Tamaño del mercado de cuidado del hogar, participación y análisis de la industria, por tipo (cuidado de telas, cuidado de superficies, cuidado de platos, cuidado del aire y otros), por formulación/formato de producto (líquido, polvo, dosis unitarias/cápsulas, aerosoles y aerosoles, y otros), por usuario final (doméstico y comercial/institucional), por rango de precios (valor/masa, rango medio y premium), por reclamo principal (limpieza, desinfección/antibacteriano, manchas Eliminación/blanqueo, desodorizante/fragancia, ecológico/sostenible y multiusos), por canal de distribución y pronóstico r

El tamaño del mercado mundial de atención domiciliaria se valoró en 160,89 mil millones de dólares en 2024. Se proyecta que el mercado crecerá de 172,33 mil millones de dólares en 2025 a 252,43 mil millones de dólares en 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 5,60% durante el período previsto.

Los productos para el cuidado del hogar, incluidos el cuidado de platos, telas, superficies y otros, desempeñan un papel crucial en el buen desempeño de las actividades domésticas. El cambiante estilo de vida de los consumidores y la preferencia por productos de higiene sostenibles están creando nuevas oportunidades de crecimiento empresarial para los fabricantes de la industria del cuidado del hogar. Además, la creciente prevalencia de enfermedades cardiovasculares y trastornos de la movilidad está creando la demanda de dispositivos médicos avanzados para el cuidado en el hogar. Los fabricantes se están centrando en ampliar sus ofertas de líquidos concentrados y recargables para ampliar las ventas de su cartera de productos para el cuidado del hogar y establecer una posición en el mercado global. En 2024, Unilever Plc. logró un fuerte crecimiento comercial en su división de productos para el cuidado del hogar mediante formatos de recarga de declaraciones ecológicas que se enmarcan en su iniciativa “Futuro Limpio”.

Los actores clave que operan en el mercado incluyen Unilever Plc., The Procter & Gamble Company, Reckitt Benckiser Group Plc., Henkel AG & Co. KGaA y Colgate-Palmolive Company. Los esfuerzos constantes de innovación de productos, transición ecológica y expansión del comercio electrónico están impulsando principalmente el crecimiento de los ingresos de estos actores. 

DINÁMICA DEL MERCADO

IMPULSORES DEL MERCADO

Ampliación de las instalaciones de infraestructura comercial e institucional para impulsar el crecimiento del mercado 

Las crecientes instalaciones de infraestructura relacionadas con los sectores comercial e institucional, incluidos hoteles, restaurantes e instalaciones sanitarias, que requieren un uso significativo de productos desinfectantes y de limpieza de superficies, están impulsando el crecimiento del mercado mundial de cuidados en el hogar. Los entornos hoteleros utilizan esencialmente artículos para el cuidado de platos y limpiadores de superficies para mantener limpias e higiénicas las habitaciones y las áreas de comedor. El creciente número de viajeros internacionales y la evolución de la industria turística mundial están favoreciendo el crecimiento de los ingresos por productos en todo el mundo. Según el Departamento de Economía y Turismo de Dubái (DET), Dubái, Emiratos Árabes Unidos, está ampliando sus instalaciones comerciales y se espera que el inventario hotelero alcance las 154.016 habitaciones en 832 establecimientos en 2024, frente a las 150.291 habitaciones de 2023. 

RESTRICCIONES DEL MERCADO

Mayor competencia de los fabricantes de marcas privadas para obstaculizar el crecimiento del mercado

La alta competencia de los fabricantes de la industria local y las marcas privadas que ofrecen productos a precios reducidos plantea desafíos para el crecimiento de los ingresos por productos de los actores clave, lo que restringe el crecimiento del mercado global. Además, el creciente número de minoristas de productos de limpieza para el hogar que producen y promocionan sus propios productos a precios más bajos está intensificando la competencia en el mercado en muchos países. 

OPORTUNIDADES DE MERCADO

Preferencia creciente por productos para el hogar de primera calidad para aumentar la demanda de productos

Debido a su facilidad de uso, los aerosoles, líquidos y cápsulas de artículos para la limpieza del hogar y el cuidado del aire están ganando popularidad sobre los formatos de productos tradicionales, incluidos los polvos y las barras. Estos formatos se venden a precios superiores, en comparación con los formatos tradicionales. La creciente demanda de los consumidores de nuevos formatos de artículos para el cuidado del hogar está creando nuevas oportunidades de crecimiento empresarial en los mercados globales. Además, el creciente número de grupos de hogares de ingresos altos y su gasto en productos con funcionalidad y atractivo sensorial superiores está impulsando la demanda mundial de productos para el hogar.

