Tamaño del mercado de patrocinio deportivo, participación y análisis de la industria, por tipo de patrocinio (equipo/club, atleta, eventos, lugar y otros), por categoría de deporte (fútbol, ​​críquet, deportes electrónicos y otros), por tipo de evento (internacional, liga y nacional), por aplicación (patrocinio de competencia, patrocinio de capacitación y otros) y pronóstico regional, 2025-2032

El tamaño del mercado mundial de patrocinio deportivo se valoró en 84,08 mil millones de dólares en 2024. Se proyecta que el mercado crecerá de 91,69 mil millones de dólares en 2025 a 156,14 mil millones de dólares en 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 7,90% durante el período previsto. 

Los patrocinios deportivos son esencialmente un enfoque de marketing utilizado por las marcas, en el que ofrecen asistencia financiera y equipaciones deportivas a jugadores y equipos individuales, con el objetivo de mejorar la reputación y visibilidad de su marca. Además, una mayor participación de las marcas con grupos demográficos deportivos objetivo les ayuda a mantener su posición en el mercado en términos de productos o servicios específicos. Además, la creciente asociación con eventos o personalidades deportivas populares ayuda a las marcas a construir conexiones sólidas y atraer audiencias, fomentando así una participación de mercado global.

Marcas destacadas de productos y servicios, como Adidas AG, Nike Inc., L'Oréal SA y VISA Inc., entre otras, están invirtiendo en activaciones digitales y campañas de marketing innovadoras para seguir siendo competitivas en el mercado. Además, las marcas también están explorando nuevas ligas deportivas, como las ligas deportivas femeninas y deportes electrónicos, para ampliar su base de audiencia, impulsando así el crecimiento del mercado global.

Dinámica del mercado

Impulsores del mercado

Creciente comercialización de deportes para fomentar el crecimiento del mercado

La comercialización impulsa la expansión de las bases de fanáticos de los deportes en todo el mundo a través de mayores torneos internacionales, cobertura de medios y plataformas de transmisión digital. A medida que los equipos y ligas deportivas se vuelven comercialmente viables, atraen mayores oportunidades de asociación, junto con elevadas inversiones financieras. Además, las empresas de artículos deportivos también aprovechan un fuerte conocimiento de la marca y la participación del consumidor a través de la comercialización, abriendo nuevas fuentes de ingresos y fomentando la demanda de patrocinio deportivo. 

• Por ejemplo, en diciembre de 2024, NIKE, Inc. y la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) declararon una asociación histórica de 10 años en términos de dar forma al futuro del fútbol. Esta empresa conjunta tiene como objetivo promover el fútbol de banderas, además de incentivar a los futbolistas de todos los niveles.

Restricciones del mercado

Restricciones regulatorias y publicitarias para limitar el crecimiento del mercado

Muchas naciones imponen restricciones a los anuncios de patrocinio, particularmente para tabaco, alcohol y productos alimenticios no saludables. Estas restricciones limitan que las grandes marcas de bienes de consumo puedan brindar patrocinio dentro de estos países, lo que limita el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico. Además, el creciente escrutinio regulatorio sobre los patrocinios que podrían explotar a los equipos, a los niños y promover productos nocivos para la salud conduce a un control más estricto sobre estos patrocinios, restringiendo así el desarrollo del mercado.

Oportunidades de mercado

Perspectivas positivas hacia un patrocinio sostenible y orientado a un propósito para impulsar el crecimiento del mercado

Hoy en día, los deportistas y equipos deportivos prefieren marcas que representen responsabilidad ambiental y prácticas éticas para promover la sostenibilidad en la sociedad. Por lo tanto, las colaboraciones sostenibles y con un propósito añaden un valor significativo a los patrocinios al generar un impacto social positivo. Además, muchas organizaciones deportivas también implementan la sostenibilidad en sus patrocinios para cumplir sus objetivos ESG anuales y abrir nuevas fuentes de ingresos para los equipos deportivos, ampliando así el crecimiento del mercado de patrocinio deportivo. 

• Por ejemplo, en marzo de 2024, Adidas colaboró ​​con Common Goal, una organización sin fines de lucro, para ayudar a las comunidades necesitadas a participar en acciones climáticas a través del deporte.

Tendencias del mercado de patrocinio deportivo

Creciente liga deportiva femenina para respaldar la expansión del mercado

En los últimos tiempos, el aumento de las ligas deportivas femeninas, como la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA), la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL) y otras, ha fomentado que diferentes tipos de marcas inviertan en patrocinio en esas ligas. Además, la creciente audiencia televisiva y la participación de los fanáticos en los deportes femeninos también crea nuevas oportunidades de patrocinio para atletas y equipos, fomentando así el crecimiento del mercado. 

