中東・北アフリカ（MENA）食品ギフト専門小売市場規模、シェア及び業界分析：製品タイプ別（チョコレート、菓子・焼き菓子、スナック製品、茶・コーヒー、健康食品、その他）、用途別（個人向けギフト、法人向けギフト）、価格帯別（エコノミー、ミドルレンジ、プレミアム、ラグジュアリー）、地域別予測、2025-2032年

中東・北アフリカ（MENA）地域の食品ギフト専門小売市場規模は、2024年に60億4,000万米ドルと評価された。同市場は2025年の63億6,000万米ドルから2032年までに84億7,000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）4.16％を示すと予測されている。サウジアラビアは2024年に29.63%の市場シェアを占め、MENA食品ギフト専門小売市場を支配した。主要企業は、食品ギフトにおける品質と独自性に対する消費者嗜好に合わせた革新的な製品を提供することで市場動向に適応している。贈答行事の文化的意義を活用し、製品ラインとマーケティング戦略の効果的な強化を図っている。

食品ギフト専門小売とは、贈答目的で特別に設計された食品製品の販売に特化した、ギフト小売市場の一分野を指す。ハラブ1881、バティール、パッチ、アルリファイ、ミルザムなどが市場の主要プレイヤーである。この市場は、個人消費者と法人顧客の両方にアピールする、ギフトとして包装・販売される多様な品目を包含しています。カスタマイズは市場内で顕著なトレンドとなりつつあり、消費者は特定の嗜好や機会に応じて贈り物を調整できるようになっています。この傾向は、パーソナライズされた選択を容易にするオンラインショッピング技術の進歩によって支えられています。

日本から見たMENA地域フードギフティング専門小売市場インサイト

日本では、質の高い食文化や贈答習慣が根付いていることから、MENA地域のフードギフティング専門小売市場への関心も高まっています。MENA地域では、伝統と高級感を重視した独自のギフティング文化が発展しており、プレミアム食材やこだわりの製品が市場をけん引しています。日本にとっては、双方のこだわりが共鳴しやすい領域であり、価値観に合致した高品質な商品展開やコラボレーションを通じて、新たなビジネス機会を創出するチャンスが広がっています。グローバル市場が進化する中、日本企業にとってMENA市場は、ブランド力と専門性をさらに高めるための重要な舞台となっています。

中東・北アフリカ地域（MENA）食品ギフト専門小売市場概況

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：60億4,000万米ドル
• 2025年市場規模：63億6,000万米ドル
• 2032年予測市場規模：84億7,000万米ドル
• CAGR（年平均成長率）：2025年～2032年 4.16%

市場シェア：

• サウジアラビアは、強い文化的贈答習慣、可処分所得の増加、高級包装食品ギフトへの需要に支えられ、2024年に29.63%のシェアで中東・北アフリカ（MENA）地域の食品ギフト専門小売市場を支配しました。
• 種類別では、チョコレートが文化的関連性、幅広い消費者への訴求力、贈答品におけるプレミアム化の拡大傾向に支えられ、2025年も最大の市場シェアを維持すると予想される。

主要国のハイライト：

• サウジアラビア：ラマダンとイードにおける贈答の文化的重視が、高級食品ギフトの持続的な需要を促進。
• エジプト：食品ギフトの実用性、独自性、感情的な結びつきが、同国における第2位の市場シェアを支える。
• アラブ首長国連邦：強力なホスピタリティ産業に支えられた、企業向け贈答品と高級製品の需要が主要な推進要因。
• カタール：可処分所得の増加とデジタル贈答のトレンドが、高級食品ギフトセグメントを拡大中。

市場動向

市場推進要因

市場成長を促進する人的つながりの重要性増大

食品ギフトは、感情を表現し人間関係を維持する具体的な手段として機能します。特に中東・北アフリカ（MENA）地域のように、おもてなしや食の共有が社会的交流に不可欠な文化的に豊かな地域では顕著です。食品を贈る行為は、愛情や感謝、祝福を伝え、個人的な絆を強化する手段となります。さらに、COVID-19パンデミックにより遠隔での祝賀が増加し、物理的な距離にもかかわらず愛する人と繋がる方法を消費者が模索するようになった。食品ギフトは、国境を越えて体験や喜びを共有できる心のこもった解決策として台頭しており、多様な外国人コミュニティを抱えるMENA地域では特に意義深い。

