数字标牌市场规模、份额和行业分析，按组件（硬件、软件、内容和服务）、按部署（本地、云）、按位置（室内、室外）、按产品类型（视频墙、数字海报、信息亭、广告牌等）、按垂直行业（零售、企业、酒店、交通、教育、医疗保健、体育和娱乐等）和区域预测，2019-2026年

2018年全球数字标牌市场规模为197.8亿美元，预计到2026年将达到359.4亿美元，预测期内复合年增长率为7.8%。 2018 年，北美以 42.06% 的市场份额主导数字标牌市场。市场增长的推动因素包括对动态视觉通信的需求不断增长、显示技术的改进以及零售、交通、酒店和企业环境中采用率的不断提高。

数字标牌可实现实时内容分发、有针对性的消息传递和可衡量的受众参与度，使其成为现代客户体验策略的组成部分。 近年来，数字标牌市场一直在蓬勃发展。这项技术广泛发展的一个重要因素是数字标牌中液晶显示屏等关键硬件组件价格的下降。与传统标牌相比，数字标牌中使用的电子显示器的发展可能会提供新的机遇和优势。例如，数字技术提供包含音频、视频和动画内容的动态多媒体演示。

市场正在从静态显示过渡到由基于云的内容管理平台支持的智能、人工智能内容交付系统。硬件创新——包括超高清 (UHD) 面板、节能 LED、交互式信息亭和联网视频墙——正在增强视觉冲击力，同时降低运营成本。云部署可加速扩展，使企业能够通过集中式仪表板管理多位置网络。

数字标牌越来越多地用于广告、品牌故事、寻路、安全通信和自动队列管理。零售商部署数字显示器来进行个性化促销、产品发布和全渠道集成。交通枢纽利用大尺寸显示器来显示时刻表、导航和紧急消息传递。医疗机构使用数字系统进行患者参与、登记工作流程和服务指导。

该价值链包括硬件制造商、软件开发商、内容创作者、系统集成商和托管服务提供商。需求继续转向结合硬件安装、云管理和内容制作的捆绑产品。与此同时，数据驱动的分析和传感器集成正在提高数字显示的相关性和有效性。

智慧城市发展举措为数字标牌解决方案的部署提供了综合平台。突破性技术的发展，例如 面部识别提供的能力人工智能等因素推动了数字标牌的发展。例如，面部识别摄像头可以让显示器识别顾客的表情，并根据数据提出服务建议。

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交互式数字标牌给零售、金融服务、智慧城市、交通等各个垂直行业带来了技术变革。媒体播放器的进步和新屏幕技术的采用是数字标牌市场不断增长的趋势。例如，位于土耳其的母婴产品零售商 Ebebek 和位于伊斯坦布尔的零售专家 Phygital Mind 使用大型交互式信息亭，旨在通过将电子商务与辅助销售充分整合来提供增强客户体验的新概念。

市场趋势

几个关键驱动因素塑造了数字标牌市场的增长轨迹。对沉浸式客户体验的需求不断增长是最有影响力的因素。零售商、酒店、餐馆和娱乐场所正在部署数字显示器来区分环境、吸引客户并实现实时通信自动化。向全渠道商务的过渡提升了数字显示器作为连接在线和店内体验的物理接触点的作用。

显示技术的进步也加速了采用。 LED 和 LCD 屏幕现在提供更好的亮度、更高的分辨率和更高的能源效率。 OLED 和 microLED 创新为高级安装提供超薄、灵活和无边框设计。具有精细像素间距的视频墙越来越多地用于指挥中心、公司大堂和体育场。

基于云的内容管理系统 (CMS) 正在重塑运营模式。云部署可减少基础设施开销、支持远程更新并确保跨全球位置同步内容交付。企业更喜欢可扩展的、基于订阅的内容模型，以减少前期投资。

另一个主要趋势是人工智能、分析和物联网的集成。传感器和摄像头收集客流量数据、停留时间和人口统计信息，从而实现情境感知广告。人工智能驱动的引擎会根据时间、受众或环境触发因素自动生成个性化内容。触摸屏和交互式信息亭增强了零售、QSR（快餐店）和交通领域的参与度。

