欧洲性玩具市场规模、份额和行业分析，按类型（振动器、假阳具、袖套、性玩偶等）、最终用户（女性、男性和 LGBT 群体）、分销渠道（电子商务/在线和零售店/线下）以及区域预测，2025-2032 年

2024 年，欧洲性玩具市场规模为 94 亿美元。预计该市场将从 2025 年的 102.7 亿美元增长到 2032 年的 203.3 亿美元，预测期内复合年增长率为 10.25%。

社会对保持性健康的态度以及越来越多的年轻人积极接受身体积极性、包容性和同意文化的主题，正在鼓励购买性健康产品横跨欧洲。此外，个人护理用品网上购物的日益普及也有利于欧洲市场的增长。在整个欧洲，高端和健康导向的品牌受益于高价产品销售所获得的高利润。相比之下，低价产品供应商往往在安全认知和监管合规性方面遇到困难。 

在欧洲市场运营的主要公司包括 LELOi AB、Lovehoney Group Ltd.、Fun Factory GmbH、BMS Factory Ltd. 和 WOW Tech Group。这些公司专注于生产优质设计的技术设备，以扩大其在欧洲的业务范围。

市场动态

市场驱动因素

持续的制造商技术整合和优质产品创新，推动产品需求

制造公司提供技术创新的解决方案，以增强消费者的亲密和健康体验。通过应用程序控制的界面、个性化功能和设备连接与智能设备配对的产品正在提升消费者的性健康活动，推动欧洲性玩具市场的增长。此外，消费者对使用科技驱动的高价产品的偏好的转变正在增强未来的欧洲性玩具市场生长。

市场限制

增加消费者获得假冒商品的机会以抑制市场增长

消费者越来越容易接触到低质量和假冒产品，预计会对消费者购买此类产品的信任产生负面影响，从而抑制欧洲市场的增长。此外，越来越多的无组织制造商提供的产品虚假地声称经过标准产品安全测试和卫生法规，这正在阻碍欧洲市场的发展。 

市场机会

对定制和身体包容性玩具的需求不断增长，创造新的增长机会

对反映不同身份、偏好和身体需求的产品的需求不断增长，以及欧洲品牌持续提供定制性健康产品，正在创造新的市场增长机会。此外，性别偏见消费者对基于定制设计的健康产品可用性的认识不断提高，有利于市场增长。 

市场挑战

不确定的供应链成本挑战市场扩张

原材料价格不确定和运输延误等供应链问题给主要参与者的国际业务运营活动带来了重大挑战。此外，欧洲制造商严重依赖进口医疗级有机硅、电气元件和生产健康产品的专用工具给主要参与者的业务盈利增长带来了挑战。 

欧洲性玩具市场趋势 

家用和可穿戴盆腔健康设备的采用不断增加，以促进市场增长

配备电或基于刺激的解决方案和生物反馈监测的可穿戴骨盆健康监测设备的日益普及正在促进欧洲市场的增长。此外，为了更好的性健康而对骨盆健康培训师进行咨询的需求不断增加，正在加强该地区的市场增长。 

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细分分析

按类型 

振动器细分市场因其在所有性别群体中的广泛采用而引领市场

按类型划分，市场分为振动器、假阳具、袖套、性玩偶等。 

2024 年，振动器细分市场占据欧洲性玩具市场份额的 46.99%。该细分市场的领先份额归因于振动器在所有欧洲性别群体中得到更广泛的采用。这些产品还提供增强的治疗效果，并且可以与应用程序连接以进行实时健康监测。制造商持续生产优质设计的振动器，并通过复杂的营销活动推出持续的产品，以加强整个欧洲的细分市场收入增长。 

预计 2025 年至 2032 年期间，性玩偶市场将以 11.86% 的最快速度增长。性玩偶市场增长最快的原因是对优质、可定制的硅胶性玩偶的需求不断增长，以改善睡眠、提高满意度和增强信心。此外，开发由肤感材料制成的娃娃、定制身体特征和其他功能的技术创新也有利于该细分市场的增长。

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按最终用户 

对保持性健康的意识增强导致女性占据主导地位 

根据最终用户，市场分为女性、男性和 LGBT 群体。 

2024 年，女性细分市场的领先份额为 48.15%。女性对保持性健康、赋权和身体积极性的意识增强，主要是女性细分市场中所占比例的主要因素。此外，个人护理用品网上购物的日益普及正在加速女性群体的增长。

