男性用グルーミング製品市場規模、シェア及び業界分析：製品タイプ別（シェービング/ひげケア製品、スキンケア製品、ヘアケア製品、その他）、価格帯別（プレミアム製品、マス製品）、流通チャネル別（ハイパーマーケット＆スーパーマーケット、専門店、オンラインチャネル、その他）、地域別予測（2025-2032年）

世界の男性用グルーミング製品市場規模は、2024年に616億2000万米ドルと評価された。市場は2025年に646億3000万米ドルに達し、2032年までに855億3000万米ドルに達すると予測されており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）4.08％を示す見込みである。2024年、欧州は男性用グルーミング製品市場を36.48%のシェアで支配した。

男性は化粧品やシェービングケア製品を使用して肌の欠点を目立たなくし、優しさを高めています。ローズやオリーブの香りのオイル、アロエベラ配合のジェルは、顔の肌を紫外線から保護するのに効果的です。

現在、男性用グルーミング製品メーカーは、老化・赤み・かゆみといった顔の肌トラブルに対処するため、天然成分配合の機能性スキンケアジェル、ナチュラル＆オーガニック製品、クリーム、ひげ用オイルなど多様な製品を提供している。例えば、 2022年3月には、インドのバイオテクノロジー企業であるクレンスタ・インターナショナルが、特許取得済みの経皮吸収型STAR技術を採用したスキンケア製品群をインド市場に投入しました。このアロエベラベースの男性用・ユニセックス製品群には、SPFローション、ヘア＆フェイスセラム、顔の明るさアップ＆日焼け防止スクラブなどが含まれます。こうした男性用スキンケア製品への需要が、ひいては世界市場の成長を促進している。

プロクター・アンド・ギャンブル社、ユニリーバ社 、LVMH、コティ社、ロレアル社が市場をリードする主要プレイヤーである。これらの企業は、革新的な鋭利な刃技術を採用したシェーバーやトリマーを製造し、男性消費者にスタイリッシュで清潔な剃り心地を提供している。

日本のメンズグルーミング製品市場インサイト

日本では、身だしなみへの意識向上やライフスタイルの多様化を背景に、メンズグルーミング製品の需要が着実に拡大しています。企業は、肌質や年齢に合わせたスキンケア、機能性と香りを両立したヘアケア、スタイリング製品、さらにはウェルネス志向に応える高付加価値アイテムの開発を進めています。また、オンラインチャネルの伸長やミニマルケアの普及によって、購入行動やブランド選好にも変化が生まれています。グローバル市場が進化する中、日本にとっては、独自の品質基準と技術力を活かし、男性向けパーソナルケア分野でさらなる競争力を高める重要な機会となっています。

COVID-19の影響

COVID-19パンデミック下における美容・パーソナルケア製品関連の貿易制限は、多くの国で男性用グルーミング製品の需要に悪影響を及ぼしました。英国国家統計局（ONS）が発表したデータによると、英国の百貨店における rsquo;の数量ベース売上高指数は、2019年12月を100ポイントとする基準で、2020年3月の99.5ポイントから2020年4月には74.9ポイントに低下した。

しかし、COVID-19パンデミック下で男性がセルフケア製品の使用に注力し、環境への関与を深め、ストレスや不安レベルを低下させようとしたことが、市場成長を支えた。さらに、ロックダウン規制緩和後の食料品店や化粧品店の営業再開は、世界中の多くの国で男性用グルーミング製品の消費を押し上げました。例えば、グローバル化粧品メーカーであるエスティローダーカンパニーズ社は、2022年の年間純収益が9％増加し、177億4000万米ドルに達したと報告しています。

男性用グルーミング製品市場の動向

男性の身だしなみ意識の高まりが市場成長を促進

サンダルウッド、精油、アロエベラなどの天然成分を配合したプレミアム志向の個人衛生・フレグランス製品の採用拡大が、市場成長の新たな機会を創出すると見込まれる。さらに、日常的なスキンケアニーズにおいて、アンチエイジング美容液、美白クリーム、ローションなどの付加価値型スキンケア製品への消費者の嗜好がシフトしていることが、世界的に男性用グルーミング製品の需要を後押ししている。例えば、米国の高級香料メーカーであるインターナショナル・フレーバーズ・アンド・フレグランス社は、2022会計年度に純収益が7％増加し、124億4000万米ドルに達したと報告しています。

