온라인 광고 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 유형별(비디오 광고, 기본 광고, 디스플레이 광고, 전체 화면 전면 광고 등), 플랫폼별(모바일, 노트북, 데스크톱 및 태블릿 등), 가격 모델별(고정 요금 모델, 마일당 비용 모델, 클릭당 비용 가격 모델), 산업별(미디어 및 엔터테인먼트, BFSI, 교육, 소매 및 소비재, IT 및 통신, 의료 등) 2026~2034년 지역 예측

2025년 전 세계 온라인 광고 시장 규모는 3,598억 8천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2026년 4,166억 5천만 달러에서 2034년까지 1,3446억 8천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 15.77%를 나타낼 것으로 예상됩니다.

온라인 광고는 최근 가장 중요하고 보람 있는 마케팅 전략입니다. 인터넷을 사용하여 웹사이트 트래픽을 생성하고 적절한 고객에게 특정 마케팅 메시지를 전달합니다. 전 세계적으로 수백만 명의 인터넷 사용자가 있는 가운데 온라인 광고는 모든 회사의 성공을 위한 필수 요소가 되고 있습니다. 업계 전문가에 따르면 전 세계 인터넷 사용자 수는 약 51억 8천만 명에 달합니다. 온라인 광고는 기존 광고 방법보다 훨씬 저렴하며 예산이 적은 기업이라도 상당히 광범위한 청중에게 접근하여 마케팅을 더욱 강화할 수 있습니다. Google의 추정에 따르면 Google Ads에 지출되는 미화 1달러는 비즈니스에서 미화 2달러의 수익을 얻는 데 도움이 되며, 이는 200% ROI입니다.

온라인 광고는 다양한 매체를 통해 이루어질 수 있으며, 그 중 모바일 광고가 있습니다. 더 많은 사람들이 휴대폰을 사용하여 구매 결정을 내리고 제품 및 서비스에 대한 정보를 검색함에 따라 모바일 마케팅은 점점 더 중요해지고 있습니다. WebFX에 따르면 2023년까지 모바일 광고비는 3억 3,900만 달러를 넘어설 것으로 예상되며, 인앱 광고 수익은 비게임 앱에서 6.2%, 게임 앱에서 19.1% 증가할 것으로 예상됩니다.

Generative AI가 온라인 광고 시장에 미치는 영향

글로벌 생성 AI 시장은 2023년 137억 달러 규모로 평가됐으며, 생성 AI에 대한 벤처캐피털 투자는 2020년부터 2022년까지 약 425% 증가해 계속 성장하고 있다. 마케팅 및 광고 세계에서 AI의 채택은 산업 전반에 걸쳐 브랜드가 운영되는 방식을 변화시켰습니다. 업계 전문가에 따르면 기업 경영진의 90%가 향후 몇 년 내에 생성 AI 기술을 통합할 계획입니다. Generative AI는 노동 집약적인 콘텐츠 생성 절차를 최적화하면서 개인과 강력한 연결을 구축하는 맞춤형 광고를 만드는 열쇠를 쥐고 있습니다.

생성적 AI의 등장은 초개인화 마케팅 시대를 주도했습니다. 거대한 데이터베이스와 다각적인 알고리즘을 사용하여 기업은 이제 개별 고객과 연결하는 데 도움이 되는 개인화된 광고 전략을 만들 수 있습니다. 이러한 수준의 개인화는 행동, 관심사, 인구통계를 기반으로 정보를 수정함으로써 단순한 세분화를 뛰어넘습니다. 제너레이티브 AI 기술은 이 데이터를 활용해 개별 고객에게 맞춤형 상품을 제안한다.

분할

주요 통찰력

이 보고서는 다음과 같은 주요 통찰력을 다룹니다.

• 미시 거시 경제 지표
• 동인, 제약, 추세 및 기회
• 주요 플레이어가 채택한 비즈니스 전략
• Generative AI가 글로벌 온라인 광고 시장에 미치는 영향
• 주요 플레이어의 통합 SWOT 분석

산업별 분석

온라인 광고는 미디어 및 엔터테인먼트, BFSI, 소매 및 소비재, IT 및 통신, 의료 등 다양한 산업 분야에서 사용됩니다.

