ホームフレグランス市場規模、シェア及び業界分析：香りタイプ別（フローラル、フレッシュ/シトラス、ウッディ、オリエンタル/スパイシー、ハーバル、フルーティ、スイート/グルマン、オーシャニック、その他）、製品別（キャンドル、スプレー、ディフューザー、エッセンシャルオイル、線香、プラグインデバイス、 ポプリ＆サシェ、ワックスメルト、その他）、カテゴリー別（大衆向けとプレミアム）、流通チャネル別（ハイパーマーケット／スーパーマーケット、専門店、オンラインチャネル、その他）および地域別予測、2025-2032年

世界のホームフレグランス市場規模は、2024年に248億9,000万米ドルと評価された。市場は2025年の260億米ドルから2032年までに405億5000万米ドルへ成長し、予測期間中のCAGRは6.56%と予測されている。北米は2024年に35.11%の市場シェアでホームフレグランス市場を支配した。

ホームフレグランスは、家庭内の不快な臭いを除去し快適な環境を創出するために設計された製品です。フローラル、フルーティ、ウッディなど、複数の合成香料および天然香料が利用可能です。この市場にはキャンドル、スプレー、ディフューザー、エッセンシャルオイルなど様々な製品が含まれます。多くの消費者が住まいの美観向上とウェルビーイングの改善を重視しており、これが市場成長に寄与しています。さらに、ニューウェル・ブランズ、レキット・ベンキーザー・グループPLC、S.C.ジョンソン・アンド・サン社、プロクター・アンド・ギャンブル、リチャード・ジノリs.r.l.、ヴィアーレ・ジュリオ・チェザーレなど、数多くの有力企業が市場で事業を展開しています。

日本のホームフレグランス市場インサイト

日本では、生活空間の快適性や気分転換への意識が高まる中、ホームフレグランス製品の需要が多様化しています。香りを通じてリラクゼーションや空間演出を重視する傾向が強まり、ディフューザー、アロマキャンドル、スプレーなど幅広い製品に注目が集まっています。世界的なトレンドが進化する中、日本の消費者は品質の高さ、自然由来の素材、洗練されたデザイン性を求めており、企業にとっては差別化とブランド価値向上のための重要な機会となっています。

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• 北米では、ホームフレグランス市場が2023年の84億8,000万米ドルから2024年には87億4,000万米ドルへと成長しました。

世界のホームフレグランス市場概要

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：248億9,000万米ドル
• 2025年市場規模：260億米ドル
• 2032年予測市場規模：405億5,000万米ドル
• CAGR（年平均成長率）：2025年～2032年 6.56%

市場シェア：

• 2024年は北米が35.11%のシェアで首位を占め、住宅建設の増加と香りのキャンドル・スプレーへの高い需要が牽引した。
• キャンドルは美的魅力と香りの多様性から製品セグメントを支配。フレッシュ/シトラスが主要な香りタイプである。
• 2024年は手頃な価格帯の製品が主流でしたが、都市部や高所得地域ではプレミアム製品の人気が高まっています。

主要国の特徴:

• 米国: 高級キャンドル、スプレー、ディフューザーへの強い需要。キャンドルは贈答品やリラクゼーション目的で広く利用されています。
• インド：住宅販売増加、セルフケア意識の高まり、線香生産が市場を牽引。政府施策の支援が成長を後押し。
• 中国：都市化と可処分所得の増加がディフューザーやスマート芳香製品の需要を促進。
• ドイツ：持続可能なキャンドルの輸入量と需要が高い。欧州のオンライン小売が市場シェアに大きく貢献。
• UAE：都市化と高級住宅の美的感覚がキャンドル・ルームスプレー販売を牽引。ブランドはミレニアル世代獲得に向けフレグランスラインを拡充。
• ブラジル：可処分所得・生活水準の上昇、祭事におけるフレグランス製品の精神的用途が成長を支える。

ホームフレグランス市場の動向

エコフレンドリー＆サステナブル製品への需要増加が市場成長を牽引

個人や企業における環境意識の高まり、および企業の社会的責任としてのサステナビリティへの注目の増加が、エコフレンドリー製品の需要を押し上げている。環境意識の高い消費者は、トレーサビリティが確保され持続可能な方法で調達された素材を使用した製品をますます求めるようになっています。さらに、主要な業界プレイヤーは、環境意識の高い消費者を惹きつけるため、環境に優しい素材や包装を使用した持続可能な製品を発売しています。例えば、2024年7月には、インドに本拠を置くホームケア企業Sugandhimが、新たな環境に優しいアロマホームディフューザーを発売しました。同社によれば、この新しいディフューザーは持続可能な素材を使用して製造されています。さらに、強度調節、香り選択、アプリ制御、香り拡散、コードレス、環境感知などの機能を備えたスマートホーム向け香水製品は、技術に精通した消費者の間で人気を集めています。各国で増加するスマートホームは、近い将来これらの革新的な製品への需要をさらに押し上げる、グローバルなホームフレグランス市場の主要トレンドである。

