농업 관광 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 유형별(직접 시장, 교육 및 경험, 이벤트 및 레크리에이션), 지역 예측(2026~2034년)

세계 농업 관광 시장 규모는 2025년 91억 8천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2026년 104억 1천만 달러에서 2034년까지 283억 8천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 13.36%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 유럽은 2025년에 47.07%의 시장 점유율로 농업 관광 시장을 지배했습니다.

전 세계 농부들 사이에서 기업가 정신으로의 행동 변화는 농업 관광 부문에 큰 영향을 미치고 있습니다. 또한 농업 및 관광 산업의 수익을 증대하기 위해 다양한 경제권의 정부가 관련 전략을 채택함에 따라 세계 시장이 빠르게 확장되고 있습니다. 관광객들 사이에서 경제적이고 자연 기반이며 지속 가능한 관광에 대한 소비자 수요 증가는 시장의 중요한 원동력으로 작용하고 있습니다. 또한 농업 관광 프로젝트 및 프로그램을 시작하여 강력한 산업을 개발하려는 정부, 민간 조직 및 협회의 이니셔티브가 증가하면 농업 관광 시장 성장이 더욱 촉진될 것입니다.

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농업 관광 시장의 주요 시사점

시장 규모 및 예측

• 2025년 시장 규모: 91억 8천만 달러
• 2026년 시장 규모: 104억 1천만 달러
• 2034년 예측 시장 규모: 283억 8천만 달러
• CAGR: 2026~2034년 13.36%

시장점유율

• 유럽은 2025년 47.07%의 점유율로 농업관광 시장을 장악했습니다.
• 직접 시장 부문은 2026년에 36.06%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
• 이벤트 및 레크리에이션 부문은 예측 기간 동안 탁월한 시장 점유율을 유지할 것으로 예상됩니다.

주요 지역 하이라이트

유럽

유럽은 농업 관광 목적지의 강력한 존재에 힘입어 2025년 47.07%의 점유율로 세계 시장을 주도했습니다.

아시아 태평양

아시아 태평양은 예측 기간 동안 가장 빠르게 성장하는 지역 시장이 될 것으로 예상됩니다.

호주

호주는 농촌 휴가 및 농장 체류에 대한 수요 증가로 인해 농업 관광이 크게 성장하고 있습니다.

우리를.

농장 기반 레크리에이션 경험과 농촌 관광에 대한 소비자의 관심이 높아지면서 시장이 뒷받침되고 있습니다.

일본

시장은 농촌 관광과 농장 체험에 대한 관심이 높아짐에 따라 혜택을 받고 있습니다.

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농업 관광 시장트렌드

농식품 관광 수요 증가가 중요한 시장 트렌드로 떠오르고 있습니다.

농식품 관광은 여러 지역사회에서 빠르게 인식되고 있으며 상당한 속도로 확장되고 있습니다. 농식품 관광은 지역 또는 현지 요리를 홍보하는 동시에 농업 관광 농장 소유자의 수입과 수익성을 높일 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 농식품 관광에서는 농촌과 농장을 견학하고, 그 지역 주민들이 생산하거나 준비한 특산품을 맛볼 수 있다. 농식품 관광을 통해 농업관광 농장은 현지 요리, 음식 및 음료, 농산물을 통해 그들의 역사, 문화 및 풍경을 전시할 수 있습니다. 또한, 농식품 관광을 통해 생산자, 장인, 농민은 현지 방문객은 물론 해외에서 오는 관광객들 사이에서 기술을 향상시키고 브랜드와 제품을 개발할 수 있습니다. 또한, 도시화의 급속한 성장과 점점 더 바쁜 생활 방식으로 인해 소비자 지출 행동이 변화하고 있으며, 이는 도시 인구 사이에서 신선식품과 농촌 및 농장 생활에 대한 호기심을 불러일으켰으며, 이는 세계 시장에서 농업 관광의 성장을 이끄는 중요한 요인이 되었습니다.

