Tamaño del mercado de publicidad móvil, participación e análisis de la industria, por tipo de formato (búsqueda, pantalla, video digital y otros), por vertical (comercio minorista y e-comercio, medios y entretenimiento, atención médica, BFSI, educación, viajes y turismo, automotriz y otros), y pronóstico regional, 2025-2032

El tamaño del mercado de publicidad móvil se valoró en USD 214.59 mil millones en 2024 y se prevé que crecerá de USD 262.84 mil millones en 2025 a USD 1.005.96 mil millones para 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 21.1% durante el período de pronóstico.  América del Norte dominó el mercado global de publicidad móvil con una participación de 33.69% en 2024. Además, se proyecta que el mercado de publicidad móvil de EE. UU. Crecerá significativamente, alcanzando un valor estimado de USD 142.68 mil millones para 2032., impulsado por la creciente adopción de la tecnología basada en la ubicación.

El informe de investigación cubre soluciones como anuncios de aplicaciones de Facebook, anuncios de YouTube de Google, plataforma de publicidad de Chartboost y la plataforma basada en software de Applovin, publicidad en la aplicación. Los anunciantes adoptan rápidamente anuncios móviles para promocionar y ejecutar campañas específicamente diseñadas para dispositivos móviles. Al aceptar estrategias de publicidad móvil, las empresas pueden promover sus servicios y productos al público objetivo.

Con la propagación de Covid-19, el comercio electrónico y las verticales de los medios de comunicación y el entretenimiento fueron testigos de un crecimiento explosivo atribuido a la creciente tarifa de pago por clic, la tasa de clics y el aumento del uso de Internet móvil en los juegos, multimedia, música, noticias y categorías de compras en línea. Sin embargo, con la disminución de los casos, varios países permitieron que llegaran los turistas, lo que resultó en un mayor uso de aplicaciones móviles y, como resultado, una mayor demanda de anuncios móviles. La publicidad móvil parece ser una técnica esencial y rentable para garantizar la continuación del negocio en la crisis de la pandemia. Por lo tanto, se espera que el mercado global de publicidad móvil crezca a largo plazo a lo largo del período de pronóstico.

Tendencias del mercado de publicidad móvil

Incorporación de AR y VR con plataformas de publicidad móvil para reforzar el crecimiento del mercado

Realidad aumentada (AR) yRealidad virtual (VR)A menudo se consideran las dos plataformas tecnológicas más importantes en todo el mundo para las empresas de marketing. Estas plataformas proporcionan formas innovadoras para técnicas publicitarias y mejoran el conocimiento práctico de los empleados, lo que les permite pensar creativamente. Por lo tanto, se proyecta que se conviertan en una tendencia de mercado importante en el futuro.

AR ofrece varias oportunidades para que las marcas y las agencias de publicidad se involucren con su audiencia potencial. Al hacer experiencias interactivas e inmersivas, estas marcas pueden reforzar el vínculo entre sus productos y consumidores. La realidad aumentada puede ayudar a las empresas a exhibir sus productos al permitir que los clientes los visualicen en un escenario del mundo real. El mecanismo también se puede utilizar para gamificar las campañas publicitarias, generando una experiencia más atractiva para la audiencia. Por lo tanto, la tecnología AR se ha vuelto progresivamente popular en los sectores de comercio electrónico y minoristas, ya que permite a los consumidores probar productos virtualmente y probarlos con anticipación antes de comprarlos.

Según el estudio de mayo de 2020 por AR Insider, el 19% de los consumidores adultos estadounidenses ya han probado la realidad virtual. Este número aumenta del 16% en el estudio de 2019. Además, el 31% de los encuestados dicen que usan la realidad virtual al menos una vez al mes, lo que indica que la usan con frecuencia. Este factor indica que es probable que la realidad virtual vea una adopción sin precedentes en los próximos años.

La realidad virtual juega un papel importante en el puente de la brecha entre la experiencia y la acción, al tiempo que ofrece experiencia digital para promover productos y servicios. La realidad virtual cambia la relación entre las marcas y los consumidores, a medida que las personas buscan experiencias de marca de realidad virtual en lugar de usar bloqueadores de anuncios, escalando la implementación de anuncios móviles basados ​​en VR en el mercado global. En mayo de 2021, Meta Platforms, Inc. comenzó a probar anuncios en la aplicación Oculus Mobile para proporcionar a los desarrolladores un nuevo método para promover sus aplicaciones de realidad virtual.

