デマンドサイドプラットフォームの市場規模、シェア、新型コロナウイルス感染症の影響分析、タイプ別（セルフサービスおよびフル/マネージドサービス）、チャネル別（ディスプレイ、モバイル、ビデオ、ネイティブ）、および地域予測、2026～2034年

世界のデマンドサイドプラットフォーム市場規模は、2025年に389億2,000万米ドルと評価され、2026年の481億9,000万米ドルから2034年までに1,944億3,000万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に19%のCAGRを示します。北米は、2025 年に 38.9% のシェアで世界市場を独占しました。さらに、米国のデマンドサイド プラットフォーム市場は大幅に成長し、2032 年までに推定額 469 億 2,990 万米ドルに達すると予測されています。

この範囲では、Amazon.com, Inc.、Adobe Inc.、the Trade Desk Inc.、MediaMath Inc.、SmartyAds などの主要企業が提供するデマンドサイド ソリューションを考慮しました。

Demand Side Platform (DSP) は、広告主が広告ポートフォリオの広告スペースを売買できるようにするソフトウェアです。代理店はこのプラットフォームを使用して、即時入札システムとアド エクスチェンジを通じて広告ポートフォリオを購入します。これらのプラットフォームは、ディスプレイ、モバイル、ビデオ、ネイティブなどのさまざまなチャネル上の広告在庫に使用されます。広告主の間でプログラマティック広告に対する需要と人気の高まりが市場を牽引しています。プログラマティック広告には DSP と サプライサイド プラットフォーム (SSP)。

たとえば、Google は 2022 年 8 月に、コネクテッド TV (CTV) で広告を掲載し、適切な視聴者を測定するための 3 つの機能を追加しました。視聴者保証、高度なプログラマティック保証、YouTube やその他の CTV アプリにわたる統合 CTV ワークフローのために、ニールセン デジタル広告評価が追加されました。これらの追加機能は、広告主がチャネル全体でのパフォーマンスを計画、管理、測定するのに役立ちました。

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デマンドサイド プラットフォーム市場の重要なポイント

 世界市場規模と予測

• 2025年の市場規模：389億2,000万ドル
• 2026年の市場規模：481億9,000万ドル
• 2034 年の予測市場規模: 1,944 億 3,000 万ドル
• CAGR: 2026 ～ 2034 年で 19.00%

市場占有率

• 2025 年には北米が世界市場の 38.9% を占めました。
• CTV 広告の導入拡大により、ビデオセグメントは 2026 年に市場の 38.6% を占めました。
• フル/マネージド サービス セグメントは、2026 年に市場の 53.58% を占めました。

主要な地域のハイライト

北米

北米は 2025 年に世界市場の 38.90% を占めました。

ヨーロッパ

2025 年にはヨーロッパが世界市場シェアの 26.50% を占めます。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、2025 年に世界市場の 21.40% を占めます。

私たち。

米国市場は2026年までに137億3,000万米ドルに達すると予想されています。

日本

日本市場は2026年までに18億8,000万米ドルに達すると予測されています。

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新型コロナウイルス感染症の影響

パンデミックのさなか、市場機会を拡大するためにデジタル ソリューションと電子商取引に移行する業界

パンデミックは世界中で物品、サービス、人の移動を抑制し、経済活動と金融市場に大きな影響を与えました。その結果、従業員をリモート作業環境に移行させると、監督上の問題が生じました。

しかし、パンデミックが始まった2020年代初頭、デマンドサイドのプラットフォームプロバイダーは若干の課題に直面した。人々は日々のニーズを最も満たすためにオンライン ショッピングやソーシャル メディアを利用する傾向にあったため、最終的にはロックダウンが視聴者にさらにリーチする機会となったようです。企業は広告主による広告支出の増加を目の当たりにしている。

電子商取引、オンライン ショッピング、ゲーム セクターの急激な増加により、市場はパンデミックを通じて成長を遂げました。 Entertainment Software Association (ESA) のレポートによると、米国のビデオ ゲーム プレーヤーの 55% が、新型コロナウイルス感染症のパンデミック中により多くのゲームをプレイしたことがわかりました。これは広告主にとって大きなチャンスとなりました。

最新のトレンド

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モバイルゲームとビデオ広告を増やして製品需要を急増 

動画メディアは、インパクトのあるディスプレイ広告として最も普及しているメディア タイプです。マーケティング担当者は、デジタルビデオコマーシャルを配信するためのデマンドサイドプラットフォームに自動化されたビデオ広告購入を実装しています。これにより、視聴者を教育し、デジタルおよびソーシャル チャネルでのエンゲージメントを高め、新しいメディアでの顧客リーチを可能にします。

