플랫폼별(컴퓨터, 스마트폰 및 기타), 형식별(텍스트, 이미지, 비디오 및 기타), 유형별(검색 광고, 배너 광고, 비디오 광고, 소셜 미디어 광고, 네이티브 광고 및 기타)별, 산업별(BFSI, IT, 통신, 의료, 소매, 전자, 미디어 및 기타) 및 지역 예측(2026~2034년)별 디지털 광고 시장 규모, 점유율 및 산업 분석

2025년 전 세계 디지털 광고 시장 규모는 5억 7,306만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2026년 6억 6,252만 달러에서 2034년까지 2,11441만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 15.61%를 나타낼 것으로 예상됩니다.

글로벌 디지털 광고 시장은 인터넷 접근성과 모바일 사용량의 폭발적인 증가로 인해 크게 확대되고 있습니다. 디지털 광고는 검색 엔진, 소셜 미디어, 웹사이트, 스트리밍, 모바일 애플리케이션 등의 플랫폼을 통해 온라인 미디어를 사용하여 타겟 고객에게 다가가는 매우 광범위한 광고 활동으로 구성됩니다.

더욱 정교해진 데이터 분석과 AI의 정교함은 디지털 광고 시장에 혁명을 일으키고 있습니다. 이제 광고주는 대량의 소비자 데이터를 축적하고 조사할 수 있으며, 청중을 매우 정확하게 분류하고 개인에게 광고를 전달할 수 있습니다.

디지털 광고 시장 동인

국방부를 위한 디지털 광고시장 확대를 위해

디지털 광고의 증가(높은 수준의 인터넷 투자와 다양한 분야의 기업의 디지털 광고 지출의 정기적인 증가)가 주요 원인입니다. 이러한 성장은 더 많은 사람들이 다양한 장치, 특히 휴대폰을 통해 인터넷에서 상당한 시간을 소비하면서 소비자 행동의 명백한 변화에 의해 주도되고 있습니다. 기업들은 목표 시장이 온라인 플랫폼으로 진출하고 있으며 이에 따라 캠페인 예산을 사용하고 이를 온라인 광고 매체로 전환하고 있다는 사실을 깨닫고 있습니다.

AI와 자동화의 발전시장 선진화를 위해

AI와 자동화 기술은 빠르게 발전하고 결합되어 디지털 광고에 있어 근본적인 변화를 일으키고 지평을 넓히고 있습니다. AI를 통해 광고주는 데이터 액세스 및 활용, 청중 세분화 및 광고의 타겟 전달에 있어 그 어느 때보다 더 많은 힘을 얻을 수 있습니다.

디지털 광고 시장 제한

데이터 개인 정보 보호 규정에게 이 시장에 잠재적인 장애물을 제기

디지털 광고 산업은 데이터를 활용하지만 데이터 개인 정보 보호 규정으로 인해 큰 역풍을 겪고 있습니다. 유럽의 일반 데이터 보호 규정, 미국의 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법 및 기타 전 세계의 규정은 광고에서 소비자 데이터의 축하, 처리 및 사용을 실질적으로 재정의하고 있습니다.

디지털 광고 시장 기회

신흥 시장 확장이 시장에서 기회를 창출하기 위해

디지털 광고 시장의 주요 기회 중 하나는 신흥 시장 확장의 엄청난 잠재력입니다. 저렴한 스마트폰의 인기와 간편한 데이터 요금제 덕분에 동남아시아, 아프리카, 라틴 아메리카 등의 지역에서 인터넷 보급률이 빠르게 증가하고 있습니다. 이러한 연결성 붐은 디지털 콘텐츠, 소셜 미디어 및 온라인 전자 상거래 상점과의 상호 작용에 관심이 있는 수백만 명의 새로운 온라인 소비자를 창출하고 있습니다.

분할

주요 통찰력

이 보고서는 다음과 같은 주요 통찰력을 다룹니다.

• 시장 동인, 제약 및 기회
• 주요 산업 플레이어 및 주요 개발의 영향
• 인터넷 보급률 및 모바일 사용량의 폭발적인 증가
• 데이터 기반 개인화의 발전

플랫폼별 분석

플랫폼별로 디지털 광고 시장은 컴퓨터, 스마트폰 및 기타로 구분됩니다.

모바일 장치 산업은 원시 사용자 참여에서 선두적인 위치를 경험해 왔지만 컴퓨터 기반 디지털 광고는 여전히 건전한 부문으로 남아 있으며 독립적으로도 성장하고 있습니다. 원격 작업, 온라인 교육, 더 큰 화면에서의 스트리밍 엔터테인먼트가 증가한다는 사실은 컴퓨터의 산성화를 더욱 심화시킵니다.

스마트폰은 디지털화된 광고 현장의 숨막히는 확장을 촉진한 의심의 여지가 없는 경이로움입니다. 모바일 장치의 휴대성과 즉각적인 가용성 덕분에 모바일 장치는 충동 구매와 즉각적인 대응 조치를 위한 선택 수단이 되고 전반적인 새로운 디지털 광고 지출의 원동력이 됩니다.

형식별 분석

형식에 따라 시장은 텍스트, 이미지, 비디오 및 기타로 구분됩니다.

시각적 광고의 인기가 높아지고 있지만 텍스트 형식의 광고는 특히 검색 엔진 마케팅에서 여전히 기본적이고 발전하는 하위 범주입니다. 텍스트 광고의 성장은 텍스트 광고가 욕구를 최대한 실현하려는 성격을 갖고 있다는 사실에 기인합니다.

