Tamaño del mercado de publicidad digital exterior, participación y análisis de la industria, por formato (vallas publicitarias, pantallas de tránsito, mobiliario urbano y pantallas basadas en lugares), por tipo (interior y exterior), por plataforma tecnológica (DOOH programático, DOOH interactivo y DOOH en tiempo real/contextual), por uso final (minorista y bienes de consumo, entretenimiento, viajes y turismo, gobierno, BFSI, atención médica, automotriz y bienes raíces) y pronóstico regional, 2026-2034

El tamaño del mercado mundial de publicidad digital exterior se valoró en 20,17 mil millones de dólares en 2025. Se proyecta que el mercado crecerá de 22,51 mil millones de dólares en 2026 a 56,1 mil millones de dólares en 2034, exhibiendo una tasa compuesta anual del 12,09% durante el período previsto. América del Norte dominó el mercado mundial con una participación del 33,64% en 2025.

La publicidad digital exterior (DOOH) combina el alcance de los medios tradicionales exteriores con la flexibilidad, la orientación en tiempo real y la interactividad de las plataformas digitales, lo que la hace muy atractiva para los especialistas en marketing modernos.

La creciente demanda de anuncios DOOH contextuales e hiperdirigidos está transformando la publicidad exterior en una herramienta de marketing de precisión. Las marcas ya aprovechan los datos de ubicación casi en tiempo real para publicar un anuncio relevante que se alinee con la visita más reciente a un lugar cercano de alta intención, como (centros minoristas,aeropuertos, o instalaciones de fitness), como accesorios de viaje para los clientes del aeropuerto o ropa deportiva para los clientes cerca de las instalaciones de fitness.

Los actores clave, incluidos Clear Channel Outdoor, JCDecaux y Lamar Advertising, entre otros, están creando ecosistemas omnicanal que integran exhibiciones exteriores con campañas móviles y en línea. Estos ecosistemas ayudan a garantizar la coherencia entre plataformas y un mayor retorno de la inversión (ROI) para las marcas.

IMPACTO DE LA IA GENERATIVA

Tecnología de IA generativa para impulsar la producción de creatividades basadas en el contexto

El ascenso deIA generativaestá transformando significativamente la industria de la publicidad digital exterior, permitiendo una creación de contenido más rápida, más personalizada y escalable que mejora la participación de la audiencia y el rendimiento de la campaña. Tradicionalmente, la producción de contenido DOOH requería procesos de diseño manuales, lo que limitaba la cantidad de variantes y actualizaciones de anuncios. Con herramientas de inteligencia artificial generativa como GPT-4 y DALL·E, los anunciantes pueden generar dinámicamente creatividades hiperlocalizadas y basadas en contexto personalizadas en tiempo real debido a factores como la ubicación, el clima, la hora del día y la demografía de la audiencia. Empresas como Katalyst y Broadsign están adoptando IA generativa para adaptar instantáneamente activos creativos para miles de pantallas DOOH en todas las ciudades, adaptando mensajes a diferentes audiencias en cuestión de segundos.

IMPACTO DEL ARANCEL RECÍPROCO

El impacto de los aranceles recíprocos en el mercado es significativo debido a la cadena de suministro de hardware y la estructura de costos. La infraestructura DOOH depende en gran medida de componentes digitales importados, como paneles de visualización LED, controladores, equipos de red yIoTsensores, muchos de los cuales provienen de centros de fabricación globales como China, Corea del Sur y Taiwán. Si se aplican aranceles recíprocos a estos componentes importados, se puede generar un aumento del gasto de capital (CAPEX) para los proveedores de DOOH, lo que retrasará la implementación o actualización del inventario digital. Además, los mayores costos de importación pueden presionar a los propietarios de medios a aumentar las tarifas publicitarias, lo que hace que DOOH sea menos competitivo en comparación con otros formatos digitales como el display móvil o en línea.

A largo plazo, los aranceles recíprocos también pueden alentar a las empresas DOOH a localizar la fabricación, invertir en cadenas de suministro nacionales o asociarse con proveedores alternativos en países exentos de aranceles. Si bien este cambio puede generar resiliencia, también implicará costos y demoras de transición.