DESAFÍOS DEL MERCADO

La interrupción de la cadena de suministro y la volatilidad en los precios de las materias primas afectarán el crecimiento de los ingresos comerciales de los actores clave

Se espera que las interrupciones en la cadena de suministro, incluidos retrasos en los envíos, escasez de contenedores e inestabilidad logística debido a incidentes de guerra y calamidades naturales, planteen desafíos a los actores clave que realizan operaciones comerciales internacionales. Además, la volatilidad de los precios de las materias primas y la fluctuación de los costes de tensioactivos, compuestos de fragancias y resinas están impactando negativamente la eficiencia de producción de los fabricantes de la industria. 

TENDENCIAS DEL MERCADO DE CUIDADO DEL HOGAR 

Marcas que alinean sus lanzamientos de productos para el hogar con el posicionamiento de bienestar para favorecer el crecimiento del mercado

Los consumidores prefieren productos para el hogar perfumados, que mejoren el estado de ánimo y liberen el estrés. El creciente número de marcas internacionales que promocionan sus productos con posicionamiento de aromaterapia y bienestar está contribuyendo positivamente al crecimiento global de los ingresos por productos. Además, el creciente número de marcas que producen productos perfumados formulados con aceites esenciales y fragancias inspiradas en la naturaleza que crean un ambiente tranquilo y fresco cerca está acelerando la demanda de productos entre los consumidores de spa y hotelería. 

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Análisis de segmentación

Por tipo 

La alta demanda de detergentes para actividades de lavado de ropa lideró el segmento de cuidado de telas

Por tipo, el mercado se divide en cuidado de telas, cuidado de superficies, cuidado de platos, cuidado del aire y otros. 

El segmento de cuidado de telas exhibió una participación líder en el mercado mundial de cuidado del hogar del 50,15% en 2024. La adopción generalizada de artículos para el cuidado de telas, incluidos detergentes, suavizantes y otros productos, para las actividades diarias de lavandería ha llevado al segmento de cuidado de telas a tener una participación de mercado líder a nivel mundial del 50,15% a partir de 2024. Se proyecta que el segmento mantenga su posición de liderazgo durante todo el período previsto de 2025 a 2032. Además, la creciente tasa de propiedad de lavadoras y Los avances en el desarrollo de detergentes líquidos y concentrados, monodosis y otros están favoreciendo el crecimiento de los ingresos por productos para el cuidado de telas. 

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La creciente necesidad de mantener un ambiente de cocina higiénico y la adopción de tensioactivos eficientes para la limpieza de superficies y aerosoles de limpieza de cocina están impulsando el segmento de cuidado de platos a la tasa compuesta anual más rápida del 6,94% durante el período previsto de 2025-2032. Además, la creciente adopción de sistemas automáticos lavavajillas, que requieren el uso extensivo de detergentes, geles y polvos para limpiar platos, está impulsando el crecimiento de los ingresos del segmento. 

Por formulación/formato de producto 

La versatilidad y facilidad de uso de los productos de limpieza a base de líquidos lideraron el dominio del segmento de líquidos 

Según la formulación/formato del producto, el mercado se clasifica en líquido, polvo, dosis unitarias/cápsulas, aerosoles y aerosoles, y otros. 

Se proyecta que el segmento de líquidos tendrá una participación líder en el mercado global del 48,82% para 2024. Los líquidos se utilizan ampliamente en múltiples productos para el hogar, incluido el cuidado de telas, el cuidado de platos y la limpieza de superficies. La participación líder del segmento de líquidos se atribuye a la versatilidad, facilidad de uso y rendimiento superior de los productos de limpieza de base líquida en comparación con los productos en otros formatos. Además, el creciente número de fabricantes que introducen formulaciones líquidas concentradas y recargables, que ofrecen un rendimiento de limpieza y cuidado superior en comparación con sus homólogos, está acelerando el crecimiento del segmento. 