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Factores de crecimiento del mercado de publicidad móvil

Adopción creciente de la tecnología basada en la ubicación para impulsar el crecimiento del mercado

La gran adopción de servicios basados ​​en la ubicación está impulsando el crecimiento de la publicidad móvil. El marketing basado en la ubicación utiliza ubicaciones actuales de los usuarios de dispositivos móviles de dispositivos móviles para mostrar contenido relevante. El aumento del gasto publicitario en todo el mundo es el factor principal que respalda el crecimiento del mercado. Las marcas y las empresas están realizando grandes inversiones en actividades de publicidad y marketing para mejorar su base de clientes y su conciencia de marca.

El marketing basado en la ubicación permite a las empresas apuntar a clientes a nivel personal con mensajes fuera de línea o en línea, dependiendo de su ubicación física. Con la ayuda de datos de ubicación, los equipos de publicidad son capaces de llegar a clientes en función de los criterios, como la cercanía a una tienda, ocasiones que ocurren en su ubicación y más. Varias marcas, como Yelp, GasBuddy, Sephora, Uber y muchas más, han implementado publicidad basada en la ubicación para una mejor retención de clientes y para ofrecer una experiencia mejorada del cliente.

• Por ejemplo, en 2022, Amazon Inc. gastó alrededor de USD 42.0 mil millones en actividades de marketing y publicidad, aumentando alrededor de USD 9.0 mil millones del año anterior. Se anticipa que el creciente gasto publicitario de las principales compañías de comercio electrónico impulsará el mercado en los próximos años.

Mayor penetración de las redes sociales y el comercio electrónico para impulsar el crecimiento del mercado

La industria de comercio electrónico en rápido crecimiento está impulsando el crecimiento del mercado. Covid-19 ha impactado positivamente en la industria global de comercio electrónico, ya que los consumidores prefieren canales en línea para comprar productos esenciales en lugar de salir de la casa. Según las estadísticas de mayo de 2021 por la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Comercio y el Desarrollo, el rápido crecimiento del comercio electrónico frente a las restricciones de movimiento de Covid-19 aumentó la proporción de ventas minoristas en línea de las ventas minoristas generales del 16% al 19% en 2020. Este factor es probable que brinde una oportunidad significativa para los actores del mercado.

Las marcas que ofrecen productos en sitios web de comercio electrónico ofrecen descuentos y cupones significativos para atraer clientes y aumentar la conciencia y lealtad de la marca al tiempo que aumenta la adopción de la publicidad móvil en el futuro cercano.

Factores de restricción

Preocupaciones de privacidad para los datos confidenciales del cliente para obstaculizar la adopción de tecnologías publicitarias

El crecimientociberseguridadLos ataques están filtrando la información privada de los usuarios sin su conocimiento. Por ejemplo, en enero de 2021, Juspay, la compañía que procesa los pagos para Swiggy y Amazon, informó una fuga de datos de más de 100 millones de titulares de tarjetas de crédito y débito. La filtración incluyó el nombre del usuario, el correo electrónico, la información de contacto y las tarjetas de crédito y débito. Dichas preocupaciones de privacidad con respecto a los datos confidenciales limitan las preferencias de los consumidores, al tiempo que obstaculizan la cuota de mercado de publicidad móvil global durante el período de pronóstico.

Análisis de segmentación del mercado de publicidad móvil

Por análisis de tipo de formato

Segmento de búsqueda para tener una participación prominente debido a la creciente popularidad

La publicidad móvil se realiza a través de varios tipos de formato, como búsqueda, pantalla, video digital y otros (generación de leads, audio y otros).

El segmento de tipo de formato de búsqueda mantuvo la cuota de mercado más alta entre todos los tipos de formato en 2024. Los anuncios de búsqueda están adaptados a los términos de búsqueda clave (también conocidos como palabras clave) ingresados ​​en motores de búsqueda. Esta capacidad de orientación es responsable de la creciente popularidad de la publicidad de búsqueda entre los anunciantes. Los consumidores utilizan con frecuencia un motor de búsqueda para localizar y evaluar las posibilidades de compra antes de tomar una decisión de compra.