Tendencias del mercado

Integración de DOOH con campañas móviles y omnicanal para acelerar el crecimiento del mercado

La integración de la publicidad digital exterior DOOH con campañas móviles y omnicanal permite a los anunciantes crear experiencias fluidas y multiplataforma que siguen a los consumidores a lo largo de sus viajes diarios, comenzando en espacios públicos y continuando en dispositivos personales. Combinando DOOH con técnicas de segmentación móvil comogeocercado, balizas y seguimiento de identificación de dispositivos, las marcas pueden entregar mensajes secuenciales. Por ejemplo, mostrar un anuncio publicitario en una estación de transporte público y luego ofrecer una oferta de seguimiento a través de un anuncio móvil en cuestión de minutos.

La integración omnicanal mejora la atribución y la medición del rendimiento. Con la ayuda de plataformas basadas en datos y compras programáticas, los especialistas en marketing pueden rastrear la ubicación y el momento de la interacción del usuario con el contenido DOOH y evaluar los resultados de la conversión en canales físicos y digitales.

Por lo tanto, se prevé que la integración de DOOH con campañas móviles y omnicanal impulse el crecimiento del mercado de publicidad digital exterior.

DINÁMICA DEL MERCADO

Impulsores del mercado

Popularidad de las redes de medios minoristas (RMN) para impulsar el crecimiento del mercado

Las RMN son plataformas de publicidad digital operadas por minoristas que aprovechan la ubicación de sus tiendas físicas, propiedades digitales y datos de clientes para ofrecer anuncios dirigidos tanto en la tienda como a través de canales digitales. Dado que el sector minorista adopta cada vez más el marketing basado en datos, las RMN brindan a los anunciantes una oportunidad única de atraer a los consumidores en el punto de compra o durante el proceso de compra. A medida que los minoristas integran RMN con pantallas publicitarias digitales exteriores comoseñalización digitalEn tiendas, centros comerciales y áreas de tránsito, los anunciantes se benefician de capacidades de orientación mejoradas utilizando datos propios, como historial de compras, perfiles de fidelidad y tráfico presencial en tiempo real. Esta colaboración mejora la relevancia y la participación de los anuncios, lo que genera un mayor retorno de la inversión publicitaria.

Gigantes del comercio minorista como Walmart, Amazon y Kroger han lanzado o ampliado sus RMN, incorporando DOOH para extender su alcance publicitario más allá del comercio electrónico a tiendas físicas y espacios públicos. Por lo tanto, la popularidad de las redes de medios minoristas (RMN) está impulsando la expansión del mercado.

Restricciones del mercado

Las métricas limitadas de estandarización y medición podrían obstaculizar el crecimiento del mercado

A diferencia de la publicidad online, DOOH carece de estándares universales para la medición de audiencia, impresiones, visibilidad y atribución. Mientras las empresas innovan enanálisis en tiempo reale inteligencia de ubicación, la ausencia de puntos de referencia consistentes dificulta que los anunciantes comparen el desempeño y justifiquen el gasto entre plataformas o regiones. Por lo tanto, las métricas de estandarización y medición limitadas pueden obstaculizar el crecimiento del mercado.

Oportunidades de mercado

Creciente demanda de contenido contextual y dinámico para crear oportunidades para los actores del mercado

DOOH permite a los anunciantes mostrar contenido situacional, personalizado y en tiempo real que responde a variables como el clima, la hora del día, el flujo de tráfico, resultados deportivos o incluso temas de actualidad. Esta capacidad dinámica aumenta significativamente la participación de la audiencia y las tasas de recuperación. Las marcas están aprovechando factores desencadenantes en tiempo real, como mostrar anuncios de café helado durante las olas de calor o promocionar ofertas de viajes compartidos durante la lluvia, para crear interacciones oportunas y muy relevantes. Este nivel de capacidad de respuesta mejora la experiencia del cliente y maximiza el rendimiento de la campaña al entregar el mensaje correcto a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

A medida que los anunciantes continúan priorizando el retorno de la inversión y la personalización, las capacidades de contenido dinámico se están convirtiendo en un diferenciador clave y un motor de crecimiento dentro del panorama global de la publicidad digital exterior. Según una encuesta de Broadsign, es más probable que el 74% de los anunciantes inviertan en DOOH cuando incluye funciones de orientación dinámica y contextual. A medida que los anunciantes continúan cambiando sus presupuestos hacia estrategias omnicanal y basadas en el rendimiento, los actores DOOH que ofrecen herramientas de gestión de contenido en tiempo real y sensibles al contexto e infraestructura de entrega programática están obteniendo una ventaja competitiva.

Por lo tanto, se espera que la creciente demanda de contenido contextual y dinámico cree oportunidades para los actores del mercado.

