Tamanho do mercado de cílios postiços, análise de participação e indústria, por tipo de produto (cílios de tira, alargamento individual, único individual e outros), por material (cabelo humano, cabelo sintético e outros), por canal de distribuição (hipermercados e supermercados, lojas especializadas, lojas online e outros) e previsão regional, 2026-2034

O mercado global de cílios postiços foi avaliado em US$ 1,60 bilhão em 2025 e deve valer US$ 1,70 bilhão em 2026 e atingir US$ 3,22 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 8,26% durante o período de previsão. A Ásia-Pacífico dominou o mercado de cílios postiços com uma participação de mercado de 40,94% em 2025.

Os entusiastas da moda usam cílios postiços para fazer com que seus cílios naturais pareçam mais saudáveis ​​e grossos. Esses produtos estão disponíveis em vários comprimentos e cores. O aumento da conscientização do consumidor em relação à disponibilidade de uma variedade de produtos de higiene está impulsionando principalmente o crescimento do mercado. Hoje em dia, as marcas de cosméticos estão colaborando com celebridades da moda para lançar seus produtos premium para cílios. Por exemplo, em julho de 2021, a Revlon Inc. lançou a ‘coleção Revlon x Megan Thee Stallion Hot Girl Sunset’, coleção de cílios postiços inspirada em celebridades Megan Thee Stallion para consumidores de Houston (EUA). O número crescente de colaborações contribuirá significativamente para a participação no mercado global de cílios postiços nos próximos anos.

A pandemia de COVID-19 forçou as pessoas a passarem mais tempo em ambientes fechados para se protegerem da infecção. Esse cenário aumentou a demanda do consumidor por produtos de higiene e higiene. Além disso, os entusiastas da moda começaram a usar cada vez mais produtos de maquiagem para os olhos para manter o rosto bem cuidado, mesmo usando máscaras. Essas tendências da moda de consumo impulsionaram a procura por estas pestanas durante o surto de COVID-19. Por exemplo, Alibaba.com, um gigante chinês do comércio eletrônico, relatou um crescimento de 150% em suas receitas da categoria de produtos de maquiagem para os olhos na semana encerrada em 18 de fevereiro de 2020.  No entanto, incidentes de fechamento de salões de beleza e hipermercados devido a bloqueios e restrições impostos pelo governo relacionados ao COVID-19 em muitos países impactaram o crescimento do mercado.

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INSTANTÂNEO GLOBAL DO MERCADO DE CÍLIOS FALSOS

Tamanho e previsão do mercado:

• Tamanho do mercado em 2025: US$ 1,60 bilhão
• Tamanho do mercado em 2026: US$ 1,70 bilhão
• Tamanho do mercado previsto para 2034: US$ 3,22 bilhões
• CAGR: 7,79% de 2026–2034

Quota de mercado:

• A Ásia-Pacífico dominou o mercado de cílios postiços com uma participação de 40,94% em 2025, apoiada por grandes centros de produção na China e na Indonésia e por altos gastos dos consumidores em produtos de beleza em países como Japão e Coreia do Sul.
• Por tipo de produto, o segmento de tiras de cílios detinha a maior participação de mercado em 2024, impulsionado pela ampla disponibilidade em vários estilos e espessuras e pela facilidade de uso em comparação com cílios individuais ou magnéticos.

Principais destaques do país:

• China: Principal fornecedor global, com os fabricantes sediados em Pingdu contribuindo com mais de 610 milhões de dólares em exportações em 2018; capacidade de produção robusta e vendas internacionais apoiam o domínio do mercado.
• Estados Unidos: Marcas apoiadas por celebridades e redes crescentes de salões impulsionam a demanda. Mais de 500.000 salões oferecem um forte canal de varejo; promoções de influenciadores como Kim Kardashian impulsionam as vendas.
• Japão: Os elevados gastos por família em cosméticos (349,75 dólares em 2019) apoiam a procura constante de produtos, especialmente para produtos de pestanas premium e personalizados.
• Índia: A crescente consciencialização sobre a higiene e a adoção do comércio online estão a estimular a penetração no mercado, especialmente entre os millennials urbanos e a Geração Z.
• Brasil: A evolução das tendências da moda e o aumento da exposição a marcas globais de beleza impulsionam o crescimento em todo o mercado sul-americano.
• Médio Oriente e África: A expansão da disponibilidade de produtos e dos salões de beleza está a aumentar a adopção regional, particularmente nos centros urbanos dos EAU e da África do Sul.

