Tamaño del mercado de maquillaje de ojos, participación e análisis de la industria, por tipo (sombra de ojos, delineador de ojos, rímel y otros), por forma (gel, líquido, polvo y otros), por canal de distribución (supermercado/hipermercado, tienda de marca, tienda en línea y otros), y pronóstico regional, 2025-2032

El tamaño del mercado global de maquillaje ocular se valoró en USD 12.44 mil millones en 2024. Se proyecta que el mercado crecerá de USD 13.12 mil millones en 2025 a USD 20.38 mil millones por 2032, que exhibe una tasa compuesta anual de 6.5% durante el período de pronóstico. Asia Pacific dominó el mercado de maquillaje para los ojos con una cuota de mercado de 47.43% en 2024.

El mercado global incluye varios tipos de productos, como sombra de ojos, rímel y delineador de ojos. Estosproductos cosméticosestán diseñados para mejorar la apariencia de los ojos. También mejoran las características del usuario y son ampliamente adoptadas por las consumidores femeninas. El creciente énfasis en la preparación personal debido al creciente exposición de las redes sociales y los ingresos desechables aumentan el crecimiento del mercado. Varios jugadores prominentes que operan en el mercado incluyen Faces Canada, Revolution Beauty Ltd., Morphe Brushes y Natura & Co.

Además, cambiar los estilos de vida y la urbanización rápida han resultado en altas ventas de productos cosméticos, incluidos los productos de maquillaje para los ojos. Por ejemplo, según Cosmetics Europe, una asociación de cuidado personal con sede en Bélgica, en 2023, el mercado de atención individual y cosméticos de Europa se valoró en aproximadamente USD 103 mil millones (ventas minoristas).

• Asia Pacific fue testigo de un crecimiento del mercado de maquillaje ocular de USD 5.63 mil millones en 2023 a USD 5.90 mil millones en 2024.

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Global Eye Makeup Market Snapshot & Stophots

Tamaño y pronóstico del mercado:

• 2024 Tamaño del mercado: USD 12.44 mil millones
• 2025 Tamaño del mercado: USD 13.12 mil millones
• Tamaño del mercado de pronóstico 2032: USD 20.38 mil millones
• CAGR: 6.5% de 2025–2032

Cuota de mercado:

• Asia Pacific dominó el mercado global de maquillaje ocular con una participación del 47.43% en 2024, respaldada por el aumento de los ingresos desechables, la mayor exposición de las redes sociales y la creciente demanda de preparación personal entre poblaciones urbanas jóvenes en países como China, India y Corea del Sur.
• Por tipo, Mascara tenía la mayor participación de mercado en 2024, impulsada por el uso diario entre los consumidores para mejorar la longitud y el volumen de la pestaña, así como la introducción de formulaciones innovadoras para un mayor uso y cuidado de las pestañas.

Destacados del país clave:

• India: una población de clase media en auge y el auge de las marcas de belleza de cosecha propia están acelerando la adopción de maquillaje ocular, especialmente a través de canales en línea y campañas de influencia de celebridades.
• China: urbanización rápida y marketing digital por marcas globales como L'Oréal y la demanda de productos de combustible Shiseido entre los consumidores jóvenes centrados en la apariencia personal.
• Estados Unidos: las innovaciones tecnológicas, como las herramientas de prueba virtuales y la cultura generalizada de los influenciadores de belleza, respaldan fuertes ventas en segmentos de maquillaje de la masa y premium.
• Francia e Italia (Europa): el comportamiento del consumidor de moda y la creciente demanda de formulaciones sostenibles basadas en plantas contribuyen a la expansión de la composición natural de los ojos.
• EAU y Arabia Saudita: el aumento de la conciencia de belleza, el alto ingreso disponible y la demanda de cosméticos de lujo impulsan un fuerte crecimiento, apoyado por el comercio electrónico y las experiencias premium en la tienda.

