Tamanho do mercado de cuidados domésticos, participação e análise da indústria, por tipo (cuidados com tecidos, cuidados com a superfície, cuidados com pratos, cuidados com o ar e outros), por formulação/formato de produto (líquido, pó, dose unitária/cápsulas, sprays e aerossóis, e outros), por usuário final (doméstico e comercial/institucional), por faixa de preço (valor/massa, faixa média e premium), por reivindicação primária (limpeza, desinfecção/antibacteriano, Remoção de manchas/clareamento, desodorização/fragrância, ecológico/sustentável e multifuncional), por canal de distribuição e pr

O tamanho do mercado global de cuidados domiciliares foi avaliado em US$ 160,89 bilhões em 2024. O mercado deverá crescer de US$ 172,33 bilhões em 2025 para US$ 252,43 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 5,60% durante o período de previsão.

Os produtos de cuidados domésticos, incluindo cuidados com pratos, cuidados com tecidos, cuidados com superfícies e outros, desempenham um papel crucial no bom desempenho das atividades domésticas. A mudança no estilo de vida dos consumidores e a preferência por produtos de higiene sustentáveis ​​estão a criar novas oportunidades de crescimento empresarial para os fabricantes da indústria de cuidados domiciliários. Além disso, a crescente prevalência de doenças cardiovasculares e distúrbios de mobilidade está criando a demanda por dispositivos médicos avançados para cuidados domiciliares. Os fabricantes estão se concentrando na expansão de suas ofertas de líquidos recarregáveis ​​e concentrados para ampliar as vendas de seu portfólio de produtos para cuidados domésticos e estabelecer uma posição no mercado global. Em 2024, Unilever Plc. alcançou um forte crescimento de negócios em sua divisão de negócios de produtos de cuidados domiciliares por meio de formatos de recarga com declarações ecológicas que se enquadram na iniciativa “Futuro Limpo”.

Os principais players que operam no mercado incluem Unilever Plc., The Procter & Gamble Company, Reckitt Benckiser Group Plc., Henkel AG & Co. Os esforços consistentes de inovação de produtos, transição ecológica e expansão do comércio eletrónico estão a impulsionar principalmente o crescimento das receitas destes intervenientes. 

DINÂMICA DE MERCADO

MOTORIZADORES DE MERCADO

Expansão de instalações de infraestrutura comercial e institucional para impulsionar o crescimento do mercado 

As crescentes instalações de infraestrutura relacionadas aos setores comerciais e institucionais, incluindo hotéis, restaurantes e instalações de saúde, que exigem um uso significativo de produtos de limpeza e desinfetantes de superfícies, estão impulsionando o crescimento global do mercado de cuidados domiciliares. Os ambientes de hospitalidade usam essencialmente produtos para lavar pratos e produtos de limpeza de superfícies para manter quartos e áreas de jantar limpos e higiênicos. O número crescente de viajantes internacionais e a evolução da indústria do turismo global estão a favorecer o crescimento das receitas dos produtos em todo o mundo. De acordo com o Departamento de Economia e Turismo do Dubai (DET), o Dubai, Emirados Árabes Unidos, está a expandir as suas instalações comerciais, prevendo-se que o inventário hoteleiro atinja 154.016 quartos em 832 estabelecimentos em 2024, contra 150.291 quartos em 2023. 

RESTRIÇÕES DE MERCADO

Aumento da concorrência de fabricantes de marcas próprias para dificultar o crescimento do mercado

A elevada concorrência dos fabricantes da indústria local e das marcas próprias que oferecem produtos com descontos coloca desafios ao crescimento das receitas dos produtos dos principais intervenientes, restringindo assim o crescimento do mercado global. Além disso, o número crescente de retalhistas de produtos de limpeza doméstica que produzem e promovem os seus próprios produtos a preços mais baixos está a intensificar a concorrência no mercado em muitos países. 

OPORTUNIDADES DE MERCADO

Aumentando a preferência por produtos domésticos premium para aumentar a demanda de produtos

Devido à sua facilidade de uso, sprays, líquidos e cápsulas de itens de limpeza doméstica e de cuidados com o ar estão ganhando popularidade em relação aos formatos de produtos tradicionais, incluindo pós e barras. Esses formatos são vendidos a preços premium, em comparação com os formatos tradicionais. A crescente procura dos consumidores por novos formatos de artigos de higiene doméstica está a criar novas oportunidades de crescimento empresarial nos mercados globais. Além disso, o número crescente de grupos familiares de rendimentos mais elevados e os seus gastos em produtos com funcionalidade superior e apelo sensorial estão a impulsionar a procura global de produtos para uso doméstico.