Tendências do mercado de cílios postiços

A crescente demanda por cílios personalizados é uma tendência proeminente

A crescente preferência do consumidor por cílios postiços personalizados está oferecendo novas oportunidades de crescimento de mercado. Além disso, a crescente popularidade das tiras de cílios Do-It-Yourself (DIY) entre mulheres em todo o mundo está acelerando a demanda do produto. Cílios curvados podem melhorar significativamente as características faciais de uma pessoa. Portanto, a crescente demanda do consumidor por cílios curvos impulsionará o crescimento do mercado de cílios postiços.

A evolução das celebrações dos festivais e das tendências da moda entre a população global apoiará a procura do produto. A crescente demanda dos consumidores por sombras coloridas e cílios postiços oferece aos principais players novas oportunidades de crescimento de negócios. Por exemplo, no terceiro trimestre fiscal de 2020, a Shiseido Co. Ltd., umacosméticos coloridosfabricante, relatou um salto de 194,8% em suas receitas devido ao aumento da demanda dos consumidores por cosméticos para coloração dos olhos em todo o mundo.

• A Ásia-Pacífico testemunhou o crescimento do mercado de cílios postiços de US$ 576,80 milhões em 2023 para US$ 612,90 milhões em 2024.

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Fatores de crescimento do mercado de cílios postiços

O mais recente lançamento de ferramentas para cílios das empresas para aumentar a demanda de produtos

As empresas estão introduzindo aplicativos de aplicação de cílios virtuais para permitir que as pessoas aproveitem virtualmente seus testes de cílios. Isto ajudará as empresas a melhorar as suas atividades de envolvimento do cliente, aumentando assim as receitas dos seus produtos. Por exemplo, em janeiro de 2018, Ardell Lashes & Beauty lançou o ‘YouCam Makeup’, um aplicativo virtual de aplicação de cílios para permitir que as pessoas fizessem testes de cílios virtualmente.

Os últimos anos testemunharam o desenvolvimento de máquinas inovadoras pelas empresas para aumentar os designs e estilos dos produtos. Por exemplo, em abril de 2022, a Meggi Lashes, uma empresa de cílios postiços com sede no Reino Unido, lançou sua nova máquina de venda automática de cílios postiços capaz de produzir aproximadamente 100 estilos de cílios atraentes. Esses desenvolvimentos da indústria destacam a crescente demanda por produtos em uma variedade de estilos e designs. A crescente popularidade dos autorretratos (selfies) também incentiva os participantes da indústria a inovar nas suas ofertas de produtos e a atrair novos clientes, nomeadamente os compradores da Geração Z em todo o mundo.

Além disso, as empresas introduzem regularmente pestanas falsas feitas de materiais criativos e inovadores, apoiando assim ainda mais o desenvolvimento do mercado. Por exemplo, em outubro de 2019, a Tori Belle Cosmetics LLC., introduziu uma máscara magnética inovadora ‘Magnetude’ e cílios magnéticos ‘Magnetude Illusion’ no mercado global.

Introdução regular de campanhas de marketing relacionadas aos cílios pelas empresas para apoiar o crescimento do mercado

As principais empresas introduzem regularmente diversas campanhas promocionais e de marketing para aumentar o alcance dos clientes com os seus produtos de pestanas falsas. Tais esforços apoiarão a procura do produto em todo o mundo. Por exemplo, em fevereiro de 2018, a marca Eylure, de propriedade da Parfums de Coeur, Ltd., colaborou com a apresentadora de TV britânica Emma Willis para lançar sua nova coleção de cílios.