• Por ejemplo, en marzo de 2025, la Liga Nacional de Fútbol Femenino, LLC y e.l.f. Cosmetics anunció que e.l.f. Cosmetics sería el patrocinador oficial de cuidado de la piel y maquillaje de la NWSL. Esta colaboración ejemplifica un compromiso continuo para aumentar el acceso de las mujeres a los deportes a través de e.l.f. Productos cosméticos'plataforma, al mismo tiempo que les permite desarrollar su potencial.

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Análisis de segmentación

Por tipo de patrocinio

Mayor señalización en el estadio y contenido digital para fomentar el crecimiento del segmento de equipos/clubes

Según el tipo de patrocinio, el mercado se divide en equipo/club, atleta, eventos, sede y otros. 

El segmento de equipos/clubes domina el mercado. Los equipos o clubes tienen un mayor número de partidos durante todo el año en comparación con cualquier deportista individual. Esto ayuda a las marcas a generar más ingresos a partir de la señalización de los estadios, aumentando la generación de contenido digital y la cobertura de los medios. Esto maximiza la visibilidad de la marca y fomenta el crecimiento del segmento.

Se espera que el segmento de atletas crezca al CAGR más rápido durante el período de pronóstico. 

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Por categoría de deportes

Aumento de la popularidad mundial del fútbol para impulsar el crecimiento del segmento

Según la categoría de deportes, el mercado se divide en fútbol, ​​cricket, deportes electrónicos y otros.

El segmento del fútbol posee la mayor parte del mercado con una participación del 41,49 % en 2024.  El fútbol es el deporte más penetrante y popular en todo el mundo, con equipos emergentes de América Latina, Europa y otras regiones. Además, los torneos populares, como la Copa Mundial de la FIFA, la Liga de Campeones de la UEFA y otros, también han atraído a las marcas a invertir en este deporte para aumentar su visibilidad, fomentando así el crecimiento del segmento del fútbol.

Se espera que el segmento de deportes electrónicos crezca a la tasa compuesta anual más rápida del 10,69% durante el período previsto. 

Por tipo de evento

Aumento de la inversión en patrocinios premium para impulsar el crecimiento del segmento

Según el tipo de evento, el mercado se segmenta en internacional, de liga y nacional. 

Se espera que el segmento internacional lidere el mercado con una participación del 46,95% en 2024. Los deportes internacionales, como la Copa Mundial ICC, los Juegos Olímpicos y la FIFA, atraen a más fanáticos y consumidores de los deportes, en comparación con otras ligas locales y nacionales. Este tipo de torneo también requiere patrocinios premium, lo que refleja un valor de marca significativo y mejora el crecimiento del segmento.

Se espera que el segmento de la liga crezca a la CAGR más rápida del 9,84% durante el período previsto. 

Por aplicación

Compromiso de millones de espectadores para impulsar el crecimiento del segmento de patrocinio de competencias

Según la aplicación, el mercado se subdivide en patrocinio de competiciones, patrocinio de formación y otros.

El segmento de patrocinio de competiciones lideró el mercado global con una participación del 72,62 % en 2024. Los patrocinios de competiciones implementan una amplia gama de estrategias de marketing a través de diversos medios, como señalización de estadios, medios de comunicación, campañas digitales y otros. Además, los deportes de competición atraen a millones de espectadores de diferentes regiones, lo que, como resultado, fomenta el crecimiento del segmento durante el período de pronóstico.

Se espera que el segmento de patrocinio de formación crezca a una tasa compuesta anual del 10,45% durante el período previsto. 

Perspectivas regionales del mercado de patrocinio deportivo

Por regiones, el análisis del mercado mundial de patrocinio deportivo se segmenta en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, América del Sur y Oriente Medio y África.

Europa

Europa ocupó la parte dominante en 2023, valorada en 26,87 mil millones de dólares, y también tomó la parte líder en 2024 con un valor de 29,20 mil millones de dólares. La presencia de marcas destacadas, como Adidas AG y Puma SE, ha llevado al surgimiento de patrocinios premium en países como Alemania, Francia, el Reino Unido y otros. Además, los países europeos tienen una tasa de participación deportiva que también fomenta la demanda de patrocinios deportivos dentro de la región. Se espera que los países, incluido el Reino Unido, registren una valoración de 5.110 millones de dólares, Alemania registre 6.030 millones de dólares y Francia registre 4.960 millones de dólares en 2025.