DESAFIOS DO MERCADO

Interrupção da cadeia de suprimentos e volatilidade nos preços das matérias-primas afetarão o crescimento da receita comercial dos principais participantes

Prevê-se que as perturbações na cadeia de abastecimento, incluindo atrasos no transporte, escassez de contentores e instabilidade logística devido a incidentes de guerra e calamidades naturais, representem desafios para os principais intervenientes que conduzem operações comerciais internacionais. Além disso, a volatilidade nos preços das matérias-primas e a flutuação dos custos de surfactantes, compostos de fragrâncias e resinas estão impactando negativamente a eficiência de produção dos fabricantes da indústria. 

TENDÊNCIAS DO MERCADO DE CUIDADOS DOMICILIAIS 

Marcas alinhando seus lançamentos de produtos domésticos com posicionamento de bem-estar para favorecer o crescimento do mercado

Os consumidores preferem produtos domésticos perfumados, que melhorem o humor e que liberem o estresse. O número crescente de marcas internacionais que promovem os seus produtos com posicionamento de aromaterapia e bem-estar está a contribuir positivamente para o crescimento global da receita de produtos. Além disso, o número crescente de marcas que produzem produtos perfumados formulados com óleos essenciais e fragrâncias inspiradas na natureza que criam um ambiente calmo e fresco nas proximidades está acelerando a demanda por produtos entre os consumidores de spa e hotelaria. 

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Análise de Segmentação

Por tipo 

A alta demanda por detergente para atividades de lavagem de tecidos liderou o segmento de cuidados com tecidos

Por tipo, o mercado é segregado em cuidados com tecidos, cuidados com superfícies, cuidados com pratos, cuidados com o ar, entre outros. 

O segmento de cuidados com tecidos exibiu uma participação de mercado líder global de cuidados domiciliares de 50,15% em 2024. A ampla adoção de itens de cuidados com tecidos, incluindo detergentes, amaciantes de tecidos e outros produtos, para atividades diárias de lavanderia levou o segmento de cuidados com tecidos a deter uma participação de mercado global líder de 50,15% a partir de 2024. O segmento deverá manter sua posição de liderança durante todo o período de previsão de 2025 a 2032. Além disso, a crescente taxa de propriedade de máquinas de lavar e os avanços no desenvolvimento de detergentes líquidos e concentrados, cápsulas de dose unitária e outros estão favorecendo o crescimento da receita de produtos para cuidados com tecidos. 

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A crescente necessidade de manter um ambiente de cozinha higiênico e a adoção de surfactantes e sprays de limpeza de cozinha eficientes estão impulsionando o segmento de cuidados com a louça ao CAGR mais rápido de 6,94% durante o período de previsão de 2025-2032. Além disso, a crescente adoção de sistemas automáticos máquinas de lavar louça, que exige o uso extensivo de detergentes, géis e pós para limpeza de louça, está impulsionando o crescimento da receita segmentada. 

Por formulação/formato de produto 

Versatilidade e facilidade de uso de produtos de limpeza à base de líquidos levaram ao domínio do segmento de líquidos 

Com base na formulação/formato do produto, o mercado é categorizado em líquido, pó, dose unitária/cápsulas, sprays e aerossóis, entre outros. 

Projeta-se que o segmento de líquidos detenha uma participação de mercado global líder de 48,82% até 2024. Os líquidos são amplamente utilizados em vários produtos domésticos, incluindo cuidados com tecidos, cuidados com pratos e limpeza de superfícies. A liderança do segmento líquido é atribuída à versatilidade, facilidade de uso e desempenho superior dos produtos de limpeza de base líquida em comparação com produtos em outros formatos. Além disso, o número crescente de fabricantes que introduzem formulações líquidas concentradas e recarregáveis, que oferecem desempenho superior de limpeza e cuidado em comparação com os seus homólogos, está a acelerar o crescimento do segmento. 