Além disso, a presença de um grande número de salões de beleza e estabelecimentos relacionados a spas apoia ainda mais o índice de consumo do produto. De acordo com dados pesquisados ​​publicados pela SBDC Net National Information ClearingHouse, em maio de 2020, mais de 80.000 salões de beleza e estabelecimentos relacionados a barbearias geraram US$ 20 bilhões em receitas da indústria de salões de beleza nos EUA.

A um nível macro, o número crescente de salões de beleza em todos os países desencadeia a procura de produtos. Com aproximadamente 500.000 salões de beleza, os EUA manterão o seu domínio como um dos maiores mercados de cílios postiços a nível mundial durante todo o período de previsão, dadas as oportunidades de negócios lucrativas para os participantes da indústria atingirem os seus clientes através de salões de beleza.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Incidências de infecção ocular para limitar a demanda do produto

Espera-se que a incidência de infecções oculares e lesões devido a cílios à base de compostos de formaldeído limite a demanda do produto. A incidência de danos aos cílios naturais e inchaço devido a procedimentos cirúrgicos relacionados aos cílios também provavelmente terá um efeito negativo no crescimento do mercado. Além disso, a enorme concorrência dos intervenientes da indústria local e as restrições governamentais à importação/exportação colocam desafios ao desenvolvimento do mercado global. 

Análise de segmentação de mercado de cílios postiços

Por análise de tipo de produto

Disponibilidade de vários estilos para desencadear a demanda por tiras de cílios

Com base no tipo de produto, o mercado é segregado em tiras de cílios, flare individual, single individual, entre outros. O segmento de tiras de cílios detinha uma participação significativa no mercado. Os usuários podem evitar melhor o risco de lesões e inchaço nos olhos usando esses cílios em vez de outros produtos. Esses cílios estão amplamente disponíveis em mais espessuras, comprimentos e estilos de curvatura em comparação com outros tipos de produtos.

• O segmento de tiras de cílios deverá deter 65,88% de participação em 2025.

O segmento de crises individuais também detinha uma participação de mercado considerável, já que as pessoas enfrentam problemas de cílios danificados devido aos efeitos colaterais dos tratamentos de quimioterapia relacionados ao câncer. Pacientes com câncer podem recuperar os pelos dos cílios usando esses produtos permanentemente. Portanto, a crescente prevalência de doenças cancerosas e a crescente conscientização sobre a disponibilidade desses cílios entre as pessoas são os fatores que impulsionam o crescimento do segmento. Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), em 2020, quase 10 milhões de pessoas morreram devido ao câncer em todo o mundo.

Além disso, a crescente popularidade dos serviços de cílios personalizados entre as mulheres impulsionará as receitas do segmento de cílios únicos. O outro segmento inclui produtos como cílios magnéticos, cílios médios e cílios fantasia. O outro segmento crescerá mais rapidamente à medida que os usuários puderem efetivamente deixar seus cílios com aparência natural e brilhantes usando cílios magnéticos e de fantasia. Além disso, os preços mais elevados de tais produtos farão com que o segmento de outros gere receitas consideráveis ​​de produtos.

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Por análise de materiais

Segmento de cabelo humano manterá posição de liderança devido à relação custo-benefício

Por material, o mercado é segregado em cabelos humanos, cabelos sintéticos, entre outros. O segmento de cabelo humano detém um importante mercado global com uma participação de 60,59% em 2026 devido à sua relação custo-benefício e natureza leve em relação a outros tipos de materiais. Além disso, os usuários podem evitar melhor o risco de irritação dos cílios usando cílios à base de cabelo humano em vez de outros materiais. Este fator ajudará o segmento de cabelo humano a gerar receitas consideráveis ​​com produtos.

A fácil acessibilidade dos consumidores provavelmente impulsionará o crescimento do segmento de cabelo sintético, uma vez que o cabelo sintético é feito deborracha, acrílico e materiais poliméricos e vem em diferentes cores, cachos e comprimentos. O outro segmento inclui diversos materiais como vison, pele e pêlos de animais. O outro segmento crescerá a uma taxa considerável devido à natureza fina e fofa dos cílios à base de vison e pele.