さらに、あらゆる形式のホーム エンターテイメントとモバイル ゲームは、新たに獲得した視聴者にリーチしようとしているデマンドサイド プラットフォーム プロバイダーにとって、前例のない機会を生み出しています。マーケティング担当者は、ゲーム広告ネットワークのデマンドサイド プラットフォームを利用します。モバイル ゲームの状況は、広告主がデジタル広告支出に注力する機会に変わりました。

たとえば、2022 年 4 月に、アドテク プラットフォームの Tyroo は、アジア太平洋地域でゲーム分野の Comet を立ち上げました。 Comet を使用すると、Tyroo は広大な場所で広告の機会を提供できます。メタバース顧客中心のエクスペリエンスをブランドに提供しながら。さらに、このソリューションは、ブランドが広告キャンペーンを形成し、顧客エクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。

推進要因

コネクテッド TV (CTV) および OTT プラットフォームを通じた広告トランザクション数の増加により市場の成長を促進

ターゲット ユーザーへのリーチやデバイス マーケティング、CTV や OTT などのプラットフォームなどの新しい戦略を実装する広告在庫は、そのアプローチにおいて重要な役割を果たします。これらは、より良い顧客リーチと対象ユーザーの獲得に役立ちます。 CTV ディスプレイ広告は、急速な増加により誇大広告になっています。ビデオストリーミングYouTube TV、Apple TV+、Netflix などの OTT プラットフォームを通じて。たとえば、米国のストリーミング収益は 2021 年に 22.8% 増加しました。

デマンドサイド プラットフォームは、企業がそのようなチャネルを通じてブランドの言及を促進することを容易にし、広告キャンペーンを完全に制御すると同時に手段を増やします。さらに、動画は非常に魅力的で個人的な広告フォーマットであるため、広告主は効率的にマーケティング目標を達成できます。

たとえば、2022 年 5 月、Google LLC は、Google マーケティング プラットフォームのディスプレイ＆ビデオ 360 に新機能を追加しました。CTV 広告を改善するために、同社はディスプレイ＆ビデオ 360 デマンドサイド プラットフォームの CTV インベントリを拡大し、Google オーディエンスを CTV デバイスに拡大しました。

抑制要因

広告業界全体で増加する不正行為は市場の成長を妨げる可能性がある

詐欺的な広告は、オンライン ショッピングを行う消費者に対する新たなリスクとしてますます浮上しています。消費者は何百万もの詐欺的な広告にさらされており、偽造品や詐欺的なサービスをだまして提供する違法な電子商取引 Web サイトに誘導されています。広告詐欺は、悪質なボットによる偽の広告インプレッションやクリック、広告の重ね合わせ、広告ネットワークから許可されるために本物の Web サイトを複製した偽のゴースト サイトなど、さまざまな形で発生する可能性があります。 2019 年の中国インターネット網情報センターの報告書によると、中国のデジタル広告詐欺率はここ数年で 40% にも上昇しました。中国は総広告費の30.7％を占めており、同時期の英国におけるアドフラウドの割合はわずか2.4％だった。

さらに、多くの詐欺広告は、そのような詐欺を実行するためのプラットフォームとしてソーシャル メディアを使用しています。たとえば、tracit.org 2020-21 のレポートには、不正行為に関連する事実と使用例が記載されています。

詐欺師は、Google のビデオ プラットフォーム YouTube を利用して、消費者をだまして危険なアプリをダウンロードさせることで、特定の人気ビデオ ゲームの人気を悪用しました。また、YouTube では、詐欺師が新型コロナウイルス感染症を利用して、高価なフェイスマスクや模擬ワクチンを宣伝する簡単に見つけられる動画を通じて利益を上げ、消費者に 500 万ドル以上の損害を与えました。 2019 年 4 月、トミー ヒルフィガーの偽アパレルの広告が LinkedIn 上で確認されました。

セグメンテーション

タイプ別分析

広告キャンペーンと広告購入プロセスを完全に制御してセルフサービス DSP の需要を拡大

タイプに基づいて、市場はセルフサービスとフル/マネージド サービスに二分されます。

フル/マネージド サービス部門は、多様な広告ソリューションの提供と広告主の間での人気の高まりにより、2026 年には 53.58% の市場シェアを占めて市場をリードしました。フル/マネージド サービス DSP では、代理店などのサードパーティがメディア ストラテジスト チームの助けを借りて、正確な視聴者をターゲットにするキャンペーン全体を実行および管理します。

