Tamaño del mercado de cosméticos de EE. UU., participación y análisis de la industria, por producto (cuidado del cabello, cuidado de la piel, maquillaje y otros), por género (hombres y mujeres), por canal de distribución (tiendas especializadas, hipermercados y supermercados, canales en línea y otros), 2025-2032

El tamaño del mercado de cosméticos de EE. UU. valía 64,27 mil millones de dólares en 2024. Se estima que el mercado crecerá de 67,54 mil millones de dólares en 2025 a 101,59 mil millones de dólares en 2032, mostrando una tasa compuesta anual del 6,01% durante el período previsto.

El mercado estadounidense es uno de los más maduros pero dinámicos en la industria de la belleza, impulsado por la demanda constante de los consumidores de innovación, personalización y experiencias que van más allá de la funcionalidad básica. El cuidado de la piel sigue siendo el segmento líder, ya que los consumidores perciben cada vez más la belleza como parte de sus rutinas generales de salud y bienestar. Los productos con ingredientes naturales, fórmulas aprobadas por dermatólogos y afirmaciones sobre sostenibilidad o “belleza limpia” están ganando terreno. Mientras tanto, elconstituirEl segmento continúa estando influenciado por la cultura de las redes sociales, con tendencias que cambian rápidamente en función de productos virales, respaldo de personas influyentes y marcas lideradas por celebridades.  

Tendencias del mercado

El auge de la belleza limpia y sostenible es una tendencia clave de la industria

 Una tendencia importante que está dando forma al mercado de cosméticos de EE. UU. es la creciente demanda de productos cosméticos limpios, sostenibles y de origen ético. Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes, prefieren cada vez más marcas que utilizan ingredientes naturales, evitan productos químicos nocivos, se obtienen de forma ética, tienen formulaciones seguras y hacen hincapié en envases ecológicos. Esta ya no es una preferencia de nicho sino una demanda generalizada.

• Por ejemplo, en junio de 2020, Unilever prometió más de mil millones de dólares a través de su programa “Futuro Limpio” para transformar su cartera de productos de belleza y cuidado personal, centrándose en ingredientes biodegradables, envases recargables y reducción del impacto de carbono, lo que indica cuán seriamente los actores globales están invirtiendo en sostenibilidad.

Conclusiones clave

• Por producto, el cuidado de la piel representó alrededor del 37,67% del mercado de cosméticos de EE. UU. en 2024.
• Por género, el tamaño del mercado de las mujeres se valoró en 41.280 millones de dólares en 2024.
• Por segmento del canal de distribución, se prevé que las ventas en línea crezcan a una tasa de crecimiento anual del 6,26% durante el período previsto.
• El mercado de cosméticos en Estados Unidos valía 64,27 mil millones de dólares en 2024. 

Factores de crecimiento del mercado

Belleza impulsada por el bienestar para impulsar el crecimiento del mercado

 Un factor principal que impulsa el crecimiento en el mercado de EE. UU. y de América del Norte en general es el creciente énfasis en el cuidado de la piel como parte de un estilo de vida más amplio de bienestar y cuidado personal. Los consumidores buscan cada vez más productos que puedan mejorar la estética y la salud de la piel a largo plazo, como sueros, protectores solares y cremas multifuncionales, lo que respalda el crecimiento del mercado de cosméticos en Estados Unidos. Este cambio ha impulsado la demanda de productos con ingredientes activos como el ácido hialurónico,vitamina Cy probióticos.

• Por ejemplo, la Academia Estadounidense de Dermatología señala que más de 80 millones de adultos estadounidenses experimentan problemas relacionados con la piel, lo que lleva a los consumidores a invertir más en productos que prometen beneficios tanto cosméticos como terapéuticos.

Este enfoque impulsado por el bienestar también ha desdibujado los límites entre la cosmética de color, la dermatología y el cuidado personal. Los consumidores ahora exigen productos multifuncionales, como humectantes con SPF, sueros con ingredientes activos o maquillaje con beneficios para el cuidado de la piel que ahorren tiempo y al mismo tiempo respalden la salud de la piel. 