전자상거래의 증가와 기업 간의 디지털 혁신으로 인해 온라인 광고 지출이 증가했습니다. 또한 2023년 전 세계 온라인 쇼핑객 수는 26억 4천만 명에 이르렀고, 2023년 전자상거래 매출은 10.4% 증가했습니다. 이로 인해 기업들은 온라인 광고에 주력하고 있습니다. 팬데믹으로 인해 온라인 소매는 빠른 속도로 가속화되었으며, 전자상거래 매출은 45.5% 증가했습니다. Forbes에 따르면 소매업체가 오프라인 매장에 투자하는 것보다 온라인 매장을 개발하고 마케팅하는 데 더 많은 돈을 투자하고 있기 때문에 2024년에는 소매 구매의 약 20.1%가 온라인에서 이루어질 것으로 예상됩니다.

미디어 및 엔터테인먼트 산업은 예측 기간 동안 상당한 성장을 보일 것으로 추정됩니다. 미디어 및 엔터테인먼트 산업에는 주로 브랜드 광고와 렌탈, 구독 등을 포함한 소비자 지출이라는 두 가지 수익원이 있습니다. 브랜드 광고와 소비자 지출은 업계 수익의 95% 이상을 차지하며, 이 중 온라인 광고는 업계 수익 창출과 지속 가능성의 주요 원천입니다. 업계 전문가에 따르면 전 세계 대부분의 TV 방송사는 수익의 약 60~80%를 광고에서 얻습니다.

지역분석

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글로벌 온라인 광고 시장은 북미, 남미, 유럽, 중동 및 아프리카, 아시아 태평양의 5개 지역으로 분포되어 있습니다. 2023년 기준으로 북미는 이 지역의 인터넷 보급률 증가로 인해 시장의 상당 부분을 차지했습니다. 2023년 기준 북미 지역의 인터넷 사용자는 약 4억 5천만 명에 달하며, 많은 인구가 인터넷에 접속함에 따라 광고주는 온라인 광고 채널을 타겟팅하고 참여할 수 있는 잠재 고객을 갖게 됩니다. 또한 미국 내 스마트폰 사용자는 약 3억 1천만 명에 달하며, 이는 이 지역 시장 성장을 이끄는 주요 요인 중 하나이기도 합니다.

아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다. 2023년에 이 지역은 전 세계 온라인 광고 지출의 35% 이상을 차지했습니다. 지역 내 전자상거래가 급속히 성장함에 따라 온라인 광고에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 또한, 2023년 기준으로 이 지역의 인터넷 사용자는 전 세계 인터넷 사용자의 50%를 차지했으며, 이 지역 인구의 85% 이상이 스마트폰을 소유하고 있습니다. 이에 따라 시장 성장도 기대된다. 아시아 태평양 국가 중 중국은 온라인 광고 시장을 장악하고 있으며, 모바일 광고는 중국 온라인 광고 지출의 80%를 차지합니다.

전 세계 온라인 광고 시장의 원산지별 분포는 다음과 같습니다.

• 북미 – 34%
• 남미 – 10%
• 유럽 ​​– 20%
• 중동 및 아프리카 - 11%
• 아시아 태평양 – 25%

다루는 주요 플레이어

이 시장의 주요 업체로는 Google, Facebook LLC, Baidu, Tecent, ByteDance, Adobe System, AOL, Verizon Media, Twitter 및 Microsoft Corporation이 있습니다.

주요 산업 발전

• 2023년 5월:Microsoft는 파트너가 자신의 매력적인 경험을 혁신할 수 있도록 돕기 위해 Microsoft Advertising Chat GPT API를 출시했으며, 이 솔루션을 도입함으로써 2023년 11월 Baidu Global과 파트너십을 체결했습니다.
• 2023년 5월:Google은 AI 기술을 사용하여 광고 역량을 향상시키기 위해 혁신적인 AI 광고 솔루션을 출시했습니다. AI 광고 도구를 통해 회사는 기업에 매력적인 광고를 제작할 수 있는 혁신적인 솔루션을 제공하는 것을 목표로 합니다.