ANÁLISIS DE SEGMENTACIÓN

Por formato

La adopción de vallas publicitarias debido a la creciente urbanización impulsa el crecimiento del segmento

Según el formato, el mercado se segmenta en vallas publicitarias, exhibidores de tránsito, mobiliario urbano y exhibidores en lugares.

Entre estos, el segmento de vallas publicitarias dominó la participación de mercado global de publicidad digital exterior del 45,14% en 2026, debido a una flexibilidad superior, capacidades de contenido en tiempo real y visibilidad de alto impacto en ubicaciones urbanas y con mucho tránsito. Urbanización y ciudad inteligenteLas inversiones también están acelerando el despliegue de vallas publicitarias digitales. Según lo registrado en 2024, más del 56% de la población mundial vive en áreas urbanas, según las Naciones Unidas. Por lo tanto, se están instalando vallas publicitarias digitales estratégicamente en zonas de alto tráfico, como autopistas, centros urbanos, aeropuertos y centros de tránsito, donde se maximiza la visibilidad.

Se estima que el segmento de exhibición basado en lugares crecerá al CAGR más alto durante el período de pronóstico. Esto se debe a la capacidad de la pantalla para ofrecer una participación de audiencia cautiva y altamente específica en entornos controlados y de alto tiempo de permanencia, como centros comerciales, aeropuertos, estadios, cines, hospitales, gimnasios y lugares de entretenimiento.

Por tipo

El aumento de la demanda de DOOH para interiores debido a una mayor participación de la audiencia impulsa el crecimiento del segmento

Según el tipo, el mercado se divide en exterior e interior.

Se espera que el segmento DOOH interior registre la CAGR más alta durante el período de pronóstico. La publicidad exterior digital en interiores se encuentra normalmente en lugares como centros comerciales, aeropuertos, cines, gimnasios, hospitales, edificios corporativos y campus educativos y ofrece a los anunciantes la capacidad de llegar a los consumidores en entornos cautivos y controlados. Estas ubicaciones suelen ofrecer tiempos de permanencia más prolongados y menos distracciones, lo que permite una mayor exposición de la marca y un mayor recuerdo del anuncio en comparación con los formatos exteriores o móviles.

El segmento de exteriores capturó el mercado más grande con una participación del 60,44% en 2026. La demanda de publicidad digital exterior del hogar (DOOH) al aire libre está aumentando significativamente debido a una combinación de patrones cambiantes de movilidad de los consumidores, cambios regulatorios y mejoras de la infraestructura urbana.

Por plataforma tecnológica

La popularidad del DOOH programático aumentará debido a su flexibilidad

Por plataforma tecnológica, el mercado se segmenta en DOOH programático, DOOH interactivo y DOOH contextual/en tiempo real.

Entre ellos, el segmento DOOH programático dominó el mercado con una participación del 65,51% en 2026 y se estima que crecerá al CAGR más alto durante el período previsto. DOOH programático permite a los anunciantes comprar y entregar anuncios en tiempo real basándose en datos dinámicos como ubicación, datos demográficos de la audiencia, clima, hora del día y eventos, favoreciendo el crecimiento del segmento. Esta flexibilidad garantiza que el mensaje correcto llegue a la audiencia adecuada en el momento adecuado, lo que aumenta la relevancia y eficacia de la campaña. Además, el DOOH programático aprovecha el análisis de audiencia, los datos de tráfico presencial y los dispositivos móviles. inteligencia de ubicaciónpara proporcionar a los anunciantes métricas detalladas de rendimiento de la campaña y atribución. Esta transparencia ayuda a justificar el gasto y optimizar campañas futuras en función del impacto en el mundo real.

El sector de la publicidad DOOH está siendo testigo del aumento de las plataformas tecnológicas interactivas como segmento en crecimiento de CAGR, y este crecimiento ciertamente está impulsado por un deseo cada vez mayor de experiencias publicitarias inmersivas y atractivas. Las plataformas de tecnología interactiva a menudo combinan tecnologías como pantallas táctiles, AR/VR, reconocimiento de gestos y personalización de IA, lo que permite que los anuncios estáticos se conviertan en interacciones bidireccionales atractivas, especialmente en áreas de alto tráfico como centros comerciales, lugares de tránsito y ciudades inteligentes.

Por uso final

Para saber cómo nuestro informe puede ayudar a optimizar su negocio, Hable con un analista

El comercio minorista y los bienes de consumo dominarán a medida que las empresas combinen datos de compradores propios con DOOH para crear campañas hiperdirigidas

Según el uso final, el mercado se ha segmentado en comercio minorista y bienes de consumo, entretenimiento, viajes y turismo, gobierno, BFSI, atención médica, automoción y bienes raíces.