많은 농업 관광 농장은 지속 가능한 농업 관행을 따르고 환경 보호 활동을 우선시하기 시작했습니다. 농부들은 유기농업, 혼농임업, 수자원 보존, 생물다양성 보존과 같은 관행을 실행하는 경우가 많습니다. 방문하는 관광객 집단은 채택된 관행과 생태계에 대한 중요성을 더 잘 이해하게 됩니다. 유럽은 2025년 302억 5천만 달러에서 2026년 325억 9천만 달러로 성장했습니다.

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농업 관광 시장 성장 요인

농업 관광에 대한 정부의 지원이 성장을 강화할 것으로 예상됩니다

다양한 경제권의 정부는 농업 관광을 장려하여 농업 경제를 개선하는 데 주력하고 있으며 이는 시장의 중요한 성장 동력이 될 것으로 예상됩니다. 정부는 농업관광 개념 아래 자연과 농업, 웰빙의 연결을 강조한다. 정부는 재정적 인센티브, 인프라 개발, 교육 및 역량 강화, 이해관계자와의 협력, 민관 파트너십, 홍보 캠페인 등 농업 관광 개념을 지원하기 위한 정책을 시행하고 있습니다.

• 예를 들어, 태국에서는 농업협동조합부가 관광체육부와 긴밀히 협력하여 국내 농업 관광을 홍보하고 전국적으로 지역 관광을 장려하고 있습니다.

더욱이, 농업관광 부서의 통합과 다양한 경제권 정부의 농업관광 프로젝트 개시는 세계 시장 규모를 더욱 확대할 것으로 예상됩니다.

• 예를 들어, 2005년에는 농업관광개발공사(Agri Tourism Development Corporation)가 인도에 설립되었습니다. 농민들의 농업 관광 참여 장려, 이들을 위한 연구 및 훈련 프로그램 실시, 기타 다양한 산업 관련 활동에 중점을 두고 있습니다.

이러한 관광을 통한 농촌 경제의 향상은 성장에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

농업 농장의 관광 및 레크리에이션 활동과 관련된 높은 수익 창출이 시장을 크게 주도하고 있습니다. 농장주들은 더 높은 수익을 얻기 위해 자신의 부동산을 농업 관광 목적지로 개발하려는 경향이 점점 더 커지고 있습니다.

• 예를 들어, 농업 인구 조사(Census of Agriculture) 데이터에 따르면, 2002년부터 2017년 사이에 미국에서 농장의 농업 관광 수입이 3배나 증가했습니다.

낮은 작물 생산성으로 인해 손실을 입은 농민들에게 농업 관광 사업에 대한 투자는 이들의 생계를 지원하고 소득을 증대시키는 중요한 선택이 되고 있으며, 이는 전 세계적으로 시장 성장을 더욱 촉진할 것으로 예상됩니다.

일부 농업 관광 목적지는 방문객 경험을 향상시키기 위해 기술을 통합하고 있었습니다. 여기에는 온라인 예약 플랫폼, 가상 농장 투어, 농장과 농장 활동에 대한 정보를 제공하는 모바일 앱이 포함되었습니다.

제한 요인

성장을 방해하는 개발 도상국 전반에 걸쳐 덜 조직화된 산업의 확산

농업관광 시장 성장의 가장 큰 걸림돌은 체계화되지 않은 구조이다. 농업 관광의 개념은 틈새 시장이며, 여러 경제에 걸쳐 법적 정의가 부족하여 시장의 빠른 성장을 제한합니다. 이러한 유형의 관광지에 대한 인식 부족과 특히 개발도상국 전반에 걸쳐 이 업계에서 확립된 관광 농업 관광 사업자의 수가 적다는 점은 시장 성장에 큰 장애물로 작용하고 있습니다.