Tendencias del mercado de maquillaje ocular

Aumento del uso de herramientas virtuales para aumentar la demanda de productos

Las herramientas de prueba virtuales basadas en tecnología de realidad aumentada y mixta proporcionan una experiencia de maquillaje inmersiva a los usuarios. Estas herramientas sugieren a los usuarios el uso de herramientas de maquillaje de ojos de colores y estilos específicos de tono de piel. La creciente popularidad de las herramientas de maquillaje virtual aumenta la demanda global de productos. Además, un número creciente de marcas cosméticas, incluidas L’Oréal, Maybelline, Chanel, Revlon y otras, que ofrecen aplicaciones innovadoras de prueba virtual para permitir a los consumidores tener una bella experiencia de maquillaje para favorecer el crecimiento del mercado. Por ejemplo, Perfect Corp. ofrece avanzadoInteligencia artificial (IA)y herramientas virtuales basadas en tecnología AR, que ofrecen simulaciones de maquillaje 3D hiperrealistas a los usuarios.

Dinámica del mercado

Conductores del mercado

Concéntrate creciente en la belleza y la apariencia física para impulsar el crecimiento del mercado

Numerosos individuos en todo el mundo enfatizan la apariencia física para mejorar su confianza en sí mismo y posición social. Las normas sociales sobre los estándares de belleza también han resultado en que las personas adoptan cada vez más artículos cosméticos, incluidos los cosméticos para los ojos, para mejorar sus looks y características. Además, la adopción generalizada de las redes sociales es un factor significativo para promover ideas de belleza. Los influencers de las redes sociales aumentan la conciencia sobre las rutinas de belleza y fomentan el uso de múltiplesconstituirartículos que aumentan sus ventas. Además, a medida que más individuos cambian a las áreas urbanas y los niveles de ingresos de los consumidores aumentan, su gasto en autocuidado y preparación personal también aumenta, lo que desencadena el crecimiento del mercado de maquillaje ocular.

Restricciones de mercado

Aumento de la conciencia sobre los efectos secundarios de las formulaciones químicas en los cosméticos para los ojos para obstaculizar las ventas de productos

Los cosméticos oculares incluyen varias formulaciones químicas dañinas como ftalatos, parabenos, agentes colorantes y formaldehído. La aplicación diaria de estos productos puede causar problemas de salud como visión borrosa, infecciones, reacciones alérgicas, hinchazón de los párpados y enrojecimiento. Los artículos de bajo precio con materiales de calidad reducida no son seguros para el uso prolongado. A este respecto, aumentar la conciencia de la salud y la conciencia con respecto a los efectos secundarios de los cosméticos oculares pueden llevar a varios consumidores a evitar la adopción de productos, lo que impide la expansión del mercado global. Además, la demanda de looks sin esfuerzo puede afectar negativamente las ventas de productos como sombras de ojos y delineadores.

Oportunidades de mercado

Aumentar el interés en los cosméticos naturales para proporcionar oportunidades de crecimiento del mercado

El creciente énfasis en las preocupaciones de sostenibilidad y salud relacionadas con los productos químicos ha aumentado el interés del consumidor en los cosméticos oculares naturales desarrollados utilizando materias primas como aloe vera, polvos a base de plantas,cera de abejasy aceite de almendras. Además, a medida que aumenta la conciencia individual con respecto a los problemas ambientales, la demanda de productos que incorporan fuentes sostenibles, envases e ingredientes aumentarán entre los usuarios finales ecológicos. La tendencia creciente de la belleza limpia, especialmente entre los consumidores de la Generación Z y Millennial, desencadena la adopción de cosméticos para los ojos naturales. Además, la rápida adopción de la tecnología de belleza, incluidas las pruebas virtuales que utilizan herramientas de inteligencia artificial, maquillaje impreso en 3D, espejos inteligentes y asesores de belleza virtuales, es una de las tendencias clave del mercado de maquillaje de ojos globales que se espera brindar oportunidades de mercado en los próximos años.

Análisis de segmentación

Por tipo

Aplicación diaria de rímel por parte de varios consumidores a la venta de productos de combustible

Basado en el tipo, el mercado se clasifica en sombra de ojos, delineador de ojos, rímel y otros.

El segmento de máscara liderará el mercado durante todo el período de pronóstico. El rímel es un producto de maquillaje ocular popular utilizado para hacer pestañas más largas y gruesas. El producto generalmente se usa diariamente para mejorar las características, lo que aumenta sus ventas en todos los países.

El segmento de delineador de ojos posee la segunda cuota de mercado global de maquillaje ocular global. El producto se puede aplicar de diferentes maneras, como Winged y Basic, de acuerdo con la preferencia del usuario. Además, un aumento en el uso de los delineadores para mejorar la forma de los ojos de los usuarios alimenta el crecimiento del segmento.