Por análise de canal de distribuição

Segmento de hipermercados e supermercados liderará o mercado devido à disponibilidade de produtos de maquiagem para os olhos

Por canal de distribuição, o mercado é segregado em hipermercados e supermercados, lojas especializadas, lojas online, entre outros. O segmento de hipermercados e supermercados dominará o mercado com uma participação de 35,88% em 2026 devido à ampla disponibilidade de uma variedade de produtos básicos e premium de maquiagem para os olhos nessas lojas. Além disso, o fornecimento regular de produtos cosméticos com desconto por essas lojas impulsionará ainda mais a procura de produtos pelos consumidores.

O segmento de lojas online crescerá significativamente devido à crescente preferência por compras online entre a população global. Por exemplo, de julho de 2019 a setembro de 2020, a Glenmatic, uma vendedora online de produtos de maquiagem, vendeu mais de 500.000 cílios online na América do Norte. Além disso, o advento depagamento digitalAs tecnologias e o comércio eletrónico móvel estão a impulsionar ainda mais o crescimento do segmento de lojas online.

Hoje em dia, os salões utilizam regularmente extensões de pestanas de marca própria para oferecer soluções de salão premium aos seus clientes. Isto ajudará o segmento de lojas especializadas a gerar receitas consideráveis ​​de produtos. Além disso, a fácil acessibilidade a produtos de maquiagem premium em salões de beleza apoiará ainda mais o crescimento do segmento de lojas especializadas.

INFORMAÇÕES REGIONAIS

O mercado global é analisado na Ásia-Pacífico, América do Sul, América do Norte, Oriente Médio e África e Europa.

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Ásia-Pacífico

O mercado Ásia-Pacífico representou 0,65 mil milhões de dólares em 2025, representando 40,94% da indústria global, e deverá atingir 0,7 mil milhões de dólares em 2026. Esta região domina o mercado global devido à presença de grandes instalações de produção de produtos para pestanas na China e na Indonésia, apoiando assim a taxa de consumo do produto. De acordo com os dados oficiais apresentados pelo Governo de Pingdu, província de Shandong, no leste da China, República Popular da China, em 2018, os fabricantes de pestanas em Pingdu, China, forneceram mais de 610 milhões de dólares em pestanas falsas no mercado global.

Os grandes gastos dos consumidores em produtos de beleza do Japão e da Coreia do Sul resultarão em receitas significativas de produtos da Ásia-Pacífico. De acordo com dados apresentados pela Japan Cosmetic Industry Association, em 2019,cosméticosos gastos entre duas ou mais pessoas nas famílias japonesas atingiram 349,75 dólares, em comparação com 322,55 dólares em 2018. Prevê-se que o mercado na Índia atinja 0,04 mil milhões de dólares, juntamente com o mercado da China para adquirir 0,21 mil milhões de dólares e o Japão deverá atingir 0,23 mil milhões de dólares em 2026.

• No Japão, estima-se que o segmento de tiras de cílios detenha 70,6% do mercado em 2024.

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América do Norte

A América do Norte manteve uma forte presença no mercado global, atingindo 0,54 mil milhões de dólares em 2025, representando uma participação de 33,60%, e deverá atingir 0,57 mil milhões de dólares em 2026. Celebridades e empresas de pestanas estão a concentrar-se na promoção dos seus produtos para registar as suas receitas comerciais nos EUA e no Canadá. Isso fará com que o mercado de cílios postiços na América do Norte cresça em um ritmo mais rápido. Por exemplo, em maio de 2019, a estrela de reality shows Kim Kardashian lançou ‘Mrs. West Bridal’, uma coleção de maquiagem para seu evento de quinto aniversário com seu marido Kanye West em Los Angeles, EUA. A coleção incluía batons líquidos e produtos para cílios postiços. Além disso, a crescente preferência dos consumidores por cílios postiços de alta qualidade aumentará ainda mais as receitas dos produtos da América do Norte. O tamanho do mercado dos EUA deverá atingir US$ 0,5 bilhão em 2026.

