Taille, part et analyse de l’industrie du marché de l’analyse de télévision par composant (logiciels et services), par type de transmission (télévision par câble, télévision par satellite, IPTV et OTT), par application (intelligence concurrentielle, prévention des désabonnements et analyse du comportement, gestion de la durée de vie du client, développement de contenu et prévision d’audience, et autres) et prévisions régionales, 2026-2034

La taille du marché mondial de l’analyse télévisée était évaluée à 4,56 milliards USD en 2025. Le marché devrait passer de 5,47 milliards USD en 2026 à 23,15 milliards USD d’ici 2034, avec un TCAC de 19,77 % au cours de la période de prévision.

Le marché mondial de l’analyse télévisée est en croissance en raison de l’accent mis sur l’analyse statistique en direct et des investissements dans les plateformes de streaming. La technologie qui va de pair avec les technologies de contrôle de l’IA, du Big Data et de mesure d’audience a ouvert le marché aux radiodiffuseurs et aux annonceurs pour poursuivre leur compréhension du comportement des téléspectateurs. Les tendances du marché incluent l'analyse en temps réel, le suivi multiplateforme et les applications d'apprentissage automatique pour l'analyse prédictive.

• L'UIT (Union internationale des télécommunications) a déclaré que plus de 80 % des chaînes de télévision mondiales utilisent des analyses pour suivre l'engagement des téléspectateurs.

Le marché est devenu robuste grâce à l’innovation croissante dans les outils d’analyse de données. L'évolution des outils d'analyse de données et la combinaison de l'intelligence artificielle (IA) et des techniques d'apprentissage automatique (ML) ont amélioré la qualité et la profondeur des informations sur l'audience et ont contribué à la croissance des marchés.

Moteur du marché de l’analyse télévisée

Croissance des plateformes Over-the-Top (OTT) et de streaming

Les services OTT et de streaming se sont développés rapidement, propulsant la demande de surveillance du comportement du public sur plusieurs appareils et plates-formes. Les informations en temps réel proposées aux fournisseurs de contenu révèlent les modèles de visionnage, permettant ainsi de meilleures recommandations de stratégies de contenu et de monétisation des publicités. Cette tendance favorise l’acceptation mondiale de solutions sophistiquées d’analyse télévisée.

Restriction du marché de l’analyse télévisée

Les problèmes de confidentialité des données pourraient entraver la croissance du secteur

La collecte et le traitement des informations des téléspectateurs suscitent de sérieuses considérations en matière de confidentialité qui peuvent entraîner des limitations et des défis pertinents concernant l'utilisation des données. Compte tenu du grand respect accordé aux lois sur la protection des données et à d’autres normes éthiques, il incombe aux producteurs de se limiter à la préservation de la vie privée des utilisateurs. Dans le cas contraire, ils seront confrontés à des sanctions, à une perte de confiance des consommateurs ou à des perturbations dans leurs opérations.

Opportunité de marché de l’analyse télévisée

Adoption de solutions basées sur le cloud pour créer de nouvelles opportunités

La demande croissante de solutions d'analyse évolutives et flexibles encourage leur adoption dans des plateformes basées sur le cloud, offrant ainsi des opportunités aux fournisseurs de services. L’introduction de l’IA et de l’apprentissage automatique dans les plateformes d’analyse cloud augmente les capacités de traitement des données et de prise de décision.

• Le projet Digital Video Broadcasting (DVB) a déclaré que plus de 65 % des services de streaming s'appuient sur des analyses télévisées basées sur l'IA.

Informations clés

Le rapport couvre les informations clés suivantes :

• Plateformes de streaming numérique en croissance, par pays clés
• Facteurs, contraintes, tendances et opportunités
• Utilisation de l'analyse de données, par pays clés
• Analyse SWOT consolidée des principaux acteurs
• Développements clés de l’industrie (fusions, acquisitions, partenariats)

Segmentation

Analyse par composant

Par composant, le marché est divisé en logiciels et services.

Le logiciel d'analyse télévisée facilite la collecte globale de données en temps réel, la segmentation de l'audience et la prévision afin d'optimiser le contenu ainsi que les stratégies publicitaires. Ce segment devrait dominer le marché en raison de l'adoption croissante d'outils d'analyse basés sur l'IA, de plates-formes basées sur le cloud et de tendances croissantes en matière de prise de décision basée sur les données dans le domaine de la radiodiffusion et de la publicité.

Les services d'analyse TV comprennent des services de conseil, de mise en œuvre et de gestion pour aider les entreprises à obtenir davantage d'engagement du public et de ciblage publicitaire en tirant parti des informations tirées du comportement de consommation multimédia de leur public cible. La croissance du segment devrait être très significative, car les organisations devraient de plus en plus rechercher des conseils et un soutien d'experts pour intégrer de manière transparente ces solutions d'analyse avancée afin de pouvoir clarifier l'analyse des données et améliorer l'efficacité opérationnelle.

Analyse par type de transmission

En fonction du type de transmission, le marché est subdivisé en supermarchés et télévision par câble, télévision par satellite, IPTV et OTT.

