos tiempos. Este sólido crecimiento está impulsado por nuevas políticas, inversiones en infraestructura y eventos importantes, posicionando a la región como un destino principal para los viajeros globales. Además, en América del Sur, los servicios en línea mejorados facilitan el descubrimiento, la reserva y la participación en eventos, lo que facilita a los turistas la planificación y la asistencia a los eventos. Esta conveniencia impulsa mayores tasas de asistencia y respalda el crecimiento del mercado del turismo basado en eventos. Se prevé que el mercado de los EAU alcance los 0,010 mil millones de dólares en 2025.

Panorama competitivo

Actores clave del mercado

Aumento de la adopción de prácticas sostenibles por parte de actores clave para promover el crecimiento del mercado

Los actores clave del mercado están adoptando cada vez más la sostenibilidad y las prácticas ecológicas para impulsar el crecimiento del mercado de viajes y turismo de eventos. Este cambio incluye integrar energías renovables, reducir los residuos y promover el uso de materiales sostenibles en diferentes eventos y también durante los viajes. Además, las empresas también están buscando certificaciones ecológicas, mejorando la transparencia en sus esfuerzos de sostenibilidad e invirtiendo en infraestructura ecológica para atraer viajeros conscientes del medio ambiente.  Por ejemplo, en abril de 2024, Expedia Group anunció el lanzamiento de dos nuevos programas de viajes sostenibles para destinos, “Destination Climate Champions y Destination Giveback Initiative”. Ambas iniciativas están diseñadas para ayudar a las Organizaciones de Gestión de Destinos (OGD) a convertirse en administradores ambientales más fuertes y garantizar que los viajes actúen como una fuerza positiva para las comunidades locales y el planeta.

Lista de empresas clave de turismo de eventos perfiladas:

• Expedia Group Inc. (EE. UU.)
• Trip.com Group Ltd. (China)
• TUI AG (Alemania)
• Grupo de Turismo de China Duty Free Corp Ltd. (China)
• Grupo ATPI (Reino Unido)
• Hilton Worldwide Holdings Inc. (EE.UU.)
• Marriott International Inc. (EE. UU.)
• Accor S.A. (Francia)
• Amex GBT(A NOSOTROS.)
• Grupo Lufthansa (Alemania)

Desarrollos clave de la industria

• abril 2025 –La Corporación de Turismo y Catering de Ferrocarriles de la India (IRCTC) introdujo paquetes turísticos internacionales exclusivos desde Mumbai para hacer que los viajes de eventos globales sean más asequibles y accesibles para los viajeros de clase media. Estos paquetes de vacaciones de verano especialmente seleccionados ofrecen viajes con todo incluido a destinos internacionales populares como Europa (con Londres), Dubai, Nepal y Sri Lanka.
• Abril 2025 –La gira de la Asociación de Profesionales del Tenis (ATP) se asoció con Quint para lanzar Experiencias ATP, descritas como una "nueva era de acceso premium para fanáticos". Esta colaboración de varios años designa a Quint como el socio oficial de experiencias y viajes del ATP Tour, presentando paquetes de eventos seleccionados e inmersivos.
• octubre 2024 –OYO ha presentado Oravel Travel Solutions, una plataforma B2B dedicada diseñada para optimizar la gestión de eventos y viajes corporativos en toda la India. Esta nueva vertical ofrece soluciones integrales para organizar eventos comerciales como cumbres corporativas, reuniones externas, conferencias y otros eventos, aprovechando la extensa red de OYO de más de 500 hoteles con servicios de la empresa en todo el país, incluidas ciudades de nivel II y III.
• Abril 2024 –Jandec Travel lanzó paquetes MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones) exclusivos diseñados para mejorar la experiencia de viajes corporativos al brindar soluciones de eventos personalizadas, memorables y sin interrupciones. Estos paquetes se adaptan específicamente a reuniones y eventos corporativos y ofrecen servicios integrales que incluyen planificación de eventos experta, selección versátil de lugares, coordinación logística, actividades inmersivas de formación de equipos y ejecución impecable de conferencias, seminarios, viajes de incentivos y eventos corporativos.
• mayo 2022 –DreamSetGo, la primera plataforma premium de experiencias y viajes deportivos personalizados de la India, lanzó paquetes de viaje oficiales para la Copa Mundial Masculina T20 ICC Australia 2022 y el Abierto de Australia 2023. DreamSetGo ofrece a los fanáticos de los deportes indios experiencias integrales de viajes y hospitalidad de primer nivel para estos importantes eventos deportivos.

COBERTURA DEL INFORME

El alcance del mercado del turismo de eventos proporciona un análisis integral, centrándose en elementos clave como las principales empresas, la segmentación regional y del mercado, la dinámica competitiva, el tipo de evento, el tipo de turismo, el canal y el canal de reservas. Además, proporciona información sobre los impulsores, las tendencias y los desafíos del mercado y presenta desarrollos significativos dentro de la industria. Más allá de estos aspectos, también examina varios factores que han contribuido al crecimiento del mercado en los últimos años.

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