Over the Top (OTT) Servicios Tamaño del mercado, participación e análisis de la industria, por servicio OTT (servicios en línea y servicios administrados), por tipo (servicios de comunicación OTT, servicios de medios OTT y servicios de aplicaciones OTT), por plataforma (teléfonos inteligentes, televisores inteligentes, computadoras portátiles y tabletas, y otros), y pronosticado regional, 2024-2032

El tamaño del mercado de Servicios Global Over (OTT) se valoró en USD 59.90 mil millones en 2023 y se prevé que crecerá de USD 70.08 mil millones en 2024 a USD 229.97 mil millones para 2032, exhibiendo una tasa de América del Norte dominó el mercado global con una participación del 38.03% en 2023.

Over-the-top es una plataforma que le permite acceder al contenido de televisión y película a través de una conexión a Internet de alta velocidad en lugar de cable o satélite basado en proveedores. La introducción de OTT ha mejorado enormemente la entrega de podcasts, videos y transmisión de audio. Selección de tipo limitado, mayor disponibilidad del dispositivo, opciones de embalaje, penetración de Internet y menores costos generales contribuyen a una mayor adopción.

Además, la creciente demanda de datos personalizados ha llevado a un aumento significativo en el uso de los servicios OTT. Se espera que la creciente adopción de servicios de video a pedido de suscripción en los mercados en desarrollo impulse el mercado. Varios factores están haciendo que los servicios SVOD sean cada vez más populares en todo el mundo, incluso en los mercados emergentes. Una clase media creciente y un aumento de los ingresos disponibles en muchos mercados emergentes contribuyen al crecimiento de los servicios SVOD. A medida que más personas pueden pagar suscripciones, la demanda de acceder a una variedad de contenido a través de plataformas OTT está aumentando.

El apagado temporal de las zonas de múltiplex, taquilla y entretenimiento impulsó drásticamente la demanda de plataformas de transmisión exageradas. Los servicios en línea de video a pedido fueron testigos de flujo en el número de suscriptores durante el período de bloqueo en todo el mundo. Por ejemplo, según la India Brand Equity Foundation, la suscripción paga a las plataformas de video creció un 31% en solo cuatro meses en 2020. El pico drástico en la audiencia alimentaría el crecimiento del mercado de servicios OTT en medio de la pandemia Covid-19.

Además, los proveedores como Netflix, Inc., Amazon Inc., Disney+y HBO, entre otros, fueron testigos de un crecimiento significativo durante y después del bloqueo. La disponibilidad de imágenes de alta calidad a través de teléfonos inteligentes, televisores inteligentes e infraestructura de Internet actualizada ayudó a estos proveedores a mantener un alto bloqueo de la audiencia. Por ejemplo, según el informe de Parks Associates, la audiencia de dos o más de los principales servicios aumentó al 61% en 2020 en los EE. UU. En comparación con el 45% en 2019. Por lo tanto, el año 2020 fue testigo de un aumento repentino en el crecimiento del mercado, y se espera que sea testigo de un crecimiento significativo durante la fase post-pandemia.

Over the Top (OTT) Tendencias del mercado de servicios

Una demanda creciente rápida de TV inteligente a las oportunidades del mercado de combustibles

La demanda de televisión inteligente está creciendo bruscamente en todo el mundo debido a su posesión de una amplia gama de características y funciones. Se espera que la alta penetración de la instalación de Internet y la infraestructura impulsen las ventas de televisión inteligente en el futuro.  Además, teniendo en cuenta la notable demanda, los fabricantes están presentando nuevos e innovadores modelos de televisión inteligente para elevar la experiencia del consumidor. Por ejemplo,

• En abril de 2021, en colaboración con MediaTek, Samsung Electronics lanzó un televisor inteligente Wi-Fi 6e y 8k habilitado para TV.
• En abril de 2021, Xiaomi lanzó su televisión inteligente premium en India, atendiendo las crecientes ventas y la demanda de lo mismo en el país.
• En junio de 2021, Roku Inc. y TCL Electronics lanzaron su modelo de televisión inteligente en el Reino Unido, ofreciendo canales de transmisión, asistencia de control de voz, calidad de imagen mejorada y más.