Se anticipa que el segmento de publicidad de video digital grabará una CAGR líder durante el período de pronóstico. El segmento está ganando tracción debido a su capacidad para ofrecer anuncios interactivos de audio y video. YouTube es considerado como una plataforma líder para la publicidad de video por los anunciantes. Además, muchos anunciantes aún usan anuncios de pantalla para anuncios de banner interactivos y anuncios de medios ricos. Estos generalmente son anuncios basados ​​en imágenes, de texto o de video que alientan a los usuarios a visitar una página de destino y tomar medidas (por ejemplo, realizar una compra). Además, varias compañías de publicidad están utilizando publicidad de video para promocionar sus marcas para mejorar la experiencia del cliente.

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Por análisis vertical

Industria minorista y de comercio electrónico para impulsar la adopción de anuncios móviles

Por vertical, el mercado se divide en el comercio minorista y de comercio electrónico, medios y entretenimiento, atención médica, BFSI, educación, viajes y turismo, automotriz y otros.

Se anticipa que el segmento minorista y de comercio electrónico registrará la CAGR más alta debido al aumento del gasto de los clientes y el mercado B2C en ascenso. Además, para los minoristas y los reta de correo electrónico, la publicidad móvil proporciona el beneficio de estimular las transacciones instantáneas. Pueden cumplir los deseos del cliente de inmediato. Dichos beneficios se suman al crecimiento del mercado en los sectores minoristas y de comercio electrónico.

El segmento de medios y entretenimiento representa la mayor participación de ingresos del mercado para el año 2024. Por ejemplo, en diciembre de 2022, el yoga diario se asoció con Applovin. La asociación tenía como objetivo anunciar el yoga diario a través de la prueba de APPPLOVIN para optimizar las valiosas suscripciones de eventos de embudo a pesar de los desafíos de iOS. Del mismo modo, muchos proveedores de contenido utilizan plataformas de participación móvil como Moengage para publicidad.

El segmento de viajes y turismo también está creciendo a una tasa de crecimiento sustancial. Las empresas de turismo promueven videos de destino turístico que impulsan la experiencia del cliente y ayudan a las empresas a atraer nuevos clientes y retener a los clientes existentes.

Ideas regionales

Geográficamente, el mercado global se estudia en cinco regiones principales: América del Norte, Sudamérica, Europa, Medio Oriente y África y Asia Pacífico. Las regiones se clasifican aún más en países.

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América del Norte generó la mayor participación de ingresos a nivel mundial en 2024. Se predice que las grandes corporaciones en los EE. UU., Como Google LLC y Facebook, Inc., aumentarán los ingresos del mercado. En los EE. UU., Se prevé que el gasto del canal digital supere los gastos de televisión en breve. Además, una mayor implementación y aceptación de tecnologías avanzadas, como la realidad aumentada y la realidad virtual en la región, contribuye al mercado global de la región.

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Del mismo modo, también se espera que América del Sur muestre un crecimiento constante durante el período de pronóstico debido al rápido crecimiento de la población de Internet y la creciente demanda de productos en línea en la región. Por ejemplo, según las estadísticas mundiales de Internet de marzo de 2021, el 78.8% de la población son usuarios de Internet en América del Sur, en comparación con el 65.6% a nivel mundial.

Es probable que el mercado europeo muestre un crecimiento moderado en los próximos años. Según el informe de mayo de 2021 de IAB Europa, el grupo de la industria a nivel europeo para el ecosistema de publicidad digital y marketing, se estima que la publicidad digital se expandió en un 6.3% en 2020. Un aumento en la publicidad digital fue impulsado por el gasto móvil y social y los videos externos.