市场驱动因素

“对增强连接性、灵活性和可承受性的需求不断增长，以推动市场发展”

数字显示有助于在显示内容的个人或组织与阅读内容的人之间建立联系。由于硬件和软件灵活性的提高，数字标牌的采用正在加快。近年来，数字显示硬件变得更加便宜。因此，组织正在对数字标牌解决方案进行大量投资。这一因素可能会推动数字标牌市场的发展。

“加强跨行业基础设施建设，扩大市场规模”

如今，零售商利用数字标牌来打造增强的购物体验，从而实现高销售额。他们对零售商店的基础设施进行了大量投资，以获得数字化的好处。  数字标牌使零售商能够提供个性化产品、基于主题的数字增强体验店以及其他先进服务。

在银行和金融领域，数字标牌解决方案充当客户接触点，为客户提供增强的控制和按需信息。例如，大型视频墙不断播放财经新闻，对客户产生即时影响。数字标牌还可以通过让顾客了解情况来减少等待时间。因此，如上所述，这些好处将推动对数字标牌解决方案的需求，并在此过程中提升数字标牌市场价值。

按成分分析进行市场细分

硬件

“数字标牌硬件将在组织中获得更多需求”

根据组成部分，市场分为硬件、内容、软件和服务。对数字标牌硬件不断增长的需求预计将在 2026 年之前产生最大收入。硬件部分包括 LCD/LED 显示器、媒体播放器、投影仪/投影屏幕和其他硬件。

在 LCD、LED 和 OLED 面板广泛部署的推动下，硬件代表了最大的组件领域。显示器的范围从小型架边屏幕到大型广告牌。视频墙使用专为连续运行而设计的高亮度、低边框面板。媒体播放器、安装系统和网络设备也对硬件需求有所贡献。制造商专注于提高耐用性、亮度和功效。户外硬件需要防风雨设计、防眩光涂层和高亮度功能。

内容

内容制作包括创意设计、视频动画、活动策略、模板定制、多语言本地化。企业越来越多地将内容创作外包给专门机构以保持质量和一致性。使用人工智能或客户数据生成的个性化内容在零售、酒店和银行业中正在兴起。品牌投资动态图形、3D 视觉效果和沉浸式故事讲述来提高参与度。

预计数字标牌内容领域在未来几年将呈指数级复合年增长率。提供相关内容是实现可持续广告效果的重要因素。数字标牌根据观众的反应采用内容。数字内容包括上下文内容和交互式内容。因此，越来越需要更多创意内容来吸引各行业客户的注意力。缺乏互动内容或上下文内容不足可能会限制未来的市场增长。

软件

软件包括内容管理平台、设备监控工具、播放列表调度程序、分析仪表板以及与 CRM 或 POS 系统的集成。基于云的软件由于成本低、易于扩展和集中控制而占据主导地位。企业使用软件来自动化内容分发、触发上下文媒体并监控屏幕健康状况。与物联网传感器的集成可以根据人群密度、产品库存或环境条件自动发送消息。

数字标牌软件解决方案有助于产生创造性的数字解决方案。它还帮助用户增强整体客户体验并支持业务目标。例如，Scala 是一款基于云的数字标牌软件，提供内容调度、媒体库和其他自动播放器更新。

服务

服务包括安装、系统集成、维护、远程监控和托管服务。随着数字标牌网络变得越来越复杂，企业依赖集成商来同步硬件和软件。托管服务提供商提供 24/7 监控、内容调度和技术故障排除。该部门受益于经常性收入模式和长期服务合同。

数字标牌服务包括维护、规划、项目服务和其他技术实施服务。维护服务包括内容服务、现场服务、保修服务等。规划服务包括项目规划、解决方案开发等。项目服务包括系统制作、后勤服务、内容创作。

通过部署分析进行市场细分

“对简化内容的需求不断增加，从而增加了对基于云的数字标牌软件的需求”