Los consumidores utilizan productos en forma de cápsulas y vainas debido a su dosificación premedida, lo que simplifica las rutinas de limpieza. Se espera que la creciente adopción de aparatos modernos para el cuidado de platos, telas y aire, junto con los avances en el desarrollo de cápsulas de dosis unitarias que utilizan tecnologías de películas ecológicas y solubles en agua y formulaciones mejoradas con fragancias, aceleren el segmento de dosis unitarias/cápsulas a un ritmo más rápido del 8,68 % durante el período previsto de 2025-2032. Además, la creciente incidencia de enfermedades crónicas y la preferencia de los consumidores hacia formulaciones de dosis unitarias de productos para el cuidado del aire está favoreciendo el crecimiento del segmento. 

Por usuario final

La alta demanda de productos y servicios públicos por parte de los hogares lideró el predominio del segmento de los hogares 

Según el usuario final, el mercado se divide en doméstico y comercial/institucional. 

La alta demanda de productos y servicios públicos para el hogar, necesarios para mantener las rutinas diarias de cuidado del hogar, llevó al segmento de los hogares a tener una cuota de mercado global líder del 89,43% en 2024. Se prevé que el segmento mantenga una posición de liderazgo durante todo el período previsto de 2025-2032. La creciente demanda de atención personalizada y soluciones para el cuidado de heridas, la creciente urbanización y el creciente número de hogares unipersonales están favoreciendo el crecimiento del segmento de hogares. 

El aumento de las instalaciones de infraestructura relacionadas con entornos hoteleros, centros de salud, instituciones educativas y entornos públicos, que requieren el uso de productos de cuidado de instalaciones, están impulsando el segmento comercial/institucional a la tasa más rápida del 6,69 % durante el período previsto de 2025-2032. Además, la implementación gubernamental de estándares de limpieza e higiene ha aumentado la demanda de productos de limpieza institucional, favoreciendo así el crecimiento del segmento comercial/institucional. 

Por rango de precios 

La asequibilidad y la mayor accesibilidad de los bienes producidos en masa llevaron al dominio del segmento de valor/masivo 

Según el rango de precios, el mercado se segmenta en valor/masa, rango medio y premium. 

Una gran base de consumidores prioriza productos de limpieza rentables que satisfagan sus necesidades diarias de higiene del hogar. Una mayor asequibilidad y accesibilidad a los productos producidos en masa para los consumidores llevaron al segmento de valor/masivo a tener una cuota de mercado global líder del 54,08% en 2024. Se prevé que el segmento mantenga su posición de liderazgo durante el período previsto de 2025-2032. Además, el suministro constante de productos básicos para el cuidado del hogar a precios económicos y con descuento en supermercados y grandes almacenes, incluidos detergentes líquidos y en polvo, está impulsando los ingresos por productos de este segmento de rango de precios. 

La creciente demanda de soluciones de limpieza convenientes, sostenibles, de alto rendimiento y de alto precio por parte de los consumidores domésticos de ingresos medios y altos acelera el crecimiento segmentario de las primas a la tasa más rápida del 6,37 % durante el período 2025-2032. Además, el creciente número de marcas sostenibles que ofrecen productos ecológicos, a menudo a precios superiores, impulsa el crecimiento segmentario en todo el mundo. 

Por reclamo primario 

La importante demanda de productos de limpieza en las necesidades de limpieza cotidianas impulsó el dominio del segmento de limpieza 

Según el reclamo principal, el mercado se segmenta en categorías de limpieza, desinfección/antibacteriano, eliminación de manchas/blanqueo, desodorizante/fragancia, ecológico/sostenible y multiuso. 

Los consumidores compran productos de limpieza con mayor frecuencia para sus necesidades básicas de limpieza de telas, platos y superficies. La alta demanda de productos de limpieza para satisfacer las necesidades de higiene cotidiana da como resultado que el segmento de limpieza tenga una participación de mercado líder del 38,43% en 2024. Además, la creciente demanda de aceites y líquidos quitamanchas y grasas de la fabricación y otras instalaciones industriales para actividades de limpieza de equipos/maquinaria favorece el crecimiento del segmento de limpieza. 

El aumento del gasto de los consumidores en productos que ofrecen experiencias sensoriales mejoradas y aromas duraderos está acelerando principalmente el segmento de desodorantes/fragancias a un ritmo más rápido del 8,54 % durante el período 2025-2032. La producción constante por parte de los fabricantes de productos perfumados equipados con formulaciones inspiradas en la aromaterapia, aceites esenciales y otros ingredientes premium está contribuyendo positivamente al crecimiento del segmento de fragancias y desodorantes. 