• 欧州市場は2023年の213億1000万米ドルから2024年には224億8000万米ドルへ成長しました。

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市場動向

市場推進要因

企業の継続的な製品アップグレード提供が市場成長を牽引

スキンケアや身だしなみは、主に女性のための活動と見なされてきました。しかし、社会における理解は進化しており、より多くの男性が適切なスキンケアルーティンの重要性を認識するようになっています。この変化は、肌の健康に対する意識の高まり、ソーシャルメディアの影響、若々しい外見を維持したいという意図によって促進されています。さらに、身だしなみやスキンケア、 ヘアケア、ひげケア製品の効果に対する男性の認識の高まりが、男性用グルーミング製品市場の成長を促進している。例えば、2022年4月から6月にかけて、中国のソーシャルメディアプラットフォーム「小紅書（シャオホンシュー）」では、男性美容関連の検索数が167％急増し、プラットフォーム上には「ハンサムに見える方法」と題された投稿が11万件あった。」というタイトルの投稿が11万件あった。さらに、有名人がグルーミング製品を絶えず推奨していることも、世界中の多くの国々で製品の消費を後押ししている。

さらに、バイヤースドルフAG、ボンベイシェービングカンパニー、コティ社、エッジウェルパーソナルケアカンパニー、レキットベンキーザー、花王株式会社、ザ・マンカンパニーなど、パーソナルケア市場で事業を展開する数多くの著名なグルーミングブランドは、売上拡大のために男性消費者向けの製品提供を優先している。さらに、多くの企業が率先して、世界中の男性層にスキンケアの習慣を定着させるキャンペーンを展開しています。例えば、2024年7月、ロレアル・インディア傘下の男性スキンケアの有力ブランド「ガーナー・メン」は、男性向けスキンケアの変革を目指す「Fit for Your Face」キャンペーンを開始しました。

市場の制約要因

化学ベースの化粧品による肌トラブルの発生が市場成長に影響

化学成分ベースのスキンケア製品使用による顔の皮膚の黒ずみや腫れの発生が、世界市場の成長に影響を与えています。さらに、従来のクローズドシェーバーや刃、化学成分ベースのアフターシェーブローションの使用によるかゆみや皮膚の切り傷の発生が、世界的に製品需要を抑制しています。

市場機会

環境に優しくクリーンラベル製品を好む男性増加が市場成長を促進

Z世代およびミレニアル世代の男性消費者が、環境に優しくクリーンラベルのグルーミング製品を好む傾向が強まっていること、また動物実験を行わない製品、ビーガン製品、パラベンフリー製品、生分解性包装のグルーミング製品の使用に関する意識が高まっていることが、新たな市場成長の機会を生み出しています。さらに、持続可能な製品への関心の高まりが、天然成分で作られた製品の購入を消費者に促す傾向となり、新たな市場成長の道を開いています。

市場の課題

原材料供給に伴うサプライチェーン脆弱性の高まりが市場成長を阻害

グルーミング製品は精油や植物エキスなど特定の原材料供給に大きく依存しており、主要企業が生産工程に必要な量を調達する上で課題となっています。地政学的緊張の高まりや環境問題がこれらの原料のグローバルサプライチェーンを混乱させ、製造プロセスを行う企業に課題をもたらしています。

セグメント分析

製品タイプ別

男性層での高い採用率によりシェービング/ひげケア製品が市場を牽引

製品タイプに基づき、世界市場はシェービング/ひげケア製品、スキンケア製品、ヘアケア製品、その他に区分される。

シェービング/ひげケア製品セグメントは、男性の間で使い捨てカミソリやシェービングケア化粧品の消費が著しいことから、2024年に世界の男性用グルーミング製品市場で主要なシェアを占めました。さらに、サブスクリプション型シェービングケアサービスへの需要増加がセグメント成長を後押ししています。