Os consumidores utilizam produtos em cápsulas e cápsulas devido à sua dosagem pré-medida, o que simplifica as rotinas de limpeza. Espera-se que a crescente adoção de aparelhos modernos para cuidados com pratos, tecidos e cuidados com o ar, juntamente com os avanços no desenvolvimento de cápsulas de dose unitária usando tecnologias de filme ecologicamente corretos e solúveis em água e formulações aprimoradas com fragrâncias, acelere o segmento de dose unitária/cápsula na taxa mais rápida de 8,68% durante o período de previsão de 2025-2032. Além disso, a crescente incidência de doenças crônicas e a preferência do consumidor por formulações de doses unitárias de produtos para cuidados com o ar estão favorecendo o crescimento do segmento. 

Por usuário final

A alta demanda das famílias por produtos domésticos e serviços públicos levou ao domínio do segmento doméstico 

Com base no usuário final, o mercado é bifurcado em doméstico e comercial/institucional. 

A alta demanda doméstica por produtos e utilidades domésticas, necessárias para manter as rotinas diárias de cuidados domésticos, levou o segmento doméstico a deter uma participação de mercado global líder de 89,43% em 2024. Projeta-se que o segmento mantenha uma posição de liderança durante todo o período de previsão de 2025-2032. A crescente demanda por cuidados personalizados e soluções de tratamento de feridas, a crescente urbanização e o número crescente de famílias unipessoais estão favorecendo o crescimento do segmento doméstico. 

O aumento das instalações infra-estruturais relacionadas com ambientes de hospitalidade, instalações de saúde, instituições educativas e ambientes públicos, que requerem a utilização de bens de cuidados de instalações, estão a impulsionar o segmento comercial/institucional à taxa mais rápida de 6,69% ​​durante o período de previsão de 2025-2032. Além disso, a implementação governamental de padrões de limpeza e higiene aumentou a demanda por produtos de limpeza institucionais, favorecendo o crescimento do segmento comercial/institucional. 

Por faixa de preço 

Acessibilidade e acessibilidade mais ampla de bens produzidos em massa levaram ao domínio do segmento de valor/massa 

Com base na faixa de preço, o mercado é segmentado em valor/massa, médio e premium. 

Uma grande base de consumidores prioriza produtos de limpeza econômicos que atendam às suas necessidades diárias de higiene doméstica. A maior acessibilidade e acessibilidade a produtos produzidos em massa para os consumidores levaram o segmento de valor/massa a deter uma participação de mercado global líder de 54,08% em 2024. Projeta-se que o segmento mantenha sua posição de liderança durante todo o período de previsão de 2025-2032. Além disso, o fornecimento consistente em supermercados e lojas de departamentos de produtos básicos de cuidados domésticos com descontos e preços acessíveis, incluindo detergentes líquidos e em pó, está impulsionando as receitas de produtos deste segmento de faixa de preço. 

A crescente procura por parte dos consumidores domésticos de rendimentos médios e elevados por soluções de limpeza de preço premium, de alto desempenho, sustentáveis ​​e convenientes acelera o crescimento segmentado premium à taxa mais rápida de 6,37% durante 2025-2032. Além disso, o número crescente de marcas sustentáveis ​​que oferecem produtos ecológicos, muitas vezes a preços premium, impulsiona o crescimento segmentado em todo o mundo. 

Por reivindicação primária 

A demanda significativa por produtos de limpeza nas necessidades diárias de limpeza levou ao domínio do segmento de limpeza 

Com base na reivindicação principal, o mercado é segmentado em categorias de limpeza, desinfecção/antibacteriana, remoção de manchas/clareamento, desodorização/fragrância, ecologicamente correta/sustentável e multiuso. 

Os consumidores compram produtos de limpeza com mais frequência para suas necessidades básicas de limpeza de tecidos, pratos e superfícies. A alta demanda por produtos de limpeza para atender às necessidades diárias de higiene faz com que o segmento de limpeza detenha uma participação de mercado líder de 38,43% em 2024. Além disso, a crescente demanda por óleos e líquidos removedores de manchas e graxas de manufatura e outras instalações industriais para atividades de limpeza de equipamentos/máquinas favorece o crescimento do segmento de limpeza. 

O aumento dos gastos dos consumidores em produtos que proporcionam experiências sensoriais aprimoradas e aromas duradouros está acelerando principalmente o segmento de desodorizantes/fragrâncias à taxa mais rápida de 8,54% durante 2025-2032. A produção consistente de produtos perfumados pelos fabricantes, equipados com formulações inspiradas na aromaterapia, óleos essenciais e outros ingredientes premium, está contribuindo positivamente para o crescimento do segmento de desodorização e fragrâncias. 