Por canal de distribución

Una mayor disponibilidad de selecciones de productos seleccionados impulsó el dominio del segmento de tiendas especializadas

Según el canal de distribución, el mercado se segmenta en supermercados e hipermercados, tiendas de conveniencia/comestibles, tiendas especializadas/de marca, canales en línea, farmacias, tiendas mayoristas y otros. 

La amplia disponibilidad de una mayor variedad de productos, que van desde precios masivos hasta precios premium, en los supermercados dio como resultado que el segmento de supermercados e hipermercados tenga una participación líder en el mercado global del 37,98% en 2024. Además, el suministro constante de productos con descuento por parte de las tiendas de supermercados está aumentando la demanda de productos y las ventas en estas tiendas. 

La creciente adopción de compras en línea de productos de consumo y la creciente tendencia de experiencias de compra personalizadas entre los consumidores están impulsando el segmento de comercio electrónico/en línea a una tasa del 6,77% durante el período previsto de 2025-2032. Además, la creciente demanda de servicios de entrega a domicilio de productos básicos en línea basados ​​en suscripción favorece el crecimiento de los ingresos del segmento. 

Perspectivas regionales del mercado de atención domiciliaria

Por regiones, el mercado se clasifica en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, América del Sur y Oriente Medio y África. 

Asia Pacífico

La región de Asia Pacífico tuvo la participación dominante en 2023, valorada en 49,21 mil millones de dólares, y también obtuvo la participación líder en 2024 con 49,92 mil millones de dólares. Se proyecta que el mercado de la región crecerá a un ritmo más rápido del 6,81% CAGR durante el período previsto de 2025-2032. La creciente urbanización, un número cada vez mayor de grupos de consumidores de ingresos medios y la expansión de las instalaciones de infraestructura minorista en China, India y el sudeste asiático están impulsando el crecimiento del mercado en estos países. Además, el creciente número de plataformas de comercio electrónico que ofrecen productos de marca, combinado con el creciente número de compradores en línea, está favoreciendo el crecimiento de los ingresos por productos en la región. 

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El tamaño del mercado chino alcanzó los 21.980 millones de dólares en 2024. La rápida urbanización, el aumento de los ingresos disponibles y un fuerte cambio hacia el comercio minorista y electrónico moderno han convertido el mercado de China en uno de los más grandes y de más rápido crecimiento de la región de Asia Pacífico. Especialmente en el ámbito del cuidado de tejidos y superficies, los consumidores están cambiando cada vez más de los polvos convencionales a formatos líquidos y premium. La demanda de productos desinfectantes y potenciadores de fragancias ha aumentado como resultado de la aceleración de la pandemia de la creciente conciencia sobre la higiene. Mientras que las marcas internacionales están realizando importantes inversiones en localización y líneas de productos ecológicos para capitalizar la cambiante base de consumidores, los actores nacionales como Blue Moon están creciendo agresivamente. El uso generalizado de mercados de Internet, incluidos Tmall y JD.com, aumenta aún más el tamaño del mercado chino de atención médica domiciliaria.

Europa

La región europea ocupó la segunda cuota de mercado mundial entre 2025 y 2032. La creciente demanda de productos para el cuidado del hogar con formulaciones ecológicas y sostenibles está generando importantes ingresos por productos en toda Europa. Además, la imposición de regulaciones por parte de las autoridades gubernamentales sobre la venta de productos químicos está creando nuevas oportunidades para que las empresas expandan sus actividades comerciales. 

América del norte

El mercado de atención médica domiciliaria de América del Norte ocupó la tercera mayor participación de mercado mundial en 2024 y se espera que mantenga esta posición durante el período 2025-2032. La creciente demanda de los consumidores estadounidenses y canadienses de productos premium, convenientes y centrados en fragancias, junto con la tendencia emergente de sostenibilidad, está impulsando el crecimiento del mercado en estos países. Además, la creciente expansión de tiendas minoristas que ofrecen productos a precios reducidos está contribuyendo positivamente al crecimiento de las ventas de productos en Canadá y México. 

Sudamerica

Durante el período previsto del tamaño del mercado mundial de atención sanitaria a domicilio, se espera que el mercado en las regiones de América del Sur y Oriente Medio y África sea testigo de una tasa de crecimiento moderada de 2025 a 2032. Se espera que el mercado de América del Sur en 2025 alcance una valoración de 15,30 mil millones de dólares. 