Restricciones del mercado

Presiones económicas y cambios en el comportamiento del consumidor obstaculizan el crecimiento del mercado

Una de las principales limitaciones de la industria de la belleza estadounidense es el impacto de las presiones económicas, en particular la inflación y la fluctuación de los ingresos disponibles. Como los productos de belleza a menudo se consideran compras discrecionales, los períodos de incertidumbre económica pueden hacer que los consumidores reduzcan el consumo de maquillaje premium o de lujo y opten en su lugar por alternativas más asequibles y de mercado masivo. 

• Una encuesta de consumidores de 2023 mostró que más del 60% de los compradores estadounidenses cambiaron sus hábitos de gasto en belleza debido al aumento de los precios, lo que destaca un claro cambio hacia opciones económicas. Esta tendencia afecta a los jugadores de alto nivel y ejerce presión sobre las marcas de nivel medio, obligándolas a equilibrar la calidad con la asequibilidad. 

Además, la exposición constante a información en línea ha hecho que los compradores sean más cautelosos, ya que ahora examinan más de cerca los ingredientes, las afirmaciones y el valor antes de realizar una compra. Estas dinámicas crean un crecimiento más lento para las marcas que no logran adaptarse a las expectativas cambiantes de los consumidores mientras enfrentan restricciones económicas. 

Análisis de segmentación del mercado

Por producto 

Según el producto, el mercado se segmenta encuidado del cabello, cuidado de la piel, maquillaje y otros.

El segmento de cuidado de la piel representa la mayor cuota de mercado en el mercado estadounidense. Los consumidores perciben el cuidado de la piel como una parte esencial del cuidado personal diario y no como un lujo. El creciente enfoque en la salud, el bienestar y la prevención ha hecho que productos como humectantes, protectores solares y sueros sean parte rutinaria del cuidado personal. Las tendencias de las redes sociales y la educación dirigida por dermatólogos han ampliado la conciencia sobre ingredientes como el ácido hialurónico, el retinol y la vitamina C, lo que ha impulsado la demanda de soluciones específicas. Además, el cuidado de la piel atrae a un amplio grupo demográfico de diferentes edades, géneros y estilos de vida, lo que le brinda una base de consumidores más amplia y consistente que el maquillaje o las fragancias.

Por género 

Según el género, el mercado está segregado en hombres y mujeres.

Las mujeres representaron la mayor participación en el mercado de cosméticos de EE. UU. debido a asociaciones culturales y sociales de larga data entre la belleza, el cuidado personal y el cuidado personal con la feminidad.Protección de la pielLas rutinas de maquillaje, maquillaje y cuidado del cabello están profundamente arraigadas en los estilos de vida de las mujeres, con productos a menudo diseñados para satisfacer sus diversas necesidades en distintos grupos de edad y preferencias. Además, las mujeres tienden a involucrarse más activamente con las tendencias de belleza promovidas por personas influyentes en las redes sociales y están dispuestas a experimentar con nuevas categorías de productos. La amplia disponibilidad de productos en todos los rangos de precios, desde opciones de lujo hasta opciones asequibles, respalda aún más la mayor adopción y los niveles de gasto de las mujeres, lo que sostiene su participación dominante en el mercado.

Por canal de distribución 

Según el canal de distribución, el mercado se segmenta en tiendas especializadas, hipermercados y supermercados, canales online y otros.

Los hipermercados y supermercados dominan la distribución de productos de belleza en los EE. UU., ya que ofrecen comodidad, accesibilidad y asequibilidad, lo que permite a los consumidores comprar productos de belleza además de artículos de primera necesidad para el día a día. Estos puntos de venta ofrecen una amplia variedad de productos, desde marcas premium hasta marcas del mercado masivo bajo un mismo techo, lo que los convierte en la opción preferida para compras rápidas e impulsivas. Los frecuentes descuentos promocionales y programas de fidelización también fomentan la repetición de compras. Este dominio se ve reforzado aún más por la fuerte presencia minorista de los principales actores, incluidos Walmart y Target, que comercializan marcas globales y de nicho para satisfacer las diversas demandas de los consumidores.

