Tamaño del mercado de productos de cuidado masculino, participación y análisis de la industria, por tipo de producto (productos para el cuidado de la barba/afeitado, productos para el cuidado de la piel, productos para el cuidado del cabello y otros), por precio (productos premium y productos masivos), por canal de distribución (hipermercados y supermercados, tiendas especializadas, canales en línea y otros) y pronóstico regional, 2026-2034

El tamaño del mercado mundial de productos de cuidado masculino se valoró en USD64,63mil millones en 2025 y se prevé que valga USD67,70mil millones en 2026 y alcanzar USD90,63mil millones para 2034, exhibiendo una tasa compuesta anual de3,71%durante el período de pronóstico. Europa dominó el mercado de productos de aseo masculino con una cuota de mercado de36,50%en 2025.

Los hombres usancosméticoy productos para el cuidado del afeitado para difuminar las imperfecciones de la piel y enriquecer la suavidad. Los aceites con aroma a rosa y oliva y los geles a base de formulaciones de aloe vera son beneficiosos para proteger del sol la piel del rostro de una persona.

Hoy en día, los fabricantes de productos para el cuidado masculino ofrecen una amplia gama de geles funcionales para el cuidado de la piel basados ​​en formulaciones naturales, productos naturales y orgánicos, cremas y aceites para barba para permitir a los consumidores tratar problemas de la piel del rostro como el envejecimiento, el enrojecimiento y la picazón. Por ejemplo, en marzo de 2022, Clensta International, una empresa de biotecnología india, lanzó en el mercado indio una gama de productos para el cuidado de la piel transdérmicos patentados basados ​​en la tecnología STAR. Esta gama de productos para hombres y unisex a base de aloe vera incluye lociones SPF, sueros para el cabello y la cara, iluminadores faciales y exfoliantes bronceadores, entre otros. Esta demanda de productos para el cuidado de la piel masculina a su vez aumenta el crecimiento del mercado global.

Procter & Gamble Company, Unilever plc., LVMH, Coty, Inc. y L'Oréal S.A. son los principales actores que operan en el mercado. Estos jugadores producen afeitadoras y recortadoras innovadoras y basadas en tecnología de cuchillas afiladas para brindarles a los consumidores masculinos una experiencia de afeitado limpio y elegante.

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Impacto del COVID-19

Las restricciones comerciales relacionadas con productos de belleza y cuidado personal durante la pandemia de COVID-19 afectaron negativamente la demanda de productos de aseo masculino en muchos países. Según datos publicados por la Oficina de Estadísticas Nacionales, en el Reino Unido, el índice de volumen de ventas de las tiendas departamentales se redujo de 99,5 puntos en marzo de 2020 a 74,9 puntos en abril de 2020, asumiendo el índice de 100 puntos en diciembre de 2019.

Sin embargo, el mayor enfoque de los hombres en el uso de productos de cuidado personal para comprometerse más con el medio ambiente y reducir los niveles de estrés y ansiedad durante la pandemia de COVID-19 apoyó el crecimiento del mercado. Además, la reapertura de tiendas de comestibles y tiendas de cosméticos después de la flexibilización de las restricciones de bloqueo aumentó el consumo de productos de aseo masculino en muchos países del mundo. Por ejemplo, Estée Lauder Companies, Inc., un fabricante mundial de cosméticos, informó un aumento del 9% en sus ingresos netos anuales, alcanzando los 17.740 millones de dólares en 2022.

Tendencias del mercado de productos de aseo masculino

Aumentar la conciencia sobre el cuidado personal entre los hombres para impulsar el crecimiento del mercado

La creciente adopción de productos de fragancias y higiene personal de primera calidad, combinados con formulaciones de ingredientes naturales como sándalo,aceites esenciales, aloe vera y otros, creará nuevas oportunidades para el crecimiento del mercado. Además, el cambio en la preferencia de los consumidores hacia productos de valor agregado para el cuidado de la piel, como sueros antienvejecimiento, cremas iluminadoras de la piel, lociones y otros, para las necesidades habituales de cuidado de la piel está favoreciendo la demanda de productos de cuidado masculino a nivel mundial. Por ejemplo, International Flavors & Fragrances, Inc., un fabricante estadounidense de fragancias premium, informó un crecimiento del 7% en sus ingresos netos y alcanzó los 12,44 mil millones de dólares en el año financiero 2022.