根据部署类型，市场分为云和本地。先进的数字标牌解决方案包括用于内容管理的基于云的数字标牌软件。基于云的数字标牌平台使用户能够管理数字标牌内容，而数字标牌服务提供商则维护托管该内容的服务器。

云

由于其可扩展性、可靠性和较低的前期成本，云部署正在快速增长。基于云的数字标牌可实现实时更新、多位置控制和远程故障排除。中小企业越来越多地采用云 CMS 平台，因为它们降低了基础设施要求并允许基于订阅的定价。云模型还支持与远程服务器上托管的分析和人工智能系统的集成。

基于云的数字标牌软件可以被确定为基于云的内容管理系统、仪表板或界面。仪表板使用户能够实时控制数字标牌显示屏上的内容。由于这些优势，基于云的数字标牌软件预计将推动市场增长。

本地部署

本地数字标牌解决方案对于需要高安全环境或有限外部连接的组织仍然具有重要意义。银行、政府机构和大型企业经常使用本地服务器进行内容存储和分发。本地部署提供了增强的控制，但需要更多的资本投资和维护资源。

本地数字标牌解决方案可称为“自己动手 (DIY)”解决方案。在本地解决方案中，所有者维护托管数字标牌内容的服务器。支持本地解决方案的软件可能是第三方的或内部构建的。与本地解决方案相比，基于云的解决方案有几个优点，包括更容易设置、更少维护、远程访问等。

按地点分析进行市场细分 

“不断增长的数字广告刺激了户外标牌解决方案的需求”

市场上使用的数字标牌解决方案有多种类型。根据部署位置，市场已分为室内和室外数字标牌解决方案。

户外的

户外数字标牌包括广告牌、街道设施屏幕、公交候车亭显示屏、体育场屏幕和高速公路标志。这些装置需要能够承受雨水、阳光、灰尘和极端温度的高亮度显示器。户外屏幕越来越多地部署程序化 DOOH 系统，以实现自动化广告投放。

户外数字标牌预计将在未来几年推动市场增长。室内数字标牌解决方案包括部署在地铁站、购物中心和机场的交互式信息亭。

近年来，快餐连锁店在其销售点 (POS) 设备中应用了数字标牌解决方案。户外数字标牌解决方案的示例包括部署在纽约时代广场、华尔街等大型公共区域的 LCD 屏幕。此外，体育场馆和贸易展览大规模使用户外数字标牌解决方案向大众提供信息。

室内的

室内标牌在总安装中占主导地位。零售商店、商场、餐馆、机场、医院、酒店和教育机构使用室内显示屏进行广告、导航和信息传播。室内屏幕通常需要中等亮度，并且通常具有交互性。酒店场所将它们用于数字菜单、自助值机亭和促销面板。

按产品类型分析进行市场细分

“大规模部署视频墙，扩大市场规模”

根据产品类型，全球数字标牌市场分为视频墙、信息亭、广告牌、数字海报等。

视频墙

视频墙用于指挥中心、机场、公司大堂和娱乐场所。它们提供无缝视觉效果、窄边框、高亮度和长使用寿命。由于均匀性和灵活性的提高，小间距 LED 视频墙正在取代传统的 LCD 墙。

视频墙部门预计将在预测期内产生最大收入。视频墙有两种类型 - LCD 视频墙和 LED 视频墙。组织中使用 LED 视频墙进行广告的趋势持续存在。

除此之外，OLED（有机发光二极管）的出现将推动未来几年对视频墙的需求。视频墙被认为是增强数字标牌市场潜力的关键因素。视频墙的进步，例如 OLED 的出现，可能会带来新的市场机会。