Por canal de distribuição

Maior disponibilidade das seleções de produtos selecionados levou ao domínio do segmento de lojas especializadas

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em supermercados e hipermercados, lojas de conveniência/mercearia, lojas especializadas/lojas de marca, canais online, farmácias, lojas atacadistas, entre outros. 

A ampla disponibilidade de uma maior variedade de produtos, desde preços de massa a preços premium, nos supermercados fez com que o segmento de supermercados e hipermercados detivesse uma quota de mercado global líder de 37,98% em 2024. Além disso, a oferta consistente de produtos com desconto pelas lojas de supermercados está a aumentar a procura de produtos e as vendas destas lojas. 

A crescente adoção de compras online para produtos de consumo e a tendência crescente de experiências de compra personalizadas entre os consumidores estão impulsionando o segmento online/e-commerce a uma taxa de 6,77% durante o período de previsão de 2025-2032. Além disso, a crescente procura por serviços de entrega ao domicílio online baseados em subscrição de produtos básicos favorece o crescimento das receitas do segmento. 

Perspectiva regional do mercado de cuidados domiciliares

Por região, o mercado é categorizado em América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África. 

Ásia-Pacífico

A região Ásia-Pacífico detinha a participação dominante em 2023, avaliada em 49,21 mil milhões de dólares, e também assumiu a liderança em 2024, com 49,92 mil milhões de dólares. O mercado da região deverá crescer a uma taxa mais rápida de 6,81% CAGR durante o período de previsão de 2025-2032. A crescente urbanização, um número crescente de grupos de consumidores de rendimento médio e a expansão das instalações de infra-estruturas retalhistas na China, na Índia e no Sudeste Asiático estão a impulsionar o crescimento do mercado nestes países. Além disso, o número crescente de plataformas de comércio eletrónico que oferecem produtos de marca, combinado com o número crescente de compradores online, está a favorecer o crescimento das receitas dos produtos na região. 

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A dimensão do mercado chinês atingiu 21,98 mil milhões de dólares em 2024. A rápida urbanização, o aumento dos rendimentos disponíveis e uma forte mudança para o retalho moderno e o comércio eletrónico fizeram do mercado da China um dos maiores e de mais rápido crescimento na região Ásia-Pacífico. Especialmente nas áreas de cuidados com tecidos e superfícies, os consumidores estão cada vez mais mudando dos pós convencionais para os formatos líquidos e premium. A procura por produtos desinfetantes e intensificadores de fragrâncias aumentou como resultado da aceleração da pandemia da crescente sensibilização para a higiene. Enquanto as marcas internacionais estão a fazer investimentos significativos na localização e em linhas de produtos ecológicos para capitalizar a base de consumidores em mudança, os intervenientes nacionais, como a Blue Moon, estão a crescer agressivamente. O uso generalizado de mercados da Internet, incluindo Tmall e JD.com, aumenta ainda mais o tamanho do mercado chinês de cuidados de saúde ao domicílio.

Europa

A região europeia detinha a segunda maior quota de mercado global entre 2025 e 2032. A crescente procura de produtos de cuidados domésticos com formulações ecológicas e sustentáveis ​​está a gerar receitas de produtos significativas em toda a Europa. Além disso, a imposição de regulamentos pelas autoridades governamentais sobre a venda de produtos de base química está a criar novas oportunidades para as empresas expandirem as suas actividades comerciais. 

América do Norte

O mercado de saúde domiciliar da América do Norte foi a terceira maior participação de mercado global em 2024 e deverá manter esta posição ao longo de 2025-2032. A crescente demanda dos consumidores nos EUA e no Canadá por produtos premium, convenientes e focados em fragrâncias, juntamente com a tendência emergente de sustentabilidade, está impulsionando o crescimento do mercado nesses países. Além disso, a crescente expansão de lojas de retalho que oferecem produtos com descontos está a contribuir positivamente para o crescimento das vendas de produtos no Canadá e no México. 

Ámérica do Sul

Durante o período de previsão do tamanho do mercado global de saúde domiciliar, espera-se que o mercado nas regiões da América do Sul e Oriente Médio e África testemunhe uma taxa de crescimento moderada de 2025 a 2032. O mercado da América do Sul em 2025 deverá atingir uma avaliação de US$ 15,30 bilhões. 