• Europa fue testigo de un crecimiento de 21,31 mil millones de dólares en 2023 a 22,48 mil millones de dólares en 2024.

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DINÁMICA DEL MERCADO

IMPULSORES DEL MERCADO

Suministro continuo de productos mejorados por parte de las empresas para impulsar el crecimiento del mercado

El cuidado y el aseo de la piel se han visto principalmente como actividades para mujeres. Sin embargo, la comprensión en la sociedad está evolucionando y cada vez más hombres reconocen la importancia de una buena rutina de cuidado de la piel. Este cambio está impulsado por una mayor conciencia sobre la salud de la piel, el impacto de las redes sociales y la intención de mantener una apariencia juvenil. Además, el aumento de la conciencia de los hombres sobre el cuidado personal y los beneficios del uso de productos para el cuidado de la piel, el cabello y la barba está impulsando el crecimiento del mercado de productos de cuidado masculino. Por ejemplo, de abril de 2022 a junio de 2022, Xiaohongshu, una plataforma de redes sociales china, informó un aumento del 167 % en las búsquedas relacionadas con la belleza masculina y hubo 110.000 publicaciones tituladas “Cómo lucir guapo” en su plataforma. Además, el respaldo continuo de las celebridades a los productos de cuidado personal impulsa el consumo de productos en muchos países a nivel mundial.

Además, numerosas marcas destacadas de productos de cuidado personal que operan en el mercado del cuidado personal, incluidas Beiersdorf AG, Bombay Shaving Company, Coty Inc., Edgewell Personal Care Company, Reckitt Benckiser, Kao Corporation y The Man Company, dan prioridad a ofrecer productos específicamente para consumidores masculinos para acelerar sus ventas. Además, muchas empresas están tomando la iniciativa y lanzando campañas para involucrar a la población masculina en rutinas de cuidado de la piel en todo el mundo. Por ejemplo, en julio de 2024, Garnier Men, una marca destacada de cuidado de la piel masculina que opera bajo L'Oréal India, lanzó una campaña, "Fit for Your Face", para transformar el cuidado de la piel masculina.

RESTRICCIONES DEL MERCADO

La incidencia de problemas de la piel debido a los cosméticos de base química afectará el crecimiento del mercado

La incidencia de oscuridad e hinchazón de la piel del rostro debido al uso de productos para el cuidado de la piel a base de químicos está afectando el crecimiento del mercado global. Además, la incidencia de picazón y cortes en la piel debido al uso de afeitadoras y cuchillas tradicionales y lociones para después del afeitado a base de químicos están restringiendo la demanda de productos a nivel mundial.

OPORTUNIDADES DE MERCADO

Número creciente de hombres que prefieren productos ecológicos y con etiquetas limpias para favorecer el crecimiento del mercado

El creciente número de consumidores masculinos de la Generación Z y Millennials que prefieren artículos de aseo ecológicos y con etiquetas limpias y la creciente conciencia sobre el uso de productos de aseo empaquetados biodegradables, veganos, libres de crueldad animal y sin crueldad crean nuevas oportunidades de crecimiento en el mercado. Además, la creciente tendencia de que los productos sostenibles influyan en los consumidores para que compren productos elaborados con ingredientes naturales crea nuevas vías de crecimiento del mercado.

DESAFÍOS DEL MERCADO

Mayor vulnerabilidad de la cadena de suministro con suministros de materias primas desafía el crecimiento del mercado

Los productos de aseo dependen en gran medida de los suministros específicos de materias primas, incluidos aceites esenciales y extractos botánicos, lo que plantea desafíos a los actores clave para adquirir estos suministros en la cantidad requerida para los procedimientos de producción. Las tensiones geopolíticas y los problemas ambientales que están surgiendo y que interrumpen la cadena de suministro global de estos ingredientes plantean desafíos para las empresas manufactureras que llevan a cabo los procedimientos de fabricación.

