셋톱박스 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 유형별(케이블 셋톱박스, IP 셋톱박스, 위성 수신기 박스 등), 콘텐츠 품질별(SD, HD, UHD, 4K 이상), 판매 채널별(직접 판매, 소매점, 제3자 유통업체, 온라인), 최종 사용자별(주거용, 상업용) 및 지역 예측(2025~2032년)

2024년 전 세계 셋톱박스 시장 규모는 213억 4천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2025년 262억 7천만 달러에서 2032년까지 1,125억 2천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 3.25%를 나타낼 것으로 예상됩니다.셋톱박스(STB) 제품은 텔레비전 세트의 전반적인 기능에 혁명을 가져왔습니다. STB는 기본적으로 가정 및 상업 장소에서 사용자에게 고품질 TV 채널 및 기타 기능을 제공하는 데 사용됩니다. STB 설계에서 인터넷 및 안드로이드 기능에 대한 수요가 증가하면서 기능적으로 지원되는 TV 셋톱박스 설정 구매에 대한 소비자 인식이 바뀌었습니다. Hulu, Amazon Prime, Hot star, Netflix 등 OTT 스트리밍 플랫폼에 대한 수요 증가로 인해 OTT 스트리밍 기반 STB 제품의 소비가 증가할 것으로 예상됩니다.

디자인, 기능 및 액세서리의 기술 혁신이 증가하면서 소비자 사이에서 STB에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 혁신 외에도 효과적인 마케팅 전략, 공급업체 및 벤더와의 효과적인 관계 구축은 시장에서 활동하는 플레이어의 핵심 성과 지표입니다. 기업들은 셋톱박스 제품의 효과적인 시장 성과를 얻기 위해 지속적으로 품질-가격 적합성에 집중하고 있습니다. 기업은 파트너의 기술 혁신 역량, 유통 기반 및 판촉 효과를 활용하기 위해 인수합병 전략을 적극적으로 활용하고 있습니다.

고품질 및 혁신적인 가전 제품의 채택 증가와 전 세계 인구의 소득 증가로 인해 TV 세트용 STB 제품에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다. 또한, 상업공간을 중심으로 TV 수요가 급증함에 따라 셋톱박스 제품의 소비도 늘어날 가능성이 높습니다. 또한, 코로나19 사태와 같은 불확실한 전염병 발생으로 인해 사람들이 장기간 집에 머무르는 것이 제한되면서 주문형 온라인 스트리밍 비디오의 소비가 증가하고 STB 제품에 대한 수요가 증가할 가능성이 높습니다.

또한 아날로그 STB보다 기능이 뛰어난 디지털 STB를 선호하는 소비자가 늘어나면서 더 새로운 디지털 기술 기반 제품에 대한 수요가 창출되었습니다. 또한, 전자상거래 산업의 성장과 함께 전자제품 판매점의 발전으로 전자제품 공급의 편의성이 제공되고 있습니다. 그러나 셋톱박스의 주파수 대역폭 사용 제한에 대한 정부 규제로 인해 시장 성장이 저해될 것으로 예상됩니다.

주요 시장 동인 -

Growing adoption of the innovative home appliance products coupled with rising income of the global population is expected to drive the market growth

주요 시장 제한 요소 -

Governmental regulations related to the limited use of the frequency bandwidth for the SBT’s are anticipated to restrain the market growth.

다루는 주요 플레이어:

• 에코스타(주)
• 삼성전자(주)
• 아리스 인터내셔널
• 화웨이 테크놀로지스(Huawei Technologies Ltd.)
• DISH 네트워크
• 휴맥스 
• 시스코 시스템즈 주식회사
• 스카이워스 그룹
• ADB 글로벌
• 천연색

지역 분석:

