玩具市场规模、份额和行业分析，按产品类型（娃娃、户外和运动玩具、建筑和建筑套装、婴儿和学前玩具、游戏和拼图等）、按年龄组（0-3 岁、3-5 岁、5-12 岁、12-18 岁和 18 岁以上）、分销渠道（线上和线下）以及区域预测， 2026-2034

2026年全球玩具市场规模为1383.7亿美元，预计到2034年将达到2406.1亿美元，2026-2034年复合年增长率为7.16%。北美在玩具市场上占据主导地位，2025年市场份额为33.80%。此外，美国玩具市场预计将大幅增长，到2032年将达到813.2亿美元。消费者在教育、互动和授权玩具上的支出增加正在推动市场扩张。

玩具通过提高孩子的思维过程和决策能力，在开发孩子的智力方面发挥着重要作用。它们由不同的类别组成，例如大脑训练、体育活动、促销商品和收藏品。节日场合是联营公司向孩子们销售各种游乐用品的主要手段。因此，制造商正在推出适合儿童节日的不同类型的娃娃，这反过来又增加了他们的整体收入。例如，2020年7月，儿童娱乐公司MGA Entertainment Inc.在美国推出了秋季娃娃品牌Rainbow High Fashion Dolls。

根据美泰公司 2020 年 10 月发布的第三季度报告，该公司报告 2020 财年第三季度收入较上一年第三季度增长 10%。销量的大幅增长归因于美国各地学童对娃娃的强劲需求和玩具套装的制作。如今，人们被迫更多地考虑自己的个人健康和福祉，以对抗冠状病毒并保持免疫力。这使得消费者对户外和健身相关雕像的需求猛增。根据玩具协会提供的数据，2021年1月至2021年5月，由于消费者对健身相关游戏的偏爱，美国户外运动玩具销量增长了44%。

与呆在室内相比，儿童更容易感染冠状病毒，因为他们的父母或监护人在实体购买此类物品时更多地暴露在户外。因此，疫情期间家长对于实体店购买产品持谨慎态度。这阻碍了实体店的产品收入。此外，大流行期间的整体供应链中断可能会给零售商在其门店补充最新产品带来挑战。

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玩具市场要点

全球市场规模及预测

• 2025年市场规模：1291.3亿美元
• 2026年市场规模：1383.7亿美元
• 2034年预测市场规模：2406.1亿美元
• 复合年增长率：2026-2034 年 7.16%

市场份额

• 2025年，北美以33.80%的份额主导全球市场。
• 由于父母对儿童健康日益关注，户外和运动玩具占据了最大的产品类型份额。
• 由于体育、娱乐活动的普及，5-12 岁年龄段所占比例最大。

主要区域亮点

北美

在娱乐相关产品的高消费支出的支持下，到 2025 年以 33.80% 的份额占据市场主导地位。

亚太地区

在政府本地制造业举措的支持下，亚太地区预计将出现强劲增长。

欧洲

代表了一个重要的区域市场，受到既定消费者需求和教育普及的支持。

我们。

该市场预计将大幅增长，到 2032 年将达到 813.2 亿美元。

日本

在政府举措的支持下，亚太地区仍然是一个重要的市场。

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玩具市场趋势

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创新玩具包装日益受欢迎，推动市场增长

公司专注于提供不同类型的游戏物品，让孩子们在拆箱时给孩子们带来惊喜。这可能会激发孩子们玩此类物品的兴趣，从而促进玩具市场的增长。例如，2021 年 8 月，Lego System A/S 推出了帆船冒险套装作为送给乐高 VIP 会员的礼物。此外，全球人口最近的送礼趋势将推动该产品的消费率。

此外，香味产品越来越受欢迎，因为这些游戏套件为孩子们提供了令人放松的香味。大脑训练魔方和教育的日益普及棋盘游戏孩子们的参与可能会在不久的将来推动整个行业的增长。

由竹子、粘土、软木等环保材料制成的游戏物品的出现可能会缓解对可持续制造的玩偶的需求。此外，公司越来越注重利用再生塑料材料开发游戏来满足这种需求，这反过来又会促进市场增长。例如，2021 年 6 月，美泰公司推出了“芭比爱海洋”一系列由回收塑料材料制成的芭比娃娃。

驱动因素

玩具公司不断上升的社交媒体影响力推动市场增长

公司正致力于与不同的营销机构和流行的社交媒体影响者建立合作伙伴关系，开发与儿童相关的内容，以建立强大的品牌形象。这有助于他们增加游戏产品的收入。例如，2020年9月，中国游戏制造商Zuru与英国数字营销机构Fanbyted合作，以提升其在英国消费者中的品牌形象。

