옥외광고 시장 규모, 점유율 및 글로벌 동향(제품별(디지털, 광고판, 대중교통, 거리 가구)), 업종별(통신, 운송, BFSI 등) 및 지역 예측(2026~2034년)

전 세계 옥외 광고 시장 규모는 2025년 232억 7천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2026년 258억 달러에서 2034년까지 588억 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 10.85%를 나타낼 것으로 예상됩니다.

OMA(Outdoor Media Association)에 따르면 OOH는 다른 어떤 미디어보다 지출된 광고 비용당 더 많은 온라인 활동을 유도하며 고객을 온라인 플랫폼으로 유도하는 데 있어 TV보다 382%, 인쇄보다 200%, 라디오보다 63% 더 효과적입니다. 보고서에 따르면 OOH 광고에 대한 글로벌 인프라 비용은 2026년까지 미화 2,100억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다. 

OOH(Out of Home) 광고는 옥외에 구현된 구조물 및 배치에 대한 상업 정보를 표시하고 시각적으로 전달하기 위한 임대 매체의 한 형태입니다. 여기에는 디지털 고정 패널이 포함되며 일반적으로 도시 야외 환경 전반에 걸쳐 광범위한 메시지, 브랜딩 및 지원 캠페인을 위해 운영되는 대량 시장 매체로 간주됩니다.

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디지털 광고 및 네트워크의 성장과 NFC 및 GPS 기술의 발전이 글로벌 OOH 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 또한 프로그래밍 방식 광고에 대한 지출 증가, 스마트 시티 구축, 디스플레이 기술 발전이 시장 성장을 주도할 것으로 예상됩니다. 또한 이 시장의 글로벌 기업은 제품 포트폴리오를 전 세계적으로 확장하기 위해 다른 주요 기업과의 인수합병에 주력하고 있습니다.

예를 들어, 2018년 Ayuda Media Systems와 Blip Inc.는 공식적으로 파트너십을 발표했습니다. 이는 blip Inc.의 글로벌 비즈니스 고객이 이제 Ayuda의 OOH 광고 재고 관리 및 비즈니스 운영 플랫폼을 사용할 수 있음을 의미하며 이는 프로그래밍 방식 광고의 성장으로 이어질 것입니다.

다루는 주요 플레이어

옥외 광고 시장의 주요 기업으로는 JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., OUTFRONT Media, Daktronics Dr., Prismview LLC, NEC Display Solutions Ltd., OOH 광고가 있습니다! Media Ltd., Broadsign International LLC., Stroer SE & Co. KGaA, Mvix, Inc., Christie Digital Systems Inc. 및 기타.

분할

지역 분석

전 세계적으로 유럽은 옥외 디지털 광고 시장의 주요 수익원이 될 것이며 2018~2026년 예측 기간 동안 상당한 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다. 이 지역 국가의 국내 미디어 산업은 더욱 강력하게 확장하기 위해 현지 플레이어와의 전략적 인수 및 합병에 초점을 맞추고 있습니다. 예를 들어, 2018년에 Europe Global Media & Entertainment Limited는 Primesight 미디어와 Outdoor Plus를 모두 인수하여 OOH(옥외 광고) 시장의 주요 플레이어가 되었습니다. 마찬가지로 2018년 남아프리카에서는 대중교통 소스 외부에 광고를 제공하기 위해 Provantage Media가 MASSIV TV 및 Pit Stop Taxi Group과 합병하여 전국적으로 1000대 이상의 차량을 운영하고 있습니다.

주요 산업 발전

• 2018년 - Signal Outdoor Advertising과 Martin Outdoor Media는 지분 합병을 통해 힘을 합치기로 합의했습니다. 이 결합은 전국 대중교통 기반 광고 플랫폼을 만들고 미국 OOH 광고 시장의 성장을 공고히 합니다.