• シェービング／ひげケア製品セグメントは2024年に48.13％のシェアを占めると予測される。

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スキンケア製品セグメントの成長を主に牽引しているのは、消費者が肌トラブルを改善するためにアンチエイジングクリーム、美容液、ローションの使用を必要とする傾向が高まっていることです。ヘアケアニーズを満たすために、自然由来で持続可能な処方に基づくヘアオイルやハーブシャンプーを好む消費者が増加していることが、ヘアケア製品セグメントの収益拡大を加速させています。

その他セグメントには、バス＆シャワー製品、デオドラント＆フレグランス製品など様々な製品タイプが含まれます。このセグメントの成長は、主に企業の継続的な 製品のアップグレード努力と、世界的にプレミアムベースのフレグランスやバスケア製品に対する消費者の嗜好によって牽引されています。

価格別

手頃な価格と入手容易性により、マス製品が市場をリードする見込み

価格帯に基づき、市場はマス製品とプレミアム製品に二分される。予測期間中、手頃な価格で入手可能な製品群であるマス製品が主要シェアを占めると見込まれる。さらに、価格が手頃であれば、多くの消費者が未知のブランド製品を試用・購入する傾向にある。これにより、世界的にマス向けグルーミング製品の需要が増加している。

しかしながら、2025年から2032年の予測期間においては、プレミアム製品が最も急速に成長するセグメントとなる見込みです。スキンケアやセルフケアに対する意識の高まり、ソーシャルメディアの影響、男性の特定のニーズに合わせて設計されたカスタマイズ製品の普及拡大が、プレミアム製品への需要増加を後押しする傾向にあります。

流通チャネル別

高級製品の入手可能性により、スーパーマーケット・ハイパーマーケットセグメントが主要な市場シェアを占める見込み

流通チャネルに基づき、本市場はハイパーマーケット＆スーパーマーケット、専門店、オンラインチャネル、その他に区分される。

ハイパーマーケット・スーパーマーケットセグメントは、割引価格のプレミアムスキンケア製品やシェービング製品が広く入手可能なことから、市場をリードすると予測される。加えて、家庭における消費財のまとめ買い傾向の高まりが、これらの店舗における製品需要を支えている。

専門店、オンラインチャネル、その他セグメントも著しい成長軌道を示している。多様な店舗ネットワークと各種商品の宅配サービス提供能力により、これらのチャネルは特定の消費者ニーズに適しているためである。

男性用グルーミング製品市場の地域別展望

世界の男性用グルーミング製品市場は、北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに区分される。

欧州

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欧州は2024年に224億8000万米ドルで市場を支配しました。英国、ドイツ、イタリアの男性におけるプレミアム志向のバス製品、シェービングケア製品、スキンケア製品の顕著な消費が、欧州地域が主要な市場シェアを占める主な要因となりました。パーソナルケア協会「コスメティカ・イタリア」の公表データによると、イタリアにおけるアフターシェーブ製品の消費額は2021年に5,444万米ドルに達し、前年比2.9％増加した。さらに、プレミアム及びプレステージ香水への消費者嗜好のシフトが欧州市場の成長を後押ししている。

• 欧州では、シェービング／ひげケア製品セグメントが2024年に48.28％の市場シェアを占めると予測される。

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北米

北米市場は、米国とメキシコにおける革新的な使い捨て刃とカミソリへの消費者需要の高さから、かなりのシェアを占めています。例えば、米国に本拠を置く消費財メーカーであるプロクター・アンド・ギャンブル社は、グルーミング事業部門の売上高が8％増加し、2022年には64億8000万米ドルに達したと報告しています。同社のグルーミング部門は、男性用刃物・カミソリ、シェービング前後のケア製品など多様な商品を提供している。さらに、持続可能な化粧品への消費者嗜好の高まりが、同地域に新たな市場成長機会を創出している。

アジア太平洋地域

中国、インド、東南アジアにおける化粧品・パーソナルケア製品のECプラットフォームを通じたオンラインショッピングの普及拡大が、アジア太平洋地域の市場成長を加速させている。専門美容業界関連展示会企業である中国美容博覧会（China Beauty Expo）が発表したデータによると、2022年の香港における美容製品のオンライン売上高は4億3483万米ドルに達し、小売総売上高の8.2%を占めました。さらに、主要企業は消費者の需要に応えるため、持続可能でビーガン、動物実験を行わない製品の製造に注力しています。

