홈스테이 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 유형(부티크 홈스테이 및 일반 홈스테이), 최종 사용자별(1인, 가족 및 그룹), 예약 모드별(온라인 및 오프라인) 및 지역 예측(2025~2032년)

2024년 전 세계 홈스테이 시장 규모는 298억 달러로 평가되었습니다. 시장은 2025년 341억 4천만 달러에서 2032년까지 889억 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 14.65%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 2024년 유럽은 32.08%의 시장 점유율로 홈스테이 시장을 장악했습니다.

홈스테이는 여행자가 호텔이나 상업용 숙박 시설이 아닌 일반적으로 현지 호스트나 가족과 함께 개인 거주지에 머무르는 숙박 시설입니다. 전통적인 호텔 숙박 시설보다 독특하고 문화적으로 풍부한 휴가용 임대 숙소를 선호하는 여행자들의 증가는 글로벌 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다. 또한, Airbnb, Vrbo 등과 같은 주요 업체들은 사용자 친화적인 모바일 경험을 개발하고 가상 자산 보기를 활성화하여 예약률을 향상시키고 있습니다. 또한, 빌라 및 독특한 숙박 시설의 확장과 함께 다양한 국가의 관광 증가도 글로벌 시장 점유율을 높일 것으로 예상됩니다.

예를 들어, 미국 여행 협회 및 관광 경제에 따르면 2024년 3월 미국에서 향후 6개월 이내에 여행할 계획이 있는 여행자의 비율은 2023년 12월 92%에서 1월 93%로 증가했습니다.

시장 역학

시장 동인

세그먼트 성장을 촉진하기 위한 실험적이고 진정한 여행에 대한 수요 증가

오늘날 여행자들은 전통적이고 표준화된 관광 숙박 시설에서 벗어나 깊은 문화적 연결을 형성하는 몰입형 경험 중심 숙박을 우선시합니다. 여행자들이 현지 이야기, 전통, 현지 사람 및 장소와의 의미 있는 참여를 추구하면서 개인적인 변화를 향한 강력한 변화가 일어나고 있습니다.  또한 밀레니얼 세대, Z세대, 나홀로 여행자들이 현지 문화에 푹 빠져들고 있습니다. 그들은 진정성과 의미 있는 문화 교류가 최우선인 환경에 매력을 느낍니다.

시장 제약

서비스 제공의 비효율성은 시장 성장을 제한합니다

고객 요구에 대한 느린 응답, 부적절한 청결도, 일관되지 않은 편의시설, 전문성 부족 등 서비스의 비효율성 증가는 고객 만족도에 직접적인 영향을 미칩니다. 또한 열악한 서비스는 종종 부정적인 리뷰로 이어져 잠재 고객 사이에서 홈스테이에 대한 수요를 감소시킵니다. 따라서 비효율적인 서비스로 인해 일반 주택에 비해 주택 임대의 매력이 떨어집니다.호텔, 따라서 홈스테이 시장 성장을 제한합니다.

시장 기회

시장 성장 촉진을 위해 주택 소유자와 여행사 간 파트너십 확대

여행사 및 온라인 여행사와의 파트너십 및 협력이 증가함에 따라 주택 임대 고객이 크게 확대되고 저렴한 숙박에 대한 수요가 증가하는 데 기회가 있습니다. 이러한 대행사는 일반적으로 마케팅 채널을 확립하여 주택 임대가 광범위한 여행자 기반에 도달할 수 있도록 하고 여행자에게 다양한 옵션을 제공하는 경향이 있습니다. 또한 대행사의 고객 기반과 동적 가격 책정 도구에 대한 액세스를 통해 특히 성수기에는 주택 임대 호스트의 예약률이 높아집니다. 따라서 평판이 좋은 여행사는 종종 품질 및 안전 표준을 충족하는 검증된 주택 임대와 제휴합니다.

