性玩具市场规模、份额和行业分析，按类型（振动器、假阳具、袖套、性玩偶等）、最终用户（男性、女性和 LGBT 社区）、分销渠道（零售店/线下和电子商务/在线）以及区域预测，2025-2032 年

2024年，全球性玩具市场规模为171.1亿美元。预计该市场将从2025年的183.9亿美元增长到2032年的310.9亿美元，预测期内复合年增长率为7.79%。北美在情趣玩具市场占据主导地位，2024年市场份额为37.17%。

全球性玩具市场包括旨在增强性快感的各种产品，例如性玩偶、泵、假阳具、振动器和包装器。人们越来越多地使用这些设备来减轻压力、增加快乐和管理性功能障碍问题，从而引发了全球市场的增长。此外，增加对成人重要性的认识玩具改善整体福祉，特别是年轻人口的福祉，预计将在未来几年推动产品销售。消费者对性健康的看法不断变化也支持了世界各国的产品需求。 Church & Dwight Co, Inc.、LELO、Doc Johnson Enterprises、BMS Factory 和 Lovehoney Group 等国际知名公司主导着市场空间。

全球性玩具市场概况

市场规模及预测：

• 2024年市场规模：171.1亿美元
• 2025年市场规模：183.9亿美元
• 2032年预测市场规模：310.9亿美元
• 复合年增长率：2025-2032 年 7.79%

市场份额：

• 由于耻辱感减少、高科技产品采用以及对性健康的开放程度不断提高，北美地区在 2024 年占据主导地位，占 37.17% 的份额。
• 由于可定制的功能和性别包容性的吸引力，振动器占据了最大的产品份额。
• 女性仍然是最大的最终用户群体，而男性则增长最快。
• 零售店在分销方面处于领先地位，但由于对隐私、便利性和更广泛产品的需求，电子商务正在快速增长。

主要国家亮点：

• 美国：拥有高科技采用和广泛零售渠道的最大市场。
• 英国和德国：社会接受度和优质产品支出支持增长。
• 中国和印度：随着年轻人谨慎寻求性健康产品，电子商务推动了销售。
• 巴西和南非：文化转变和流行文化影响鼓励使用；可支配收入的增加扩大了需求。
• 日本和韩国：技术驱动的创新和谨慎的包装推动了保守市场的采用。

性玩具市场趋势

网上购物趋势上升促进产品销售

一些最终用户有兴趣在线购买成人玩具，因为它提供匿名性和隐私性。因此，包括 Goop Inc、Adam & Eve、Stag Shop、Harmony Store 和 Sinful UK 在内的众多公司都在网上提供该产品，以提高销量。此外，受多种因素影响，包括上升数字支付采用、广泛的选择、政府推动电子商务以及对便利性的偏好，导致电子商务在各国迅速扩张，对市场增长产生积极影响。

• 北美的性玩具市场从 2023 年的 59 亿美元增长到 2024 年的 63.6 亿美元。

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市场动态

市场驱动因素

人们对性健康的认识不断增强，以推动市场增长

人们对性健康（包括涉及性的心理和身体健康）重要性的认识不断提高，支持了产品需求。性健康对于整体福祉至关重要，因为它有助于管理压力、发展积极的性行为和增强生殖健康。通过社交媒体渠道和网站增加对性健康信息的获取，再加上各国性教育的进步，可以提高性健康意识。这一因素促使人们越来越多地采用成人玩具，这些玩具是为了增加快乐、缓解压力、治疗性障碍、促进整体性健康而开发的。此外，不断变化的社会观念导致人们对性健康的认识不断提高，推动了全球性玩具市场的增长。

市场限制

性传播感染的风险阻碍市场增长

成人玩具会增加性传播感染的可能性，包括疱疹和梅毒。如果这些设备在使用后没有得到适当的清洁，感染或疾病的机会就会增加。在这方面，提高消费者对日益增多的性传播感染及其严重后果的认识会阻碍产品需求。例如，根据英国政府网站 GOV.UK 的数据，2023 年该国约有 401,800 例性传播感染诊断病例，而 2022 年为 383,789 例（增长约 4.7%）。此外，消费者对该产品使用的负面看法阻碍了全球市场的扩张。

市场机会

技术进步提供增长机会

近年来，对包括智能成人玩具在内的高科技产品的需求不断增长。这些设备融合了创新功能，包括蓝牙连接、多种模式和定制设置，从而提高了产品的整体质量。全球精通技术的最终用户非常喜欢这些产品，导致著名的市场参与者越来越多地开发和推广它们。例如，2025年1月，新加坡性科技品牌Lovense在美国拉斯维加斯举行的消费电子展上展示了包括智能性玩具在内的创新产品。美国制造商也强调通过在线零售商提供成人玩具以扩大覆盖范围，这是有利于全球性玩具市场增长的主要趋势之一。

细分分析

按类型

多项功能可改善体验，提高振动器需求

根据类型，市场分为振动器、假阳具、袖套、性玩偶等。

到 2024 年，振动器细分市场将占据全球最大的性玩具市场份额。男性和女性都非常喜欢使用该设备来增加快感。此外，它还开发出各种形状，并包括速度模式和可充电电池满足最终用户的需求，进一步增加他们的需求。

假阳具细分市场占据第二大市场份额。这种用于自我愉悦或性刺激的设备越来越受欢迎，引发了它的销售，尤其是在女性中。此外，通过在线资源增加对该产品的了解有利于该细分市场的扩张。

按最终用户

提高对女性性健康的认识以促进女性产品销售

根据最终用户，市场分为男性、女性和 LGBT 群体。

预计女性细分市场将在预测期内引领市场。人们对女性性福祉的认识不断提高，这有助于性玩具的销售。此外，一些制造商强调提供成人玩具，包括魔杖振动器和肛门玩具，特别是针对女性的玩具，支持该细分市场的增长。