Entre ellos, el segmento minorista y de bienes de consumo dominó el mercado con una participación del 33,5% en 2026 y se estima que crecerá al CAGR más alto durante el período previsto. Los minoristas y las marcas de bienes de consumo aprovechan la capacidad de DOOH para entregar mensajes específicos según la hora del día, el clima, las promociones o los niveles de inventario. Por ejemplo, anunciar helados en un día caluroso o destacar descuentos durante las horas pico de compras hace que los anuncios sean más relevantes y efectivos. Además, el auge de las redes de medios minoristas permite a las marcas de bienes de consumo combinar datos de compradores propios con DOOH para crear campañas hiperdirigidas. Este enfoque basado en datos mejora la personalización de los anuncios e impulsa tasas de conversión más altas.

Se espera que el sector de la salud en el espacio publicitario Digital Out-of-Home (DOOH) crezca con una CAGR significativa a medida que se acelera con campañas específicas en hospitales.farmaciasy centros de bienestar. Las marcas de atención médica continúan utilizando DOOH de muchas maneras diferentes, como educación al paciente (por ejemplo, concientización sobre vacunas, gestión de atención médica crónica), promoción de sus servicios de telemedicina y exhibición de nuevos productos médicos en áreas de alta afluencia de público.

PERSPECTIVA REGIONAL DEL MERCADO DE PUBLICIDAD DIGITAL FUERA DEL HOGAR

El mercado ha sido estudiado geográficamente en América del Norte, América del Sur, Europa, Oriente Medio y África y Asia Pacífico. Cada región ha sido estudiada más a fondo en todos los países.

América del norte

Para obtener más información sobre el análisis regional de este mercado, Descargar muestra gratuita

América del Norte dominó el mercado al capturar la participación máxima en 2024. América del Norte dominó el mercado con una valoración de 6,78 mil millones de dólares en 2025 y 7,4 mil millones de dólares en 2026. La demanda de publicidad digital exterior (DOOH) en América del Norte está creciendo rápidamente, impulsada por la convergencia de tendencias macroeconómicas, tecnológicas y de comportamiento del consumidor que están remodelando el panorama publicitario.  La región está liderando la expansión global de plataformas de redes de medios minoristas (RMN, por sus siglas en inglés) como Walmart Connect, Target Roundel y Kroger Precision Marketing, que ahora están integrando pantallas DOOH en las tiendas en sus ofertas publicitarias. Estos puntos de contacto DOOH, integrados en los pasillos de los supermercados, las líneas de pago y las secciones de las farmacias, ofrecen a las marcas de bienes de consumo acceso a datos propios de los compradores en tiempo real y la capacidad de entregar mensajes promocionales en el momento de la toma de decisiones. 

Descargar muestra gratuita para conocer más sobre este informe.

En Estados Unidos, se espera que el mercado experimente una fuerte tasa de crecimiento durante el período previsto. Estados Unidos es un centro global de entretenimiento y deportes en vivo. el agresivotransformación digitalde los estadios de la NFL, NBA, MLB y MLS, junto con la nueva infraestructura, como Las Vegas Sphere y SoFi Stadium, han convertido estos lugares en zonas DOOH premium. Estas ubicaciones están equipadas con paredes LED inmersivas, quioscos interactivos y zonas digitales de marca, que ofrecen a los anunciantes participación de los fanáticos en tiempo real con campañas contextuales durante eventos en vivo. El mercado estadounidense está valorado en 5.800 millones de dólares de aquí a 2026.

Asia Pacífico

Se espera que Asia Pacífico crezca a la CAGR más alta durante el período previsto, debido a la rápida urbanización, el aumentoteléfono inteligentepenetración, transformación digital de la infraestructura pública y aumento del tráfico minorista y de transporte. El país también registra una creciente adopción de tecnologías digitales en los sectores de transporte, comercio minorista y entretenimiento, donde las pantallas públicas se utilizan cada vez más para publicidad dinámica y dirigida. Por ejemplo, los extensos sistemas de metro y aeropuertos de China han integrado pantallas digitales alimentadas por datos en tiempo real, mientras que las iniciativas de ciudades inteligentes de la India están impulsando el despliegue de vallas publicitarias digitales y pantallas de tránsito en ciudades de Nivel 1 y Nivel 2. El mercado de Japón está valorado en 1.410 millones de dólares para 2026, el mercado de China está valorado en 2.510 millones de dólares para 2026 y el mercado de la India está valorado en 780 millones de dólares para 2026.

