태그 관리 시스템 시장 규모, 점유율 및 코로나19 영향 분석, 배포 모드별(클라우드 및 온프레미스) 기업 유형별(대기업 및 중소기업) 애플리케이션별(사용자 경험 관리, 위험 및 규정 준수 관리, 콘텐츠 관리 및 캠페인 관리)별, 최종 사용자별(BFSI, IT 및 통신, 소매, 소비재, 의료, 미디어 및 엔터테인먼트, 기타(제조, 교육 등)) 지역 예측, 2025~2032년

2024년 글로벌 태그 관리 시스템 시장 규모는 12억 6천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2025년 15억 5천만 달러에서 2032년까지 66억 3천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 11.7%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 태그 관리 시스템은 디지털 마케팅 담당자가 태그 관리, 유지 관리 및 구현에 사용하는 소프트웨어입니다. 웹페이지, 동영상, 애플리케이션 태그를 관리하는 데 사용되는 시스템입니다. 또한 이 소프트웨어는 여러 디지털 플랫폼에서 사용자 구매 행동 데이터를 수집하고 모든 태그 관련 결정을 유지 및 관리하는 프로세스를 용이하게 하는 데에도 사용됩니다.

비즈니스 목표를 위해 광범위한 청중과 상호 작용할 수 있는 기회는 Facebook, Twitter, Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 제공됩니다. Sprout Social에 따르면 2022년 전 세계적으로 47억 명이 넘는 사람들이 소셜 미디어를 사용했습니다. 소비자의 55%는 소셜 미디어를 통해 브랜드에 대해 배우고, 79.7%는 온라인 또는 소셜 미디어 광고를 기반으로 제품을 구매합니다. 태그 관리 시스템은 소셜 미디어 플랫폼에서 트래픽과 소비자 행동을 추적하는 데 필수적입니다.

확립된 데이터 거버넌스 정책에 대한 필요성이 증가하고 더 나은 고객 경험을 제공하기 위해 태그 관리 시스템의 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다. 태그 관리 시스템 구현의 주요 이점에는 향상된 성능, 일관성, 더 나은 경험 및 실시간 적용이 포함됩니다. 따라서 시장의 다양한 주요 업체들은 새로운 태그 관리 시스템 솔루션을 개발하고 혁신하는 데 투자하고 있습니다. 예를 들어, 

• 2023년 4월, 인기 있고 신뢰할 수 있는 고객 데이터 플랫폼인 Tealium은 TealiumiQ(Tealium의 태그 관리 솔루션)에 대한 새로운 동의 통합 기능을 출시했습니다. 이 기능은 세계 기업의 최고 동의 관리 플랫폼과 플러그 앤 플레이 통합 기능을 제공함으로써 글로벌 기업에 보다 개인화되고 안정적인 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.

COVID-19가 태그 관리 시스템 시장에 미치는 영향:

코로나19는 기업이 온라인 소매 및 고객 행동으로 인한 높은 용량 수요에 대처하는 데 도움이 되었기 때문에 태그 관리 시스템 시장의 성장에 큰 영향을 미쳤습니다. 또한, 사용자가 브랜드 웹사이트에 쉽게 접근할 수 있도록 지원함으로써 시장 성장을 촉진하는 구매자 행동과 관심 사항을 쉽게 관리하고 수집할 수 있도록 했으며, 이를 통해 마케팅 팀은 빠른 접근을 제공할 수 있는 위치에 배치되었습니다.

이전에 태그 관리 시스템을 구현한 조직은 코로나19 팬데믹 기간 동안 재택근무로 인해 발생하는 새로운 파트너의 비즈니스 요구 사항에 빠르게 적응할 수 있었습니다. 예를 들어, 2020년 Diesel은 Vue.ai의 자동화된 태그 솔루션을 활용하여 카탈로그 처리 시간을 개선하고 시장 진출 속도를 높였습니다. 따라서 태그 관리 시스템은 조직이 진행 중인 전염병에 대처하고 경제적으로 긍정적인 운영을 유지하는 데 도움이 되었습니다.