Se espera que esta notable demanda de televisión inteligente aumente la adopción de servicios de transmisión en línea directamente. Además, a medida que la televisión inteligente avanza con la impresionante conectividad 5G en los próximos años, la demanda de más contenido en vivo y original probablemente crecerá. Por lo tanto, la demanda de televisión inteligente para aumentar estos servicios en el futuro.

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Over the Top (OTT) Servicios Factores de crecimiento del mercado

Es probable que aumentar rápidamente las plataformas superiores impulse el crecimiento del mercado

El creciente mercado de medios y entretenimiento en línea está atrayendo nuevos jugadores locales e internacionales. Estos nuevos jugadores están surgiendo de diferentes servicios de medios tradicionales, como emisoras, titulares de derechos, proveedores de redes, proveedores de conectividad, proveedores de dispositivos electrónicos y muchos más. Los nuevos proveedores están evitando el cable tradicional y la solución de televisión de pago y están ofreciendo servicios de transmisión de contenido basados ​​en suscripción. Los proveedores como NBCUniversal Media, LLC están presentando una plataforma de transmisión dedicada para contenido original y transmisión en vivo. Del mismo modo, los proveedores de titulares de derechos como Disney+, HBO y otros están reservando su contenido original para su propia plataforma. Se espera que estos nuevos lanzamientos de plataformas en crecimiento impulsen la cuota de mercado de Sover the Top Services. Por ejemplo,

• En abril de 2021, Screenhits TV, un agregador de contenido y plataforma de Netflix, Amazon Prime y otros, lanzaron la primera aplicación superior para tabletas y televisión inteligente.

Por lo tanto, se espera que las nuevas entradas en el mercado Over the Top Platform aumenten las oportunidades de mercado en el futuro cercano.

Factores de restricción

La alta tasa de suscripción podría afectar el crecimiento del mercado

Los proveedores de servicios superiores tienen diferentes paquetes de suscripción y ofertas para acceder al contenido. Sin embargo, para tener acceso a varias plataformas, el usuario debe aprovechar todos los servicios de plataforma con un costo de suscripción individual. Esto aumenta el gasto general en la plataforma. Con el rápido lanzamiento de nuevas plataformas sobre las mejores, los usuarios están cambiando rápidamente en cada plataforma para ver ofertas únicas. Además, los precios más altos y el contenido de baja calidad están dando como resultado cancelaciones de suscripción. Por ejemplo, según la encuesta de Zemoga, el 55% del Reino Unido y el 64% de los suscriptores leales de EE. UU. Estaban vinculados a la plataforma de contenido de calidad. Sin embargo, el 38% de los estadounidenses canceló uno de los servicios debido al precio y al contenido original. Se espera que esto obstaculice el crecimiento del mercado.

Análisis de segmentación del mercado de servicios superior (OTT)

Por análisis de servicios OTT

Aumento de la demanda de contenido en línea para alimentar el crecimiento de este segmento

Según los servicios, el mercado está segmentado en los servicios en línea yservicios administrados. Los servicios administrados se refieren a una red de servicios, donde los proveedores de servicios tienen un control importante sobre la capacidad de la red para proporcionar servicios, mientras que el servicio en línea depende de la Internet pública para la entrega de contenido. Es probable que el segmento de servicios administrados sea testigo de un crecimiento constante en los próximos años debido a la disponibilidad de Internet de alta velocidad y la proliferación de dispositivos electrónicos.

Se espera que los servicios en línea aumenten el crecimiento del mercado en los próximos años. La proliferación de teléfonos inteligentes, la creciente penetración de la banda ancha y el creciente contenido original en línea son algunos de los factores principales que impulsarían la adopción de servicios OTT en línea. Además, es probable que las grandes inversiones de los actores del mercado como Netflix, Inc., Amazon.com, Inc. y otras en la infraestructura de red y los proveedores de contenido contribuyan al crecimiento de los servicios en línea.