Análisis de segmentación

Por tipo de producto

Los productos para el cuidado de la barba y el afeitado dominan debido a su importante adopción entre los hombres

Según el tipo de producto, el mercado global se segmenta en productos para el cuidado de la barba/afeitado, productos para el cuidado de la piel,cuidado del cabelloproductos, y otros.

El segmento de productos para el cuidado del afeitado y la barba tuvo una importante cuota de mercado mundial de productos para el cuidado masculino en 2024 debido al importante consumo de maquinillas de afeitar desechables y cosméticos para el cuidado del afeitado entre los hombres. Además, la creciente demanda de servicios de cuidado del afeitado por suscripción entre las personas aumenta el crecimiento segmentario.

• Se espera que el segmento de productos para el cuidado de la barba y el afeitado tenga una participación del 48,23% en 2026.

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La creciente necesidad de los consumidores de utilizar cremas, sueros y lociones antienvejecimiento para tratar sus problemas de cuidado de la piel impulsa principalmente el crecimiento del segmento de productos para el cuidado de la piel. La creciente preferencia de los consumidores por aceites para el cabello basados ​​en formulaciones naturales y sostenibles y champús a base de hierbas para tratar sus necesidades de cuidado del cabello está acelerando los ingresos del segmento de productos para el cuidado del cabello.

El segmento de otros incluye varios tipos de productos, como productos para baño y ducha,desodorantey productos de fragancias, entre otros. El crecimiento de este segmento se debe principalmente a los continuos esfuerzos de actualización de productos de las empresas y a la preferencia de los consumidores por las fragancias y productos para el cuidado del baño de primera calidad a nivel mundial.

Por precio

Productos masivos para liderar el mercado debido a su asequibilidad y fácil accesibilidad

Según el precio, el mercado se divide en productos masivos y productos premium. Se espera que los productos masivos ocupen la mayor parte durante el período previsto, debido a los productos disponibles a precios favorables. Además, es probable que muchas personas prueben y compren productos de marcas desconocidas cuando los precios son asequibles. Esto da como resultado una creciente demanda de productos de aseo masivo en todo el mundo.

Sin embargo, es probable que los productos premium sean el segmento de más rápido crecimiento durante el período previsto 2025-2032. La mayor conciencia sobre el cuidado de la piel y el cuidado personal, el impacto de las redes sociales y la creciente disponibilidad de productos personalizados diseñados para las necesidades específicas de los hombres tienden a aumentar la demanda de productos premium.

Por canal de distribución

El segmento de supermercados e hipermercados mantendrá una importante participación de mercado debido a la disponibilidad de productos premium

Según el canal de distribución, este mercado se segmenta en hipermercados y supermercados, tiendas especializadas, canales online y otros.

Se estima que el segmento de hipermercados y supermercados liderará el mercado con una participación del 43,72% en 2026, debido a la amplia disponibilidad de productos premium para el cuidado de la piel y el afeitado con descuento en estas tiendas. Además, la creciente tendencia de compra al por mayor de productos de consumo entre los hogares está apoyando la demanda de productos en estos establecimientos.

Las tiendas especializadas, los canales en línea y otros segmentos también están mostrando una trayectoria de crecimiento considerable, ya que estos canales son más adecuados para ciertas necesidades de los consumidores, debido a su diversa red de tiendas y su capacidad de ofrecer entrega a domicilio de diversos productos.

Perspectivas regionales del mercado de productos de aseo masculino

El mercado global de productos de cuidado masculino está segmentado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, América del Sur y Oriente Medio y África.