Asia Pacific está listo para emerger como el mercado de más rápido crecimiento con la TCAG más alta durante el período de pronóstico. El ascensoteléfono inteligenteSe espera que el mercado de los países de la India, China y el sudeste asiático impulse el uso de Internet en el período de pronóstico. Este factor está impulsando la demanda de anuncios móviles en toda la región. Según la investigación de GSMA 2021, alrededor de 1.600 millones de personas suscribidas a servicios móviles en 2020, y para 2025, el número llegará a 1.800 millones. Además, los anunciantes de video, como Tiktok y Snapchat, y los anuncios en la aplicación en Facebook, Google y otros aumentan el crecimiento del mercado en toda la región. Por ejemplo,

• Según el informe de pronóstico de gastos publicitarios globales de Dentsu International, una compañía de comunicación de marketing digital, el gasto publicitario en Asia Pacífico aumentó en un 11,5% en 2022.

Se anticipa que el mercado de Medio Oriente y África crecerá significativamente en el período de pronóstico debido al aumento del gasto en anuncios digitales en Sudáfrica, Arabia Saudita, los EAU y otros países. Por ejemplo, se esperaba que el gasto en publicidad digital en Arabia Saudita alcanzara alrededor de USD 1.309 millones en 2023.

Actores clave de la industria

Los jugadores clave adoptan estrategias de adquisición y colaboración para expandir su participación en el mercado

Los principales participantes del mercado expanden continuamente sus operaciones a través de adquisiciones estratégicas y asociaciones con empresas locales y regionales, junto con colaboraciones, empresas conjuntas y acuerdos de licencia con PYME. Este factor les ayuda a identificar a los clientes específicos en los mercados existentes e inalcanzables. Por ejemplo:

Lista de las principales compañías de publicidad móvil:

• Meta Platforms, Inc.(A NOSOTROS.)
• Alphabet, Inc. (Google) (EE. UU.)
• Chartboost(A NOSOTROS.)
• Splovin Corporation (EE. UU.)
• X Corp. (Twitter) (EE. UU.)
• Inmobi(India)
• Smaato, Inc. (EE. UU.)
• Epom(Ucrania)
• Mobvista (China)
• Mintagal (Beijing)

Desarrollos clave de la industria:

• Noviembre de 2023 -Amazon se asoció con Meta para comprar publicidad a través de Instagram y Facebook. La colaboración haría que Meta sea más atractiva para los anunciantes y permitiría a Amazon invitar a más clientes potenciales de su tienda web externa.
• Julio de 2023 -Digital Turbine anunció una colaboración con los anuncios de Connect para traer soluciones de publicidad móviles innovadoras a las principales marcas y agencias en el Medio Oriente y África del Norte. Los anuncios de Connect de ALEPH ayudarían a los clientes en la región a aprovechar las perspectivas del video marketing galardonado en juegos móviles, en el que Digital Turbine es uno de los principales actores globales.
• Julio de 2023 -Applovin Corporation agregó capacidades de IA nuevas y avanzadas a su plataforma Mobile UA (Adquisición de usuarios), AppDiscovery. Con la ayuda de modelos más robustos para mejorar el motor Axon en el descubrimiento de App, los socios pueden lograr los objetivos de su campaña a mayor escala a nivel mundial con una mejor precisión, un rendimiento mejorado y una mayor velocidad.
• Junio ​​de 2023 -Google anunció el lanzamiento de dos nuevas características impulsadas por la IA para anunciantes que encontrarían mecánicamente el mejor espacio publicitario para marcas en los servicios de la empresa tecnológica. Una de las nuevas características, conocidas como Demand Gen, utilizaría la IA para colocar los anuncios de video y fotos de un promotor en diversas aplicaciones, como el Feed, Gmail y los pantalones cortos de YouTube.
• Febrero de 2023 -InMobi Commerce se asoció con Point Pickup. La asociación proporcionó soluciones de descubrimiento y monetización de productos a los socios minoristas de comestibles de Point Pickup para maximizar los ingresos derivados de los medios.

Cobertura de informes

El informe de investigación proporciona un análisis detallado del mercado. Se centra en aspectos clave como empresas líderes, tipos de software y aplicaciones principales de la plataforma y los servicios. Además, el informe ofrece información sobre las tendencias del mercado de publicidad móvil y destaca el panorama competitivo. Además de los factores antes mencionados, el informe abarca varios factores que han contribuido al crecimiento del mercado en los últimos años.

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Informe de alcance y segmentación