홈스테이 시장 동향

시장 성장 확대를 위해 독특한 숙박을 위한 온라인 예약 채널 강화

온라인 예약 플랫폼은 여행자가 주택 임대 옵션에 즉시 접근할 수 있는 기회를 제공하고 여행자가 지리적 장벽을 극복하면서 전 세계의 다양한 주택 임대 목록 중에서 선택할 수 있도록 합니다. 부동산 소유자는 수백만 명의 잠재 고객에게 집을 선보일 수 있어 고객 기반을 크게 확대하고 예약률을 높일 수 있습니다. 또한 강력한 필터링, 즉시 예약 확인, 편리한 결제 방법으로 예약 프로세스가 간소화됩니다.

세분화 분석

유형별

예산 친화적인 숙박에 대한 수요 증가로 일반 홈스테이에 대한 수요 증가

유형에 따라 시장은 부티크 홈스테이와 일반 홈스테이로 구분됩니다.

일반 주택 부문은 2024년 시장의 주요 점유율을 차지했습니다. 일반 주택 임대는 접근성과 경제성으로 인해 주로 인기가 있으며, 이는 광범위한 여행자, 특히 예산 친화적인 소비자를 끌어들입니다. 이러한 숙박은 일반적으로 필수 편의 시설과 편안한 환경을 제공합니다.

부티크는 시장에서 두 번째로 빠르게 성장하는 부문이 될 것으로 예상됩니다.  부티크 홈 렌탈은 독특하고 고도로 선별된 개인화된 경험을 원하는 여행자에게 서비스를 제공합니다. 이러한 주택 임대는 테마 디자인과 프리미엄 편의 시설을 통해 차별화되어 부문 성장을 촉진합니다.

에 의해 최종 사용자

그룹에 적합한 다중 객실에 대한 수요 증가, 그룹 세그먼트 수요 촉진

최종 사용자를 기준으로 시장은 솔로, 가족, 그룹으로 구분됩니다.

그룹 부문은 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있습니다. 그룹은 일반적으로 홈스테이에서 저렴한 가격과 맞춤 옵션을 검색하여 비용 효율적인 빌라에 대한 수요를 증가시킵니다. 주택 임대 숙박은 종종 집 전체 또는 여러 개의 방을 제공하여 그룹이 함께 머물 수 있도록 합니다.

가족 부문은 가장 빠른 속도로 시장 점유율을 확보할 것으로 예상됩니다. 더 넓은 생활 공간, 취사 가능 서비스, 개인 공간, 실내 수영장, 어린이를 위한 놀이 공간 등 여러 가지 장점으로 인해 주택 임대를 찾는 가족이 점점 늘어나고 있습니다.

예약 모드별

즉각적이고 빠른 예약에 대한 수요 증가로 온라인 예약 모드 활성화

예약 방식에 따라 시장은 온라인과 오프라인으로 구분됩니다.

온라인 부문이 시장의 지배적인 점유율을 점유했습니다. 온라인 예약 플랫폼은 여행자에게 웹사이트와 모바일 앱을 사용하여 옵션을 비교하고, 사진을 보고, 리뷰를 읽고, 언제 어디서나 즉시 빠르게 예약할 수 있는 기능을 제공합니다.

오프라인 부문은 가장 빠른 속도로 시장점유율을 장악할 것으로 예상된다. 일부 여행자, 특히 노년층이나 디지털 보급률이 낮은 지역의 여행자는 맞춤화된 개인 서비스를 위해 여행사 또는 주택 임대 호스트와 직접 소통하는 것을 선호합니다.

홈스테이 시장 지역 전망

시장은 유럽, 북미, 아시아 태평양, 남미, 중동 및 아프리카 지역을 기준으로 분류됩니다.

북아메리카

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북미는 2024년에 두 번째로 큰 시장이었습니다. 북미 소비자는 특히 저렴한 숙박 시설을 찾는 고객을 위해 여분의 객실을 활용하여 집을 임대 서비스로 전환하는 경우가 점점 더 늘고 있습니다. 이러한 수요는 주택 임대 숙박에 대한 비용 효율성과 맞춤 서비스로 인해 더욱 가속화됩니다.

미국에서는 부킹닷컴(Booking.com), 에어비앤비(Airbnb) 등 온라인 예약 플랫폼을 빠르게 도입해 호스트와 게스트가 숙소 임대 서비스를 더욱 쉽게 이용할 수 있게 됐다. 최근 미국 여행자들은 실험적이고 진정한 관광을 지향하는 경향을 보이고 있습니다. 이러한 요인들은 미국 전역의 주택 임대 수요를 이끌 것으로 예상됩니다.