Lista de empresas clave en el mercado

Varias empresas importantes contribuyen significativamente a los EE. UU.mercado de cosméticos, con L'Oréal, Estée Lauder, Procter & Gamble, Coty y Revlon entre los más influyentes. Estos actores mantienen su dominio a través de amplias carteras de productos que cubren el cuidado de la piel, el maquillaje, el cuidado del cabello y las fragancias, atrayendo tanto a consumidores masivos como a consumidores de prestigio. Su sólido valor de marca, reconocimiento global y amplias redes de distribución en hipermercados, tiendas especializadas y canales en línea les otorgan una ventaja competitiva.

Junto a estos gigantes establecidos, una ola de actores emergentes y marcas independientes está remodelando el panorama de los cosméticos en Estados Unidos. Marcas, incluidas Glossier, Ilia Beauty y Thrive Causemetics, han ganado un gran impulso al centrarse en formulaciones limpias, estética minimalista y marketing impulsado por la comunidad. Estos innovadores a menudo pasan por alto la publicidad tradicional, aprovechando las redes sociales, las colaboraciones de personas influyentes y los modelos directos al consumidor para generar seguidores leales. 

LISTA DE EMPRESAS CLAVE PERFILADAS:

• L'Oréal Estados Unidos(Francia)
• The Estée Lauder Companies Inc. (EE. UU.)
• Procter & Gamble Co. (EE.UU.)
• Coty Inc. (Estados Unidos)
• Corporación Kao (Japón)
• Mary Kay Inc. (Estados Unidos)
• Productos Avon Inc.(Reino Unido)
• Unilever(Reino Unido)
• Johnson & Johnson Consumer Health (EE. UU.)
• Corporación Shiseido Américas(Japón)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA:

• Junio ​​de 2025:Unilever, una multinacional británica de bienes de consumo envasados, llegó a un acuerdo para adquirir Dr. Squatch, una marca de cuidado natural para hombres fundada en 2013 y conocida por su modelo directo al consumidor. La medida tiene como objetivo ampliar la cartera de Unilever a espacios premium de alto crecimiento. Dr. Squatch ofrece una variedad de productos, que incluyen jabones, jabones corporales, desodorantes, productos para el cuidado del cabello, productos para el cuidado de la piel y otros elementos esenciales para el cuidado personal. Es probable que esta adquisición permita a Unilever escalar internacionalmente y profundizar su presencia en el segmento de cuidado personal masculino, que está en rápido crecimiento y está poco aprovechado.
• Junio ​​de 2025:L'Oréal, una multinacional francesa de cuidado personal, firmó un acuerdo definitivo para adquirir Color Wow, una marca de cuidado del cabello profesional de rápido crecimiento. Con sede tanto en EE. UU. como en el Reino Unido, Color Wow es conocido por su innovación para resolver problemas desafiantes del cabello, como el control del encrespamiento, el volumen y el espesamiento. Esta adquisición está diseñada para reforzar la División de Productos Profesionales de L'Oréal, particularmente dentro de la categoría de estilismo. Al integrar Color Wow, L'Oréal busca aprovechar la presencia omnicanal de la marca y su comunidad en línea altamente comprometida para acelerar el crecimiento global.

COBERTURA DEL INFORME

El informe de investigación de mercado proporciona un análisis detallado del mercado. Se centra en la dinámica del mercado y desarrollos clave de la industria, como fusiones y adquisiciones. Además, incluye información sobre las tendencias de la industria cosmética, incluidos ingredientes limpios, abastecimiento ético y formulaciones seguras, entre otros. Además de esto, el informe también ofrece información sobre las últimas tendencias de la industria y el impacto de diversos factores en la demanda de cosméticos.

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