Tamanho do mercado de TV conectada, análise de participação e indústria, por tecnologia (LED, OLED, QLED e outros), por tamanho de tela (abaixo de 30 polegadas, 30-50 polegadas, 50-70 polegadas e acima de 70 polegadas), por sistema operacional (Android TV, Tizen OS, Web OS e outros), por usuário final (residências, hotéis, escritórios e outros), por canal de distribuição (lojas especializadas, lojas de marca, online Canais e Outros) e Previsão Regional, 2025-2032

O tamanho do mercado global de TV conectada foi avaliado em US$ 229,09 bilhões em 2024. O mercado deve crescer de US$ 246,85 bilhões em 2025 para US$ 371,17 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 6,00% durante o período de previsão.

As TVs conectadas oferecem as vantagens de streaming on-line sob demanda, recomendações de conteúdo personalizadas e a capacidade de transmitir conteúdo em vários dispositivos. Esses produtos oferecem opções de visualização econômicas em comparação com TVs a cabo tradicionais e taxas de assinatura. Os avanços tecnológicos em modelos com resolução de tela atualizada, gráficos, recursos de controle de voz e outros recursos baseados em IA estão incentivando os consumidores experientes em tecnologia a comprar esses produtos, impulsionando o crescimento global do mercado de CTV. Em janeiro de 2025, a Samsung Electronics Co., Ltd. revelou seu carro-chefe Neo QLED 8K QN990F, uma atualização para suas TVs Lifestyle e futurasmostrartecnologias, no evento CES 2025 First Look.

As principais empresas que operam no mercado global incluem Samsung Electronics Co. Ltd., LG Electronics, Inc., TCL Technology Group Corp., Hisense Group Co., Ltd. e Sony Group Corporation. Esses participantes se concentram na condução de atividades de P&D relacionadas aos designs de produtos para lançar produtos baseados em tecnologia atualizada. Além disso, estabelecem parcerias com empresas emergentes de tecnologia de IA para desenvolver produtos inovadores.

DINÂMICA DE MERCADO

MOTORIZADORES DE MERCADO:

Crescente adoção de dispositivos de streaming e plataformas OTT para impulsionar a demanda de produtos

A crescente adoção de dispositivos de serviço de streaming de conteúdo e plataformas OTT está incentivando os consumidores a substituir suas TVs tradicionais existentes por TVs conectadas, impulsionando o crescimento global do mercado de TV conectada. De acordo com o Press Information Bureau (PIB), governo da Índia, em 2024, as plataformas de streaming OTT atendiam cerca de 600 milhões de usuários na Índia. Prevê-se que o setor de mídia e entretenimento (M&E) da Índia cresça de US$ 28,19 bilhões em 2024 para US$ 33,83 bilhões em 2027. Além disso, a mudança nas preferências dos consumidores em relação à compra de dispositivos baseados em IoT que proporcionam experiências de conteúdo personalizadas aos consumidores, incluindosmartphones, tablets, laptops e TVs estão favorecendo o crescimento das receitas de produtos em muitos países. Além disso, o aumento dos gastos publicitários das marcas para ampliar a publicidade na TV conectada e atingir públicos-alvo também está favorecendo o crescimento do mercado.

RESTRIÇÕES DE MERCADO:

Preocupações com segurança de dados para conter o crescimento do mercado

Plataformas CTV estabelecidas de menor dimensão podem oferecer serviços com uma proteção de privacidade de dados mais fraca, o que pode levar a problemas de roubo de dados. As crescentes preocupações com a segurança dos dados relativamente à utilização de tais plataformas estão a reduzir a necessidade de instalação de TVs inteligentes, restringindo assim o crescimento do mercado global. Além disso, a crescente incidência de sequestro de dispositivos através de esquemas de fraude publicitária e outras atividades ilegais está a prejudicar a procura de produtos em muitos países.

