옥외 광고 시장 규모, 점유율, 제품별(디지털 광고판, 대중교통, 거리 시설물 등), 최종 사용자별(소매, 자동차, BFSI, 통신 및 기타) 지역별 산업 분석(2026~2034년)

도시화 증가와 공공장소 방문 증가로 인해 전 세계 옥외 광고 시장이 확대되고 있습니다. 옥외 광고는 OOH(Outside Of Home)라고도 합니다. 이는 기업이 더 넓은 소비자 기반에 도달할 수 있도록 해주기 때문에 마케팅 및 광고 전략의 중요한 부분입니다. 또한 옥외 광고는 기업이 제품 인지도를 높이고 매출을 높일 수 있는 중요한 기회를 제공합니다. 

코로나19(COVID-19) 대유행은 지역 전반에 걸쳐 전 세계 옥외 광고 시장에 불리한 영향을 미쳤습니다. 각국 정부의 봉쇄 및 사회적 거리두기 실천으로 인해 공공장소의 유동인구가 줄어들었고, 그 결과 옥외 광고의 가시성과 효율성이 감소했습니다. 또한, 경기불확실성으로 인해 많은 기업들이 광고예산을 축소하여 옥외광고비 지출이 감소하고 있습니다.

옥외 광고 시장 동인

시장 성장을 촉진하기 위해 전 세계적으로 도시화 급증

증가하는 도시화로 인해 대중 교통 허브, 번화한 거리, 상업 지역과 같은 공공 장소에서 유동인구가 증가하여 광고주가 포스터, 디지털 게시판, 광고판 및 기타 옥외 미디어 형식을 통해 도달할 수 있는 대규모 청중 기반을 제공했습니다. 유엔 인간 정착 프로그램(UN Human Settlements Programme)에 따르면 전 세계 도시 인구의 54%, 즉 22억 명 이상이 아시아에 살고 있습니다. 아시아의 도시 인구는 2050년까지 50% 증가하여 추가로 12억 명이 될 것으로 예상됩니다. 더욱이, 기차, 버스, 지하철 시스템과 같은 대중교통 시설에 의존하는 개인의 급증으로 인해 광고주는 공공 장소에서 옥외 광고를 강화하여 글로벌 시장 성장을 주도했습니다.

옥외 광고 시장 제한

시장 성장을 억제하기 위한 엄격한 규제 지침

광고판 크기, 배치 및 내용에 대한 엄격한 정부 규정은 옥외 광고 공간의 가용성을 제한하고 옥외 광고를 운영하는 회사의 운영 비용을 향상시킵니다. 게다가 옥외 광고 시설을 운영하기 위한 면허와 허가를 받는 데에는 시간과 비용이 많이 듭니다. 빛 공해 감소, 지속 가능성 증진, 자연의 아름다움 보존에 대한 엄격한 규제로 인해 특정 매력적인 옥외 광고 형식의 사용이 제한됩니다. 

옥외 광고 시장 기회

시장 확대에 유리한 기술 발전

옥외광고에 증강현실(AR), 디지털 스크린, 인공지능(AI)이 결합되면서 관객과 환경에 더욱 매력적이고 반응성이 높아졌습니다. 디지털 디스플레이를 포함함으로써 다양한 광고를 순환 방식으로 선보이게 되었고, 이는 소비자의 관심을 사로잡는 효과적인 콘텐츠를 가능하게 했습니다. 또한 이 기술을 통해 광고주는 보다 효과적인 타겟팅을 위해 소비자 행동, 인구통계학적 데이터 및 위치 통찰력을 분석함으로써 데이터 분석을 활용할 수 있게 되었습니다. 또한 이러한 데이터 분석은 광고의 관련성을 향상시켜 소비자 참여를 증가시켜 옥외 광고 시장의 성장을 더욱 촉진합니다.

주요 통찰력

이 보고서는 다음과 같은 주요 통찰력을 다룹니다.

• 글로벌 시장 개요
• 공급망 및 규제 분석
• SWOT 분석
• 포터의 5가지 힘 분석
• 최근 산업 발전

분할

제품별 분석

제품을 기준으로 시장은 디지털 광고판, 대중교통, 거리 가구 등으로 분류됩니다. 

디지털 광고판 부문은 비용 효율성, 고품질 비주얼, 메시지를 더 빠르게 변경할 수 있는 유연성, 실시간 업데이트 등의 기능으로 인해 글로벌 시장을 선도하고 있습니다. 또한 디지털 광고판은 분석 도구를 사용하여 캠페인 성과를 추적할 수 있으므로 타겟 메시지를 통해 대규모 청중에게 다가갈 수 있는 훌륭한 도구입니다. 

대중교통 부문은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 대중교통 광고는 기차, 버스, 택시 등 대중교통 외부에서 볼 수 있습니다. 이러한 광고는 다양한 소득 그룹과 연령층의 더 넓은 소비자 기반을 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 

최종 사용자별 분석

최종 사용자를 기준으로 시장은 소매, 자동차, BFSI, 통신 등으로 분류됩니다. 

소매 부문은 예측 기간 동안 글로벌 시장을 지배합니다. 옥외광고는 높은 가시성을 제공하며, 특가, 이벤트, 세일 홍보에 도움을 주어 소비자의 매장 방문을 유도합니다. 

BFSI 부문은 예측 기간 동안 적절한 CAGR로 성장할 것을 제안합니다. 옥외 광고는 BFSI 부문이 대중에게 다가가고 새로 출시된 제품과 이벤트를 홍보하는 데 도움이 됩니다. 

지역분석

지역을 기준으로 글로벌 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 남미, 중동 및 아프리카로 분류됩니다. 

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아시아 태평양 지역이 글로벌 시장을 장악하고 있습니다. 도시화의 증가와 대규모 청중 기반을 유치하기 위한 지역 내 광고 활동에 대한 지출 급증은 아시아 태평양 옥외 광고 시장 성장을 주도합니다. 

북미 지역은 브랜드 인지도 제고 및 판매 개선을 위한 3D 디스플레이, 증강 현실, 인공 지능(AI) 사용 급증으로 인해 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 

다루는 주요 플레이어

• JCDecaux 그룹(프랑스)
• 클리어 채널 아웃도어 홀딩스(미국)
• OUTFRONT Media Inc.(미국)
• Daktronics 박사(미국)
• oOh!media Limited(호주)
• 브로드사인 인터내셔널 LLC. (캐나다)
• Stroeer SE & Co. KGaA (독일)
• Christie Digital Systems Inc.(미국)

주요 산업 발전

• 2023년 5월, 프랑스에 본사를 둔 옥외 광고 회사인 JCDecaux SE는 이탈리아와 스페인의 사업부인 Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.를 인수했다고 발표했습니다. 이번 인수는 회사가 유럽 지역에서 사업을 확장하는 데 도움이 될 것입니다. 
• 2022년 5월,미국에 본사를 둔 회사인 OUTFRONT Media Inc.는 포틀랜드에서 광고판과 기타 비즈니스 지원 자산을 인수했습니다. 인수한 광고 자산에는 디지털 디스플레이 21개, 대형 고정 디스플레이 211개, 벽 15개, 포스터 709개가 포함되었습니다.