주요 통찰력: 

이 보고서에서는 다음과 같은 주요 통찰력을 다룹니다.

• 미시 거시 경제 지표
• 동인, 제약, 추세 및 기회        
• 플레이어가 채택한 비즈니스 전략
• COVID-19가 태그 관리 시스템 시장에 미치는 영향

최종 사용자별 분석:

태그 관리 시스템 기술은 BFSI, 의료, 소매, 소비재 등 다양한 최종 사용자가 사용하고 있습니다.

소매 및 소비재는 태그 관리 시스템 시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있어 웹 사이트를 위한 더 나은 캠페인을 구축하고 웹 사이트 최적화를 강화하는 데 도움을 줍니다. 태그 관리 서비스의 높은 초기 비용은 시장 확대를 방해할 것으로 예상됩니다. 그러나 소매업체에서는 이 소프트웨어를 통해 온라인 인지도를 높이고자 하는 고객의 요구 사항을 인식하고 이에 대응할 수 있으므로 가치를 창출하고 있습니다. 이러한 요인으로 인해 소매 및 소비재에 태그 관리 시스템 솔루션이 채택되었습니다.

지역 분석:

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태그 관리 시스템 시장은 북미, 중동 및 아프리카, 남미, 아시아 태평양 및 유럽의 5개 지역으로 나뉩니다.

북미는 태그 관리 시스템 시장에서 최대 시장 점유율을 보유하고 있습니다. 인터넷의 가용성이 높아짐에 따라 기업은 웹사이트 존재를 확대하게 되었고, 태그 관리 시스템이 이 지역을 지배하게 되었습니다. Statista에 따르면 전 세계 11억 3천만 개의 인터넷 사이트 중 82%가 활성 상태가 아닙니다. 모바일 장치는 북미 인터넷 트래픽의 51.2%를 차지합니다. 또한 미국의 인터넷 쇼핑객은 2022년에 2억 6,800만 명에 달했고, 2025년에는 약 2억 8,500만 명에 이를 것으로 예상됩니다.

또한 이 지역은 첨단 기술과 온라인 쇼핑, 교육 또는 뱅킹과 같은 광범위한 작업에 사용되는 웹 기반 애플리케이션의 높은 보급률로 인해 전 세계적으로 태그 관리 시스템 시장을 선도하고 있습니다.

태그 관리 시스템의 지역별 분포는 다음과 같습니다.

• 북미 – 30%
• 남미 – 14%
• 유럽 ​​– 20%
• 중동 및 아프리카 - 11%
• 아시아 태평양 – 25%

주요 플레이어:

이 보고서는 Google Corporation, Adobe Inc., Tealium Inc., Ensighten Inc., Qubit Digital Ltd., Signal Group Inc, Microsoft Corporation, ObservePoint, Impact.com, Commanders Act. 등과 같은 주요 업체로 구성됩니다. 

분할:

주요 산업 발전:

• 2023년 4월:Commanders Act는 사용자에게 동의 모드 기능에 통합된 동의 관리 솔루션을 제공하는 Google의 CMP 파트너 프로그램에 가입했습니다. 이번 파트너십을 통해 Commander's Act의 동의 관리 솔루션이 동의 모드와 Google 태그 관리자에 통합되었습니다. 사용자는 몇 단계만 거치면 설정할 수 있으며 추가 사용자 설정이 필요하지 않습니다. 이를 통해 상당한 시간 절약은 물론 기술적 어려움도 피할 수 있습니다.
• 2022년 3월:Google Tag와 Mouse Flow는 고객이 장바구니 가격을 Mouseflow 기록 변수로 구성하여 변환의 가치와 예상되는 거래 손실을 추가로 선별할 수 있는 전자상거래 조직을 위한 태그 관리 소프트웨어를 상호 개발했습니다. 이로 인해 소매업체는 현금이 필요한 문제에 대해 더 쉽게 생각할 수 있게 되었습니다.