OPORTUNIDADES DE MERCADO:

Aumento da demanda por instalações habitacionais inteligentes para aumentar a taxa de instalação de produtos

A crescente demanda por instalações habitacionais inteligentes aumenta a demanda dos consumidores pela instalação de TVs e acessórios inteligentes, criando novas oportunidades de crescimento de mercado. Além disso, o número crescente de famílias unipessoais que optam por televisores conectados (CTV) de tamanho compacto nos seus espaços residenciais está a impulsionar as vendas de produtos em muitos países. Além disso, a evolução da taxa de substituição de produtos de consumo para a instalação dos mais recentes produtos baseados em tecnologia está a contribuir positivamente para a expansão do mercado.

TENDÊNCIAS DO MERCADO DE TV CONECTADA:

Número crescente de jogadores que preferem TVs compatíveis com as plataformas de jogos mais recentes para aumentar o crescimento do mercado

Os jogadores de vídeo procuram TVs conectadas que sejam compatíveis com plataformas de jogos, incluindo Google Stadia, Xbox Cloud Gaming, NVIDIA GeForce e outras. Os usuários podem conectar facilmente seus consoles a TVs inteligentes e jogar videogame sem problemas. O número crescente de jogadores de vídeo que optam por TVs compatíveis com plataformas de jogos está impulsionando o crescimento do mercado global. Além disso, os esforços consistentes dos fabricantes para desenvolver televisores integrados com GPUs de jogos e sistemas de tecnologia NVIDIA G-Sync e AMD FreeSync estão criando novas perspectivas de crescimento da indústria.

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DESAFIOS DO MERCADO:

Alto custo das TVs conectadas em comparação aos modelos tradicionais para desafiar a expansão do mercado

O alto custo das TVs conectadas com recursos avançados em comparação com os modelos tradicionais está colocando desafios aos principais participantes na geração de receitas de produtos desta categoria de produtos. Além disso, o alto custo de reparoTVs inteligentese a necessidade de os consumidores investirem em pacotes de serviços de subscrição da plataforma OTT estão a impactar negativamente a procura de produtos entre grupos de consumidores de rendimento médio.

Análise de Segmentação

Por tecnologia

A relação custo-benefício e a adoção mais ampla de TVs LED levaram ao domínio do segmento LED

Pela tecnologia, o mercado é segmentado em LED, OLED, QLED, entre outros.

O segmento LED exibiu uma participação de mercado global líder de 53,61% em 2024. O domínio do segmento LED é atribuído à relação custo-benefício e à base mais ampla de consumidores sensíveis ao preço de TVs LED em muitos países. Além disso, a ampla disponibilidade de televisores LED em diferentes tamanhos de tela, em comparação com modelos de tecnologia congênere, está gerando receitas consideráveis ​​neste segmento.

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O outro segmento, incluindo vários modelos de tecnologia, como Micro-LEDs, Mini-LEDs e modelos de célula dupla, deverá crescer no CAGR mais rápido de 13,02% durante o período de previsão de 2025-2032. O crescimento mais rápido do segmento é atribuído à crescente demanda por tecnologia LED inovadora, sistemas avançados de retroiluminação e modelos baseados em tecnologia de tela dobrável nos setores de hospitalidade e instalações oficiais em todo o mundo. Além disso, avanços consistentes no desenvolvimento de modelos de telas mini-LED estão favorecendo o crescimento segmentado das receitas.

Por tamanho de tela

A preferência das famílias por televisões de tamanho compacto levou ao domínio do segmento de 30-50 polegadas

Pelo tamanho da tela, o mercado é segmentado em abaixo de 30 polegadas, 30-50 polegadas, 50-70 polegadas e acima de 70 polegadas.

