バス＆トイレ用紙市場規模、シェア及び業界分析：エンドユーザー別（住宅用及び商業用）、流通チャネル別（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売、その他）、地域別予測（2025-2032年）

世界のバス＆トイレティッシュ市場規模は2024年に316億4000万米ドルと評価された。市場は2025年の335億6000万米ドルから2032年までに535億3000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.90％を示すと予測されている。  nbsp;アジア太平洋地域は2024年に29.42%の市場シェアを占め、バス＆トイレットティッシュ市場を牽引した。

バス＆トイレ用紙製品は主に、排便・排尿後の個人衛生用に設計された衛生用紙製品を指す。通常は再生パルプから製造され、単層・二層・多層など様々な形態で提供され、家庭用および業務用に対応している。衛生・公衆衛生への意識の高まり、特にCOVID-19パンデミック後の需要拡大が、住宅・商業施設双方におけるバス＆トイレットペーパー需要を牽引している。さらに、プロクター・アンド・ギャンブルやキンバリー・クラークといった市場主要企業は、超吸収性・環境配慮型トイレットペーパーや抗菌ティッシュなど革新的な製品を継続的に投入し、変化する消費者嗜好に対応することで、世界市場の成長をさらに加速させている。

例えば、世界銀行のデータによると、2022年には世界人口の4人に3人が基本的な個人衛生サービスを利用可能であり、衛生・消毒製品への需要増加を示しています。

日本のバス・トイレットティッシュ市場インサイト

日本では、衛生意識の向上と生活様式の変化により、バス・トイレットティッシュ市場への需要が安定的に拡大しています。肌へのやさしさや吸収性といった機能性だけでなく、環境に配慮した原料や高効率な製造プロセスが重視され、サステナビリティへの取り組みが市場の進化を後押ししています。高品質基準と快適性を求める日本の消費者特性により、企業にとっては製品差別化や高付加価値化を進める絶好の機会となっています。

世界のバス＆トイレ用紙市場概要

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：916億5,000万米ドル
• 2025年市場規模：960億7,000万米ドル
• 2032年予測市場規模：1,384億2,000万米ドル
• CAGR：2025年～2032年 5.30%

市場シェア：

• 2024年、アジア太平洋地域は衛生意識の高まり、都市人口の増加、中国・インド・インドネシア・ベトナムなどの新興国における可処分所得の増加により、バス＆トイレ用紙市場で最大のシェアを占めました。組織化された小売業、観光インフラ、ホテルチェーンの拡大が、同地域における需要成長をさらに支えました。
• 種類別では、家庭での使用量が多く、ホテル、空港、オフィスビルなどの商業施設での需要増加を背景に、トイレットペーパーが2024年に最大の市場シェアを占めた。特にミレニアル世代や都市部の消費者を中心に、肌の健康と衛生への関心が高まっていることから、ティッシュペーパーセグメントは最も高いCAGR（年平均成長率）を記録すると予想される。

主要国のハイライト：

• 中国：生活水準の向上と都市化、さらに国内ブランドによるエコフレンドリー製品や多層製品の投入が相まって、中国はアジア太平洋地域の主要な成長エンジンとなっている。
• アメリカ合衆国：一人当たりティッシュ消費量の高さ、超ソフトで環境に配慮した製品の革新、小売チェーンを通じた広範な流通網が安定した需要を牽引しています。
• インド：急速な都市化、衛生意識向上キャンペーン、特に大都市圏における日常生活でのティッシュ製品受容度の高まりが市場成長を推進しています。
• ドイツ：プレミアム製品の革新、持続可能性への嗜好、エコラベル付きティッシュ製品への強い消費者ロイヤルティが需要を支えている。
• ブラジル：拡大する都市部の中産階級と、手頃な価格で高品質な衛生製品への需要増加が、南米における市場浸透と地域成長を支えている。

市場動向

市場推進要因

観光・ホスピタリティ産業の成長が製品需要を促進

観光・ホスピタリティ産業の拡大は、ホテル、リゾート、レストラン、その他の施設における宿泊客数を直接増加させます。したがって、各ゲストは衛生的なアメニティへのアクセスを必要とし、客室、公衆トイレ、飲食エリアの清潔さと快適さを維持するための基本的な必需品としてトイレットペーパーが位置づけられ、これにより世界のバス＆トイレティッシュ市場シェアが急増しています。例えば、国連世界観光機関（UNWTO）によると、2023年第1四半期の国際観光客到着数はパンデミック前の水準の80％まで回復し、約2億3500万人に達しました。この回復により、宿泊・外食産業におけるトイレットペーパーを含む衛生用品の世界的な需要が急増している。

市場の制約要因

原材料価格の変動と上昇が市場成長を阻害する

投入コストの上昇は、特に企業がコスト増の全額を消費者に転嫁できない場合、製造業者の利益率を圧迫します。原材料価格の上昇に伴い、バス＆トイレットペーパーの生産コストも上昇します。したがって、ティッシュペーパーメーカーは、主に原材料費と物流費の上昇に対応するため、製品価格の引き上げ戦略を採用しています。これにより、エンドユーザーにとってバス＆トイレットペーパーの価格が高くなり、特に価格に敏感な市場では需要が鈍化する可能性があり、世界のバス＆トイレットペーパー市場の成長を阻害しています。  