El segmento de sombra de ojos crecerá a un ritmo considerable, impulsado por el creciente uso del producto para hacer que los ojos sean atractivos con diferentes colores para ocasiones especiales, como bodas y fiestas.  

Por forma

La aplicación fácil y el desgaste duradero aumenta la expansión del segmento líquido

Basado en la forma, el mercado se divide en gel, líquido, polvo y otros.

El segmento líquido domina el mercado global. Numerosos usuarios finales prefieren cosméticos oculares en forma líquida, ya que son fáciles de aplicar y proporcionan un desgaste más duradero. Los productos líquidos generalmente ofrecen un acabado preciso y son adecuados para varios tipos de piel, aumentando aún más su demanda.

El segmento de polvo tenía la segunda cuota de mercado más grande en 2024. Los productos como la sombra de ojos y el kajal se venden en forma de polvo. Las sombras de ojos en polvo son fáciles de mezclar y ayudan a crear varios estilos de maquillaje, lo que aumenta su adopción.

Se espera que la adopción de elementos de maquillaje de ojos en gel aumente considerablemente en el corto plazo, ya que son hidratantes y livianos.

Por canal de distribución

Fácil accesibilidad y conveniencia de crecimiento de supermercado/segmento de hipermercado

Basado en el canal de distribución, el mercado está segmentado en supermercado/hipermercado, tienda de marca, tienda en línea y otros.

El segmento de supermercado/hipermercado tenía la mayor participación de mercado en 2024. La amplia selección de cosméticos oculares ofrecidos por estos formatos minoristas impulsan el interés del consumidor en ellos. Fácil accesibilidad y conveniencia de los supermercados/hipermercados aumentan aún más la expansión segmentaria.

El segmento de la tienda en línea crecerá en la CAGR más alta en los próximos años. Estas tiendas proporcionan productos de varias marcas de lujo, premium y locales y ayudan a comparar fácilmente los precios. Además, los descuentos frecuentes en línea aumentan la inclinación del consumidor hacia las compras en línea. Numerosas marcas de los ojos Cosmetics como Mars Cosmetics y Nykaa enfatizan la apertura de sus tiendas a las ventas de combustible e impulsan la expansión del segmento de la tienda de marca.

Perspectivas regionales del mercado de maquillaje ocular

Por geografía, el mercado se clasifica en América del Norte, Europa, Asia Pacífico y el resto del mundo.

Asia Pacífico

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Asia Pacific dominó el mercado global en 2024, impulsado por el creciente nivel de población de mujeres trabajadoras e ingresos en China e India, que aumentó el gasto en artículos de maquillaje premium. Las plataformas de redes sociales, incluidas Facebook e Instagram, también están creando conciencia sobre los cosméticos, especialmente entre los datos demográficos más jóvenes, lo que aumenta la adopción de productos para preparación personal en toda la región. Además, las tendencias de belleza en evolución y el maquillaje de ojos se ven como ojos ahumados, tapas brillantes, delineador azul y pestañas elevadas que impulsan el crecimiento de la región en los próximos años. 

América del norte

América del Norte mantuvo la segunda cuota de mercado más grande, con alrededor del 23% en 2024. Tendencias tecnológicas que ayudan a probar varios looks de maquillaje para los ojos, como pruebas virtuales, espejos inteligentes y asesores de belleza virtual, apoyan el crecimiento regional. Además, la infraestructura minorista sólida de comercio electrónico en todo el norte de América, alimenta las ventas de productos. Estados Unidos es el mercado más destacado de América del Norte, respaldado por la presencia de numerosos maquilladores profesionales que exigen productos de calidad. Por ejemplo, según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., Una agencia gubernamental, en mayo de 2023, los Estados Unidos con el más alto empleo de maquilladores fueron Texas, Nueva York, Florida, Illinois y Utah. Además, el aumento de la población envejecida acelera la demanda de productos de maquillaje en el país.

Europa

La alta conciencia de la moda en los países europeos aumenta la adopción de cosméticos para mejorar el aspecto general de la moda. Además, expandir la industria de la moda en países como Francia e Italia impulsa el crecimiento regional. Las crecientes tendencias de sostenibilidad en Europa alimentan la inclinación del consumidor hacia productos de maquillaje orgánicos y naturales, incluidos materiales como extractos de plantas,mantequilla de karitéy aceites esenciales. Además, según Cosmetics Europe, una asociación de cuidado personal con sede en Bélgica, en 2023, los productos de cuidado personal y cosméticos más grandes europeos, incluidos los mercados de cosméticos oculares, se vendieron en Alemania, Francia, Italia, el Reino Unido, España y Polonia.