南米および中東・アフリカ

南アフリカとUAEにおける清潔さと個人衛生への意識の高まりが、中東・アフリカ市場の成長を主に牽引している。製品知識の不足がこれらの国々での製品販売を妨げている。しかし、様々なグルーミングブランドが、特に男性向けのグルーミング製品ラインの導入に注力している。例えば、2024年6月には、ひげ用フィラーペンや人間工学に基づいたひげブラシなどの製品を提供する、男性向けグルーミングおよび化粧品の新ブランド「BCOS」がUAEで導入されました。持続可能な化粧品製品に対する消費者の嗜好の高まりが、南米市場の成長を加速させています。

競争環境

主要業界プレイヤー

主要プレイヤーは市場競争に対応するため革新的な製品提供に注力

主要プレイヤーは、男性グルーミング市場での地位を維持するため、アップグレード版として革新的なシェービングケア製品やスキンケア製品を提供している。さらに、消費者の特定のスキンケアニーズに応える機能性スキンケア製品の提供に注力している。例えば、2021年11月には、プロクター・アンド・ギャンブル社のジレットブランドが、ユーザーがより安全に刃を滑らせ、深剃りを実現できる角質除去バー「GilletteLabs」シリーズを発売した。

主要メンズグルーミング製品企業一覧（プロファイル対象）

• ロレアルS.A.（L’Oréal S.A.） (フランス)
• 花王株式会社 (日本)
• The Procter & Gamble Company (米国)
• Unilever plc. (英国)
• Coty, Inc. (米国)
• バイヤースドルフAG（ドイツ）
• エスティローダーカンパニーズ株式会社 (米国)
• LVMH (フランス)
• 資生堂株式会社 (日本)
• Natura & Co (ブラジル)

業界の主な動向

• 2024年3月 - 米国の人気俳優兼プロレスラー、ドウェイン・ジョンソンが、タトゥー用バームから固形石鹸まで12製品をラインナップする、動物実験を行わない新メンズスキンケアライン「パパトゥイ」を発売。
• 2023年5月 - グローバルEC企業Scent Beauty Inc.は、米国メンズコロンブランド「ステットソン」との提携を拡大し、同ブランドのメンズスキンケア製品を西米州プラットフォームで発売。ボディスプレー、ヘア＆ボディウォッシュ、ひげ用保湿剤など多様な製品を提供。rsquo;sスキンケア製品を西米州プラットフォームで展開。ボディスプレー、ヘア＆ボディウォッシュ、ひげ用保湿剤など多様な製品を提供。
• 2022年11月 - 男性向けスキンケア製品のグローバルメーカーであるMANSCAPEDは、テスコの欧州実店舗にてプレミアムグルーミングツール及びフォーミュレーション製品の販売を開始した。この取り組みにより、同社は欧州での存在感を高める見込みである。
• 2022年7月 - 米国ニューヨークに拠点を置く高級理容店チェーン「フェロー・バーバー」は、ソートイス・ホールディングス社との提携により、米国シアトルに本拠を置く「ルディーズ・バーバーショップ」と合併し、理容業界での存在感を拡大した。この合併により、米国におけるひげケア製品およびスキンケア製品の消費が促進される見込み。
• 2022年6月 - 英国の美容製品メーカーであるBrand Architekts Group PLC.は、ロンドンに本拠を置くライフサイエンス・パーソナルケア・美容製品メーカーであるInnovaDerma PLC.との合併契約を締結し、男性向けおよびユニセックス向けグルーミング製品業界における存在感を強化した。InnovaDerma PLC.は、Super Facialist for Men、MR、Charles + Lee、Fish、The Real Shaving Co.など、様々な男性向けシェービングケア製品を提供している。

レポートのカバー範囲

本グローバル男性用グルーミング製品市場レポートは、市場の詳細な分析を提供し、主要企業、流通チャネル、主要製品タイプ分野などの重要な側面に焦点を当てています。さらに、現在の市場動向に関する洞察を提供し、主要な業界動向を強調しています。前述の要素に加え、世界の男性用グルーミング製品市場の見通しに関する本レポートでは、近年の市場成長に寄与した複数の要因について論じています。

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