市場動向

市場推進要因

住宅数の増加とセルフケアへの関心の高まりが製品需要を促進

各国における人口増加と都市化の進展に伴い、アパート、別荘、一戸建て住宅を含む住宅ユニット数が増加し、製品需要を牽引しています。例えば、米国国勢調査局および住宅都市開発省のデータによると、 米国の住宅総数は、2020年の1億4,080万戸、2021年の1億4,215万戸から、2022年には1億4,379万戸に増加した。

さらに、個人のセルフケアへの関心の高まりやリラクゼーション・ストレス軽減技法への関心拡大も、ホームフレグランス市場の成長を後押ししている。高まるホームデコレーショントレンドの高まりや快適な住環境への欲求もこの成長に寄与しています。主要な市場プレイヤーの多くは、ポートフォリオの多様化とプレゼンス強化のために買収に注力しています。例えば、2023年6月には、米国を拠点とするフレグランス・バス＆ボディ製品企業であるキュリオ・ブランズが、米国を拠点とするキャンドル企業であるオザーランドを買収しました。これら全ての要因が相まって、市場の成長に貢献しています。

市場成長を促進する新製品投入

国内外の様々な企業が世界中で多様な製品群を投入していることに加え、中産階級の可処分所得増加が市場成長を後押ししています。さらに、様々な革新的な香りを備えた製品開発の増加が、各国における製品需要を押し上げています。

主要な市場プレイヤーの多くは、ポートフォリオの多様化と製品販売の拡大に注力している。例えば2023年8月には、P&Gのブランドであるフェブレゼが、新シリーズのエアミストルームスプレー「ムードコレクション」を発売した。ディフューザーやエッセンシャルオイルなどの様々なツールを用いた、健康と総合的なウェルビーイングの向上を目的としたアロマセラピーの人気拡大も、市場拡大をさらに推進している。ストレス管理や健康的なライフスタイルを優先する新たな方法を模索する個人が増えるにつれ、芳香製品の採用は増加しています。さらに、InstagramやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォームは、様々なホームフレグランス製品やブランドに関する認知度を高め、市場の成長を支えています。

市場の制約要因

原材料価格の変動、製品リコール、偽造品の増加が市場成長を制限する要因となる

この業界は、ワックス、 香料、変性アルコール、精油、ガラス、竹などの原材料に大きく依存している。これらの材料の一部は、インフレ、地政学的緊張、生産水準の影響で価格変動が生じやすい。こうした価格変動は生産コストを押し上げ、市場成長を制限する可能性がある。

さらに、火災リスク、アレルギー反応、呼吸器疾患など様々な問題による製品リコールの増加も市場の成長を阻害する可能性があります。製品リコールは需要を大幅に減退させ、企業のブランド評価に悪影響を及ぼします。加えて、各国で現地業者による偽造品の流通が増加していることも市場成長を制限しています。現地メーカーが製造する偽造品は通常、劣悪な材料を使用し、品質保証や安全基準を満たしていないため、呼吸器疾患やアレルギー反応など様々な健康リスクを引き起こす可能性があります。

市場機会

包装技術の革新が成長機会を提供

革新的な製品包装を重視することで、ブランドは競合他社との差別化を図り、より多くのエンドユーザーを惹きつけることができます。包装は保護層を提供するだけでなく、製品の総合的な価値を高めます。段ボールやクラフト紙などの素材は、軽量性、耐久性、コスト効率の高さから、フレグランス製品の包装に人気があります。しかし、主要企業は新たな包装製品の投入を優先しており、今後数年間で世界市場の成長を促進する見込みです。例えば2021年9月、米国シカゴに本拠を置く包装サービス企業Berlin Packagingは、ホームフレグランス業界向け革新的なボトル製品ライン「Bloom」を発表した。環境保護への関心が高まる中、ブランドはリサイクル可能な金属・ガラス・紙などの持続可能な包装材料を選択し、環境意識の高いエンドユーザーを惹きつけている。

