구성 요소별(하드웨어, 소프트웨어 및 서비스), 제품별(대화형 키오스크, 디지털 빌보드, 디지털 포스터 등), 상호 작용 모드별(상업 온라인 서비스, 웹 사이트, 이메일 제공업체, 온라인 광고 및 기타), 최종 용도별(기업, 정부, 교육, 식음료 및 기타) 및 지역 예측(2026~2034년)별 스마트 광고 시장 규모, 점유율 및 산업 분석

2025년 전 세계 스마트 광고 시장 규모는 19억 5천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2026년 20억 6천만 달러에서 2034년까지 31억 5천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 5.48%를 나타낼 것으로 예상됩니다.

글로벌 스마트 광고 시장은 실시간(RTB)으로 자동으로 광고 공간을 구매하는 프로그램으로 인해 빠르게 성장하고 있다. 스마트 광고를 사용하면 AI 및 데이터 분석을 갖춘 장치 연결을 사용하여 어디에서나 구매자 청중에게 맞춤형 광고를 정확하게 보여줄 수 있습니다.

IoT 플랫폼에 스마트 광고를 접목하고 VR, AR 기술을 도입하며 시장은 계속 성장하고 있다.

스마트 광고 시장 동인

기술 혁신 시장 확대를 위해

기술 혁신은 스마트 광고 산업의 빠른 성장을 주도합니다. 기계 학습 도구는 지속적으로 개선되고 있으며 인공 지능 애플리케이션은 광고주가 소비자가 특정 요구 사항을 충족하기 위해 어떻게 행동하는지에 대한 정확한 세부 정보를 얻을 수 있도록 도와줍니다.

디지털 마케팅 시장 선진화를 위해

디지털 시스템의 현대적 변화는 이제 모든 마케팅 및 광고 활동을 제어합니다. 디지털 마케팅 플랫폼으로의 변화는 광고주를 위한 대규모 데이터 네트워크와 마케팅 가능성을 구축했습니다. 이제 사람들은 모바일 장치와 소셜 네트워크를 더 자주 사용하고 어디에서나 디지털 방식으로 상호 작용하므로 고객이 구매 결정을 내리는 방식이 완전히 달라집니다.

스마트 광고 시장 제한

데이터 보안 문제 에게 이 시장에 잠재적인 장애물을 제기

개인정보 보호 및 데이터 보안 문제는 스마트 광고 시장의 성공에 큰 제약이 됩니다. 스마트 광고에는 많은 개인 데이터 수집이 필요하므로 소비자는 데이터 처리 방법에 대해 불안감을 느낍니다.

스마트 광고 시장 기회

이 시장에서 기회를 창출하는 AI와 ML

스마트 광고는 디자이너가 새로운 기술 트렌드를 올바르게 사용할 때 성공할 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 인공 지능 시스템과 통신 기술을 엣지 컴퓨팅 및 보안 기록과 결합하면 시장에 엄청난 잠재적 이점을 가져올 수 있습니다. 5G 기술의 빠른 통신 속도와 낮은 응답 시간은 AI 전처리를 더욱 강력하게 만들어 실시간으로 개인화된 광고를 가능하게 할 것입니다.

주요 통찰력

이 보고서는 다음과 같은 주요 통찰력을 다룹니다.

• 시장 동인, 제약 및 기회
• 주요 산업 플레이어 및 주요 개발의 영향
• AI와 ML의 합병
• 연구 및 개발

분할

구성요소별 분석

구성 요소별로 스마트 광고 시장은 하드웨어, 소프트웨어 및 서비스로 구분됩니다.

하드웨어 확장은 더 많은 스마트 디스플레이, 디지털 화면, IoT 장치가 다양한 환경 설정에 진입하기 때문에 발생합니다. 이러한 스마트 환경은 화면 연결을 사용하여 쇼핑 장소에 프로모션을 표시하고 이를 디지털 거리 광고 및 스마트 홈 장치와 결합합니다.

데이터 분석, 비즈니스 홍보 및 시스템 관리에 도움이 되는 업데이트된 인공 지능 도구 덕분에 소프트웨어 부문이 더 잘 성장합니다. ML 및 AI 기반 시스템은 개인화된 광고 전달을 개발하기 위해 대규모 데이터 세트가 필요합니다.

제품별 분석

제품에 따라 시장은 인터랙티브 키오스크, 디지털 빌보드, 디지털 포스터 등으로 구분됩니다.

대화형 키오스크는 기업과 공공 시설이 고객에게 맞춤화되고 흥미로운 광고 방법을 제공하는 데 도움이 됩니다. 브랜드는 대화형 키오스크를 사용하여 개인화된 서비스에 대한 소비자 요구를 충족하고 스마트 광고 활동을 개인화하여 시장 채택을 촉진합니다. 세그먼트가 크게 확장될 수 있습니다.

디지털 광고판은 옥외 광고가 시청자의 위치에 맞는 동적 콘텐츠를 표시하는 방식을 변화시켰습니다. 디지털 광고를 원격으로 변경하는 시스템은 디지털 광고판을 스마트 광고 분야의 성장 산업으로 유지하면서 캠페인 운영을 더 쉽게 만듭니다.

상호작용 방식별 분석

상호 작용 모드에 따라 시장은 상업용 온라인 서비스, 웹사이트, 이메일 제공업체, 온라인 광고 등으로 구분됩니다.