ただし、セルフサービスセグメントは予測期間中に最も高い CAGR を維持すると予想されており、広告主は広告キャンペーンを完全に制御できます。マーケティング担当者は、マーケティング チームの支援を受けて、広告購入プロセス、在庫の選択、キャンペーン管理の実行を完全に制御できます。セルフサービスのデマンドサイド プラットフォームは、広告主が最小限の手間で高品質のインプレッションを大規模に購入できるようにする効率的なマーケティング ツールです。この要因は、需要側プラットフォーム市場の成長を促進すると考えられます。

チャネル分析による

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スマートフォンとソーシャルメディアの利用者数が大幅に増加し、セグメントの成長を促進

チャネルに基づいて、市場はディスプレイ、モバイル、ビデオ、ネイティブに分類されます。

顧客へのマスリーチを目的とした CTV 広告の採用の増加により、ビデオセグメントが市場を支配し、2026 年には 38.6% の市場シェアを獲得しました。広告主はビデオ広告を活用して認知度戦略やブランド認知に影響を与え、新規顧客にリーチすることで目標を達成できます。さらに、新型コロナウイルス感染症により視聴者はリニアから CTV に移行し、オーバーザトップ (OTT)プラットフォームが増え、より多くの人が家にいるようになりました。これにより、デマンドサイド プラットフォームの需要が増加しました。 EMI Research Solutions によると、2020 年にラテンアメリカの月間 OTT サブスクリプション サービス ユーザーは 1 億 1,720 万人に増加しました。

モバイル広告は、インターネットとスマートフォンのユーザー数の増加により、予測期間中に最高の CAGR で成長すると予想されます。さらに、ソーシャルメディアやモバイルゲーム広告を掲載することで広告主の注目を集めました。たとえば、Sensor Tower によると、2021 年のモバイル ゲーム収益は 360 億米ドルを占めました。

地域の見識

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地理的には、市場は北米、南米、ヨーロッパ、中東とアフリカ、アジア太平洋の 5 つの主要地域に分かれています。さらに国ごとに分類されます。

北米

北米は2025年に151億3,000万米ドルを占め、世界市場シェアの38.90%を占め、2026年には185億5,000万米ドルに達すると予測されています。北米は予測期間中に最大の収益シェアを保持すると予想されます。この地域の市場の成長は、プログラマティック広告支出の増加によって推進されています。 eMarketer によると、2020 年の米国におけるデジタル ディスプレイ広告への支出の約 85% はプログラマティック テクノロジーを通じて行われました。また、市場関係者はデマンドサイド プラットフォーム ソフトウェアに新しいテクノロジーを採用することに重点を置いています。この地域では、あらゆる業界の著名な企業が組み込まれており、ソフトウェアが広範囲に導入されています。さらに、複数の老舗および小規模の地域広告主が、短期的なパフォーマンス キャンペーンやブランド構築キャンペーンにこれらのプラットフォームを活用しています。米国市場は2026年までに137億3,000万米ドルに達すると予測されています。

アジア太平洋地域

2025年、アジア太平洋地域は世界市場の21.40%を占め、その評価額は83億3,000万米ドルに達し、2026年には104億3,000万米ドルに成長すると予測されています。この地域の市場関係者は、発展途上国全体に高度な需要側プラットフォームを提供することで、地理的なプレゼンスを拡大することに注力しています。市場は広範な要因によって動かされていますスマートフォン地域への浸透。また、デバイスマーケティングやプログラマティック広告などの広告アプローチの導入は、長期的には地域の成長を促進する可能性があります。日本市場は2026年までに18億8,000万米ドルに達すると予測されており、中国市場は2026年までに34億3,000万米ドルに達すると予測されており、インド市場は2026年までに15億9,000万米ドルに達すると予測されています。

ヨーロッパ

ヨーロッパ市場は、2025 年に 103 億 2000 万米ドルと評価され、世界収益の 26.50% を占め、2026 年には 128 億 6000 万米ドルに達すると推定されています。欧州は、顕著な需要側プラットフォーム市場シェアを保持すると予想されます。この成長は、フランス、ドイツ、英国の広告主の間で DSP ソフトウェアの人気が高まっているためです。ゼニスの予測によると、中東ヨーロッパ (C&E ヨーロッパ) では、2021 年から 2024 年にかけてプログラマティック広告支出が大幅に増加すると予想されています。英国市場は2026年までに29億6,000万米ドルに達すると予測されており、ドイツ市場は2026年までに25億3,000万米ドルに達すると予測されています。

同様に、南米におけるデジタル化と工業化の進展が市場の成長を促進する可能性があります。中東・アフリカ地域は、大手企業によるソリューションへの多額の投資により、安定した成長が見込まれています。