Por análisis de tipo

Creciente demanda de transmisión en vivo para impulsar el segmento de servicios de medios

Según el tipo, el mercado se clasifica en servicios de comunicación OTT, servicios de medios y servicios de aplicaciones. Se espera que el segmento de Servicios de Medios OTT domine en términos de acción con un crecimiento notable durante el período de pronóstico. El creciente número de plataformas que ofrecen la transmisión en vivo, como conciertos, deportes, juegos en línea y transmisión de música, entre otros, junto con elvideo a pedidoEs probable que los servicios alimenten la demanda de servicios de medios. Se espera que la presencia prominente de proveedores de servicios de video como Netflix, Amazon, Apple, Disney+y HBO Max, entre otros, impulsen las oportunidades de mercado. Por ejemplo, en enero de 2020, los proveedores clave Netflix y Amazon Prime Video registraron 158.3 millones y 101 millones de suscriptores a nivel mundial. Se espera que esto aumente la demanda de los principales servicios de medios en el futuro.

Se espera que el segmento de servicios de comunicación gane un crecimiento significativo durante el período de pronóstico. El advenimiento de los servicios de mensajería instantánea como WhatsApp e I-Message ha llevado a un cambio drástico de los servicios de mensajería convencionales a los servicios. Del mismo modo, es probable que el creciente interés de la economía digital y los proveedores de telecomunicaciones en la industria OTT impulsen el segmento de servicios de comunicación.

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Por análisis de plataforma

Aumento de la capacidad 5G para aumentar la adopción de teléfonos inteligentes y impulsar este segmento

Según la plataforma, el mercado se clasifica en teléfonos inteligentes, televisores inteligentes, computadoras portátiles y tabletas, y otras. Se espera que el segmento de teléfonos inteligentes domine el mercado debido a las capacidades 5G crecientes y los nuevos lanzamientos de teléfonos inteligentes. Según el informe GSMA Mobile Economy, los teléfonos inteligentes registraron el 65% de la adopción en 2019 a nivel mundial. Es probable que esto impulse la demanda de estos servicios. Del mismo modo, se anticipa la creciente adopción de computadoras portátiles y tabletas para acceder al contenido en línea para impulsar la participación de este segmento. Además, varios proveedores de servicios ofrecen transmisión directa en computadoras portátiles y tabletas, lo que, a su vez, está impulsando su demanda en el mercado.

Es probable que la aparición de televisión inteligente alimente el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico. Varios proveedores de dispositivos electrónicos ofrecen capacidades de TV inteligentes nuevas y avanzadas. Empresas como Oppo, Samsung Electronics, Sony Corporation, Realme, Nokia y otros están invirtiendo en ofrecer nuevos televisores inteligentes. Se espera que esto aumente las oportunidades sobre el mercado.

Ideas regionales

Geográficamente, el mercado está fragmentado en cinco regiones principales como América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Medio Oriente y África y América Latina. Se clasifican aún más en países.

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Se espera que América del Norte emerja como una región dominante en el mercado de servicios superiores. Los crecientes fondos y inversiones sustanciales en el sector de la creación de contenido están constantemente impulsando el crecimiento del mercado. Por ejemplo, según Telecom Advisory Services LLC, Amazon.com, Inc. y Netflix, Inc. se esperaba que inviertan en programas de televisión y programación de películas en 2019. Estados Unidos dominará la cuota de mercado de América del Norte. Los proveedores de plataformas recién ingresados ​​en los EE. UU., Como Peacock, Disney+, Quibi, Apple TV, HBO Max y otros, están impulsando el crecimiento del mercado en la región.

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Se espera que Asia Pacífico obtenga un crecimiento exponencial durante el período de pronóstico. Como informe de estudio OTT de Capgemini, la región ha superado en número a la lista de suscriptores que en los EE. UU. El sector de telecomunicaciones y emisor significativamente maduro es probable que impulse el crecimiento del mercado. Se espera que China domine la región debido al segmento de televisión de pago canibalizado rápidamente. India experimentará la notable expansión de las plataformas. Es probable que esto alimente las oportunidades de crecimiento en la región.