Europa

Em 2025, a Europa gerou 0,33 mil milhões de dólares, contribuindo com 20,64% para as receitas do mercado global, e prevê-se que cresça para 0,35 mil milhões de dólares em 2026. O mercado europeu de pestanas falsas é impulsionado principalmente pela preferência crescente por pestanas postiças feitas de materiais premium entre os consumidores no Reino Unido, Itália e Espanha. A evolução das tendências da moda de beleza e higiene entre os brasileiros está impulsionando principalmente o crescimento do mercado da América do Sul. Além disso, a crescente conscientização sobre a disponibilidade de diferentes tipos de inventarprodutos entre os africanos apoiarão o crescimento do mercado do Oriente Médio e da África. Prevê-se que o mercado do Reino Unido atinja 0,09 mil milhões de dólares, juntamente com o mercado da Alemanha para adquirir 0,06 mil milhões de dólares em 2026.

Oriente Médio e África 

Em 2025, o Médio Oriente e África representaram 0,02 mil milhões de dólares, representando 1,31% do mercado mundial, e prevê-se que cresçam para 0,02 mil milhões de dólares em 2026.

Ámérica do Sul

Em 2025, a América do Sul detinha 3,51% do mercado global, atingindo uma avaliação de 0,06 mil milhões de dólares, e prevê-se que cresça para 0,06 mil milhões de dólares em 2026.

Principais participantes da indústria

Parcerias e expansões de negócios são estratégias-chave que alimentam o crescimento do mercado

Hoje em dia, as empresas apostam fortemente em estabelecer parcerias com canais de televisão e celebridades para promover os seus produtos. Eles também estão se concentrando no desenvolvimento de suas capacidades de produção para aumentar as receitas provenientes desses produtos. Por exemplo, em 2019, Qingdao LashBeauty Cosmetic Co. estabeleceu 10.000 m adicionais. local de produção de cílios quadrados em Qingdao, China, para expandir sua capacidade de produção.

Lista das principais empresas de cílios postiços:

• Indústrias Internacionais Americanas (EUA)
• Beijo Produtos Inc.(NÓS.)
• PT. Royal Korindah (Indonésia)
• Ulta Beauty Inc.(NÓS.)
• Qingdao Lashbeauty Cosmetic Co. (China)
• L'Oréal S.A.(França)
• LVMH (França)
• (Japão)
• SY LASHES (China)
• Miranda Lashes Inc.

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Janeiro de 2023:Loveseen, um fabricante de cílios postiços com sede nos EUA, lançou uma nova embalagem sustentável para cílios postiços para consumidores ambientalmente conscientes. Segundo a empresa, a nova embalagem é 98% isenta de plástico, contando com bandeja 100% feita com polpa ou bagaço de cana moldada e papelão reciclado para a parte externa.
• Novembro de 2022:Ardell, marca de cílios postiços com sede nos EUA, lançou Eco-lashes 100% orgânicos e com design ecológico, com materiais biodegradáveis ​​e sustentáveis. Segundo a empresa, os novos cílios postiços naturais são tecidos sobre uma tira de algodão orgânico. A embalagem é impressa com tinta à base de soja e feita de papel reciclado e reciclável.
• Julho de 2021:Revlon, marca de beleza americana, lançou uma coleção exclusiva na StockX via DropX. A nova coleção é limitada a 450 conjuntos, contando com paletas e cílios postiços.
• Novembro de 2021:A Glamnetic, fabricante de produtos de beleza, lançou ‘the Glamnetic Birthday 2.0’, uma linha de produtos para os olhos, como delineadores dupla-face e uma vasta coleção de cílios nos EUA.
• Julho de 2021:A Tresluce Beauty, de propriedade da artista Becky G, fez parceria com a Madeby Collective, uma marca de beleza, para lançar produtos de maquiagem para os olhos, incluindo paletas de sombras, delineadores e cílios postiços para a comunidade latino-americana.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório analisa o mercado em profundidade e destaca aspectos cruciais como empresas proeminentes, tipos de produtos, canais de distribuição e áreas de uso de materiais. Além disso, o relatório fornece insights sobre as últimas tendências do mercado e destaca desenvolvimentos significativos do setor. Além dos aspectos mencionados anteriormente, o relatório abrange diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado nos últimos anos.

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ESCOPO E SEGMENTAÇÃO DO RELATÓRIO