글로벌 소매 미디어 네트워크 시장 규모, 점유율, 코로나19 영향 분석, 클라우드 배포 유형별(프라이빗 클라우드, 퍼블릭 클라우드 및 하이브리드 클라우드), 유형별(검색 광고 및 디스플레이 광고), 애플리케이션별(소비재 및 케이터링) 및 지역 예측(2025~2032년)

2024년 전 세계 소매 미디어 네트워크 시장 규모는 316억 3천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2025년 389억 4천만 달러에서 2032년까지 1,667억 6천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 10.63%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 소매 미디어 네트워크는 웹사이트, 애플리케이션 등 디지털 채널을 포함하는 광고 구조입니다. 광고 회사는 마케팅 및 광고를 위해 제3자 브랜드에 소매 미디어 네트워크 플랫폼을 제공합니다. 이는 브랜드가 디지털 입지를 강화하는 데 도움이 됩니다. 소비자를 위한 온라인 쇼핑의 인기가 높아짐에 따라 소매업체는 디지털 채널을 브랜드 확장, 참여 및 잠재 쇼핑객 도달에 도움이 되는 유익한 전망으로 파악하고 있습니다.

소매 미디어 네트워크는 브랜드가 잠재 고객과 연결되고 향상된 통찰력에 접근하여 브랜드를 위한 더 나은 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 됩니다. Amazon의 소매 미디어 네트워크 가이드에 따르면 기업은 소매 미디어 공간에 대한 지출을 늘릴 것으로 예상되며 2023년에는 그 규모가 250억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

따라서 다양한 기업에서는 다양한 통합, 전략적 제휴, 협업 및 새로운 발전을 통해 소매 네트워크 미디어 솔루션을 확장하고 있습니다. 예를 들어,

• 2023년 7월 Foodland는 CitrusAd와 협력하여 소매 미디어 네트워크를 도입했습니다. 소매 미디어 네트워크는 개인 정보가 보호되는 Foodland의 자사 데이터와 CitrusAd의 관련성 알고리즘을 통합하여 쇼핑객 이력 및 브랜드 호환성을 가장 적합한 청중과 일치시킵니다.

COVID-19가 소매 미디어 네트워크 시장에 미치는 영향 

코로나19 팬데믹으로 인해 리테일 미디어 산업 전체가 단기간 위축되었습니다. 코로나19로 인한 디지털 미디어의 가속화로 인해 브랜드는 리테일 미디어 네트워크 활성화에 주력해야 했습니다.

그러나 팬데믹으로 인해 쇼핑객들은 향후 구매를 위해 디지털 채널 사용을 늘렸고, 이로 인해 시장의 소매 미디어 네트워크에 수많은 기회가 창출되었습니다. 온라인 쇼핑의 증가는 소비자의 전자상거래 사이트 이용이 증가했음을 의미합니다. 가장 큰 소매 미디어 네트워크 중 하나인 Amazon은 2021년에 광고 수익이 32% 증가했습니다.

더욱이, 소매업체의 디지털 미디어에 대한 수요와 사용이 증가함에 따라 다양한 기업이 시장에 새로운 솔루션을 도입했습니다. 예를 들어,

• 2020년 5월, Criteo는 소매업체를 위한 최초의 셀프 서비스 플랫폼인 소매 미디어 광고 플랫폼을 출시했습니다. 이 플랫폼을 통해 소매업체는 대행사와 브랜드에 유연성, 투명성 및 제어 기능을 제공함으로써 광고 수익을 배가할 수 있습니다.

이러한 팬데믹으로 인한 디지털 미디어의 발전과 전환은 리테일 미디어 네트워크의 확장에 기여했습니다. 

분할

애플리케이션별 분석

소매 미디어 네트워크에는 소비재와 케이터링을 포함하는 두 가지 주요 애플리케이션이 있습니다.

소매 미디어 네트워크를 통해 소비재 기업은 소매업체의 디지털 채널을 통해 광고 공간을 구매할 수 있으므로 구매 지점에 인접한 소비자 타겟팅을 강화할 수 있습니다. 따라서 소매 미디어 네트워크는 더 매력적인 광고, 더 나은 데이터 공유, 더 정확한 타겟팅 및 분석을 통해 개선을 위한 더 나은 공간을 제공합니다. 이러한 모든 기능으로 인해 소매 미디어 네트워크의 인기가 높아지고 있습니다. 예를 들어, Interactive Advertising Bureau 연구에 따르면 고객의 67%는 온라인 쇼핑 중에 관련 서비스나 제품에 대한 광고를 보게 되면 구매할 가능성이 더 높아집니다. 또한 소매 미디어 네트워크에서 AI 및 기계 학습과 같은 다양한 기술을 적용하면 지능형 프로그래밍을 갖춘 브랜드가 잠재 소비자를 타겟팅하는 데 도움이 되므로 광고주가 더 나은 ROI를 얻는 데 돈을 투자할 수 있습니다.

주요 통찰력

이 보고서에서는 다음과 같은 주요 통찰력을 다룹니다.

• 미시 거시 경제 지표
• 동인, 제약, 추세 및 기회
• 주요 플레이어가 채택한 비즈니스 전략
• COVID-19가 글로벌 소매 미디어 네트워크 시장에 미치는 영향
• 주요 플레이어의 통합 SWOT 분석

지역분석

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글로벌 소매 미디어 네트워크 시장은 북미, 남미, 유럽, 중동 및 아프리카, 아시아 태평양의 5개 지역으로 분포되어 있습니다. 북미는 2022년 글로벌 시장에서 상당한 시장 점유율을 차지했습니다. 특히 Amazon, Walmart, The Kroger Co.와 같은 저명한 플레이어의 존재와 소매 확장은 이 지역의 시장 성장에 기여합니다. 또한, 미국 내 BNPL(지금 구매 후 결제) 사용자가 증가하고 있어 광고주가 오프라인 매장은 물론 온라인에서도 잠재 소비자에게 다가갈 수 있는 기회가 제공되고 있습니다.

글로벌 소매 미디어 네트워크 시장의 출신 지역별 분포는 다음과 같습니다.

• 북미 – 31%
• 남미 – 7%
• 유럽 ​​– 26%
• 중동 및 아프리카 - 13%
• 아시아 태평양 – 23%

다루는 주요 플레이어

이 시장의 주요 업체로는 Amazon, Walmart, The Kroger Co., Costco Wholesale Corporation, Target Brands Inc., Instacart, Wayfair, CitrusAd, eBay, Best Buy, Macy's Inc., Inter IKEA Systems B.V, Criteo, Home Depot 등이 있습니다.

주요 산업 발전:

• 2023년 7월 -Foodland는 CitrusAd와 협력하여 최초의 소매 미디어 네트워크를 시작했습니다. 소매 미디어 네트워크는 개인 정보 보호가 보장되는 Foodland의 자사 데이터와 CitrusAd의 관련성 알고리즘을 결합하여 쇼핑객 이력 및 브랜드 호환성을 가장 적합한 청중과 일치시킵니다.
• 2023년 5월 -크로거(Kroger)는 소매 매체를 500개 이상의 매장으로 확장한다고 발표했습니다. 이 회사는 스크린 기술 제조업체인 Cooler Screens와 제휴하여 매장 전체에 비디오 광고를 가능하게 하는 디지털 스크린을 추가했습니다.