Resto del mundo

En el resto del mundo, incluidos Sudamérica y Medio Oriente y África, el mercado crecerá a un ritmo significativo debido a la creciente conciencia de belleza. El aumento de la organización de eventos y celebraciones, como fiestas corporativas, celebraciones de cumpleaños, bodas y aniversarios, alimenta la adopción de productos de maquillaje. Los respaldos de celebridades aumentan aún más la popularidad de varios cosméticos oculares.  

Panorama competitivo

Actores clave de la industria

Fortalecimiento del canal de ventas y la cartera de productos para expandir la participación de mercado

El mercado global está fragmentado, con empresas como Shiseido Company, L'Oréal S.A., y el Estée Lauder Companies Inc. que representan una participación de mercado significativa.

La presencia de varias compañías locales e internacionales aumenta la rivalidad competitiva en el mercado global. Los participantes de la industria implementan diversas estrategias, incluidos nuevos lanzamientos de productos, colaboraciones y adquisiciones, para aumentar su participación en el mercado. Las marcas bien establecidas enfatizan los respaldos de celebridades para aumentar la conciencia de la marca y la venta de productos. Además, expandir la cartera para incluir múltiples compañías de los cosméticos oculares para atraer a más consumidores. Fortalecer los canales de ventas aumentando la presencia en línea y el desarrollo de tiendas de marcas en ubicaciones clave en todo el mundo también es una estrategia clave que ayuda a los actores del mercado a expandir su base de clientes. Además, el desarrollo de aplicaciones que ofrecen Try-ons de maquillaje virtual proporcionarán oportunidades de crecimiento lucrativas en el futuro previsible.

Lista de clave Compañías de maquillaje para los ojos perfilados

• Caras Canadá(India)
• Revolution Beauty Ltd.(Reino Unido)
• Cepillos morfos. (A NOSOTROS)
• Natura & Co (Brasil)
• duende. Cosmetics, Inc.(A NOSOTROS)
• ColorBar Cosmetics Pvt. Ltd. (India)
• Huda Beauty (EAU)
• Shiseido Company (Japón)
• L'Oréal S.A. (Francia)
• El Estée Lauder Companies Inc. (EE. UU.)

Desarrollos clave de la industria

• Marzo de 2025:Louis Vuitton, una casa de moda francesa, anunció planes para presentar una nueva línea de maquillaje, que incluye ocho sombras de ojos, en colaboración con Pat McGrath, un maquillador.
• Enero de 2025:Revitalash, una marca Eye Cosmetics con sede en EE. UU., Presentó su nuevo producto, la longitud defina el rímel de los tubos, diseñada para fortalecer y nutrir las pestañas del usuario.
• Abril de 2024:Colorbar, una marca de cosméticos con sede en la India, amplió su cartera con el lanzamiento de Petite Eyeshadow Palettes. Los nuevos productos están disponibles a través de canales de ventas en línea y fuera de línea.
• Noviembre de 2023: Miné Stencils, una compañía con sede en EE. UU., Presentó plantillas de sombra de ojos que ayudan a aplicar la sombra de ojos y proporcionar un aspecto profesional. Las plantillas incluyen instrumentos, pinceles y plantillas.
• Octubre de 2020:Perfect Corp, una compañía de software con sede en Taiwán, lanzó una nueva aplicación, YouCam Makeup, que proporciona funciones de prueba virtuales de maquillaje. La aplicación también incluye selecciones de prueba de maquillaje de ojos.

Cobertura de informes

El informe de investigación de mercado de Global Eye Makeup proporciona el tamaño del mercado y el pronóstico de todos los segmentos. Incluye detalles sobre la dinámica del mercado y las tendencias del mercado que se espera que impulsen el mercado en el período de pronóstico. Ofrece información sobre las regiones/países clave, los desarrollos clave de la industria, los lanzamientos de nuevos productos y los detalles sobre asociaciones, fusiones y adquisiciones en países clave. El informe cubre un panorama competitivo detallado con información sobre la cuota de mercado y los perfiles de jugadores clave.

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Informe de alcance y segmentación