Se espera que Europa muestre un crecimiento significativo durante el período de pronóstico debido a las empresas conjuntas locales emergentes como Salto, Joyn, Britbox, Lovestv y más. Los medios de transmisión en Europa también implementan significativamente opciones de transmisión en países como Alemania, España y Francia. Se espera que esto aumente la expansión del mercado en la región.

Se proyecta que el Medio Oriente y África (MEA) tengan un crecimiento constante durante el período de pronóstico. Algunos de los jugadores locales están tomando iniciativas para desarrollar servicios OTT. Por ejemplo, Showmax, una plataforma OTT sudafricana lanzada en 2015, está operando en alrededor de 70 países y es un productor líder de contenido con sede en Africano. Esto genera nuevas oportunidades de mercado para jugadores clave. Del mismo modo, se espera que América Latina sea testigo de un crecimiento constante debido al aumento de los principales proveedores de servicios en la región. Es probable que Brasil sea el segundo mercado más grande para los principales servicios en América Latina, seguido de México.

Lista de empresas clave en el mercado de servicios superior (OTT)

Asociación estratégica para ofrecer nuevas oportunidades a jugadores clave para la expansión del mercado

Los actores clave en el mercado están colaborando estratégicamente con proveedores de telecomunicaciones, proveedores de contenido, socios de transmisión y más para expandir el alcance del mercado. Estos jugadores, a través de la colaboración y la asociación con proveedores de servicios locales, están expandiendo sus negocios. Estos actores del mercado también están invirtiendo en el lanzamiento de nuevos servicios y plataformas de transmisión. Las adquisiciones también son una de las principales estrategias de crecimiento de los principales actores del mercado.

Lista de empresas clave perfiladas:

• Amazon.com, Inc. (EE. UU.)
• Netflix, Inc. (EE. UU.)
• Hulu, LLC (EE. UU.)
• Google LLC (EE. UU.)
• Apple, Inc. (EE. UU.)
• Facebook, Inc. (EE. UU.)
• Telstra Corporation Ltd.(Australia)
• Rakuten, Inc. (Japón)
• Roku, Inc.(A NOSOTROS.)
• AT&T TV (Warnermedia HBO)(A NOSOTROS.)

Desarrollos clave de la industria:

• Octubre de 2023 -  Prasar Bharati aceleró el proceso de evolución de una plataforma exagerada (OTT) para proporcionar una gama de servicios en asociación con los otros jugadores prominentes en el mercado.
• Diciembre de 2022 -  Netflix se asoció con Nike Training Club para proporcionar una programación de ejercicios y entrenamiento a la plataforma OTT. Esta colaboración entre Nike Training Club y Netflix ayuda a entregar contenido de condición física a través de una plataforma de transmisión de video.
• Mayo de 2021 -Amazon, Inc. anunció el lanzamiento de Minitv, un gratistransmisión de videoaplicación A través de esta estrategia, la compañía se está moviendo hacia la adquisición masiva de clientes, junto con diversos servicios, como el comercio electrónico, el pago, la entrega de alimentos y más.  
• Abril de 2021 -Apple Inc. anunció su asociación con el mejor transportista inalámbrico en Corea del Sur, SK Telecom Co., para la transmisión de videos en línea a través de Apple TV+.  
• Abril de 2021,-Fun Asia Network lanzó Big Fan TV, una plataforma OTT, el primer servicio OTT del sur de Asia, que ofrece las bibliotecas más grandes con contenido en múltiples idiomas.

Cobertura de informes

El informe de mercado de Global Over the Top Services destaca las regiones líderes de todo el mundo para ofrecer una mejor comprensión del usuario. Además, proporciona información sobre las últimas tendencias de la industria y el mercado y analizas las tecnologías implementadas a un ritmo rápido a nivel global. Además, destaca algunos de los factores y restricciones estimulantes del crecimiento, ayudando al lector a obtener un conocimiento profundo sobre el mercado.

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