COVID-19の影響

2020年に各国政府が実施したロックダウンにより、COVID-19パンデミックは市場に重大な影響を与えました。ワックス、 香料、リードスティックなどの原材料価格は、供給不足と全産業における生産減少により急騰しました。さらに、ロックダウンは製品製造とサプライチェーンを混乱させ、原材料不足、輸送障害、工場閉鎖による生産遅延を引き起こしました。しかし、セルフケアやウェルネスへの関心の高まりにより、2021年には香りのキャンドルやディフューザーを含む製品の採用が徐々に拡大しました。

セグメント分析

香りタイプ別

フレッシュ/シトラス製品の幅広い流通が市場成長を強化

世界市場は、香りタイプに基づき、フローラル、フレッシュ/シトラス、ウッディ、オリエンタル/スパイシー、ハーバル、フルーティ、スイート/グルマン、オーシャニック、その他に区分される。

フレッシュ/シトラスセグメントは、2024年に世界のホームフレグランス市場で最大のシェアを占めました。フレッシュ/シトラスフレグランス製品は、ライム、レモン、オレンジ、グレープフルーツ、ベルガモットなどの柑橘類の樹皮や果実から抽出された精油を使用して製造されています。フレッシュ/シトラス系フレグランスは、ストレス軽減や精神状態の改善効果から各国で人気が高まっています。さらに、集中力やリラックス効果を促進するアロマセラピー用途での製品使用増加が、セグメント拡大を支えています。

• フレッシュ/シトラスセグメントは2024年に28.39%のシェアを占めると予測されています。

フローラルセグメントは予測期間を通じて大幅な成長が見込まれます。フローラルフレグランスはキャンドル、スプレー、ディフューザーなど多様な製品で提供されています。さらに、オンライン・オフラインプラットフォームを通じたフローラルフレグランス製品の容易な入手可能性がセグメント成長を後押ししています。

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製品別

香りのキャンドルの人気上昇がセグメント成長を牽引

製品別では、グローバル市場はキャンドル、スプレー、ディフューザー、エッセンシャルオイル、線香、プラグイン式ディフューザー、ポプリ＆サシェ、ワックスメルト、その他に分類される。

2024年にはキャンドルセグメントが市場を支配しました。美的魅力と多様な香りオプションが、香りのキャンドルを人気の家庭用品にしています。製品には天然成分、合成香料、精油が含まれます。さらに、フローティングキャンドル、ティーライト、ガラス容器入り、スティックタイプなど、様々な魅力的なデザインで開発されています。これらの要素が相まって、市場におけるセグメント全体の成長に寄与しました。

スプレーセグメントは、生活空間の消臭や魅力的な香りの付与を目的とした製品使用の増加により、今後数年間で大幅な成長が見込まれています。さらに、複数の主要市場プレイヤーが新製品を投入しています。例えば、2023年11月には、消費財メーカーであるダブール・インディア・リミテッドが「オドニル エキゾチック ルームスプレー」の発売を発表しました。

By カテゴリー別

予算重視の消費者における大衆製品の人気の高まりが市場拡大を後押し

市場はカテゴリーに基づき、大衆製品とプレミアム製品に二分される。

2024年には、プレミアム製品と比較した低コストを背景に、マスセグメントが市場を支配した。マス製品は予算重視の消費者層で人気を集めている。さらに、マス生産では大量生産を実現するため機械化が一般的であり、分業、材料フロー、監視、品質管理が実施される。これらの要因がセグメント支配を促進している。 

プレミアムセグメントは予測期間を通じて大幅な成長が見込まれる。特にインド、タイ、ベトナム、ブラジルなどの発展途上国において、都市化と労働人口の増加、可処分所得の向上、近代化トレンドの進展が相まって、プレミアム製品への需要を押し上げる。さらに、プレミアムフレグランスブランドは複数製品を含む新コレクションの導入によりポートフォリオを拡大している。例えば2025年1月、米国発のプレミアムフレグランス専門ブランドInluroは、住宅装飾性を高めるプレミアムディフューザーや長持ちする香りのキャンドルを含む新製品ラインを発表した。この新コレクションは同社公式ウェブサイトで購入可能である。

B流通チャネル別

豊富な商品品揃えがハイパーマーケット/スーパーマーケットの人気を牽引

流通チャネルに基づき、市場は専門店、ハイパーマーケット/スーパーマーケット、オンラインチャネル、その他に区分される。

2024年には、豊富な商品品揃えによりハイパーマーケット/スーパーマーケットセグメントが市場を支配しました。スーパーマーケットとハイパーマーケットは、様々なブランドの商品を提供し、異なる価格帯を網羅し、多様な消費者の嗜好に対応しています。各国を代表する主要スーパーマーケットチェーンも、売上拡大のため手頃な価格帯の新商品ラインを投入している。例えば2025年1月、ドイツ発のスーパーマーケットチェーン「アルディ」は、高級香りを手頃な価格で提供するフレグランスコレクションを発表した。新ラインにはリードディフューザーやリブ加工ガラスキャンドルが含まれる。