さらに、多くのMENA文化圏では、食は祝祭や集いの中心的な役割を担っています。食品を贈る行為は伝統的慣習に沿うものであり、祝祭日から個人の節目まで、様々な場面で文化的に適切な選択肢となります。この文化的意義が食品ギフトの魅力を高め、消費者の関心を喚起しています。例えば2024年4月、グローバル食品飲料加工コングロマリットであるネスレは、カンヌで開催された2023年TFWAワールドエキジビションにおいて、旅行小売店限定の持続可能な調達による新チョコレートシリーズを発表しました。この製品ラインアップは、贈答用途にも使用可能な様々な菓子・チョコレート製品で構成されています。

オンラインショッピングの利便性向上による市場拡大

オンラインショッピングプラットフォームは、中東・北アフリカ地域（MENA）全体で食品ギフトの選択肢へのアクセスを大幅に拡大しました。遠隔地や未開発地域を含む様々な場所の消費者が、従来は地元で入手できなかった多様な特産食品にアクセスできるようになりました。これにより、専門小売業者の顧客基盤が拡大し、MENA地域の食品ギフト市場成長を牽引しています。さらに、先進的な食品ギフトプラットフォームは、ギフトの選択・カスタマイズ・嗜好対応・包装を効率化し、顧客がオーダーメイドギフトを容易に注文できるようにしています。これらのオンラインプラットフォームは、世界中の顧客層に向けて多様なギフトアイデアを提案する役割も果たし、MENA地域を含む様々な地域からの購入と参加を促進しています。

加えて、拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、インタラクティブアプリなどの技術は、独占的でユニークな贈答体験を提供することで顧客エンゲージメントを高める。これにより食品ギフトは、大企業を含むより広範な顧客層にとって魅力的となり、長期的に市場成長を加速させている。

アラブ首長国連邦（UAE）の不動産・小売複合企業であるマジド・アル・フッタイム・グループが2023年に発表した調査によると、UAEにおける電子商取引の普及率は2019年以降2倍以上に増加し、約12％に達しました。全取引の約70％がモバイル端末経由で行われています。

市場の制約要因

サプライチェーンと流通経路の混乱が市場成長を阻害する可能性

中東・北アフリカ（MENA）地域は、贈答用に使用される多くの特産食品を含む輸入品に大きく依存している。地政学的緊張、貿易制限、自然災害などによるグローバルサプライチェーンの混乱は、必須原料や製品の不足を招く。この品不足は人気のある食品ギフトの入手可能性を低下させ、価格上昇と消費者需要の減少につながり、市場成長を阻害する。さらに、サプライチェーンの混乱は原材料費、輸送費、人件費の上昇を招くことが多い。こうしたコスト増は通常、消費者に転嫁され、食品ギフトの価格上昇につながる。MENA地域のような価格に敏感な市場では、消費者がこうしたコスト増を吸収する意思や能力を持たない場合、需要が減少し、売上と市場成長に直接的な影響を与える。

市場機会

パーソナライズドギフト製品の人気拡大が市場発展を促進

パーソナライズドギフトは、思いやりや細部への配慮が反映されているため、受け手により深く響きます。贈答が重要な文化的・宗教的行事と結びつくことが多い中東・北アフリカ地域では、パーソナライズド食品ギフトは付加的な情緒的価値を持ちます。したがって、消費者はカスタマイズ可能な贈答オプションを提供する専門小売業者を利用しやすくなり、こうしたサービスや製品への需要が高まります。

さらに、パーソナライズドギフトの需要はカスタマイズオプションの多様化を促進しています。小売業者は、パーソナライズド包装、カスタムメッセージ、特定の原材料選択、さらにはグルテンフリーやビーガン対応など、食事制限に合わせた選択肢を提供しています。この多様性は幅広い消費者嗜好に対応し、市場範囲を拡大するとともに、オーダーメイド製品を重視する新規顧客を惹きつけています。例えば、ドバイに拠点を置くミルザム・チョコレートは、カスタマイズ可能なチョコレートギフトの幅広い選択肢を提供しています。ロゴやテーマを刻印できるパーソナライズ包装により、企業向け贈答品や特別な機会に最適です。製品には、歴史的なスパイスルートから調達した高品質原料を使用した「ビーン・トゥ・バー」製法の小型個別包装から大型トレイまでが含まれます。さらに顧客が独自のレシピを作成できるため、特定の味覚や嗜好に対応可能であり、中東・北アフリカ地域の食品ギフト専門小売市場成長を促進しています。