Europa

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El mercado europeo representó 23,59 mil millones de dólares en 2025, lo que representa el 36,50% de la industria global, y se espera que alcance los 24,73 mil millones de dólares en 2026. El consumo significativo de productos de baño, productos para el cuidado del afeitado y productos para el cuidado de la piel de primera calidad entre los hombres en el Reino Unido, Alemania e Italia dio como resultado principalmente que la región de Europa tuviera una participación de mercado importante. Según datos publicados por Cosmetica Italia, una asociación de cuidado personal, el consumo de productos para después del afeitado en Italia alcanzó los 54,44 millones de dólares en 2021, lo que supone un aumento del 2,9% respecto al año anterior. Además, el cambio de preferencia de los consumidores hacia fragancias premium y de prestigio está favoreciendo el crecimiento del mercado en Europa. Se prevé que el mercado de productos de aseo masculino del Reino Unido alcance los 5.900 millones de dólares en 2026, mientras que se prevé que el mercado de productos de aseo masculino de Alemania alcance los 5.280 millones de dólares en 2026.

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América del norte

En 2025, América del Norte generó 18.700 millones de dólares, lo que contribuyó con el 28,93% a los ingresos del mercado global, y se prevé que crezca a 19.490 millones de dólares en 2026. El mercado de América del Norte tiene una participación considerable debido a la importante demanda de los consumidores de hojas y maquinillas de afeitar desechables innovadoras en los EE. UU. y México. Por ejemplo, Procter & Gamble Company, un fabricante de bienes de consumo con sede en EE. UU., informó un aumento del 8 % en los ingresos por ventas de su división de negocios de cuidado personal y alcanzó los 6,48 mil millones de dólares en 2022. La división de cuidado personal de la compañía ofrece varios productos, como cuchillas masculinas y navajas de afeitar, productos para el cuidado antes y después del afeitado, y otros. Además, la creciente preferencia de los consumidores por productos cosméticos sostenibles está creando nuevas oportunidades de crecimiento del mercado en la región. Se prevé que el mercado estadounidense de productos de aseo masculino alcance los 15.600 millones de dólares en 2026.

Asia Pacífico

Asia Pacífico registró un tamaño de mercado de 17,94 mil millones de dólares en 2025, capturando el 27,76% de la cuota de mercado global, y se prevé que alcance los 18,98 mil millones de dólares en 2026. La creciente adopción de compras en línea a través de plataformas de comercio electrónico de productos cosméticos y de cuidado personal entre la población de China, India y el Sudeste Asiático está acelerando el crecimiento del mercado de la región de Asia Pacífico. Según datos publicados por China Beauty Expo, una firma de exhibición profesional relacionada con la industria de la belleza, las ventas en línea de productos de belleza en Hong Kong alcanzaron los 434,83 ​​millones de dólares, el 8,2% de las ventas minoristas totales en 2022. Además, las principales empresas se están centrando en fabricar productos sostenibles, veganos y libres de crueldad animal para satisfacer la demanda de los consumidores. Se prevé que el mercado de productos de aseo masculino de Japón alcance los 3.060 millones de dólares en 2026, el mercado de productos de aseo masculino de China alcance los 4.740 millones de dólares en 2026 y el mercado de productos de aseo masculino de la India alcance los 2.710 millones de dólares en 2026.

América del Sur y Medio Oriente y África

La creciente conciencia sobre la limpieza y la higiene personal entre la población de Sudáfrica y los Emiratos Árabes Unidos está impulsando principalmente el crecimiento del mercado de Oriente Medio y África. El mercado de Oriente Medio y África generó 850 millones de dólares en 2025, lo que representa el 1,31 % del panorama del mercado mundial, y se espera que alcance los 870 millones de dólares en 2026. La falta de conocimiento del producto está obstaculizando las ventas de productos en estos países. Sin embargo, varias marcas de cuidado personal se están centrando en presentar su línea de productos de cuidado personal, especialmente para hombres. Por ejemplo, en junio de 2024, se introdujo en los Emiratos Árabes Unidos una nueva marca de cosmética y cuidado masculino, BCOS, que ofrece productos como un lápiz para rellenar la barba y un cepillo ergonómico para la barba. La creciente preferencia de los consumidores hacia productos cosméticos sostenibles está acelerando el crecimiento del mercado de América del Sur. El mercado en América del Sur alcanzó los 3.550 millones de dólares en 2025, lo que representa el 5,50% de los ingresos totales del mercado, y se prevé que alcance los 3.640 millones de dólares en 2026.

