Taille, part et analyse de l’industrie du marché américain des cosmétiques, par produit (soins capillaires, soins de la peau, maquillage et autres), par sexe (hommes et femmes), par canal de distribution (magasins spécialisés, hypermarchés et supermarchés, canaux en ligne et autres), 2025-2032

La taille du marché américain des cosmétiques valait 64,27 milliards de dollars en 2024. Le marché devrait passer de 67,54 milliards de dollars en 2025 à 101,59 milliards de dollars d’ici 2032, avec un TCAC de 6,01 % au cours de la période de prévision.

Le marché américain est l’un des plus matures et dynamiques de l’industrie de la beauté, porté par la demande constante des consommateurs en matière d’innovation, de personnalisation et d’expériences allant au-delà des fonctionnalités de base. Les soins de la peau restent le segment leader, car les consommateurs perçoivent de plus en plus la beauté comme faisant partie de leurs routines globales de santé et de bien-être. Les produits contenant des ingrédients naturels, des formules approuvées par des dermatologues et des allégations autour de la durabilité ou de la « beauté propre » gagnent en popularité. Pendant ce temps, lese maquillerCe segment continue d'être influencé par la culture des médias sociaux, les tendances évoluant rapidement en fonction des produits viraux, du soutien des influenceurs et des marques dirigées par des célébrités.  

Tendances du marché

L’essor de la beauté propre et durable est une tendance clé de l’industrie

 Une tendance majeure qui façonne le marché cosmétique américain est la demande croissante de produits cosmétiques propres, durables et d’origine éthique. Les consommateurs, en particulier les jeunes générations, préfèrent de plus en plus les marques qui utilisent des ingrédients naturels, évitent les produits chimiques nocifs, proviennent de sources éthiques, ont des formulations sûres et mettent l'accent sur les emballages respectueux de l'environnement. Il ne s’agit plus d’une préférence de niche mais d’une demande dominante.

• Par exemple, en juin 2020, Unilever a promis plus d’un milliard de dollars dans le cadre de son programme « Clean Future » pour transformer son portefeuille de produits de beauté et de soins personnels, en se concentrant sur les ingrédients biodégradables, les emballages rechargeables et la réduction de l’impact carbone, ce qui montre à quel point les acteurs mondiaux investissent dans le développement durable.

Points clés à retenir

• Par produit, les soins de la peau représentaient environ 37,67 % du marché américain des cosmétiques en 2024.
• Par sexe, la taille du marché des femmes était évaluée à 41,28 milliards de dollars en 2024.
• Par segment de canal de distribution, les ventes en ligne devraient croître à un taux de croissance annuel de 6,26 % au cours de la période de prévision.
• Le marché des cosmétiques aux États-Unis représentait 64,27 milliards de dollars en 2024. 

Facteurs de croissance du marché

La beauté axée sur le bien-être pour alimenter la croissance du marché

 L’un des principaux facteurs de croissance aux États-Unis et sur le marché nord-américain dans son ensemble est l’importance croissante accordée aux soins de la peau dans le cadre d’un mode de vie plus large de bien-être et de soins personnels. Les consommateurs recherchent de plus en plus de produits susceptibles d'améliorer l'esthétique et la santé de la peau à long terme, tels que des sérums, des écrans solaires et des crèmes multifonctionnelles, soutenant ainsi la croissance du marché américain des cosmétiques. Ce changement a stimulé la demande de produits contenant des ingrédients actifs tels que l'acide hyaluronique,vitamine Cet les probiotiques.

• Par exemple, l’Académie américaine de dermatologie note que plus de 80 millions d’adultes américains souffrent de problèmes de peau, ce qui incite les consommateurs à investir davantage dans des produits prometteurs à la fois cosmétiques et thérapeutiques.

Cette approche axée sur le bien-être a également brouillé les frontières entre les cosmétiques de couleur, la dermatologie et les soins personnels. Les consommateurs exigent désormais des produits multifonctionnels, tels que des crèmes hydratantes avec SPF, des sérums contenant des ingrédients actifs ou du maquillage infusé de bienfaits pour la peau qui permettent de gagner du temps tout en favorisant la santé de la peau. 