市場の課題

経済不安定とサプライチェーン混乱が市場成長の課題に

中東・北アフリカ諸国における経済状況の変動は、消費者の購買行動に不確実性をもたらす可能性があります。景気後退時には、グルメ食品ギフトなどの非必需品への支出が減少する恐れがあり、これが全体的な売上高に影響を及ぼします。さらに、この地域では輸送インフラやサプライチェーンの信頼性に関連する物流上の問題が頻繁に発生している。混乱は製品の入手遅延につながり、顧客満足度と売上に影響を与える。

MENA地域の食品ギフト専門小売市場の動向

持続可能な調達食品への需要増加が市場成長を牽引

中東・北アフリカ地域の消費者における環境・倫理問題への意識の高まりが、持続可能な調達食品への需要を牽引している。消費行動が環境や社会に与える影響への認識が深まるにつれ、消費者は自身の価値観に沿った食品ギフトを選ぶ傾向が強まっている。この消費行動の変化は、専門小売業者に多様な持続可能製品を提供するよう促し、市場発展を加速させるだろう。

さらに、持続可能な調達製品を提供することは、競争の激しい市場で小売業者が差別化を図る助けとなります。持続可能性を優先するブランドは、消費者の倫理的価値観に訴えかけることで、忠実な顧客基盤を構築できます。特に高級品や専門市場においてブランド忠誠心が重視されるMENA地域では、持続可能性がリピート購入と長期的な成長を促進する重要な差別化要因となります。例えば2024年7月、 エミレーツ航空はファーストクラス向けデザートとして、ホイップガナッシュを添えたビーガンチョコレートピーカンケーキを導入した。この追加は、ビジネスクラスとプレミアムエコノミーで提供されるビーガンオニキスのアボカドチョコレートタルトを含む、同社のグルメチョコレートセレクション強化に向けた広範な取り組みの一環であった。

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COVID-19の影響

COVID-19パンデミック下の経済的不確実性と消費行動の変化は、支出パターンに影響を与えました。ソーシャルディスタンシング対策や渡航制限により、多くの人々が特別な機会を直接祝うことができませんでした。その結果、食品ギフトは愛する人との絆を維持する人気手段となりました。したがって、食品ギフトの贈呈は遠隔地から思いやりや愛情を表現する手段となり、中東・北アフリカ地域（MENA）における需要が大幅に増加しました。さらに、パンデミックへの対応として、多くの企業が当時の特殊な状況に合わせたCOVID-19特化型食品ギフトを導入しました。これには免疫力向上食品を含むケアパッケージ、「ステイホーム」向けスナックボックス、健康とウェルビーイングをサポートするウェルネス・ハンパーなどが含まれます。

セグメント分析

製品タイプ別分析

文化的意義の高まりと安定した需要がチョコレートセグメントの成長を牽引

製品タイプに基づき、市場はチョコレート、菓子・焼き菓子、スナック製品、紅茶・コーヒー、健康食品、その他に分類されています。

2024年には、市場シェアの大部分をチョコレートセグメントが占めました。これは主に、その文化的意義と、祭り・祝日・特別な行事におけるチョコレート贈答の伝統によるものです。祝祭とチョコレートが結びついているため、食品ギフトとしての安定した需要が保証されています。さらに、消費者の間で職人技によるプレミアムチョコレートを選ぶ傾向が高まっています。パーソナライズされた包装、カスタムフレーバー、豪華な詰め合わせなど、ユニークな贈答アイデアは、特別な贈り物を探している人々にとって、チョコレートギフトの価値と魅力を高めることができます。

健康食品セグメントには、ドライフルーツ、ナッツ＆シード、プロテインバー、有機フルーツ詰め合わせなどが挙げられ、若年層の間で贈り物として人気を集めています。ビジネスシーンでは、ウェルネス食品は普遍的な魅力から企業贈答品の理想的な選択肢となりつつあります。企業は祝祭シーズンや感謝の印として、ドライフルーツやナッツ・種子のギフトバスケットを配布することが多い。さらに、これらの食品は健康効果から高く評価されている。こうした選択肢の普及により消費者層が広がり、健康志向の買い手にとって有機食品ギフトバスケットが魅力的となっている。