PAISAJE COMPETITIVO

Actores clave de la industria

El enfoque de los actores clave en ofrecer productos innovadores para hacer frente a la competencia del mercado

Los actores clave de este mercado ofrecen productos innovadores para el cuidado del afeitado y la piel en versiones mejoradas para mantener su posición en el mercado del cuidado masculino. Además, se centran en ofrecer productos funcionales para el cuidado de la piel que satisfagan las necesidades específicas de los consumidores. Por ejemplo, en noviembre de 2021, la marca Gillette de Procter & Gamble Company lanzó la línea GilletteLabs de barras exfoliantes para permitir a los usuarios deslizar una cuchilla de forma más segura y afeitarse al ras.

LISTA DE EMPRESAS CLAVE DE PRODUCTOS DE ASEO PARA HOMBRES PERFILADAS

• L'Oréal S.A.(Francia)
• Corporación Kao(Japón)
• La compañía Procter & Gamble(A NOSOTROS.)
• Unilever plc. (Reino Unido)
• Coty, Inc. (EE. UU.)
• Beiersdorf AG (Alemania)
• Las empresas Estée Lauder Inc.(A NOSOTROS.)
• LVMH (Francia)
• Shiseido Co. Ltd. (Japón)
• Natura & Co (Brasil)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

• marzo 2024 -Dwayne Johnson, un popular actor y luchador profesional radicado en Estados Unidos, lanzó Papatui, una nueva línea de cuidado de la piel masculina libre de crueldad animal que incluye 12 productos que van desde bálsamos para tatuajes hasta barras de jabón.
• Mayo 2023 -Scent Beauty Inc., una empresa global de comercio electrónico, amplió su asociación con Stetson, una marca de colonia masculina estadounidense, para lanzar los productos de cuidado de la piel masculino de Stetson en su plataforma en América Occidental. Ofrece diversos productos, como aerosoles corporales, jabones para el cabello y el cuerpo, humectantes para barba y otros.
• noviembre 2022 -MANSCAPED, un fabricante mundial de productos para el cuidado de la piel masculina, lanzó sus herramientas de cuidado premium y productos de formulación en las tiendas físicas europeas de Tesco. Este esfuerzo ayudaría a la empresa a aumentar su presencia en Europa.
• julio 2022 -Fellow Barber, una cadena de barberías elevadas con sede en Nueva York, EE. UU., en colaboración con Sortis Holdings, Inc., se fusionó con Rudy's Barbershop, una empresa con sede en Seattle, EE. UU., para ampliar su presencia en la industria de la barbería. Esta asociación de fusión aumentaría el consumo de productos para el cuidado de la barba y la piel en los EE. UU.
• junio 2022 -Brand Architekts Group PLC., un fabricante británico de productos de belleza, estableció un acuerdo de fusión con InnovaDerma PLC., un fabricante de productos de belleza, cuidado personal y ciencias biológicas con sede en Londres, Reino Unido, para mejorar su presencia en las industrias de productos de aseo masculino y unisex. InnovaDerma PLC. ofrece varios productos para el cuidado del afeitado masculino, como Super Facialist for Men, MR, Charles + Lee, Fish y Real Shaving Co.

COBERTURA DEL INFORME

El informe del mercado global de productos de cuidado masculino proporciona un análisis detallado del mercado y se centra en aspectos clave, como empresas líderes, canales de distribución y áreas clave de tipos de productos. Además de esto, el informe ofrece información sobre las tendencias actuales del mercado y destaca desarrollos clave de la industria. Además de los factores antes mencionados, el informe sobre las perspectivas del mercado mundial de productos de aseo masculino analiza varios factores que han contribuido al crecimiento del mercado en los últimos años.

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Alcance y segmentación del informe