Restrictions du marché

Pressions économiques et changement de comportement des consommateurs pour entraver la croissance du marché

L’un des principaux obstacles à l’industrie américaine de la beauté est l’impact des pressions économiques, en particulier l’inflation et la fluctuation des revenus disponibles. Les produits de beauté étant souvent considérés comme des achats discrétionnaires, les périodes d’incertitude économique peuvent amener les consommateurs à réduire leurs achats de maquillage haut de gamme ou de luxe et à opter plutôt pour des alternatives plus abordables et grand public. 

• Une enquête auprès des consommateurs de 2023 a montré que plus de 60 % des acheteurs américains ont modifié leurs habitudes en matière de dépenses de beauté en raison de la hausse des prix, soulignant une nette évolution vers des options économiques. Cette tendance affecte les acteurs haut de gamme et exerce une pression sur les marques de niveau intermédiaire, les obligeant à trouver un équilibre entre qualité et prix abordable. 

De plus, l’exposition constante aux informations en ligne a rendu les acheteurs plus prudents, car ils examinent désormais de plus près les ingrédients, les allégations et la valeur avant d’effectuer un achat. Ces dynamiques créent une croissance plus lente pour les marques qui ne parviennent pas à s’adapter à l’évolution des attentes des consommateurs tout en faisant face aux contraintes économiques. 

Analyse de segmentation du marché

Par produit 

En fonction du produit, le marché est segmenté ensoins capillaires, soins de la peau, maquillage et autres.

Le segment des soins de la peau représente la part de marché la plus élevée sur le marché américain. Les consommateurs perçoivent les soins de la peau comme un élément essentiel des soins personnels quotidiens plutôt que comme un luxe. L’attention croissante portée à la santé, au bien-être et à la prévention a fait de produits tels que les crèmes hydratantes, les crèmes solaires et les sérums un élément de routine des soins personnels. Les tendances des médias sociaux et l’éducation dispensée par des dermatologues ont amplifié la sensibilisation aux ingrédients tels que l’acide hyaluronique, le rétinol et la vitamine C, stimulant ainsi la demande de solutions ciblées. De plus, les soins de la peau s’adressent à un large public, quel que soit leur âge, leur sexe et leur mode de vie, ce qui leur confère une base de consommateurs plus large et plus cohérente que le maquillage ou les parfums.

Par sexe 

En fonction du sexe, le marché est divisé entre hommes et femmes.

Les femmes représentaient la plus grande part du marché des cosmétiques aux États-Unis en raison des associations culturelles et sociales de longue date entre la beauté, l’hygiène et les soins personnels et la féminité.Soins de la peauLes routines de maquillage, de maquillage et de soins capillaires sont profondément ancrées dans le mode de vie des femmes, avec des produits souvent adaptés pour répondre à leurs divers besoins selon les groupes d'âge et les préférences. De plus, les femmes ont tendance à s’impliquer plus activement dans les tendances beauté promues par les influenceurs des médias sociaux et sont disposées à expérimenter de nouvelles catégories de produits. La large disponibilité de produits dans des gammes de prix allant du luxe aux options abordables soutient davantage l’adoption et les niveaux de dépenses plus élevés des femmes, maintenant ainsi leur part de marché dominante.

Par canal de distribution 

En fonction du canal de distribution, le marché est segmenté en magasins spécialisés, hypermarchés et supermarchés, canaux en ligne et autres.

Les hypermarchés et les supermarchés dominent la distribution de produits de beauté aux États-Unis car ils offrent commodité, accessibilité et prix abordable, permettant aux consommateurs d'acheter des produits de beauté en plus des produits essentiels du quotidien. Ces points de vente proposent sous un même toit un large assortiment de produits, des marques haut de gamme aux marques grand public, ce qui en fait un choix privilégié pour les achats rapides et impulsifs. Les remises promotionnelles fréquentes et les programmes de fidélité encouragent également les achats répétés. Cette domination est encore renforcée par la forte présence au détail d'acteurs majeurs, notamment Walmart et Target, qui proposent à la fois des marques mondiales et des marques de niche pour répondre aux diverses demandes des consommateurs.