オンラインチャネルセグメントは予測期間中に大幅な成長が見込まれる。オンラインショッピングの普及拡大と魅力的な割引の提供がセグメント成長を促進する。個人間におけるオンライン販売チャネルの浸透率向上もセグメント成長を牽引する。さらに、オンラインショッピングサイトにおける多様な商品選択肢と価格比較機能の提供が、オンライン購入者数を大幅に増加させている。

ホームフレグランス市場の地域別展望

地理的には、世界市場は北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに区分される。

北米

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北米は、米国、カナダ、メキシコなどの国々における住宅設備への消費者ニーズの高まりにより市場を支配しており、 メキシコなどの国々における住宅施設への消費者ニーズの高まりにより、市場を支配しています。これにより、キャンドル、ルームスプレー、リードディフューザー、お香、エッセンシャルオイルなどのホームプロダクトへの需要が加速する見込みです。カナダ不動産協会（CREA）が発表したデータによると、2023年12月から2024年1月にかけて住宅販売は3.7%増加しました。

米国は、主要企業の存在と、ディフューザーや香りのキャンドルを含む様々な高級フレグランス製品への需要拡大により、この地域で最も顕著な国である。米国ワシントンD.C.に本拠を置く団体である全米キャンドル協会によると、ジャーキャンドルや容器入りキャンドルが米国消費者の中で最も好まれている。さらに、香りは国内のキャンドル販売に影響を与える最も重要な要素である。その他の主要要素には色、形状、コストが含まれる。多くの消費者は、この製品を休日、新築祝い、ディナー、誕生日パーティーに適した贈り物と考えている。さらに、国内の多くのエンドユーザーがストレス軽減、リラクゼーション、ホームデコレーションのためにキャンドルを購入している。

欧州

欧州では、様々なキャンドルに対する十分な輸入設備が整っていることから、予測期間を通じて大幅な成長が見込まれています。欧州キャンドル製造業者協会（ECMA）によると、キャンドルの輸入量は2021年の128.52トンから2022年には170.51トンに増加した。さらに、香り製品を購入する欧州消費者の間でインターネット小売が人気を集めており、これが市場成長を牽引している。加えて、世界的な主要企業が同地域での事業拡大を進めており、欧州市場の成長を支えている。例えば、2024年5月には米国香気マーケティング企業ScentAirが、英国市場向けに自動車用芳香剤とキャンドルを追加し、芳香製品ラインを拡充した。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は予測期間を通じて大幅な成長が見込まれる。都市化、可処分所得、住宅販売、労働人口の増加、および個人・家庭衛生に関する意識の高まりが、同地域における製品需要を牽引している。さらに、インドや中国などの国々における住宅用不動産販売の増加は、今後数年間の地域市場の拡大に寄与する見込みである。インドにおける線香生産への政府支援の強化も地域成長に寄与している。例えば2020年9月、インド政府の省庁である中小零細企業省は、新たなガイドラインの発行や機械・原材料の供給確保を通じて線香生産者への支援を拡大した。

南米

南米地域は、住民の可処分所得と生活水準の向上により、予測期間中に著しい成長が見込まれる。例えば世界銀行グループによると、ラテンアメリカ・カリブ海地域の1人当たり国民総所得（GNI）は2020年の7,674米ドルから2022年には8,688米ドルに増加した。さらに、祝祭シーズンにおける線香、スプレー、キャンドルなどの使用増加や、これらの地域における精神的活動の重要性が高まっていることが、芳香製品の需要増加に寄与している。主要小売業者は、地域での存在感と製品販売を拡大するため、市場への投資を優先している。例えば、2024年1月には、ホームフレグランスを含む様々な製品を提供するチリの百貨店チェーン、ファラベラが、オムニチャネル提供の拡大、新店舗開設、物流改善、店舗ネットワークの近代化のために5億800万米ドルを投資する計画を発表した。

中東・アフリカ

中東・アフリカ地域は年平均成長率（CAGR）6.80%での成長が見込まれる。同地域では急速な近代化と都市化が進み、主要企業はミレニアル世代の家庭が住宅の香りや雰囲気を高める製品提供を強化している。消費者がホームデコレーション製品への投資を増やす傾向は、地域市場の成長をさらに促進するだろう。各社はまた、より多くの顧客を獲得するため、様々な香りの新製品開発に注力している。例えば2021年8月、アラブ首長国連邦ドバイに本拠を置く香水会社アルカディアは、新キャンドルを導入し香りのラインナップを拡大した。「トラップド・フリーダム」「コントロールド・カオス」「ラウド・サイレンス」といった新製品は、フローラル、ウッディ、シトラスなどの香りで展開されている。

