Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für lizenzierte Sportartikel nach Typ (Bekleidung, Schuhe, Accessoires und Spielzeug, Videospiele, Geschenke und Neuheiten, Souvenirs und andere), nach Anwendung (Männer, Frauen und Kinder), nach Vertriebskanal (online und offline) und regionaler Prognose, 2026–2034

Die weltweite Marktgröße für lizenzierte Sportartikel wurde im Jahr 2025 auf 38,7 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Markt soll von 40,75 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 61,55 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wachsen und im Prognosezeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 5,29 % aufweisen.

Der weltweite Markt für lizenzierte Sportartikel wird durch wachsendes Fan-Engagement, die Entwicklung von Sportligen, das Wachstum des E-Handels und die Unterstützung von Prominenten vorangetrieben. Steigendes verfügbares Einkommen und internationale Trageaktivitäten erhöhen die Nachfrage nach Markenkleidung, Accessoires und Sammlerstücken zusätzlich. Die Loyalität der Fans, das Wachstum des Online-Einzelhandels und die zunehmende Verbreitung von Sportaktivitäten erhöhen die Nachfrage nach lizenzierten Sportartikeln und machen diesen zu einem florierenden Markt, der durch Logowerbung und wachsende Sport-Franchises vorangetrieben wird.

• Nach Angaben der Sports & Fitness Industry Association entsprachen die Einnahmen aus Sportgeräten, Trainingsgeräten, Sportschuhen, Sportbekleidung und Lizenzartikeln im Jahr 2020 den Zahlen vor der Pandemie.

Markttreiber für lizenzierte Sportartikel

Wachsendes Fan-Engagement, expandierende Sportligen und E-Commerce-Boom treiben den Markt an

Der Markt für lizenzierte Sportprodukte erlebt ein enormes Wachstum, das durch das zunehmende Engagement der Fans, die Vergrößerung weltweiter Sportligen und den raschen Aufstieg des E-Commerce vorangetrieben wird. Die emotionale Bindung der Fans zu Gruppen und Sportlern steigert die Nachfrage nach Markenkleidung, Accessoires und Sammlerstücken. Große Transportveranstaltungen wie Olympia und Weltmeisterschaft begünstigen zudem die Marktexpansion. Darüber hinaus verbessern wachsende verfügbare Einnahmen, virtuelle Werbung und Sportlerempfehlungen die Sichtbarkeit von Emblemen und ziehen Kunden auf der ganzen Welt an.

Laut Licensing International belief sich der weltweite Umsatz mit lizenzierten Waren und Dienstleistungen im Jahr 2023 auf 356,5 Milliarden US-Dollar.

Marktbeschränkung für lizenzierte Sportartikel

Hohe Fälschungsrisiken, Preissensibilität und sich ändernde Verbraucherpräferenzen können das Wachstum des Marktes bremsen

Aufgrund der großen Verfügbarkeit gefälschter Waren, die die Markenprämie verwässern und den Umsatz beeinträchtigen, ist der Markt mit anspruchsvollen Situationen konfrontiert. Die Preissensibilität der Kunden, insbesondere in Entwicklungsmärkten, schränkt die Erschwinglichkeit legitimer Produkte ein und beeinträchtigt den Umsatz. Darüber hinaus erfordert die Umstellung von Verbraucheralternativen und Modetrends kontinuierliche Innovationen der Marken, was zu höheren Betriebskosten führt.

Marktchance für lizenzierte Sportartikel

Der Ausbau digitaler Plattformen, aufstrebende Märkte und Personalisierungstrends schaffen Wachstumschancen

Der Markt bietet mit der Entwicklung digitaler Systeme und dem Aufschwung des E-Commerce große Chancen und macht legitime Produkte weltweit zugänglicher. Aufstrebende Märkte in Asien, Lateinamerika und im Nahen Osten bieten aufgrund steigender verfügbarer Einkommen und wachsender Sportbegeisterung ungenutzte Kapazitäten.

Wichtige Erkenntnisse

Der Bericht behandelt die folgenden wichtigen Erkenntnisse:

• Wichtige Markttreiber, Trends und Investitionsmöglichkeiten
• Von Schlüsselakteuren und wichtigen Branchenentwicklungen übernommene Geschäftsstrategien (Fusionen, Übernahmen, Partnerschaften)
• Wichtige Produktkategorien – Bekleidung(T-Shirts, Tops, Trikots), Accessoires (Kappen, Hüte) und Schuhe

Segmentierung

Analyse nach Produkttyp

Nach Produkttyp ist der Markt für lizenzierte Sportartikel in T-Shirts und Tops, Sweatshirts und Hoodies, Jacken, Unterwäsche, Schuhe, Mützen und Hüte, Spielzeug und Spiele und andere unterteilt.

T-Shirts und Tops dominieren als beliebte Fanbekleidung den Markt für zertifizierte Sportartikel. Ihre Erschwinglichkeit, häufige Designaktualisierungen und die hohe Nachfrage bei wichtigen Sportveranstaltungen steigern den Umsatz und erhöhen die Markenbekanntheit und das Fan-Engagement.