O segmento de 30-50 polegadas exibiu uma participação de mercado global líder de 56,63% em 2024. As famílias com requisitos de espaço para TV compacta preferem principalmente TVs medindo 30 a 50 polegadas. O domínio do segmento é atribuído à alta demanda das residências por televisores de 30 a 50 polegadas. Além disso, o aumento do acesso dos consumidores a modelos de televisão de 30 a 50 polegadas com disponibilidade de conteúdo 4K Ultra HD está impulsionando o crescimento da receita segmentada.

O segmento acima de 70 polegadas deverá crescer no CAGR mais rápido de 10,63% de 2025 a 2032. Seu crescimento mais rápido é atribuído ao aumento das preferências dos consumidores por experiências imersivas de home theater, que exigem a instalação de aparelhos de televisão equipados com tecnologias de ponta, como resolução 4K/8K,OLED, e displays MicroLED, superiores a 70 polegadas. Além disso, as tendências crescentes de renovação de casas de luxo estão a acelerar a procura de televisores com ecrãs superiores a 70 polegadas entre os agregados familiares em todo o mundo.

Por sistema operacional

Base de consumidores mais ampla de usuários de TV baseados em Android levou o segmento de TV Android a manter uma participação de mercado líder

Com base no sistema operacional, o mercado é segmentado em Android TV, Tizen OS, Web OS, entre outros.

O segmento Android TV exibiu uma participação de mercado global líder de 46,15% em 2024. O segmento deverá crescer a uma taxa mais rápida de 6,97% durante 2025-2032. Os modelos de televisão baseados em Android oferecem uma gama mais ampla de aplicativos que podem ser acessados ​​em telas maiores. A crescente conectividade à Internet e a elevada procura dos consumidores por serviços de streaming online, incluindo Netflix, YouTube e outros, bem como aplicações de fitness, estão a gerar receitas consideráveis ​​de produtos deste segmento. Além disso, o desempenho mais suave, a interface amigável e as atualizações regulares de software dos sistemas Android estão incentivando os consumidores a comprar produtos com Android, contribuindo positivamente para o crescimento do segmento.

O outro segmento que cobre a análise de vários segmentos de sistemas operacionais, incluindo Amazon Fire TV, Roku OS, HarmonyOS e Linux, está programado para crescer a um CAGR mais rápido de 6,08% durante o período de previsão de 2025-2032. O crescimento mais rápido do segmento é atribuído à consistência de outros fabricantes de televisão baseados em sistemas operacionais com ecossistemas de varejo e parceiros de conteúdo em todo o mundo.

Por usuário final

A alta penetração da Smart TV levou ao domínio do segmento doméstico

Com base no usuário final, o mercado é segmentado em residências, hotéis, escritórios, entre outros.

O segmento doméstico exibiu uma participação de mercado global líder de 84,46% em 2024. O segmento deverá crescer a uma taxa mais rápida de 6,26% durante o período de previsão de 2025-2032. Os aparelhos de televisão conectados são parte integrante dos sistemas domésticos. A participação de mercado global líder do segmento é atribuída à adoção mais ampla de aparelhos de televisão inteligentes entre as famílias em todo o mundo. Além disso, a crescente demanda por apartamentos, condomínios e outras formas de habitação, que exigem a instalação de televisores inteligentes, está favorecendo o crescimento segmentar.

Projeta-se que o segmento de escritórios cresça no segundo CAGR mais rápido de 5,60% durante o período de previsão de 2025-2032. A crescente adoção de televisores com telas maiores compatíveis com ferramentas de sinalização digital, videoconferências, apresentações e reuniões virtuais está impulsionando principalmente o crescimento segmental. Além disso, o crescente número de instalações corporativas e a assistência governamental na construção de centros de infraestrutura corporativa estão contribuindo positivamente para o crescimento do segmento.

Por canal de distribuição

Demonstrações de produtos e aconselhamento especializado superior levaram ao domínio do segmento de lojas especializadas

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em lojas especializadas, lojas de marca, canais online, entre outros.