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信息亭

交互式信息亭广泛应用于零售、交通和酒店业，用于自助订购、票务和信息查找。触摸、手势和语音界面增强了用户参与度。

预计信息亭在预测期内将呈指数增长。交互式数字标牌亭提供与寻路、广播或客户服务相关的信息。数字标牌信息亭主要部署在零售商店、大型购物中心、企业大楼等地方。

在实施数字标牌方面发挥重要作用的其他产品包括广告牌、数字菜单板、数字海报等。

数字海报

数字海报服务于零售促销、室内广告和公共信息应用。它们支持快速内容更新并支持动画和动态定价等引人入胜的格式。

广告牌

大型户外广告牌沿高速公路、商业中心和体育场部署。程序化广告和远程管理提高了运营效率和货币化。

按垂直行业细分市场

根据垂直行业，市场分为零售、酒店、企业、交通、教育、医疗保健、体育和娱乐等。

零售

由于个性化促销、动态定价和店内品牌传播的需求，零售业是数字标牌的最大消费者。货架边缘显示器、交互式信息亭和视频墙支持全渠道策略。

零售业预计将在实施数字标牌解决方案方面占据领先地位。近年来，零售商在数字标牌解决方案上进行了大量投资，以提供先进的客户体验并获得可行的业务见解。

数字标牌在零售业务中的好处包括品牌知名度、有效沟通、忠诚的客户、提高访客的可信度并实现更多销售。零售商使用数字标牌解决方案进行产品促销、广告活动、寻路地图、店内娱乐、优化印刷媒体成本等。

公司的

企业环境使用标牌进行内部沟通、数字会议室、访客管理和品牌故事讲述。

根据数字标牌市场研究，企业领域的数字标牌预计在未来几年将出现显着的增长。企业行业对增强型办公通信解决方案的需求日益增长。例如，设置预订室标牌、仪表板标牌等，使办公室文化现代化。

款待

酒店、度假村和餐厅部署数字菜单、大堂屏幕和自助登记亭，以改善宾客体验并减少人员需求。

运输

机场、火车站和巴士总站使用标牌来显示时刻表、寻路和紧急警报。高亮度 LED 视频墙在机场航站楼中占据主导地位。

教育

大学使用数字板进行公告、校园导航和活动沟通。教室展示支持现代学习环境。

卫生保健

医院使用标牌进行患者登记、队列管理和健康信息传播。

体育与娱乐

体育场和活动场所部署大型 LED 视频板、带状显示屏和球迷参与屏幕。

此外，其他垂直行业，包括交通、教育、医疗保健、体育和娱乐等，预计将在短期内产生可观的市场收入。智慧城市举措、数字化和其他因素可能会影响市场增长。

区域分析 

北美数字标牌市场趋势

预计在预测期内，北美全球数字标牌市场将出现显着增长。广播和印刷等大众媒体的减少催生了对该地区数字标牌解决方案的需求。此外，由于采用数字标牌而提高了促销效率，鼓励了北美地区采用数字标牌解决方案。美国是该地区市场增长的主要贡献者，帮助北美引领数字标牌市场份额。

北美是最大的市场之一，其推动力包括先进的零售生态系统、高额广告支出以及企业对数字通信的大力采用。美国在户外广告领域处于领先地位，并在快餐店 (QSR) 中广泛部署互动信息亭。各大机场均采用大幅面LED墙，提升旅客体验。由于数字化转型举措，企业和医疗保健的采用率持续上升。

亚太数字标牌市场趋势

由于印度、中国和其他发展中国家采用数字标牌解决方案，预计亚太地区的复合年增长率将呈指数级增长。不断增长的商业、住房和企业趋势可能会产生亚太地区对数字标牌的巨大需求。由于部署电子标牌系统的价格低廉，亚太地区被认为是数字标牌解决方案的潜在市场之一。

由于快速的城市发展、大型零售连锁店和不断扩大的交通网络，亚太地区成为增长最快的地区。中国在制造和消费方面占据主导地位，而日本和韩国在显示创新方面处于领先地位。印度零售、企业和教育领域的采用加速。智慧城市的区域投资推动了户外标牌需求。

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欧洲数字标牌市场趋势

预计欧洲将在全球市场中占据重要地位。制造业的持续发展以及三星电子、LG 等企业领导者对数字化的高额投资将扩大该地区的市场规模。英国、德国和意大利预计将在该地区的数字标牌市场中占据重要份额。