Mützen und Hüte spielen auf dem Markt für zertifizierte Sportartikel eine entscheidende Rolle, da sie beliebt sind, praktisch sind und einen modischen Ruf haben. Diese Add-ons bieten Enthusiasten kostengünstige Möglichkeiten, die Loyalität der Crew zu demonstrieren, was sie zu einer Kategorie mit der höchsten Werbewirkung macht. Auch Sportempfehlungen, Influencer-Kooperationen und Streetwear-Eigenschaften steigern ihren Ruf.

Analyse nach Sportart

Je nach Sportart wird der Markt in Fußball, American Football, Baseball, Cricket und andere unterteilt.

Das Fußballsegment führt den Markt für zertifizierte Sportprodukte mit einer riesigen weltweiten und lokalen Fangemeinde an. Hochkarätige Veranstaltungen wie die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft und der NFL Super Bowl steigern die Produktnachfrage, da Enthusiasten ihre Gruppentreue zum Ausdruck bringen möchten. Kooperationen zwischen Sportligen und Modeherstellern, zu denen auch die Designerpartnerschaften der NFL gehören, locken zahlreiche Zielgruppen an und steigern den Umsatz. Der Aufschwung von E-Commerce-Systemen hat die Zugänglichkeit weiter verbessert und ermöglicht es Fans auf der ganzen Welt, seriöse Waren bequem zu kaufen.

Analyse nach Sportkategorie

Nach Sportkategorien ist der Markt in Amateursport- und Profi-Ligen unterteilt.

Der Markt für lizenzierte Sportartikel wird sowohl von Anfängersport- als auch von Profiligen vorangetrieben, die jeweils zu seinem Wachstum beitragen. Professionelle Ligen wie die NFL, NBA, FIFA und MLB generieren durch Fan-Engagement, Sponsoring und weltweite Veranstaltungen enorme Umsätze und steigern so die Nachfrage nach seriösen Produkten.

Mittlerweile besteht bei Sportaktivitäten für Anfänger, zu denen College-, Universitäts- und Nachbarschaftsligen gehören, ein ständiger Bedarf an Mannschaftskleidung und Accessoires, da jüngere Athleten und Fans nach Markenausrüstung suchen. Der Aufstieg von Breitensportprogrammen und die zunehmende Teilnahme an Trainingssportarten führen ebenfalls zu einem Marktboom.

Regionale Analyse

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Basierend auf der Region wurde der Markt für lizenzierte Sportartikel in ganz Nordamerika, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum, in Lateinamerika sowie im Nahen Osten und in Afrika untersucht.

Nordamerika dominiert den Markt für zertifizierte Sportartikel, angetrieben durch angeschlossene Ligen wie die NFL, NBA, MLB und NHL. Hohes Fan-Engagement, Premium-Branding und E-Commerce-Erweiterung steigern den Umsatz. Die starke Sporttradition des Ortes, gemeinsame Hauptaktivitäten und die Unterstützung von Superstars tragen ebenfalls zur Marktentwicklung bei und machen ihn zu einem wichtigen umsatzgenerierenden Ort.

Der europäische Markt floriert aufgrund der Dominanz des Fußballs, wobei große Vereine wie Manchester United, der FC Barcelona und der FC Bayern München ihre Wareneinnahmen nutzen. Die wachsende Beliebtheit der Einführung von Kraftstoffprodukten in der UEFA Champions League und der FIFA-Weltmeisterschaft. Der Ausbau des E-Commerce, Pass-Brand-Kooperationen und die Entwicklung von Fan-Communitys unterstützen das Marktwachstum, auch wenn aufstrebende Sportarten wie Basketball und Formel 1 zusätzlich für Dynamik sorgen.

Der asiatisch-pazifische Raum erlebt eine rasante Marktvergrößerung aufgrund der zunehmenden Begeisterung für den Sport, steigender verfügbarer Einkommen und einer zunehmenden Präsenz im virtuellen Einzelhandel. Fußballligen wie die englische Premier League und die NBA erfreuen sich großer Fangemeinde. E-Handelssysteme und Markenpartnerschaften mit Geschäften in der Nachbarschaft verbessern die Zugänglichkeit, auch wenn das wachsende Hobby in inländischen Ligen und E-Sport zum Marktwachstum beiträgt.

Schlüsselakteure abgedeckt

Der Bericht enthält die Profile der folgenden Hauptakteure:

• Fanatics Inc. (USA)
• Nike Inc. (USA)
• Adidas AG (Deutschland)
• Under Armour, Inc. (USA)
• Hanesbrands Inc. (USA)
• VF Corporation (USA)
• Puma SE (Deutschland)
• Sports Direct International plc (Großbritannien)
• DICK’S Sporting Goods Inc. (USA)
• G-III Apparel Group, Ltd. (USA)

Wichtige Branchenentwicklungen

• September 2022: Nike geht eine sechsjährige Partnerschaft mit der South Africa Rugby Union ein, die Großveranstaltungen wie die Rugby-Weltmeisterschaften der Männer 2023 und 2027 abdeckt.
• Juni 2022: Puma führt seine erste spezielle App in Indien ein, um die wachsende Nachfrage nach Markensportbekleidung im Land zu bedienen.
• Februar 2022: Fanatics, Inc. übernimmt die Lifestyle- und Streetwear-Marke Mitchell & Ness und erweitert damit sein Portfolio im Bereich lizenzierter Sportartikel.