市場機会

環境に優しく持続可能なティッシュペーパーへの需要急増が市場成長機会を拡大

環境意識の高まりにより、消費者は従来のバス＆トイレットペーパーに代わる持続可能な代替品を求めるようになっています。再生素材や成長の早い竹などから作られた環境に優しい製品は、生態系への負荷軽減を優先する消費者を惹きつけています。さらに、 メーカーは生分解性繊維、竹、再生素材といった革新的なプロセスや素材への投資を進め、製品品質と持続可能性を向上させることで、世界市場の拡大を促進している。例えば2022年10月、製薬会社キャブーは、成長の早い再生可能な竹を100%使用したプラスチックフリーの持続可能なトイレットペーパー製品ラインを発表し、従来の木材由来紙製品に代わる環境に優しい選択肢を提供した。

バス＆トイレットティッシュ市場の動向

ティッシュペーパー購入のオンラインチャネル拡大が市場成長を牽引

Eコマースプラットフォームにより、消費者は自宅にいながらバス＆トイレ用ティッシュを購入でき、店舗への訪問が不要となります。オンライン小売業者は実店舗よりも多くのブランド、種類、パッケージサイズを提供しています。さらに、デジタルプラットフォームは各消費者セグメント向けにデータ駆動型マーケティング、パーソナライズされた推奨、ターゲットを絞ったプロモーションをブランドが活用することを可能にします。これらの要因が相まって、市場の成長を促進すると予想されます。

セグメント分析

エンドユーザー別

商業施設における衛生維持需要の増加がセグメント成長を促進

エンドユーザーに基づき、世界市場は住宅用と商業用に区分される。

商業セグメントは2024年に市場を牽引し、予測期間中も世界市場を支配すると見込まれる。ホテル、レストラン、オフィス、空港、学校、医療施設などの商業施設では、従業員、顧客、訪問者の衛生基準を維持するために大量のバス＆トイレ用ティッシュが必要とされます。これらの施設は人通りが多く、定期的な補充と大量購入が不可欠であり、これが市場規模を大きく押し上げています。

予測期間中、住宅セグメントが最も高いCAGRで成長すると見込まれます。都市生活と多忙なライフスタイルが、使い捨てで使いやすい衛生製品の選好を高めています。また、ティッシュペーパーの利便性と、香り付き、ローション配合、低刺激性などの革新的な製品が幅広い消費者を惹きつけ、セグメント成長を促進しています。

流通チャネル別

スーパーマーケット/ハイパーマーケットにおける製品の容易な入手可能性がセグメント成長を強化

流通チャネル別では、市場はスーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売、その他に区分される。

スーパーマーケット/ハイパーマーケットセグメントが最大の市場シェアを占めた。スーパーマーケットやハイパーマーケットは広くアクセス可能であり、消費者はトイレットペーパーを他の家庭用品と同時に便利に購入できる。大型店舗とセルフサービスモデルにより、買い物客はブランド、パッケージサイズ、価格を容易に比較でき、セグメント成長をさらに促進している。

オンラインセグメントは将来的に最も急速に成長すると予測されています。オンラインショッピングは比類のない利便性、宅配サービス、定期購入やサブスクリプションの設定オプションを提供しており、トイレットペーパーのようなかさばる頻繁使用製品にとって特に魅力的であり、セグメント成長をさらに促進しています。

バス＆トイレティッシュ市場 地域別展望

地域別では、アジア太平洋、北米、欧州、南米、中東・アフリカを対象に市場を分析しています。

アジア太平洋地域

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2024年、アジア太平洋地域が市場を牽引しました。アジア諸国における経済成長は可処分所得の増加と急速な都市化をもたらしています。より多くの消費者が高品質でプレミアムなティッシュ製品を購入できるようになり、都市生活様式は使い捨てティッシュペーパーが提供する利便性と衛生性を好みます。この変化は、西洋の生活様式の影響が最近顕在化した新興経済国で特に顕著です。例えば、統計・計画実施省（MOSPI）によると、インドの可処分所得は2022年の330万米ドルから2023年には355万米ドルに増加した。

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北米

北米のメーカーは持続可能性の最前線に立ち、環境に優しい生産プロセス、再生素材、化石燃料由来でない原材料への投資を進めています。これは規制要件と、グリーン製品に対する消費者の強い嗜好の両方に合致し、需要と市場価値をさらに押し上げています。

米国では、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、オンラインプラットフォームなど、確立され拡大を続ける小売インフラが、都市部と地方を問わず、バス＆トイレ用紙製品の広範な入手可能性とアクセス性を確保している。この効率的な流通網は、長期的な市場浸透と成長を支えている。例えば、2024年に米国国勢調査局が報告したところでは、電子商取引売上高は年間小売売上高の約16.1%を占め、2023年比で8.1%の増加を示しています。