此外，彩色玩具在学龄前儿童中日益流行可能会推动市场增长。如今，家长们通过允许孩子玩教育游戏来寻找不同的方式来补充孩子在课堂外的教育。这将加速消费者对先进教育基础产品的需求，例如立方体和冲刺机器人、遥控汽车、计算套件等。据玩具协会数据显示，2020年美国青少年电子游戏销售额达4.7亿美元，比上年增长1.8%。

消费者对玩游戏机和操纵杆游戏的选择的不断变化将提供新的市场增长机会。此外，全球人口室内休闲趋势的增加可能会增加游戏玩家对视频游戏产品的需求。

最近支持市场增长的玩具技术活动

多家公司参与不同类型的活动赌博附近地区的技术活动。这激励他们开发更新类型的创新游戏项目，从而支持行业增长。例如，15 期间^th2021 年 3 月至 19 日^th2021年3月，中国国际贸易促进委员会（CCPIT）在中国广州推出了“精品国际玩具展”，这是一项玩具产品展览会，旨在鼓励本地和世界各地的制造商生产创新的游戏产品。

制约因素

在线游戏的日益普及给行业增长带来挑战

在线游戏在孩子们中广泛流行，因为它们可以在智能手机和平板电脑上玩，而不需要额外的游戏套件。这可能会给视频控制台套件制造商的业务增长带来挑战，从而阻碍行业增长。此外，长期使用玩偶和建筑玩具套件（因为它们由邻苯二甲酸盐、铅和阻燃化学品等有害化学物质组成）引起的皮疹发生率也影响了消费者的喜好。除此之外，较高的产品开发和促销成本以及行业竞争等因素对主要参与者的业务增长构成了挑战。

细分分析

按产品类型分析

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由于家长对儿童健康的担忧，户外和运动细分市场占据主要市场份额

由于父母非常关心孩子的健康和健身，户外和运动细分市场预计将占据主要市场份额。这一因素刺激了对户外基地产品的需求，例如游戏帐篷、游泳池、飞机等，以支持孩子们进行各种户外活动，例如徒步旅行、旅游、露营等。此外，消费者体育参与率的提高可能会推动细分市场的增长。根据户外产业协会的数据，2019年有1.536亿美国人参加了至少一项户外活动，参与率比2018年增长了1.2%。

Faster growth of the games and puzzle segment is attributable to the regular launches of innovative video gaming items by prominent companies worldwide.这可能会吸引主机游戏玩家购买此类游戏套件，从而推动细分市场的增长。例如，2020 年 11 月，日本电子巨头索尼公司在印度推出了 PlayStation 5。此外，拼图游戏、商业板和立方体通常是父母购买的，用于训练孩子的思维。因此，对教育和思维训练相关游戏的需求不断增长可能会进一步支持细分市场的收入。

公司正在推出与最近推出的流行卡通电影的故事相匹配的不同角色的玩偶。这可能会增加该细分市场的收入。 For instance, in October 2020, The Walt Disney Company introduced ‘Triple Force Friday,’ a collection of dolls that are inspired by the Star Wars film in the U.S. Additionally, they are available in different shapes and categories such as vintage, modern, and antique dolls which, in turn, result in considerable revenues from this segment.

婴儿和学前教育市场的主要推动力是全球父母群体对婴儿护理用品的需求不断增长。 This results in gaining high revenues from the infant teething and chewing play toy, thereby fueling segmental growth.例如，加拿大政府统计部公布的数据显示，2020年3月，加拿大婴幼儿护理、美容及个人护理用品销售额环比增长0.4%。

人们对不同种类此类商品的可用性的认识不断提高，正在推动其他细分市场的增长。

按年龄组分析

学校体育学科数量增多，5-12 岁年龄段占据主要市场份额

Several schools possess various disciplines related to sports and recreational activities for teenagers and adolescent students’ brain development.这使得 5 至 12 年细分市场占据了主要市场份额。 Moreover, the rising popularity of the education games such as puzzles, building and construction sets, and others among such an age group is likely to drive the segmental growth.