유럽

유럽은 2024년 시장을 주도했으며 프랑스, ​​이탈리아, 스페인, 영국 등 세계에서 가장 인기 있는 관광지가 있는 곳입니다. 이 지역은 독특하고 진정한 경험을 추구하는 수많은 국제 및 유럽 내 여행자의 혜택을 받고 있으며, 그 결과 주택 임대 수요가 증가하고 있습니다. 또한 이 지역은 고도로 발달된 여행 및 숙박 인프라를 갖추고 있습니다.

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아시아 태평양

아시아 태평양은 예측 기간 동안 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다. 이 지역의 여행 부문은 일본, 인도, 중국을 중심으로 빠르게 성장하고 있습니다. 이들 국가는 경제 성장과 가처분 소득 증가로 인해 점점 더 많은 국내외 관광객을 유치하고 있습니다.

남미, 중동 및 아프리카

남미와 중동 및 아프리카 지역은 홈스테이 시장 점유율이 상당히 높아질 것으로 예상됩니다. 이들 지역에서는 휴가용 주택 투자가 증가하고 주택 임대 상업화가 이루어지면서 이를 수익성 있는 비즈니스 벤처로 전환하고 있습니다. 또한 중산층 가족의 증가와 소형 빌라 및 아파트 건설 증가도 이 지역 내 시장 성장을 주도할 것으로 예상됩니다.

경쟁 환경

주요 시장 참여자

시장 성장 촉진을 위한 맞춤형 여행 패키지 통합

최근 주요 여행사들이 고객에게 맞춤형 여행 상품을 제공하고 있으며, 이에 따라 합리적인 가격의 홈 렌탈 숙박에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있습니다. 고객은 독특한 주택 임대와 여행 일정 계획, 이동 및 현지 안내를 결합한 맞춤형 패키지의 혜택을 누릴 수 있습니다. 또한 여행사는 진정성과 지역 사회 연결을 추구하는 여행자의 요구에 맞게 몰입형 현지 경험을 맞춤화할 수 있습니다.

보고서에 소개된 주요 홈스테이 회사 목록

• Evolve 베케이션 렌탈(미국)
• 미국 홈스테이(우리를.)
• 사프란스테이스(인도)
• 스테이비스타(인도)
• 홈스테이닷컴(아일랜드)
• 트립어드바이저(미국)
• 홈스테이 회사(인도)
• 에어비앤비(미국)
• MakeMyTrip(인도)
• Booking.com (네덜란드)

주요 산업 발전

• 2025년 3월: MakeMyTrip은 서비스 선택 시 사용자 경험을 향상하기 위해 AI 기반 호텔 및 주택 임대 컬렉션 출시를 발표했습니다.
• 2025년 2월:Xiaozhu Homestay는 SOZONEXT와 협력하여 일본에서 주택 임대 사업을 확장했습니다.
• 2024년 7월: Ama Stays & Trails Homestay는 인도 15개 주에 200개 이상의 방갈로를 설립했으며 서비스의 일부로 이용할 수 있다고 발표했습니다.
• 2024년 6월: 오요는 영국 주택 렌탈 네트워크인 소조 스테이(Sojo Stays)와 손잡고 홈 렌탈 브랜드 '벨빌라(Belvilla)'를 영국에 런칭했습니다.
• 2024년 6월: Boarding.com은 2,000,000개의 호텔을 추가한다고 발표했습니다.휴가 렌탈2024년 첫 4개월 동안 글로벌 포트폴리오에 상장됩니다.

보고서 범위

시장 조사 보고서는 주요 기업, 지역 및 시장 세분화, 경쟁 역학, 유형, 최종 사용자 및 예약 플랫폼과 같은 주요 요소에 초점을 맞춘 포괄적인 분석을 제공합니다. 또한 시장 역학에 대한 통찰력을 제공하고 업계 내 중요한 발전을 강조합니다. 이러한 측면 외에도 최근 몇 년간 시장 성장에 기여한 다양한 요인도 조사합니다.

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보고서 범위 및 세분화