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用途別分析

パーソナライゼーションと製品提供の革新への注力が高まり、個人向け贈答品セグメントの成長を促進

用途に基づき、市場は個人向け贈答品と企業向け贈答品に区分される。

個人向け贈答品セグメントは2024年に最大の市場シェアを占め、予測期間を通じてその優位性を維持すると見込まれています。より多くの消費者が、カスタマイズされたタッチ、魅力的な包装、DIYキットなどのユニークな体験を伴う食品ギフトを選択しています。これらの特徴は、贈り物に付随する知覚価値と感情的な結びつきを高め、セグメントの拡大に寄与しています。製品提供の革新とパーソナライゼーションへの注力が成長を牽引すると予測される。さらに、プレミアムで健康的かつ倫理的に調達された製品に対する消費者の意識と需要の高まりが、個人向け贈答品セグメントの成長をさらに後押しすると見込まれる。

法人向け贈答品用途セグメントは、予測期間中に最も高いCAGR（年平均成長率）を記録すると予測される。企業が顧客や従業員との関係を評価・強化しようとする中、法人向けギフトの需要は増加傾向にあります。グルメバスケット、高級チョコレート、健康食品などを含むプレミアムなブランド食品ギフトバスケットが、法人向けギフトの一環としてますます普及しています。さらに、ハイブリッド勤務やリモートワークモデルを採用する企業が増えるにつれ、食品ギフトなどの思いやりのある気遣いへの要望が高まっています。スナックボックス、グルメ食品、ミールキットなどの贈答品は、チームのエンゲージメントとモチベーション維持に効果的な手段として人気を集めています。

価格帯別分析

幅広い製品供給が中価格帯セグメントの成長を加速

価格帯に基づき、市場はエコノミー、ミドルレンジ、プレミアム、ラグジュアリーの4区分に分類される。

2024年、食品ギフト専門小売市場で最大のシェアを占めたのは中価格帯セグメントでした。多くの企業がこの価格帯で食品ギフトバスケットやハンパーを提供し、中程度の予算を持つ消費者層にアピールしています。この戦略は、このカテゴリーでの消費を選択する消費者層が増加する中、企業の売上向上と競争優位性の確立に寄与しています。中価格帯セグメントでは、様々な種類のチョコレート、スナック菓子、スイーツ、デザートなど、幅広い食品ギフト選択肢が特徴である。

予測期間中、プレミアム価格帯セグメントが最も急速に成長すると見込まれています。高所得層の増加とプレミアム食品ギフトバスケットの人気の高まりが、このセグメントの成長を牽引すると予想されます。現代の消費者は価格に敏感ではなく、グルメ食品や高級スイーツなどの高品質なギフトに投資する傾向があり、これがセグメントの成長を後押しします。さらに、 中東諸国の経済状況改善に伴う可処分所得の増加と中産階級人口の拡大が、プレミアム食品ギフト需要を後押ししている。

MENA食品ギフト専門小売市場の地域別展望

国別では、市場はサウジアラビア、UAE、エジプト、カタール、アルジェリア、イスラエル、バーレーン、その他中東・北アフリカ地域に分布している。

サウジアラビア

サウジアラビアは、ラマダン、イード・アル＝フィトル、ジャナドリヤ国民祭典などの宗教的祝祭日に贈答品を贈る強い伝統があるため、MENA市場で最も有力な国として際立っています。ナツメヤシ、菓子・デザート、グルメギフトセットなどの食品が人気を博し、食品ギフトの需要を押し上げています。さらにサウジアラビアでは、個々の嗜好が包装食品製品へと大きく移行しており、消費者に美味しくて栄養価の高い多様な食品ギフトを提供することで、同国における市場の成長をさらに加速させるでしょう。

エジプト

エジプトは中東・北アフリカ地域（MENA）で2番目に大きな食品ギフト専門小売市場シェアを占め、2025年から2032年の予測期間中に顕著な成長が見込まれています。食品は消費され楽しむために不可欠であり、単なる置き物になる他の贈り物とは異なります。さらに、食品ギフトが提供する独自性、贅沢感、共有体験がエジプトにおける市場拡大を強化しています。

UAE

UAEは豊かな文化的遺産を有し、誕生日、記念日、宗教的祭典、企業イベントなど様々な機会に贈答を重視する。この贈答文化への傾倒が食品ギフトの需要を促進し、市場の重要な推進力となる。UAEの企業セクターでは、従業員の表彰や関係構築の手段として贈答が増加している。この傾向は祝祭シーズンに特に顕著で、食品贈答セグメントの売上増加につながっている。