The fastest growth of the 18+ years segment is attributed to the growing outdoor hiking, touring, and other recreational activities among the children within the age group.此外，18岁以上的人群大多更喜欢玩电子游戏，因此收入可观。 As per the data presented by the European视频游戏行业代表（ISFE）表示，截至2019年，6岁至64岁的欧洲人口中有51%玩电子游戏，平均每周游戏时间为8.6小时。

按分销渠道分析

有吸引力的视觉营销将引领线下细分市场占据主要市场份额

线下商店，例如专卖店、品牌店和大型超市，通常在其直销店中保留各种柔软、有吸引力的产品。这可能会吸引消费者从这些商店购买产品，从而带来更大的细分收入。此外，与玩具专卖店和品牌店相关的基础设施的不断增长也可能进一步推动线下部门的收入。例如，2020年12月，中国家居饰品零售商名创优品与腾讯控股有限公司合作，在中国广州推出了游戏设备商店“Toptoy”。

在线细分市场增长最快的原因是全球人口在线购物趋势的上升，这可能会推动该细分市场的增长。此外，toycart.com、amazon.com 等知名在线零售商为购买精选产品提供折扣和优惠券，进一步可能会引起消费者购买此类产品的注意力。这有助于进一步推动部门收入。

区域分析

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2020年，北美市场达到437.6亿美元。就收入而言，北美地区所占的最大份额归因于北美在玩具、爱好和游乐场设备等娱乐相关设备上的支出不断增加。根据美国劳工统计局提供的数据，2019年，美国人在娱乐相关设备上的平均支出达到305万美元。此外，人们不断增长的送礼市场趋势进一步推动了该地区的市场增长。

亚太地区增长最快的原因是印度、中国和日本等国家最近针对该行业发展采取的举措。例如，2020 年 4 月，印度政府推出了生产挂钩激励 (PLI) 计划，以促进该国本地制造业。这使得政府能够满足当地对此类产品的需求，从而支持市场增长。此外，工艺品基础产品在中国儿童中的日益流行也推动了该地区的市场增长。

欧洲市场的主要推动力是英国和德国等国家拥有充足的体育相关设备进口设施。此类进口设施使这些国家能够向其分销网点供应各种玩具产品，这可能会支持该地区商品的消费率。根据国际贸易中心数据，2019年德国玩具、游戏和体育器材进口总额达81.875亿美元。

此外，孩子们喜欢在享受节日的同时玩玩具。因此，该地区人口日益增长的节日庆祝趋势进一步推动了该地区的市场增长。

最近，行业协会关于在巴西开发高质量视频游戏的举措可能会简化不同类型游戏的提供。游戏机给全国人民。这可能会支持该国青少年群体中此类游戏机的消费率。

例如，2020年2月，巴西游戏公司协会成员在美国佛罗里达州举办的数字活动“Kidscreen 2020”上与超过29家巴西领先游戏公司讨论了与巴西视频游戏和娱乐行业相关的各种见解。该协会的举措可能会吸引公司为巴西消费者开发定制视频游戏控制台，从而支持巴西游戏市场的增长。

此外，阿根廷和秘鲁等国家人口户外休闲趋势的增长可能会增加对户外生活帐篷和游泳池的需求，从而推动该地区的市场增长。

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沙特阿拉伯和阿联酋等国家的知名公司的不断扩张可能会为这些国家的人口提供此类游戏机的供应，从而支持市场增长。例如，2019年2月，丹麦制造商Lego System A/S在阿联酋迪拜开设了新的官方网站，以扩大其在海湾国家的业务。此外，南非不断增长的中产阶级人口进一步推动了该地区的市场增长。

主要行业参与者

产品组合扩张和产品创新以维持竞争

公司主要致力于通过定期的产品创新活动来扩展其整体产品组合。此外，他们还与电影制作公司和社交媒体渠道建立合作伙伴关系，以建立品牌形象并根据客户需求提供游戏。例如，2021年2月，孩之宝公司以38亿美元收购了加拿大娱乐公司Entertainment One Inc.，建立其30个影视项目。

主要公司简介：

• 乐高系统公司（丹麦比隆）
• 孩之宝公司（美国罗德岛州）
• 美泰公司.（美国加利福尼亚州）
• Ravensburger Holding GmbH & Co. KG（德国拉文斯堡）
• Spin Master（加拿大多伦多）
• MGA Entertainment Inc.（美国加利福尼亚州）
• PAI Partners（法国巴黎）
• 任天堂有限公司。 （日本京都）
• 电台传单（美国伊利诺伊州）
• A.L. Lindsay & Company（澳大利亚新南威尔士州）
• Artsana 集团（意大利格朗达泰）
• K’Nex Industries Inc.（美国宾夕法尼亚州）

主要行业发展：

• 2020 年 11 月 –斯特罗特曼国际旗下的 Luki Lab 在圣诞节期间推出了两款创意玩具系列：Gojo Adventure 和 Pinxies。
• 2020 年 9 月 –英国媒体公司 Moonbug Entertainment 与母公司 Alleghany Capital Corporation 的 Jazwares Company 合作，以音乐剧和 3D 动画视频系列 CoComelon 为灵感，打造了儿童玩具系列。这可能会大大增加对该公司游戏设备的需求。

报告范围

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