배너 광고와 디스플레이 광고 항목을 포함하는 이미지 기반 광고, 그리고 이미지가 필요한 소셜 미디어에서 수행되는 광고는 극적인 시각적 효과와 사람들이 멈춰서 쳐다볼 수 있게 만드는 능력으로 인해 빠르게 성장하는 분야입니다.

유형별 분석

유형에 따라 시장은 검색 광고, 배너 광고, 비디오 광고, 소셜 미디어 광고, 네이티브 광고 및 기타로 구분됩니다.

검색 광고는 사용자의 의도와 직접적으로 일치하기 때문에 시장 확장에 있어 수익 창출 기계라고 할 수 있습니다.

배너 광고라고도 알려진 디스플레이 광고는 광범위한 적용 범위와 브랜드 인지도 창출 및 리드 개발로 인해 시장 확대에 중요한 역할을 합니다.

산업별 분석

산업을 기반으로 시장은 BFSI, IT, 통신, 의료, 소매, 전자, 미디어 및 기타로 구분됩니다.

BFSI 부문은 점점 더 커지려는 목표로 디지털 광고 활용에도 참여하고 있습니다. 디지털 광고는 개별화된 고객 경험의 필요성에 의해 성장을 주도하며 디지털 광고는 특정 인구통계학적 그룹에 도달하여 금융 상품, 투자 또는 보험 정책에 대한 구체적인 권장 사항을 제공할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

IT 산업은 혁신의 소비자이자 스크래퍼로서 디지털 광고 시장의 성장에 크게 기여하고 있습니다. 디지털 광고에 더 많이 투자하려는 움직임의 원동력은 복잡한 솔루션에 대한 리드를 창출하고 신제품 출시를 홍보하며 사고 리더십을 구축하는 것입니다.

지역분석

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지역을 기반으로 디지털 광고 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 라틴 아메리카, 중동 및 아프리카에서 연구되었습니다.

북미에서는 미국만으로도 글로벌 무대에서 강력한 디지털 광고 시장 중 하나입니다. 이 지역은 또한 매우 발전된 디지털 환경, 높은 인터넷 및 스마트폰 가용성, 전 세계 주요 광고 기술 및 플랫폼 회사와 플랫폼(예: Google, Meta, Amazon, Microsoft)의 높은 성장을 가지고 있습니다. 북미는 프로그래밍 방식 광고, 데이터 기반 타겟팅, 정교한 분석, 커넥티드 TV(CTV) 및 소매 미디어와 같은 최신 형식의 트렌드를 선도하는 주요 혁신 센터입니다.

• 미국 연방거래위원회(Federal Trade Commission)에 따르면 디지털 광고 공개에 대한 FTC 집행 조치는 46개입니다.
• 미국 연방통신위원회(Federal Communication Commission)에 따르면 온라인 광고에 대해 FCC 규제 지침 문서 5개가 발행됩니다.

유럽의 디지털 광고 시장 역시 더욱 역동적으로 발전하고 있지만 일반 데이터 보호 규정(GDPR)을 고려하면 그 운영이 법적 규제의 더욱 복잡한 환경에 있다는 점에 유의해야 합니다. 이 강력한 데이터 개인 정보 보호 시스템으로 인해 광고주는 더욱 개방적인 움직임, 자사 데이터 솔루션 및 개인 정보 보호 강화 기술을 사용하게 되었습니다. 그럼에도 불구하고 유럽 시장은 급등하고 있으며 비디오 광고, 소셜 미디어 및 신흥 소매 미디어 산업에 상당한 금액의 돈이 지출되고 있습니다.

세계에서 가장 빠르게 성장하는 디지털 광고 시장은 엄청난 성장 잠재력을 제공하는 아시아 태평양 지역입니다. 첫 번째 소스는 특히 인도, 인도네시아 등 인구 밀도가 높은 국가에서 인터넷 사용자 기반이 급증하고 값싼 스마트폰이 편재하는 것과 같습니다. 그 영역은 본질적으로 모바일 우선화되었으며, 핵심 역할은 인앱 광고, 짧은 영상, 소셜커머스에 유보되어 있습니다.

다루는 주요 플레이어

보고서에는 다음 주요 플레이어의 프로필이 포함됩니다.

• 어도비(미국)
• Amazon.com Inc.(미국)
• AOL(야후)(미국)
• 바이두(중국)
• 바이트댄스(중국)
• Dentsu Inc. (일본)
• 파괴적인 광고(미국)
• 글로보(호주)
• IAC(미국)
• 메타(미국)

주요 산업 발전

• 2025년 4월 AI 기반 광고 플랫폼을 시장에 선보인 회사인 Omneky는 옴니채널 광고 캠페인 게시 및 구현 문제를 언급하면서 Campaign Launcher라는 신제품을 출시했습니다. 제품은 캠페인 게시 및 구현 과정을 보다 쉽고 시간 소모를 줄여야 합니다.
• 2024년 8월 인도에서 가장 인기 있는 두 플랫폼인 Dailyhunt와 Josh를 소유하고 있는 VerSe Innovation은 디지털 마케팅 솔루션의 선두 제공업체인 Valueleaf Group의 대주주 지분을 매입했습니다.
• 2024년 9월, Tik Tok은 광고주가 서비스 검색의 중심에 스폰서 콘텐츠를 게시할 수 있는 '광고로 검색'을 공식적으로 도입했습니다.