온라인 상업 플랫폼은 디지털 플랫폼이 사용자에게 직접 개인화된 광고를 제공함으로써 시장 확장에 도움을 줍니다. 이러한 플랫폼에는 모든 사용자 정보가 포함되어 있어 광고주는 특정 요구 사항에 맞는 사람들에게 광고를 표시할 수 있습니다.

웹사이트는 프로그래밍 방식 구매와 사용자 타겟팅, 대화형 디스플레이 광고를 통해 스마트 광고의 성장을 돕습니다. 웹사이트는 잠재고객 기반에 다양한 콘텐츠와 사용자를 포함하고 있기 때문에 다양한 광고 방법을 제공합니다.

최종 용도별 분석

최종 용도에 따라 시장은 기업, 정부, 교육, 식음료 등으로 구분됩니다.

비즈니스 세계에서는 고객에게 브랜드를 알리는 동시에 더 나은 고객 연결을 구축하고 더 많은 제품을 판매하기 위해 스마트 광고를 확장하고 있습니다.

정부 부처는 대중 인식 캠페인과 관광 홍보를 위해 시민과 방문객에게 다가가기 위해 스마트 광고 시장을 개발합니다. 공무원들은 디지털 광고판과 디지털 키오스크를 사용하여 공공 안전 긴급 상황과 도로 상황에 대한 정보를 전달합니다.

지역분석

지역을 기준으로 스마트 광고 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 라틴 아메리카, 중동 및 아프리카에서 연구되었습니다.

스마트 광고 분야는 첨단 기술과 효과적인 광고 인프라로 인해 북미, 특히 미국에서 큰 영향을 받고 있습니다. 북미는 스마트 광고 제품 개발을 주도하는 여러 최고의 기술 기업과 광고 기업을 보유하고 있기 때문에 업계를 선도하고 있습니다. 실리콘 밸리의 기술 리더들은 스마트 광고에 필요한 인공 지능, 기계 학습, 데이터 분석 기술을 향상시키는 혁신을 장려합니다. 미국은 디지털 기술에 많은 투자를 하고 광고 혁신 분야에서 다른 모든 시장을 선도하고 있기 때문에 이상적인 시험장과 고객 기반을 제공합니다.

• 미국 옥외 광고 협회(Out of Home Advertising Association of America)에 따르면 2024년 미국에서는 약 40,000개의 디지털 광고판이 활성화될 것으로 예상됩니다.
• 미국 옥외 광고 협회(Out of Home Advertising Association of America)에 따르면 스마트 광고 디스플레이는 2024년 북미에서 화면당 하루 평균 250,000회의 노출을 생성합니다.

데이터 개인 정보 보호 및 윤리적인 광고 표준에 대한 유럽 정책은 이 시장에서 마케팅 기술이 발전하는 방식에 영향을 미칩니다. GDPR에 따라 유럽 기업은 이제 개인 데이터를 처리할 때 사용자의 명확한 동의를 표시해야 하며, 이로 인해 광고주는 보다 정직한 데이터 처리 방법을 사용하게 되었습니다. 개인 정보 보호는 유럽 고객에게 중요하기 때문에 회사는 고급 개인 정보 보호 도구와 마케팅 방법을 만들었습니다. 유럽의 다양한 문화와 언어는 광고주가 시장 진입을 위한 새로운 전망을 제시하는 동시에 현지 선호도에 맞는 콘텐츠를 제작할 것을 요구합니다.

디지털 사용자가 빠르게 증가하고 기업이 전자상거래 운영에 더 많은 모바일 기술 플랫폼을 사용하고 있기 때문에 아시아 태평양 지역에서 스마트 광고 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 중국, 일본, 한국의 세 가지 큰 시장은 사람들이 모바일 장치를 너무 많이 사용하여 온라인 광고 및 소셜 미디어 마케팅을 원하는 기업에 좋은 기회를 제공한다는 점에서 두드러집니다. 중국은 모바일 결제와 전자상거래 분야에서 전 세계를 선도하고 있어 온라인과 실제 이벤트를 연결하는 새로운 아이디어 창출을 주도하고 있습니다. 소비자의 증가와 경제적 힘으로 인해 국제적인 광고주들이 고급 마케팅 솔루션에 투자하게 되었습니다.

다루는 주요 플레이어

보고서에는 다음 주요 플레이어의 프로필이 포함됩니다.

• Outfront Media Inc.(미국)
• Lamar 광고 회사(미국)
• CIVIQ Smartscapes(미국)
• JCDecaux GROUP (프랑스)
• 클리어 채널 아웃도어 홀딩스(미국)
• 인클루드(미국)
• 교차로(미국)
• IKE 스마트시티(미국)
• Captivate LLC(미국)
• Changing Environments, Inc.(미국)
• Exterion Media Limited(영국)

주요 산업 발전

• 2024년 12월, 옴니콤 그룹과 인터퍼블릭 그룹은 두 회사를 주식 거래로 합병하여 새로운 1위 글로벌 광고 지주 회사를 만들기로 합의했습니다.
• 2024년 12월 Interpublic Group은 Omnicom의 인수 계획을 공개하기 직전에 Intelligence Node 인수를 발표했습니다.
• 2024년 2월, 시장 솔루션 회사인 Quad는 대화형 디스플레이 및 디지털 사이니지 제공업체인 DART Innovation을 인수하기로 합의했다고 밝혔습니다. 쿼드는 DART Innovation 기술 인수를 통해 DOOH(디지털 옥외광고) 광고 시장에 진출하여 고객 경험 마케팅 서비스를 개선하고자 했습니다.