Liste des entreprises clés du marché

Plusieurs grandes entreprises contribuent de manière significative aux États-Unis.marché des cosmétiques, avec L’Oréal, Estée Lauder, Procter & Gamble, Coty et Revlon parmi les plus influents. Ces acteurs maintiennent leur domination grâce à de vastes portefeuilles de produits couvrant les soins de la peau, le maquillage, les soins capillaires et les parfums, attirant à la fois les consommateurs de masse et de prestige. Leur forte valeur de marque, leur reconnaissance mondiale et leurs vastes réseaux de distribution dans les hypermarchés, les magasins spécialisés et les canaux en ligne leur confèrent un avantage concurrentiel.

Aux côtés de ces géants établis, une vague d’acteurs émergents et de marques indépendantes remodèle le paysage cosmétique américain. Des marques, dont Glossier, Ilia Beauty et Thrive Causemetics, ont gagné en popularité en se concentrant sur des formulations propres, une esthétique minimaliste et un marketing communautaire. Ces innovateurs contournent souvent la publicité traditionnelle, tirant parti des médias sociaux, des collaborations avec des influenceurs et des modèles de vente directe au consommateur pour fidéliser leur clientèle. 

LISTE DES ENTREPRISES CLÉS PROFILÉES :

• L'Oréal États-Unis(France)
• The Estée Lauder Companies Inc. (États-Unis)
• Procter & Gamble Co. (États-Unis)
• Coty Inc. (États-Unis)
• Kao Corporation (Japon)
• Mary Kay Inc. (États-Unis)
• Produits Avon Inc.(ROYAUME-UNI.)
• Unilever(ROYAUME-UNI.)
• Johnson & Johnson Consumer Health (États-Unis)
• Société Shiseido Amériques(Japon)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• Juin 2025 :Unilever, une multinationale britannique de biens de consommation emballés, a conclu un accord pour acquérir Dr. Squatch, une marque de soins naturels pour hommes fondée en 2013 et connue pour son modèle de vente directe au consommateur. Cette décision vise à élargir le portefeuille d’Unilever vers des espaces haut de gamme à forte croissance. Le Dr Squatch propose une gamme de produits, notamment des savons, des nettoyants pour le corps, des déodorants, des soins capillaires, des produits de soins de la peau et d'autres produits essentiels de soins. Cette acquisition devrait permettre à Unilever de se développer à l’international et d’approfondir sa présence dans le segment des soins personnels pour hommes, en croissance rapide et sous-exploité.
• Juin 2025 :L'Oréal, une multinationale française de soins personnels, a conclu un accord définitif pour acquérir Color Wow, une marque de soins capillaires professionnels à croissance rapide. Basée aux États-Unis et au Royaume-Uni, Color Wow est connue pour son innovation dans la résolution de problèmes capillaires difficiles tels que le contrôle des frisottis, la volumisation et l'épaississement. Cette acquisition vise à renforcer la Division Produits Professionnels de L’Oréal, notamment dans la catégorie du coiffage. En intégrant Color Wow, L'Oréal cherche à tirer parti de la présence omnicanal de la marque et de sa communauté en ligne très engagée pour accélérer sa croissance mondiale.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport d’étude de marché fournit une analyse détaillée du marché. Il se concentre sur la dynamique du marché et les développements clés du secteur, tels que les fusions et acquisitions. De plus, il comprend des informations sur les tendances de l'industrie cosmétique, notamment les ingrédients propres, l'approvisionnement éthique et les formulations sûres. En plus de cela, le rapport offre également un aperçu des dernières tendances du secteur et de l’impact de divers facteurs sur la demande de cosmétiques.

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Portée et segmentation du rapport