预计未来几年男士细分市场将出现最快的增长速度。对愉悦产品和性的看法不断变化，推动了男性消费者对产品的需求。此外，Z 世代和千禧一代男性对探索新的亲密产品的兴趣日益浓厚，将在短期内引发细分市场的增长。

按分销渠道

广泛的产品选择和即时购买优势可增加零售店/线下产品销售

根据分销渠道，市场分为零售店/线下和电子商务/线上。

零售店/线下部分，包括大卖场和品牌店，引领全球市场。这些零售商出售来自不同生产商的多种成人玩具，使其成为迷人的购物目的地。线下购买还提供了仔细评估成人玩具的功能并立即购买的好处。

预计电子商务/在线领域近期将以最高的复合年增长率增长。许多人更喜欢在线购买这些产品，因为这样可以确保隐私。多种支付选择和送货上门等优势预计将进一步提高在线产品销量。

性玩具市场区域展望

按地域划分，市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美以及中东和非洲。

北美

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北美在全球市场上占据主导地位，这得益于消费者对快乐产品的接受态度。成人玩具的耻辱感减少导致整个地区产品销量的增加。此外，北美的年轻一代倾向于应用程序控制的设备和智能振动器等技术。美国是最主要的国内市场，受到该国一些寻求促进性满足的物品的个人的青睐。此外，Romantic Depot Sex Store、Ghettoff、Adult Factory Outlet 和 House of Fantasy 等众多性玩具零售商根据该国消费者的喜好提供各种产品。 

欧洲

欧洲占据第二大市场份额，到 2024 年约为 29%。在法国、德国和英国，社会对产品的接受度不断提高，以促进整体福祉，从而引发了区域增长。此外，一些成人娱乐商店，包括 Love Store & Sex Shop、Harmony Sex Shop、Tienda Erótica 和 Erotic World，提高了产品的可访问性，并帮助最终用户探索不同的选择。此外，欧洲的高收入人群更愿意在健康和娱乐产品上花费更多，从而增加了创新和高品质成人玩具的销量。

亚太地区

在整个预测时间内，亚太地区的复合年增长率可能是最快的。性健康意识的增强，尤其是年轻人的性健康意识的增强，刺激了该地区成人玩具的需求。该地区的许多人也强调通过这些产品改善他们的性体验。此外，快速扩张的电子商务渠道（例如 Snapdeal 和亚马逊）提供各种成人玩具，加上人们在网上购买这些商品的兴趣很高，因为它们可以确保隐私，这将推动未来几年的产品销售。

南美、中东和非洲

世界其他地区包括南美、中东和非洲市场。社会观念的改变和涉及性器具的禁忌的减少支持了市场的扩张。此外，在线广告和社交媒体渠道提高了各国的产品知名度。此外，经济增长导致消费者可支配收入增加，可能会在未来几年引发成人玩具等成人娱乐产品的支出。流行文化和电影鼓励年轻人进行性体验的巨大影响力也推动了产品的采用。

竞争格局

主要行业参与者

专注于开发智能产品并建立合作伙伴关系以促进增长

全球市场较为分散，Church & Dwight Co., Inc.、LELO、Doc Johnson Enterprises、BMS Factory 和 Lovehoney Group 等公司占据了相当大的份额。

许多知名公司在全球市场上提供一系列成人玩具。强化产品组合并提供多样化的产品种类，例如振动器和假阳具，有助于品牌吸引更多最终用户。与其他知名行业参与者合作开发新设计的产品也是一些参与者为促进增长而采取的关键策略。此外，根据消费者的喜好制造具有尖端技术、创新功能和改进质量的智能成人玩具有助于加速销售。此外，在全球关键地点开设品牌店为市场参与者提供了巨大的增长机会。

关键清单 性玩具公司简介

• Church & Dwight Co., Inc（美国） 
• 莱洛（瑞典）
• 约翰逊博士企业（美国）
• BMS工厂（加拿大）
• Lovehoney集团（英国）
• TENGA株式会社（日本）
• 我们的氛围（我们。）
• 乐趣工厂有限公司（德国）
• 生活方式（泰国）
• 利洁时集团有限公司（英国。）

主要行业发展

• 2024 年 9 月：丹麦在线配送公司 Just Eat 宣布计划配送性健康用品，包括 We-Vibe 和 Womanizer 等品牌的成人玩具。
• 2022 年 4 月：总部位于瑞典的按摩用品和成人玩具制造商 LELO 与意大利服装零售商 Diesel 合作，推出了外观经过改进的振动器 TOR 2 和 SONA Cruise。
• 2021 年 11 月：美国歌手黛米·洛瓦托 (Demi Lovato) 与加拿大性科技公司 Bellesa 合作，推出了一款性玩具 The Demi Wand。
• 2021 年 8 月：欧洲性玩具制造商 WOW Tech 和 Lovehoney 合并成立了一家价值约 12 亿美元的新性健康公司。
• 2021 年 3 月：印度性健康品牌 Gizmoswala 和 Kamakart 合作，在印度果阿邦卡兰古特开设了一家新的性玩具店 Kama Gizmos。

报告范围

该报告提供了所有细分市场的市场规模和预测。它包括预计在预测期内推动市场发展的市场动态和趋势的详细信息。它提供了有关主要地区/国家、主要行业发展、新型产品发布以及主要国家合作伙伴关系、并购的详细信息。全球性玩具市场分析还涵盖了详细的竞争格局，包括市场份额和主要参与者概况的信息。

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