농업 관광 시장세분화 분석

유형별 분석

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농촌 휴가에 대한 소비자 관심 증가로 인해 이벤트 및 레크리에이션 부문이 주도할 것

이벤트 및 레크리에이션 부문은 글로벌 시장에서 상당한 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 농장과 농촌 분위기가 있는 장소에서 레크리에이션 투어 및 활동에 대한 수요가 크게 증가했기 때문일 수 있습니다. 서구 경제에서 과수원 농장 견학, 낚시, 차밭 방문과 같은 일반적이고 전문적인 활동의 시작을 통한 농장 내 레크리에이션의 성장은 이 부문의 성장에 유익합니다. 선진국과 개발도상국의 농촌 지역에서 편안하고 시설이 잘 갖춰진 팜스테이의 수가 증가하면서 관광객들이 이러한 장소에서 여가를 보내도록 유도하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

직판 부문은 정부 투자 증가와 농산물 판매를 통한 농업 경제 활성화 노력으로 인해 향후 몇 년간 큰 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 시골 생활 방식을 동경하는 많은 관광객들은 농장을 방문하는 동안 농부들의 경제 활성화에 도움이 되는 농산물과 서비스를 구입하는 것을 선호합니다. 최근 몇 년 동안 농장주들은 방문객의 소득 증대를 위해 과일, 채소 등 다양한 신선한 농산물을 방문객에게 제공하려는 경향이 있는 것으로 나타났습니다. 이 요인은 직접 시장 부문의 성장을 결정적으로 가속화할 것으로 예상됩니다.

• 직접 시장 부문은 2026년에 36.06%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.

지역 분석

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풍부한 농업관광 목적지로 인해 유럽이 세계 시장을 지배할 것

현재 유럽은 세계 시장에서 지배적인 농업 관광 시장 점유율을 차지하고 있으며, 예측 기간 내내 이 지역이 선두를 차지할 것으로 예상됩니다. 영국, 프랑스, ​​이탈리아, 벨기에, 크로아티아, 독일 등 지난 수십 년 동안 농업 및 농업 관광이 상당한 인정을 받은 국가의 존재는 이 지역의 시장 성장을 돕는 데 크게 기여하고 있습니다. 대부분 가족 소유인 유럽 국가에 분산된 소규모 농업 기업과 농장이 풍부하다는 것은 유럽 내 농업 관광 사업 발전을 위한 큰 기회입니다. 더욱이, 이탈리아와 같은 국가에서 이 특정 관광을 합법화하고 공식적으로 인정함으로써 이 지역 전체의 시장에 활력을 불어넣고 있습니다. 앞으로 농업 관광을 위한 정교한 마케팅 시스템의 채택, 농장에서 판매되는 제품 범위의 확대, 광범위한 정부 지원을 통해 유럽 내 시장이 엄청나게 성장할 수 있습니다.

아시아 태평양 지역은 글로벌 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다. 이는 중국, 인도 등 농업 중심 국가가 이 지역에 존재하기 때문이라고 할 수 있습니다. 앞서 언급한 국가들과 다른 동남아시아 국가들의 정부는 농업 및 관광 경제를 획기적으로 개선하기 위해 농업 관광 사업 개발에 박차를 가하고 있습니다. 이 분야에 대한 정부의 높은 투자와 이 사업에 대한 민간 및 준정부 기관의 참여 증가는 향후 아시아 태평양 산업에 큰 성공을 가져올 수 있습니다. 더욱이, 호주에서 빠르게 성장하는 산업은 아시아 전역의 시장 규모를 확대하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 농촌 휴가 및 농장 체류를 위해 호주를 방문하는 국내 관광객과 해외 관광객의 선호도가 높아지면서 호주에서 이 시장이 활성화될 것으로 예상됩니다.