Les analyses de télévision par satellite fournissent des évaluations aux téléspectateurs dans de vastes zones géographiques ; cela aide les radiodiffuseurs à affiner leurs stratégies de programmation et de publicité. Ce segment devrait croître lentement à mesure que de plus en plus de personnes dans les zones rurales et isolées commencent à utiliser les services OTT et IPTV, mais leur demande de services par satellite dans les ménages se poursuit.

L'analyse de la télévision par câble analyse les modèles d'audience, les performances des publicités et l'engagement du contenu à l'aide de données provenant à la fois de l'audience des décodeurs et d'outils avancés de mesure d'audience. Cependant, ce segment est susceptible de connaître un ralentissement en raison de la suppression des câbles et de la préférence croissante pour les plateformes de streaming numérique, mais l'amélioration des analyses de ces câblo-opérateurs existants permettrait de fidéliser des clients ciblés avec un contenu personnalisé.

Analyse par application

En fonction des applications, le marché est divisé en veille concurrentielle, prévention des désabonnements et analyse des comportements, gestion de la durée de vie des clients, développement de contenu et prévision d’audience.

La veille concurrentielle dans l'analyse télévisuelle sert à aider les diffuseurs et les annonceurs à améliorer leur compréhension des tendances du marché, des stratégies des concurrents et des préférences du public, ce qui leur permet d'obtenir un éventuel avantage stratégique sur la concurrence. Ce segment devrait connaître une croissance exponentielle grâce à une forte volonté de prise de décision basée sur les données, d'analyse comparative par rapport aux concurrents et d'optimisation efficace des stratégies de contenu et de publicité.

Cette section est susceptible d'observer une croissance robuste en raison des efforts accrus déployés par ces sociétés OTT et IPTV pour garantir une fidélisation élevée des clients, un engagement personnalisé et une réduction de la perte d'abonnés grâce à des informations comportementales.

Analyse régionale

Sur la base de la géographie, le marché a été étudié en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique du Sud, au Moyen-Orient et en Afrique.

L’Amérique du Nord conserve sa suprématie dans le domaine de l’analyse télévisuelle, en raison de l’adoption rapide du numérique, des analyses avancées basées sur l’IA et de la demande qui en résulte pour une publicité ciblée. Les principales plateformes de streaming, diffuseurs et annonceurs ont investi massivement dans l'interaction des données en temps réel avec le rendu du contenu pour améliorer la personnalisation et la publicité. Dans l’ensemble du secteur, il existe une stabilité grâce aux progrès technologiques, à une plus grande pénétration de l’OTT et à la demande croissante des consommateurs pour des expériences de visionnage personnalisées. L’Amérique du Nord est censée conserver sa suprématie dans les années à venir, en raison de son statut de marché mature avec une infrastructure florissante d’IA et de Big Data.

L'analyse télévisée connaît une croissance rapide en Europe, attribuée au soutien des réglementations en matière de confidentialité des données, à l'impulsion accrue de la transformation numérique et à l'explosion des plateformes OTT. Le marché devrait connaître une croissance significative grâce à l’adoption de services de streaming et de fournisseurs de télévision par câble pour des analyses de données avancées dans le cadre de stratégies de contenu plus agressives et de fidélisation des téléspectateurs. Tout cela fera de la région un pôle privilégié de nouvelle croissance dans l’analyse télévisuelle, l’Europe étant très favorable à l’innovation médiatique avec un contenu personnalisé à la demande.

La région Asie-Pacifique est de loin le territoire qui connaît la croissance la plus rapide en matière de science analytique télévisuelle. Internet pénètre plus rapidement, les smartphones sont adoptés et les services OTT prennent leur essor. Des pays comme la Chine, l'Inde et le Japon sont de plus en plus nombreux à adopter des stratégies de contenu basées sur les données, compte tenu de l'utilisation de leur infrastructure numérique et de « l'adage » de l'intelligence artificielle. En raison de l'essor des plateformes de streaming régionales, de l'augmentation des dépenses publicitaires et des stratégies de contenu numérique, le taux de croissance du marché est sur le point de monter en flèche.

Acteurs clés couverts

Le rapport comprend les profils des acteurs clés suivants :

• Alphonso Inc. (États-Unis)
• Amobee, Inc. (États-Unis)
• TVbeat (Royaume-Uni)
• Réalytics (France)
• Conviva (États-Unis)
• iQ Media (États-Unis)

Développements clés de l’industrie

• En janvier 2025, Nielsen a partagé son intention de supprimer ses audiences télévisées traditionnelles uniquement sur les panneaux, puis de passer à un hybride Big Data associé à un panneau, combinant les données des panneaux traditionnels avec les données de fournisseurs tiers tels que les fabricants de téléviseurs intelligents.
• En janvier 2025, Kantar Group a cédé Kantar Media pour 1 milliard de dollars à la société de capital-investissement H.I.G. Capital, principalement pour renforcer les services de données en complétant le contenu par rapport aux décisions publicitaires.