El mercado latinoamericano está impulsado principalmente por consumidores sensibles a los precios, que dependen en gran medida del valor y de los productos del mercado masivo, como polvos y detergentes líquidos básicos. La urbanización y la expansión de la infraestructura comercial están apoyando gradualmente la adopción de formatos premium y ecológicos. Brasil sigue siendo el mercado dominante, con una demanda creciente en las categorías de cuidado de superficies y vajillas.

Medio Oriente y África

El mercado de Medio Oriente y África se está expandiendo de manera constante, respaldado por el crecimiento de la población urbana, la mayor conciencia sobre la higiene y el desarrollo de infraestructura, especialmente en la región del CCG. Los productos de valor siguen dominando la demanda, aunque los segmentos premium y de fragancias están ganando terreno en centros urbanos como Dubai y Riad. El mercado también se está beneficiando de la expansión del comercio minorista moderno y del aumento de los requisitos de limpieza institucional. En el mercado de Medio Oriente y África, se espera que Sudáfrica alcance un valor de mercado de 4,23 mil millones de dólares para 2025. 

PAISAJE COMPETITIVO

Actores clave de la industria

Esfuerzos constantes de construcción de redes de distribución y expansión de cartera para mantener la posición en el mercado

El mercado global se caracteriza por los actores líderes, incluidos The Procter & Gamble Company, Unilever Plc., Reckitt Benckiser Group Plc., Henkel AG & Co. KGaA y Colgate-Palmolive Company. Estas empresas se centran en ampliar su cartera de productos y ampliar su red de distribución para fortalecer las ventas de productos y mantener una posición en el mercado global.

LISTA DE EMPRESAS CLAVE DE CUIDADO DEL HOGAR PERFILADAS

• The Procter & Gamble Company (EE.UU.)
• Unilever Plc. (Reino Unido)
• Reckitt Benckiser Group Plc. (Reino Unido)
• Henkel AG & Co. KGaA (Alemania)
• Compañía Colgate-Palmolive (EE. UU.)
• Church & Dwight Co., Inc. (EE. UU.)
• The Clorox Company (EE.UU.)
• Corporación Kao (Japón)
• LG Household & Health Care Ltd. (Corea del Sur)
• Blue Moon Group Holdings Limited (China)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

• Octubre de 2025:Henkel presentó un limpiador de aviones sostenible que ahorra agua, Bonderite C-AK DW 805 AERO, que elimina grasa y contaminantes sin necesidad de enjuague con agua, lo que lo hace adecuado tanto para la limpieza de aviones como de superficies.
• abril 2025: Unilever lanzó Cif Infinite Clean, un producto de limpieza en aerosol probiótico/basado en biociencia, en el Reino Unido. El lanzamiento marca el impulso estratégico de Unilever hacia soluciones sostenibles para el cuidado del hogar impulsadas por la biociencia, con el objetivo de reducir la carga química y al mismo tiempo mejorar la eficacia de la limpieza y la protección de las superficies con el tiempo.
• abril 2025: Henkel lanzó nuevas fórmulas concentradas para sus líneas de lavandería líquida All, Persil y Snuggle, aumentando la concentración de la dosis en aproximadamente un 16 % e incorporando un 50 % de plástico reciclado en el embalaje.
• Abril de 2025:Henkel presentó la tecnología Smartwash en CES 2025, un sistema de dosificación basado en cartuchos impulsado por IA para el cuidado de la ropa y la vajilla, con el objetivo de transformar el proceso automatizado de dosificación de detergente.
• abril 2024: Unilever lanzó Wonder Wash como su mayor innovación en el cuidado del hogar, diseñada específicamente para el uso de lavandería de ciclo corto.

COBERTURA DEL INFORME 

El análisis del mercado global de cuidados en el hogar proporciona un estudio en profundidad de la información del mercado, el tamaño y el pronóstico de todos los segmentos del mercado incluidos en el informe. Además, se espera que el informe sobre las perspectivas del mercado de atención domiciliaria, la dinámica del mercado y las tendencias del mercado impulsen el mercado en el período de pronóstico. Ofrece información sobre avances tecnológicos, lanzamientos de nuevos productos, desarrollos clave de la industria y detalles sobre asociaciones, fusiones y adquisiciones. El informe de investigación de mercado de atención domiciliaria también abarca un panorama competitivo detallado con información sobre la participación de mercado y los perfiles de los actores operativos clave.

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