その他のMENA地域

バーレーン、カタール、クウェート、オマーン、イスラエル、南アフリカ、アルジェリアなどその他のMENA諸国では、今後数年間で著しい成長が見込まれています。中東地域、特にGCC諸国における経済成長と可処分所得の増加は、高級食品ギフトやラグジュアリー食品ギフトへの支出拡大をもたらしています。さらに、eコマースプラットフォームの拡大とインターネット普及率の上昇が相まって、消費者がオンラインで食品ギフトを購入・送付することが容易になりました。オンライン小売業者はカスタマイズされた食品ギフトや厳選食品ギフトの幅広い選択肢を提供しており、これが地域市場の成長を後押ししています。

競争環境

主要業界プレイヤー

中東・北アフリカ（MENA）地域の食品ギフト専門小売市場の競争環境は、様々な競合他社に関する洞察を提供します。これには各社の概要、財務実績、収益創出、市場潜在力、研究開発への投資、新規取り組み、強みと弱み、製品・ブランドポートフォリオ、製品発売、合併・買収、およびそれらの応用が含まれます。提供されるデータは、食品ギフト専門小売市場における各社の関与に焦点を当てています。

食品ギフト専門小売市場の主要プレイヤー：

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Hallab 1881、Bateel、Patchi、Al Rifai、Mirzamなどが市場の主要プレイヤーです。市場は中程度の集中化が進んでおり、上位5社が約46.54%の市場シェアを占めています。

レポートでプロファイルされた主要企業一覧

• Patchi (レバノン)
• Bateel (UAE)
• Al Rifai (レバノン)
• Neuhaus (ベルギー)
• ジョマラ（サウジアラビア）
• ゴディバ（ベルギー）
• アル・ナスマ（UAE）
• フォレイ＆ギャランド（UAE）
• ミルザム（UAE）
• ハラブ1881（レバノン）

業界の主な動向

• 2024年2月 – 菓子・食品メーカーのFazerは、ドバイ国際空港でバレンタインデープロモーションを実施するため、ドバイ・デューティーフリーと提携。同プロモーションでは、ミルクチョコレートとヘーゼルナッツヌガーフィリングの組み合わせで知られる「Geisha」ブランドを展示した。
• 2024年2月 – ノイハウスは、チョコレートとワイン愛好家のロマンチックな体験をさらに豊かにする特別なバレンタインワインペアリングコレクションを発表。このコレクションには6種類のユニークなノンアルコールプラリネも含まれており、中東・北アフリカ地域（MENA）の幅広い層に適している。
• 2023年7月 – UAEを代表するオンラインギフトプラットフォーム「FNP.ae」が、初の完全アラビア語対応ウェブサイトおよびモバイルアプリをローンチ。新サイト「Arabic FNP」は、UAEでの8年以上の経験を活かし、アラビアの嗜好に特化した商品とサービスを一から構築しています。
• 2022年11月 – ゴディバは待望の限定版「2022ホリデーコレクション」を発表。鮮やかで楽しいデザインで季節の本質を捉えています。ホリデーシーズンをさらに楽しくするために、同社は限定版ホリデーゴールドコレクションを、ガーランドの蓋デザインと金色のリボンをあしらった新しいお祝いの装いで飾りました。
• 2021年3月 – バティールは、グルメなデーツで構成された限定の高級ギフトボックスコレクションを発売しました。これらのギフトセットは特別な機会に最適であり、また素晴らしい贈り物としても役立ちます。

投資分析と機会

デジタルトランスフォーメーションと地元調達・職人製品の重視が市場機会を提供

デジタルプラットフォームへの移行は、中東・北アフリカ地域（MENA）における食品ギフトの風景を変えつつあります。電子商取引やモバイル決済ソリューションの普及により、消費者は便利な購入手段を得ました。オンラインギフトプラットフォームに投資するブランドは、特にデジタル取引を好む若年層を中心に、このトレンドを活用できます。さらに、地元産品への重点化は食品ギフトの魅力を高めます。消費者は地域の風味や職人技を反映した商品への関心を強めています。地元調達への投資は地域ビジネスを支援し、贈答品における「土地の味わい」というトレンドにも合致します。

レポートのカバー範囲

本レポートは市場を詳細に分析し、主要企業、国別動向、市場セグメンテーション、競争環境、製品タイプ、流通チャネル、応用分野といった重要な側面を明らかにします。加えて、市場トレンドに関する洞察を提供し、業界の重要な進展を強調します。前述の要素に加え、近年における市場成長に寄与する複数の要因も網羅しています。

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レポート範囲とセグメンテーション