競争環境

主要業界プレイヤー

主要プレイヤーはポートフォリオ多様化のため新製品投入に注力

世界市場は激しい競争が特徴である。主要な国際市場プレイヤーは、強力なブランドロイヤルティとプレゼンスを活用して競争優位を維持している。市場プレイヤーは、環境意識の高いエンドユーザーを惹きつけるため、環境に優しい製品オプションの提供を優先できる。さらに、主要な場所に新ブランドストアを立ち上げることで顧客基盤を拡大し、大きな成長機会を得られる。主要市場参加者の多くは、ポートフォリオの多様化を図るため新製品投入に注力している。例えば2022年1月、ニューウェル・ブランズ傘下のヤンキーキャンドルは、20種類の新たな香りを特徴とする新エコフレンドリーキャンドルコレクション「ヤンキーキャンドル ウェルリビングコレクション」を発表した。

このレポートがどのようにビジネスの効率化に役立つかを知るには、 アナリストに相談

ニューウェル・ブランズ、レキットベンキーザー・グループPLC、S.C.ジョンソン・アンド・サン社、プロクター・アンド・ギャンブル、リチャード・ジノリs.r.l. ヴィアーレ・ジュリオ・チェザーレは、市場における主要なプレイヤーである。世界市場は分散化しており、上位5社が市場シェアの約28%を占めています。

主要ホームフレグランス企業一覧（プロファイル対象）

• Broken Top Brands (米国)
• Circle E Candles (米国)
• ESTEBAN PARIS (米国)
• Scentair Technologies, LLC (米国)
• Newell Brands (米国)
• レキットベンキーザー・グループ PLC（英国）
• S.C. ジョンソン・アンド・サン社（米国）
• プロクター・アンド・ギャンブル（米国）
• リチャード・ジノリ s.r.l. ヴィアーレ・ジュリオ・チェーザレ（イタリア）
• 3Mカンパニー（米国）

業界の主な動向

• 2025年1月：英国のキャンドルメーカー、St Eval Candle Companyは新製品ラインを発表。Holy Smoke Enchantment Pot、Sea Mist Beachcombing Glass Candle、Vintage Rose Artist Potを含む。
• 2024年11月： 米国に本拠を置くフレグランス製品会社、センテア・テクノロジーズ社は、ウィスパーHOMEディフューザー向けの新製品ライン「エッセンシャルズ・コレクション」を発表。9種類の香りを展開し、新香調にはビーチホリデー、ゴールデンオーキッド、ラベンダードリームス、ジャスミンガーデン、ドリフトウッドベイ、ベルガモットティー、ベチバーライム、アズールコースト、マンダリンウッズが含まれる。
• 2024年7月： 米国ユタ州に本拠を置く精油会社ヤング・リビングは、創立30周年を記念した新コレクションを発表。新製品ラインには自動照明機能付きセンサーを搭載した「アロマコネクト ルナミスト プラグインディフューザー」と、目覚まし時計とサウンドマシン機能を備えた「アロマコネクト ウェイクアップライトディフューザー」が含まれる。
• 2024年1月：フランスに本拠を置く美容・ウェルネス企業ロクシタン・グループは、イタリアのフレグランスブランド「Dr. Vranjes Firenze」を買収した。同社によれば、この買収により高級美容・フレグランスブランドのポートフォリオが大幅に強化されるという。
• 2023年10月： 米国ヘルス＆ウェルネス企業ホーメディックスは、ホームフレグランスオイルとディフューザーを発表。新ディフューザーはフレグランスオイルの補充なしで約30日間香りを拡散可能。

投資分析と機会

世界市場は、市場プレイヤーが財務的利益を得る可能性を秘めた投資機会を提供している。さらに、投資分析は経営陣が重要な意思決定を行うために必要なデータを提供する。企業は新規香りの研究開発に投資し、小売プレゼンスを強化することで競争環境下での成長を図れる。加えて、スマートで持続可能な製品を含むよう製品ポートフォリオを多様化することで顧客基盤を拡大できる。その他の重要な成長機会には、新製品発売、生産能力拡大、地理的拡大が含まれる。

レポートのカバー範囲

本グローバル市場レポートは市場を詳細に分析し、主要企業、香料タイプ、製品、カテゴリー、流通チャネルなどの重要な側面を明らかにします。加えて、グローバル市場動向に関する洞察を提供し、企業による重要な業界動向を強調します。

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レポート範囲とセグメンテーション