O segmento de lojas especializadas detinha uma participação de mercado global líder de 44,69% em 2024. A participação líder do segmento se deve ao fornecimento consistente de demonstrações práticas de produtos e consultoria especializada por lojas especializadas, gerando vendas consideráveis ​​de produtos nessas lojas. Além disso, as atividades consistentes de expansão da base por parte dos retalhistas especializados estão a fortalecer as vendas de produtos a nível internacional e a favorecer o crescimento das receitas segmentais.

A crescente adoção de compras online de sistemas domésticos de luxo entre as famílias está impulsionando principalmente o segmento de canais online a uma taxa de 7,68% durante 2025-2032. Além disso, a melhoria da logística, dos métodos de pagamento e das políticas de devolução relacionadas com as compras online estão a contribuir positivamente para o crescimento das vendas de produtos online.

Perspectivas regionais do mercado de TV conectada

Por geografia, o mercado é categorizado em América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África.

ÁSIA PACÍFICO

A região Ásia-Pacífico exibiu uma participação de mercado global de TV conectada líder de 38,58% em 2023. O tamanho do mercado da região é estimado em atingir US$ 89,46 bilhões em 2024 e deve crescer a uma taxa mais rápida de 7,23% durante 2025-2032. Uma base mais ampla de consumidores domésticos na China, Índia e Sudeste Asiático levou a uma geração considerável de receitas de produtos na região. O aumento das configurações de infraestrutura residencial e comercial, juntamente com a crescente adoção de dispositivos domésticos baseados em tecnologia conectada entre grupos familiares de renda média e alta, estão favorecendo o crescimento do mercado da região.

O tamanho do mercado chinês atingiu 34,05 mil milhões de dólares em 2025. Instalações robustas de fabrico eletrónico, uma ampla base de consumidores e iniciativas governamentais consistentes destinadas a promover a indústria de fabrico eletrónico etransformação digitalestão gerando receitas de produtos em toda a China. A proliferação de TVs baseadas em IA compatíveis com tecnologias 5G está favorecendo o crescimento do mercado chinês.

AMÉRICA DO NORTE

A região da América do Norte exibiu uma segunda posição de liderança no mercado global em 2024. A adoção mais ampla de serviços de streaming online e a elevada procura dos consumidores por televisores com controlo de voz e resolução melhorada estão a gerar receitas de produtos nos EUA e no Canadá. Além disso, as crescentes instalações de infra-estrutura relacionadas com retalhistas de produtos electrónicos especializados e lojas de marca estão a contribuir positivamente para as vendas de produtos no Canadá e no México.

O tamanho do mercado dos EUA atingiu 47,18 mil milhões de dólares em 2024. A elevada procura de sistemas domésticos alimentados por IA e os esforços consistentes dos fabricantes para lançar produtos inovadores estão a contribuir positivamente para a expansão do mercado dos EUA. Além disso, espera-se que as tendências crescentes de renovação residencial aumentem a procura das famílias pelos produtos mais recentes de base tecnológica, favorecendo o crescimento do mercado dos EUA.

EUROPA

A região europeia detinha a terceira posição no mercado global em 2024. A crescente preferência dos consumidores por experiências imersivas de entretenimento doméstico e a crescente procura de aparelhos de televisão com eficiência energética entre os consumidores domésticos e de hotelaria estão a favorecer o crescimento do mercado da Europa Ocidental. Além disso, o crescimento da hospitalidade e das instalações infra-estruturais oficiais está a contribuir positivamente para a procura de produtos em toda a Rússia e na região da Europa Oriental.

AMÉRICA DO SUL, ORIENTE MÉDIO E ÁFRICA

Durante o período de previsão do mercado global, espera-se que o mercado nas regiões da América do Sul e Médio Oriente e África testemunhe uma taxa de crescimento moderada de 2025 a 2032. O mercado da América do Sul em 2025 deverá atingir uma avaliação de 14,91 mil milhões de dólares. A crescente urbanização e o crescente número de famílias de renda média no Brasil, Colômbia, Argentina e estão impulsionando principalmente o crescimento do mercado sul-americano.