LGBT 群体预计在 2025 年至 2032 年期间将以 11.45% 的最快速度增长。该细分市场增长最快的原因是越来越多带有性别偏见的欧洲消费者越来越多地采用不同性取向的性健康产品。此外，越来越多的品牌提供中性和性别认同的产品，以满足特殊消费者的性健康需求，正在推动该细分市场的增长。

按分销渠道

为了保护隐私而大量在线购买性玩具推动了电子商务/在线渠道领域的领先地位

根据分销渠道，市场分为电子商务/线上和零售店/线下。 

2024年，电子商务/在线细分市场在欧洲的市场份额为64.09%，处于领先地位。该细分市场的领先份额归因于消费者对网购肛交玩具的偏好较高，以保持产品购买的隐私性，提供更好的便利性和谨慎购买。此外，个人护理用品网上购物的日益普及正在加速该部门收入的增长，2025年至2032年期间最快将达到11.01%。 

更好的药店提供的个性化咨询和产品购买的实践体验主要是从零售店/线下部门产生产品销售。此外，与超市和相关的基础设施不断增加。药店商店为整个欧洲的部门收入增长做出了积极贡献。 

欧洲性玩具市场区域展望

按国家划分，欧洲市场分为德国、法国、意大利、西班牙、英国、俄罗斯和欧洲其他地区。

德国

到 2024 年，德国市场规模将达到 20.9 亿美元。越来越多的消费者能够获得性健康产品，并且大量在线购物者购买隐私产品，正在为整个德国带来巨大的市场增长机会。此外，对以健康为导向、对身体安全的产品的需求不断增长，加上自我愉悦和亲密感的日益常态化，正在全国范围内带来显着的产品收入增长。 

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英国。

2024 年，英国在欧洲市场上表现出第二领先地位。更广泛的零售足迹和更高的在线购物采用率主要为英国各地带来可观的产品收入。此外，对具有实时监控功能的应用程序连接智能设备的需求不断增长，使消费者能够了解自己的性健康状况，正在加速英国市场的增长。 

制造商越来越多地提供高价品牌产品，加上零售基础设施不断扩大，正在推动西班牙、意大利和法国的市场增长。预计2025-2032年俄罗斯市场将以12.77%的最快速度增长。已婚夫妇数量的不断增加以及人们对各种性健康玩具的认识不断提高，正在加速俄罗斯和其他欧洲国家的市场增长。 

竞争格局

主要行业参与者

持续的新产品发布和零售合作伙伴关系可帮助主要参与者保持其市场地位

欧洲市场的主要参与者包括 LELOi AB、Lovehoney Group Ltd.、Fun Factory GmbH、BMS Factory Ltd. 和 WOW Tech Group。这些参与者专注于推出振动和其他基于创新技术的产品，以扩大其健康产品组合并保持市场地位。此外，他们还与零售商建立合作伙伴关系，以扩大其产品在欧洲的覆盖范围。例如，2022 年，Lovehoney Group Ltd. 与 Tesco 合作，让购物者能够购买其六款 Lovehoney 性玩具和润滑剂通过位于英国各地的特易购超市商店

欧洲主要性玩具公司名单简介

• 乐乐公司（瑞典）
• 爱蜜集团有限公司（英国。）
• 乐趣工厂有限公司（德国）
• BMS工厂有限公司（加拿大）
• WOW科技集团（德国）
• 天嘉有限公司（日本）
• 生活方式医疗私人有限公司有限公司（新加坡）
• 利洁时集团有限公司（英国。）
• 约翰逊博士企业（我们。）
• Beate Uhse Group B.V.（荷兰）

主要行业发展

• 2025 年 7 月：Harry Styles 通过在英国市场推出性玩具系列扩大了其生活方式品牌。该系列包括各种产品，包括双面振动器和硅基润滑剂。
• 2024 年 7 月：Triple A Group 收购了德国性玩具制造商 FUN FACTORY，以扩大其在欧洲优质产品类别中的影响力。 

报告范围 

欧洲性玩具市场分析提供了对报告中包含的所有细分市场的市场洞察、规模和预测的深入研究。此外，该报告还对性玩具市场前景进行了市场动态和市场趋势的预测，预计将在预测期内推动市场。性玩具市场研究报告还包含详细的欧洲和国家级市场信息。 

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