欧州

欧州は堅固なティッシュペーパー製造基盤を有し、イタリア、ドイツ、ポーランドなどの主要生産国が地域全体の生産量と消費量のほぼ半分を占めています。メッツァ・グループが計画する24万トンの新工場など、最新鋭の工場への投資が継続的に進められ、現地供給を強化し輸入依存度を低減しています。例えば2024年2月、メッツァグループはフィンランドのマンタ工場におけるティッシュペーパー事業の持続可能性と効率性向上を目的とした、約1億1500万米ドル規模の大規模投資計画を発表した。

南米および中東・アフリカ

南アフリカ製紙工業会（PAMSA）などの組織が推進する技術・近代化への投資拡大と持続可能な取り組みにより、南米では高品質で効率的かつ環境に配慮したティッシュペーパー生産が確保されている。一方、中東全域では、都市化の進展と人口増加により、バスペーパーやトイレットペーパーを含むティッシュ製品の需要が高まっています。さらに、特にアフリカにおけるホスピタリティ産業の拡大は、国際的な旅行者や現地消費者の期待に応える高品質なティッシュ製品の需要を後押ししています。

競争環境

主要市場プレイヤー

市場拡大を促進するティッシュペーパー分野における新興製品イノベーション

主要企業は、抗菌・抗ウイルス特性などの高度な衛生機能を備えたバス＆トイレ用紙を開発するため、製品革新への投資を強化している。こうした主要企業のイノベーションは、特にパンデミック後の健康・衛生への消費者懸念の高まりに対応し、細菌やウイルスに対する保護機能強化製品への需要拡大を牽引している。さらに、大容量パッケージや携帯に便利な包装、水洗可能・水溶性ティッシュといった革新的な製品形態は利便性を向上させ、多様な消費者ニーズに対応している。例えば、 2023年12月には、トルコを代表するトイレットペーパーブランドの一つであるソロが、手頃な価格で高品質な浴室衛生を提供する新たな「竹配合トイレットペーパー」を発売しました。この製品は、先進的な強化テクスチャー技術、竹繊維、高い耐水性を特徴としています。

主要 バス＆トイレティッシュ企業一覧

• マルカルペーパー (米国)
• ロータス・ティッシュズ（インド）
• オーキッド・ペーパー・プロダクツ・カンパニー（米国）
• クルーガー社（カナダ）
• キンバリー・クラーク社 (米国)
• ジョージア・パシフィック社 (米国)
• 恒安集団 (中国)
• セントクロイ・ティッシュ (米国)
• エッシティーAB（スウェーデン）
• ソフィデル・グループ（イタリア）

業界の主な動向

• 2025年5月 – バングラデシュのパルプ・製紙メーカー、バシュンドハラは、柔らかさ、強度、吸収性を向上させた新開発の3層トイレットペーパーを発売し、製品ラインを拡大した。rel=「noopener」 target="_blank">パルプ・製紙メーカーは、柔らかさ・強度・吸収性を向上させた新3層トイレットペーパーを発売し、製品ラインを拡大した。このプレミアム衛生製品は3層構造を採用し、標準品よりも高品質な使用感を提供する。
• 2024年5月 – パルプ・製紙業界で事業を展開するソフィデル・グループは、消費者の需要に応え、欧州主要地域で「レジーナ・ロトロニ」トイレットペーパー・マキシロールの販売を開始した。本製品はスペイン、ポーランド、オランダ、ハンガリー、ルーマニアで入手可能である。
• 2024年1月 – 中国の衛生用品メーカー、恒安集団（Hengan International Group）は、トスコテック社のTADVISION® 透過式乾燥（TAD）装置の稼働成功を受け、中国国内でプレミアム構造ティッシュ製品を発売しました。
• 2023年11月– 衛生・健康製品の世界的企業エッシティーは、従来品より1ロールあたり50%多い枚数を誇る長持ちロールを採用した新型「Cushelle」トイレットペーパーを発売。この革新は「Cushelle」のオリジナル、キルテッド、キルテッドローション入りロングラスティングロール各シリーズに適用され、消費者により経済的で持続可能な選択肢を提供します。
• 2023年5月 – トイレットペーパーメーカーのチッキーパンダは、日常用品をアップグレードする新製品「ダブル長さの竹製トイレットペーパー」を発表。同社はプラスチックフリー包装を採用し、プラスチック汚染を最小限に抑えることで持続可能性を強調している。

レポート対象範囲

世界のバス＆トイレティシュー市場レポートは、主要企業、地域別分析、価値、平均販売量、市場セグメンテーション、競争力学、エンドユーザー、広範な流通チャネルなどの主要要素に焦点を当てた包括的な分析を提供します。さらに、市場力学に関する洞察を提供し、業界内の重要な進展を強調します。これらの側面を超えて、トイレットペーパー市場の最近の成長に寄与している様々な要因も検証します。

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