A expansão das instalações de hospitalidade e infra-estruturas empresariais, juntamente com o número crescente de grupos familiares de rendimentos elevados nos EAU, na Arábia Saudita, no Qatar e na África do Sul, está a impulsionar a procura de produtos nestes países. No mercado do Médio Oriente e África, espera-se que os EAU atinjam um valor de mercado de 3,71 mil milhões de dólares até 2025.

CENÁRIO COMPETITIVO

Principais participantes da indústria:

Inovação consistente de produtos e construção de base de varejo para ajudar os principais participantes a manter uma posição competitiva no mercado.

O mercado global é altamente competitivo, com players líderes incluindo Samsung Electronics Co., Ltd., LG Electronics, Inc., TCL Technology Group Corp., Hisense Group Co., Ltd. e Sony Group Corporation. Esses players apresentam participações de mercado consideráveis ​​nos mercados globais. Estes players concentram-se no fortalecimento do portfólio de produtos inovadores, investindo em atividades de P&D. Além disso, estabelecem parcerias com empresas retalhistas especializadas globais ou abrem novos pontos de venda de marcas para aumentar o alcance dos produtos nos mercados globais. Por exemplo, em março de 2023, a Samsung Electronics Co. abriu uma rede de 1.700 lojas de marca localizadas em toda a Índia. Essas lojas oferecem uma ampla variedade de produtos domésticos premium, incluindo televisores, smartphones e outros dispositivos eletrônicos.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE TV CONECTADAS PERFILADAS:

• Samsung Electronics Co.(Coréia do Sul)
• LG Electronics, Inc. (Coreia do Sul)
• TCL Technology Group Corp.(China)
• Grupo Hisense Co., Ltd.(China)
• Corporação do Grupo Sony(Japão)
• Corporação Xiaomi(China)
• (China)
• (EUA)
• Koninklijke Philips N.V. (Holanda)
• Panasonic Corporation (Japão)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Julho de 2025:Movistar Plus+ lançou Smart TVs Philips com Titan OS no mercado espanhol. Através desta oferta, os lares espanhóis terão acesso a conteúdos de entretenimento premium a partir dos sistemas operativos da televisão.
• Setembro de 2025:A VIDAA International Holdings B.V. estabeleceu uma parceria com o serviço MagentaTV da Hisense e da Deutsche Telekom. As parcerias permitem que a empresa elimine requisitos externos de hardware, integrando programação de televisão e serviços de streaming em sistemas operacionais de TV inteligente.
• Maio de 2025:lançou os modelos ultra-premium 2025 de TVs Neo QLED 8K, Neo QLED 4K, OLED e QLED, bem como a linha Frame na Índia. Esses produtos são equipados com a tecnologia Vision AI, que oferece aos usuários uma experiência de entretenimento doméstico perfeita.
• Janeiro de 2023:Xumo, uma plataforma de streaming, estabeleceu um acordo de joint venture com a Comcast e a Charter para desenvolver dispositivos de streaming 4K e TVs inteligentes de próxima geração.

COBERTURA DO RELATÓRIO

A análise global do mercado de TV conectada fornece um estudo aprofundado de insights de mercado, tamanho e previsão por todos os segmentos de mercado incluídos no relatório. Além disso, também está incluído o relatório sobre as perspectivas de mercado, a dinâmica do mercado e as tendências de mercado que deverão impulsionar o mercado durante o período de previsão. Oferece informações sobre os avanços tecnológicos, lançamentos de novos produtos, principais desenvolvimentos da indústria e detalhes sobre parcerias, fusões e aquisições. O relatório de pesquisa também abrange um cenário competitivo detalhado com informações sobre a participação de mercado e os perfis dos principais players operacionais.

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