지역별로 셋톱박스 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 남미, 중동 및 아프리카로 분류됩니다. 아시아 태평양 지역은 중국, 일본, 인도 등 국가에서 주문형 비디오 서비스에 대한 수요가 많아 시장을 지배할 것으로 예상됩니다. 인도 상공회의소 연맹(FICCI)에 따르면, 2018년 기준 인도 유료 동영상 출시 이후 유료 동영상 구독 수익은 4배 증가한 2억 989만 달러에 이르렀습니다. 인도의 광범위한 언어 다양성은 해당 국가의 다양한 언어로 비디오 소비를 더욱 촉진하고 있으며 시장을 주도할 가능성이 높습니다. 또한, 셋톱박스 케이블 사업자뿐만 아니라 삼성전자, 화웨이테크놀로지스(Huawei Technologies Ltd.) 등의 제조업체와 일본, 중국 등의 국가에서 셋톱박스 제품에 대한 수요가 늘어나고 있습니다.

남미 지역은 에너지 효율적인 가전 제품에 대한 수요가 많아 더 빠른 속도로 성장할 것으로 예상되며, 이로 인해 이 지역의 텔레비전 세트와 셋톱박스 제품의 소비가 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 Netflix, Spotify 및 아르헨티나, 브라질과 같은 국가의 기타 플랫폼에서 주문형 TV 구독에 대한 대규모 지출로 인해 주문형 비디오 서비스용 셋톱박스 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 글로벌 모바일 커뮤니케이션 시스템(Global Systems for Mobile Communication)에 따르면, 2018년 브라질의 유료 TV/영화 구독 수요는 인구의 2017년 18%에서 23%로 증가했습니다.

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셋톱박스 시장 세분화 분석

유형별

글로벌 셋톱박스 시장은 유형, 콘텐츠 품질, 판매 채널, 최종 사용자 및 지역별로 분류됩니다. 유형별로 셋톱박스 시장은 케이블 셋톱박스, IP 셋톱박스, 위성 수신기 박스, OTT 스트리밍 박스, DTTV 셋톱박스 등 기타 제품으로 분류됩니다. 케이블 셋톱박스 부문은 다른 유형의 STB에 비해 가격이 저렴하기 때문에 시장에서 큰 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 또한, 유선 연결을 통해 다른 유형의 경우 발생할 수 있는 고주파가 사용자의 신체에 미치는 악영향을 방지하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 품질별 

콘텐츠 품질에 따라 셋톱박스 시장은 SD, HD, UHD, 4K 이상으로 분류됩니다. HD 부문은 UHD, 4K 부문에 비해 가격이 저렴하고, SD STB 대비 화질과 음질이 향상되어 시장을 장악할 것으로 예상된다.

판매채널별 

판매 채널에 따라 셋톱박스 산업은 직접 판매, 소매점, 제3자 유통업체 및 온라인으로 분류됩니다. 제3자 유통업체 부문은 케이블 사업자의 애프터 서비스 및 제품 정보 제공으로 인해 큰 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.

최종 사용자별 

최종 사용자에 따라 셋톱박스 산업은 주거용 및 상업용 부문으로 분류됩니다. 상업 부문에는 호텔 및 레스토랑, 병원, 사무실 등이 포함됩니다. 주거 부문은 STB 제품 소비가 증가할 가능성이 있는 가정 및 거주지 사이의 텔레비전 수요 증가로 인해 시장에서 가장 큰 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 예를 들어, BARC India가 2018년에 실시한 'Broadcast India' 설문조사에 따르면 인도의 TV 가구 수는 2016년 1억 8,300만 개에서 2018년 1억 9,700만 개 이상 증가했습니다. 

주요 산업 발전

• 2020년 3월 Videocon D2H는 안드로이드 9 운영 소프트웨어를 사용하고 OTT 액세스가 가능한 Alexa 키트가 포함된 음성 지원 및 인터넷 지원 안드로이드 셋톱 박스를 출시했습니다.
• 2019년 12월, Tata Sky는 4K 품질 콘텐츠와 함께 안드로이드 기능을 제공하는 안드로이드 지원 DTH 셋톱 박스인 Tata Sky Binge+를 출시했습니다. 이 새 모델은 Android 9 버전을 사용하며 1.8GHz Broadcom BCM72604 B 프로세서로 구동됩니다.