Europa

Se estima que Europa será testigo de un crecimiento significativo en los próximos años, debido al despliegue generalizado de pantallas digitales en centros de transporte, centros comerciales y lugares públicos en las principales ciudades como Londres, París, Berlín y Ámsterdam. El sólido entorno regulatorio europeo que promueve la privacidad y la transparencia ha aumentado aún más la confianza de los anunciantes en las campañas publicitarias digitales exteriores. El mercado del Reino Unido está valorado en 700 millones de dólares de aquí a 2026, y el mercado de Alemania está valorado en 830 millones de dólares de aquí a 2026.

Medio Oriente y África

Se estima que la región será testigo de un crecimiento sólido a medida que los gobiernos estén invirtiendo fuertemente en el desarrollo de ciudades inteligentes, la modernización de la infraestructura y la expansión de los sectores minorista y hotelero. En Dubai, Riad, Arabia Saudita y otras ciudades, la expansión de los modernos sistemas de tránsito, aeropuertos y centros comerciales ha llevado al despliegue de sofisticadas redes de visualización digital. Por ejemplo, la iniciativa Smart City de Dubái ha integrado miles de pantallas digitales en estaciones de metro, centros comerciales y espacios públicos, lo que lo convierte en uno de los mercados DOOH de más rápido crecimiento en la región.

Sudamerica

Se espera que la región crezca a un ritmo constante. El auge del comercio electrónico y la venta minorista digital en América del Sur está impulsando la demanda de señalización digital en las tiendas y redes de publicidad digital exterior en los centros comerciales, mejorando la participación del comprador en el punto de compra.

Panorama competitivo

Actores clave de la industria

Los actores del mercado optan por estrategias de fusiones y adquisiciones para ampliar su presencia

Empresas líderes en DOOH como JCDecaux, OUTFRONT Media y Clear Channel Outdoor Holdings están invirtiendo fuertemente en integración de datos y análisis de audiencia y se están asociando con proveedores de datos móviles y aprovechando la IA para ofrecer campañas contextuales y mensurables. Las empresas también están adoptando tecnologías interactivas como el reconocimiento facial, los códigos QR y la realidad aumentada (AR) para mejorar la interacción del consumidor e impulsar las tasas de participación. Las asociaciones y adquisiciones estratégicas también desempeñan un papel crucial a medida que las empresas adquieren redes de medios regionales o nuevas empresas tecnológicas para mejorar el alcance geográfico y las capacidades tecnológicas.

Larga lista de empresas estudiadas

• JCDecaux(Francia)
• Clear Channel al aire libre (EE. UU.)
• Publicidad Lamar(A NOSOTROS.)
• Medios OUTFRONT (EE. UU.)
• Ströer SE & Co. KGaA(Alemania)
• Océano al aire libre (Reino Unido)
• Medios de enfoque (China)
• Alliance Media (Sudáfrica)
• Daktronica(A NOSOTROS.)
• Talon Outdoor Ltd (Reino Unido)
• QMS Media Limited (Australia)
• EyeMedia LLC. (Porcelana)
• Exterion Media Group (Reino Unido)

... y más

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA:

• Mayo 2025 –Lamar Advertising adquirió Premier Outdoor Media y esta adquisición mejora la posición de Lamar en los mercados de Filadelfia y Nueva York.
• Abril 2025 –JCDecaux, en asociación con Viooh, presentó una oferta DOOH programática.
• febrero 2025 –Daktronics lanzó tecnología de vallas publicitarias digitales energéticamente eficientes que presenta opciones de visualización ecológicas, incluido un Modo Verde opcional para mayor ahorro de energía.
• enero 2025 –Talon adquirió Out of Home Masters para fortalecer su posición en Europa y establecer una plataforma para un mayor crecimiento.
• Octubre 2024 –DLM Media se asoció con CETV Now para satisfacer la demanda y la oportunidad de publicidad digital en lugares de todo Estados Unidos.

COBERTURA DEL INFORME

El informe de investigación de mercado proporciona un análisis detallado. Se centra en puntos clave, como empresas, ofertas y aplicaciones líderes. Además de esto, ofrece una comprensión de las últimas tendencias del mercado y destaca los desarrollos clave de la industria. Además de los factores mencionados anteriormente, contiene varios factores que han contribuido al crecimiento del mercado en los últimos años.

Para obtener información detallada sobre el mercado, Descargar para personalizar

ALCANCE Y SEGMENTACIÓN DEL INFORME