주요 산업 플레이어

경쟁 심화를 돕기 위해 다양한 국가로 사업 확장

세계 농업 관광 시장은 전 세계 여러 지역에 존재하는 다수의 크고 작은 시장 핵심 플레이어의 존재로 인해 매우 세분화되어 있습니다. Select Holidays, STAR Destinations, Liberty Hill Farm 및 Stita Group은 팜스테이 및 기타 활동을 제공하는 잘 알려진 농업 관광 회사 중 일부입니다. 시장 내 파편화가 심한 주된 이유 중 하나는 국가와 지역에 따라 기술적 정의가 다르기 때문입니다. 앞으로 몇 년 동안 농업 관광 기업 간의 협력 증가와 인수 및 파트너십 증가로 인해 시장은 더욱 통합될 것으로 예상됩니다.

최고의 농업 관광 회사 목록:

• 리버티 힐 농장 - 미국
• Harvest Travel International - 미국
• 농장에서 농장까지 국제 – 뉴질랜드
• STAR 목적지 - 미국
• Stita 그룹 - 영국
• 휴일 선택 – 캐나다
• Agritours Canada Inc. - 캐나다
• 키시마 사파리– 케냐
• Field Farm Tours Limited - 영국
• 그린마운트 여행사 - 호주

주요 산업 발전:

• 2023년 8월, 글로벌 농업 관광 네트워크 태평양 위원회(Global Agritourism Network Pacific Committee) 및 글로벌 지속 가능한 관광 협의회(Global Sustainable Tourism Council) 회원들이 주최한 태평양 농업 관광 회의(Pacific Agritourism Conference)는 원주민 목소리의 도움을 받아 태평양 지역의 농업 관광을 활성화하는 것을 목표로 했습니다.
• 2023년 4월, Assisi Aid Projects Australia는 Dreamdelion Indonesia와 협력하여 새로운 단기 프로젝트인 Jajal Wae 지속 가능한 농업 관광의 시작을 발표했습니다. 이 프로젝트는 인도네시아 농촌 여성들이 농업 관광을 통해 경제적 안정과 성장을 구축할 수 있도록 역량을 강화하는 것을 목표로 합니다.
• 2023년 4월, 농업 관광 분야의 주요 실무자, 전문가 및 학자들이 손을 잡고 글로벌 농업 관광 네트워크(GAN)를 형성하여 시장 성장을 더욱 지원하고 촉진했습니다. 네트워크는 연구원, 농부, 농업 생산자, 교육자, 정부 기관 등으로 구성되어 산업 발전을 더욱 지원할 것입니다.
• 2022년 12월, 지속 가능한 인프라 개발의 글로벌 리더인 URD는 두바이에 최대 규모의 탈탄소 농업 관광 허브 중 하나를 건설할 계획을 발표했습니다. 회사가 발표한 보고서에 따르면 이 프로젝트는 10,000개의 일자리를 창출하고 보안과 오락을 제공하며 두바이 관광 산업의 성장을 더욱 촉진할 것이라고 합니다.
• 2022년 10월, 미국 농무부(USDA)는 지역 및 지역 식량 시스템 강화를 위해 6,400만 달러의 보조금을 지원한다고 발표했습니다. 이 기금은 지역 농업 시장 프로그램(LAMP)의 농민 시장 및 지역 식품 진흥 프로그램(FMLFPP)과 지역 식품 시스템 파트너십(RFSP) 보조금 프로그램을 통해 배포됩니다. 농업 관광은 다른 분야와 함께 인프라 개발을 위한 자금을 지원받는 프로젝트 분야 중 하나입니다.

보고 범위

시장 조사 보고서는 시장에 대한 질적, 양적 통찰력을 제공합니다. 또한 사용되는 유형, 시장 규모 및 시장의 가능한 모든 부문에 대한 성장률에 대한 자세한 분석을 제공합니다.

이 보고서는 또한 시장 역학 및 경쟁 환경에 대한 정교한 분석을 제공합니다. 보고서에 제시된 다양한 주요 통찰력에는 관련 시장 개요, 인수 합병과 같은 최근 산업 발전, 주요 국가의 규제 시나리오 및 주요 산업 동향이 포함됩니다.

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보고서 범위 및 세분화