O mercado latino-americano é impulsionado principalmente por consumidores sensíveis aos preços, que dependem fortemente de produtos de valor e de mercado de massa, como pós e detergentes líquidos básicos. A urbanização e a expansão da infra-estrutura comercial estão gradualmente a apoiar a adopção de formatos premium e ecológicos. O Brasil continua sendo o mercado dominante, com demanda crescente nas categorias de cuidados de superfícies e de louças.

Oriente Médio e África

O mercado do Médio Oriente e África está em constante expansão, apoiado pelo crescimento da população urbana, pela crescente sensibilização para a higiene e pelo desenvolvimento de infra-estruturas, especialmente na região do CCG. Os produtos de valor ainda dominam a procura, embora os segmentos premium e liderados por fragrâncias estejam a ganhar força em centros urbanos como o Dubai e Riade. O mercado também está a beneficiar da expansão do retalho moderno e do aumento das exigências de limpeza institucional. No mercado do Médio Oriente e África, espera-se que a África do Sul atinja um valor de mercado de 4,23 mil milhões de dólares até 2025. 

CENÁRIO COMPETITIVO

Principais participantes da indústria

Esforços Consistentes de Construção de Rede de Distribuição e Expansão de Portfólio para Manter Posição de Mercado

O mercado global é caracterizado pelos principais players, incluindo The Procter & Gamble Company, Unilever Plc., Reckitt Benckiser Group Plc., Henkel AG & Co. Estas empresas concentram-se na expansão do seu portfólio de produtos e no alargamento da sua rede de distribuição para fortalecer as vendas de produtos e manter uma posição no mercado global.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE ASSISTÊNCIA DOMICILIAR PERFILADAS

• The Procter & Gamble Company (EUA)
• Unilever Plc. (REINO UNIDO.)
• Reckitt Benckiser Group Plc. (REINO UNIDO.)
• Henkel AG & Co. KGaA (Alemanha)
• Colgate-Palmolive Company (EUA)
• (EUA)
• The Clorox Company (EUA)
• Corporação Kao (Japão)
• LG Household & Health Care Ltd. (Coreia do Sul)
• Blue Moon Group Holdings Limited (China)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

• Outubro de 2025:A Henkel lançou um limpador de aeronaves sustentável e que economiza água, Bonderite C-AK DW 805 AERO, que remove graxa e contaminantes sem a necessidade de enxágue com água, tornando-o adequado para limpeza de aeronaves e superfícies.
• Abril de 2025: A Unilever lançou o Cif Infinite Clean, um spray probiótico/produto de limpeza baseado em biociências, no Reino Unido. O lançamento marca o impulso estratégico da Unilever em direção a soluções de cuidados domésticos sustentáveis ​​e orientadas pela biociência, com o objetivo de reduzir a carga química e, ao mesmo tempo, melhorar a eficácia da limpeza e a proteção da superfície ao longo do tempo.
• Abril de 2025: A Henkel lançou novas fórmulas concentradas para suas linhas de lavanderia líquida All, Persil e Snuggle, aumentando a concentração da dose em aproximadamente 16% e incorporando 50% de plástico reciclado nas embalagens.
• Abril de 2025:A Henkel revelou a tecnologia Smartwash na CES 2025, um sistema de dosagem baseado em cartuchos orientado por IA para lavagem de roupas e louças, com o objetivo de transformar o processo automatizado de dosagem de detergente.
• Abril de 2024: A Unilever lançou o Wonder Wash como sua maior inovação em Home Care, projetado especificamente para uso em lavanderias de ciclo curto.

COBERTURA DO RELATÓRIO 

A análise global do mercado de cuidados domiciliares fornece um estudo aprofundado de insights de mercado, tamanho e previsão por todos os segmentos de mercado incluídos no relatório. Além disso, o relatório sobre as perspectivas do mercado de cuidados domiciliares prevê a dinâmica do mercado e as tendências do mercado que deverão impulsionar o mercado no período de previsão. Oferece informações sobre os avanços tecnológicos, lançamentos de novos produtos, principais desenvolvimentos da indústria e detalhes sobre parcerias, fusões e aquisições. O relatório de pesquisa de mercado de cuidados domiciliares também abrange um cenário competitivo detalhado com informações sobre a participação de mercado e perfis dos principais players operacionais.

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Escopo e segmentação do relatório