欧洲受益于高度城市化、强大的交通基础设施和先进的智慧城市计划。英国、德国、法国和北欧国家的采用率领先。零售和运输行业推动了对室内屏幕和寻路系统的高需求。欧盟的可持续发展法规鼓励使用节能 LED 显示屏。

中东和非洲数字标牌市场趋势

中东和非洲预计全球市场将出现温和增长。在过去的几年里，该地区的组织正在努力将整个地区提供的解决方案和服务数字化。与其他市场相比，拉丁美洲预计将稳定增长。

MEA 市场受益于旅游业、酒店业增长和基础设施投资。阿联酋和沙特阿拉伯为商场、机场和娱乐场所部署了先进的视频墙和户外广告牌。非洲在银行、电信和教育领域的采用率正在上升。

行业主要参与者

“主要行业参与者关注数字标牌硬件的进步”

据观察，LG、三星、索尼等主要数字标牌市场领导者和其他巨头更加专注于提供数字标牌硬件，包括视频墙、媒体播放器、投影仪等。

例如，三星提供视频墙、数字标牌显示器和屏幕以及其他硬件。此外，三星的数字标牌产品组合还提供直视式 LED 墙、8K QLED 显示屏、4K UHD 显示屏、户外和窗户标牌、交互式触摸显示屏等。

数字标牌市场包括全球显示器制造商、软件开发商、系统集成商和托管服务提供商。主要供应商通过显示技术、集成能力和基于云的平台产品的创新进行竞争。

硬件供应商强调 LED 和 OLED 面板、小间距视频墙和户外可视性方面的进步。软件公司通过人工智能支持的内容自动化、分析和远程车队管理来脱颖而出。系统集成商和服务提供商提供涵盖安装、维护和内容管理的交钥匙解决方案。

利基玩家专注于坚固的户外标牌、交互式信息亭或可编程视频墙控制器。他们通过为交通或体育等特定行业提供定制解决方案来竞争。

硬件制造商、CMS 提供商和电信公司之间的合作伙伴关系不断加强，以提供捆绑解决方案。随着公司巩固在云软件和户外广告领域的竞争能力，市场上的并购活动也不断增加。

LG电子提供一系列数字标牌产品，包括视频墙、LG标准标牌、超高清大显示屏和其他配件。 LG 还提供室内 LED 标牌和室外 LED 标牌。同样，其他服务提供商也提供各种数字标牌解决方案。

主要公司简介：

• 三星电子
• 达科电子
• 卓越的 3D
• LG电子
• 松下公司
• 索尼公司
• 利亚德光电股份有限公司
• 斯卡拉
• E Ink元太科技
• 深空有限公司
• 奥尼维克斯公司

产业发展：

• 2021年6月- 索尼公司推出 BZ35J 和 BZ30J 系列 4K HDR BRAVIA 专业显示器，扩大了产品范围。该解决方案能够为客户定制设置并快速优化。推出的新解决方案支持企业对企业市场的高端和中端需求。
• 2021年5月- LG 电子与视频编码和流媒体解决方案提供商 VITEC 合作。此次合作旨在让企业 IPTV 客户能够在基于 LG webOS 的智能标牌显示器上安全地传送和观看组播 MPEG 视频。此次合作将 LG 的 webOPs 扩展引入 VITEC 的 IPTV 和数字标牌平台，旨在以技术上有效且安全的方式支持先进的 IPTV 应用。
• 2021年4月- Scala 推出了最新版本的旗舰数字标牌平台 Scala Enterprise Version 12.50。新版本具有增强功能，例如为 Scala 媒体播放器引入快照功能、工作组管理以及内容管理器中更直观和可折叠的菜单面板。该版本具有显着的性能改进，可提升客户的数字体验。

报告范围

数字标牌市场报告对市场进行了全面分析，重点关注数字标牌的领先公司、产品/服务类型和领先应用等关键方面。此外，该报告还提供了对市场趋势的见解并强调了重要的行业发展。除了上述因素外，报告还涵盖了近年来推动市场增长的几个因素。

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