Asia Pacífico y América del Norte

Por el contrario, se espera que Asia Pacífico y América del Norte crezcan a la CAGR más rápida durante el período previsto. Se prevé que Asia Pacífico registre una tasa de crecimiento del 9,31% y alcance la posición de tercera región más grande y alcance una valoración de 23,62 mil millones de dólares en 2025. En Asia Pacífico, se estima que países como China e India alcanzarán 8,08 mil millones de dólares y 7,30 mil millones de dólares, respectivamente, en 2025. La creciente inclinación de la generación más joven por los deportes, en particular el cricket, ha impulsado la demanda de patrocinio en estas regiones. Después de Asia Pacífico, se estima que el mercado de América del Norte alcanzará los 27,38 mil millones de dólares en 2025 y asegurará la posición de la segunda región más grande del mercado. En la región, se estima que Estados Unidos y Canadá alcanzarán los USD 22,64 mil millones y USD 3,66 mil millones, respectivamente, en 2025. En Estados Unidos, la creciente adopción de plataformas digitales, junto con los avances tecnológicos, ha fomentado la tendencia de los deportes electrónicos. Por lo tanto, la expansión de los canales de redes sociales y la infraestructura digital ha impulsado el crecimiento de los patrocinios deportivos en los EE. UU.

América del Sur y Medio Oriente y África

Además, también se espera que América del Sur, Oriente Medio y África obtengan una importante cuota de mercado de patrocinio deportivo. América del Sur en 2025 alcanzará un valor récord de 5.610 millones de dólares. Se espera que Oriente Medio y África alcancen un valor de 3.440 millones de dólares en 2025. Una creciente población de clase media y un aumento de los ingresos disponibles en estos países han fomentado la adopción de diversos tipos de juegos y torneos electrónicos en toda la región. Esta tendencia ha alimentado la demanda de patrocinio de deportes electrónicos o juegos en estas regiones.

Panorama competitivo

Actores clave del mercado

Integración de tecnología digital y análisis de datos para impulsar el crecimiento del mercado

Hoy en día, la implementación de canales digitales, como aplicaciones moviles, dispositivos de transmisión, permite tanto a los consumidores como a las marcas crear experiencias inmersivas en tiempo real, brindando productos y servicios a largo plazo. Además, los anuncios basados ​​en inteligencia artificial durante los partidos en vivo atraen a millones de espectadores, lo que, como resultado, fomenta la visibilidad de la marca. Además, el análisis de datos permite a las marcas llegar a una base de audiencia más amplia, fomentando la personalización del contenido y las campañas promocionales locales, impulsando así el crecimiento del mercado. Por ejemplo, en septiembre de 2025, Ekkobar y NBC Sports introdujeron MIRA (Match Intelligence & Relationship Assessment), que se ha representado como una herramienta de emparejamiento de patrocinio impulsada por IA (realidad aumentada). Esta herramienta permite a equipos, atletas y nuevas marcas conectarse con diversos acuerdos de patrocinio.

Lista de empresas clave de patrocinio deportivo perfiladas:

• L'Oréal SA (Francia)
• Empresas Estée Lauder (EE. UU.)
• Unilever (Reino Unido)
• Procter & Gamble (Estados Unidos)
• Adidas AG (Alemania)
• Nike Inc.(A NOSOTROS.)
• Puma SE(Alemania)
• coca-cola(A NOSOTROS.)
• Pepsico (Estados Unidos)
• Visa Inc.(A NOSOTROS.)

Desarrollos clave de la industria

noviembre 2025: Monster Energy, una empresa de bebidas con sede en EE. UU., anunció su asociación con X Games League (XGL), una competencia global de deportes de acción, para ser el socio oficial de bebidas de XGL. 

mayo 2025: Coca-Cola, una empresa internacional de bebidas, anunció su asociación de tres años con la Premier Football League del Reino Unido, con la activación de patrocinios en sus otras marcas, como Coca‑Cola Original Taste, Powerade, Smartwater y Coca‑Cola Zero Sugar.

mayo 2025: PepsiCol, una empresa global de alimentos y bebidas, lanzó una asociación de 3 años con la Fórmula 1, ampliando su patrocinio a otras marcas, como Sting Energy, Doritos y Gatorade.

marzo 2025: L'Oréal SA firmó un acuerdo con K-Challenge, una empresa de tecnología deportiva, para convertirse en su patrocinador oficial, en apoyo del equipo francés de vela, un juego de deportes electrónicos. 

julio 2024: Bharat Petroleum Corporation Limited (BPCL), una India petróleo y gasempresa, asociada con la Asociación Olímpica de la India (IOA) y declarada patrocinadora principal oficial durante los próximos 4 años.

COBERTURA DEL INFORME

El informe de investigación de mercado proporciona un análisis completo, centrándose en elementos clave como empresas importantes, segmentación regional y de mercado, análisis regional, panorama de competencia, análisis de la cadena de suministro, dinámica competitiva, tipo de patrocinio, categoría deportiva, tipo de evento y aplicación. Además, ofrece información sobre las tendencias del mercado y destaca desarrollos importantes dentro de la industria. Más allá de estos aspectos, también examina varios factores que han contribuido al crecimiento del mercado en los últimos años.

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