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たとえば、Amazon.com, Inc. は 2021 年にサウジアラビアで Amazon DSP を立ち上げ、広告主や代理店がターゲット ユーザーにリーチできるようにしました。これは、Amazon 所有者と Amazon 以外の当事者の両方で機能するセルフサービス DSP です。さらに、パブリッシャーとの直接的な関係も促進されます。

中東とアフリカ

中東およびアフリカは2025年に約29億7,000万米ドルを世界市場にもたらし、シェア7.60%を占め、2026年には36億9,000万米ドルに達すると予想されています。

ラテンアメリカ

ラテンアメリカ地域は 2025 年に世界市場の 5.60% を獲得し、21 億 7000 万米ドルの収益を生み出し、2026 年には 26 億 7000 万米ドルに達すると予測されています。

業界の主要プレーヤー

主要企業の市場拡大を促進するための戦略的コラボレーションとパートナーシップ

主要企業はパートナーシップやコラボレーションを通じて事業を強化し、売上を拡大しようとしています。これにより、ブランドは製品の提供と顧客ベースを拡大できます。

2022 年 5 月:Adform は、デジタル メディア分析および測定プロバイダーである DoubleVerify (DV) との長年にわたるパートナーシップを拡大しました。この提携により、広告主はプログラマティック キャンペーンを保護し、コネクテッド TV 広告などの新しい方法でメディアの品質を確保できるようになりました。

2022 年 3 月:Trade Desk は Adob​​e Real-Time Customer Data Platform と統合されており、マーケティング担当者がサードパーティ Cookie に依存せずにファーストパーティ データを有効にすることで、広告をより明確にすることができます。電子メールベースの開始は、コネクテッド TV (CTV) を含むトレード デスクのすべてのメディア チャネルで利用できます。

紹介されている主要企業のリスト:

• Alphabet Inc. (U.S.)
• Amazon.com, Inc. (U.S.)
• Adobe Inc. (U.S.)
• The TradeDesk, Inc. (U.S.)
• MediaMath Inc. (U.S.)
• Adform (Denmark)
• Xandr (Microsoft) (U.S.)
• SmartyAds (U.S.)
• Gourmet Ads (Australia)
• Basis Technologies (U.S.)

主要な業界の発展:

• 2023 年 1 月:Trade Desk は、広告主のファーストパーティ データ アクティベーションのための新しい方法である Galileo を導入しました。この方法は、顧客の重要なデータを安全に保護するために重要な役割を果たします。広告主はこのデータを使用して、世界中でモバイルおよびディスプレイの購入を強化します。
• 2022 年 6 月:Basis Technologies は、広告におけるレポート作成を自動化するデータ視覚化ソリューション Data Canvas をリリースしました。 Data Canvas は、クライアントのレポートとダッシュボードを構築および共有する際の人的タスクを軽減することで、Basis メディア自動化プラットフォームを利用できる企業を支援します。
• 2022 年 7 月:SmartyAds は、ニュースフィード会社である SQUID と提携しました。このコラボレーションを通じて、SmartyAds により、広告主はリーチを拡大し、テクノロジーに精通した若者を含む視聴者にアプローチできるようになります。 SQUID は、SmartyAds が現地の言語でニュースを提供し、さまざまなデジタル チャネルを通じて放送するのに役立ちます。
• 2022 年 4 月:Xandr は、Invest DSP の取引発見、在庫ライブラリ、アクティベーション プラットフォームを開始しました。この立ち上げにより、Xandr は購入者がプレミアム在庫を簡単に発見できるようになり、プログラマティック広告業界に足跡を残すことができました。さらに、購入者は複数のサプライサイド プラットフォーム (SSP) を介してパブリッシャーにアクセスできます。
• 2022 年 5 月:Adform は、デジタル メディア分析および測定プロバイダーである DoubleVerify (DV) との長年にわたるパートナーシップを拡大しました。この提携により、広告主はプログラマティック キャンペーンを保護し、コネクテッド TV 広告などの新しい方法でメディアの品質を確保できるようになりました。
• 2022 年 2 月:The Trade Desk Inc. は、広告主やマーケティング担当者とプレミアム パブリッシャーを結び付けるために OpenPath を立ち上げました。 OpenPath を使用すると、パブリッシャーは、プレミアム パブリッシャーが直接アクセスできるデマンド サイド プラットフォームと統合できます。

レポートの範囲

世界市場調査レポートは、市場をより深く理解するために、世界中の主要地域に焦点を当てています。さらに、このレポートは最新の業界と市場のトレンドに関する洞察を提供し、世界レベルで急速に導入されているテクノロジーを分析します。さらに、主要な成長刺激要因と制約を強調し、読者が市場についての深い知識を得るのに役立ちます。

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