Tamaño del mercado de la plataforma de marketing de influencer, participación e análisis de la industria, componentes (software y servicios), por aplicación (gestión de campañas, gestión de la reputación de marca, gestión de influencers y otros), por usuario final (empresas, agencias de marketing de influencers y comercio electrónico), por industria (alimentos y bebidas, estilo y estilo de vida, 2025 años, 2032 PER

El tamaño del mercado de la plataforma de marketing de influencia global se valoró en USD 20.24 mil millones en 2024. Se proyecta que el mercado crecerá de USD 23.59 mil millones en 2025 a USD 70.86 mil millones para 2032, exhibiendo una tasa compuesta de 17.0% durante el período de pronóstico. América del Norte dominó el mercado global con una participación de 37.45% en 2024. Además, se predice que el mercado de la plataforma de marketing de influencia de EE. UU. Crecerá significativamente, alcanzando un valor estimado de USD 246.0 millones para 2032.

Las plataformas de marketing de influencia permiten a las empresas identificar influenciadores adecuados, administrar campañas, rastrear el rendimiento y garantizar el cumplimiento de las regulaciones de la industria. La demanda de plataformas de marketing de influencia está aumentando como resultado de la dependencia del contenido digital. Una creciente demanda de endosos de marca basados ​​en las redes sociales también impulsa el mercado. Según Sprout Social, en 2025, se estima que actualmente hay 5.42 mil millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, con personas que usan un promedio de 6.83 redes sociales distintas cada mes. Además, las empresas que invierten más en las plataformas de descubrimiento de influencia y gestión de campañas también es un factor de crecimiento para este mercado. Estos elementos están impulsando el crecimiento del mercado.

Los principales actores que operan en el mercado son Dentsu Group, Sprout Social, Inc., Grin Technologies Inc., Upfluence, Aspireiq, Inc., más tarde (impulsado por Mavrck), Traackr, Inc., Klear (Meltwater), SocialEdge Inc. (Creatoriq), Brandwatch, Captiv8 y Neorach.

La aparición de la pandemia Covid-19 contribuyó significativamente al crecimiento del mercado. Debido a la aparición de nuevas plataformas de redes sociales y el contenido centrado en el creador ganó tracción, las marcas utilizaron plataformas de marketing de influencia durante la pandemia para interactuar con sus usuarios de manera más eficiente y disminuir el impacto negativo asociado con esto.

Impacto de la IA generativa

La integración de la IA generativa con plataformas de marketing de influencia al mejorar las capacidades para impulsar el crecimiento del mercado

El surgimiento deIA generativaha causado una ola de progreso en varios campos, principalmente en marketing de influencers. La IA generativa tiene el potencial de simplificar la creación de contenido, que tiene un efecto significativo en el marketing de influencia. A través de la IA generativa, las marcas pueden crear una gran cantidad de contenido al instante. Además, dichos modelos ahora pueden juzgar o evaluar el posible éxito de estos influyentes, lo que luego permitirá a las marcas elegir a aquellos que probablemente les entregarán resultados positivos. Por ejemplo,

• Dreamwell AI, una compañía que automatiza el marketing de influencers, lanzó una plataforma para simplificar las tareas, como encontrar y contactar a influencers. Esta automatización se encargará del 80-90% de las actividades de la campaña para que las personas no tengan que trabajar manualmente, lo que mejorará la eficiencia.

Tendencias del mercado de la plataforma de marketing de influencia

Herramientas de uso creciente de las herramientas de descubrimiento de influencia para aumentar el crecimiento del mercado

Las características de búsqueda mejoradas en estas plataformas permiten a las marcas encontrar personas influyentes basadas en datos más granulares, como la demografía de la audiencia, las tasas de participación, el tipo de contenido y el nicho. Por ejemplo, Hypyauditor ofrece una base de datos masiva de más de 205 millones de personas influyentes en plataformas como Instagram, YouTube, Tiktok, Twitter y Twitch. Proporciona filtros para la demografía de la audiencia, la ubicación geográfica y el tamaño de los influencers, junto con la detección de fraude para la autenticidad, que se verifica. Estas herramientas se están volviendo más avanzadas, ofreciendo a las marcas mejores coincidencias de influencia que probablemente sean más precisas.

Dinámica del mercado

Conductores del mercado

Adopción creciente de estrategias de marketing efectivas para ayudar al crecimiento del mercado

La confiabilidad de los servicios y la autenticidad de los productos impulsan la demanda de los consumidores. Los métodos de publicidad y marketing tradicionales instan a los clientes a comprar artículos. Además, la dispersión de la base de consumidores en varios canales debido a la transición hacia OTT y las redes sociales ha llevado a altos costos de marketing sin retorno de la inversión (ROI).

Restricciones de mercado

Saturación excesiva, dificultades en la medición y la expansión del mercado de ROI Hinder

A medida que más empresas se involucran en el marketing de influencers, el mercado podría saturarse, lo que podría disminuir la efectividad de la campaña. Si los influencers tienen demasiadas asociaciones, pueden perder su credibilidad y autenticidad. La percepción de la marca y la conversión de ventas son dos áreas en las que medir el impacto de las campañas de influencia es bastante complicado. No existe una estandarización métrica que dificulte la evaluación del rendimiento de las marcas.

Oportunidades de mercado

Las tecnologías AR y VR están abriendo nuevas oportunidades para el marketing de influencia mediante la creación de experiencias inmersivas e interactivas

Realidad aumentada yrealidad virtualLas tecnologías evolucionarán el marketing de influencers en algo experimental e interactivo. Los influencers tendrían la oportunidad de usar filtros AR únicos y configuraciones de realidad virtual para interactuar con su audiencia, lo que hace que el contenido sea más memorable e interactivo. Las marcas están explorando cada vez más estas tecnologías para crear campañas innovadoras que se destacan en un mercado digital lleno de gente. Además, estos factores están creando oportunidades para el crecimiento del mercado de la plataforma de marketing de influencia.

Análisis de segmentación

Por componente

LED de segmento de software debido a la creciente necesidad de simplificar los procesos de marketing de influencia

Según el componente, el mercado está segmentado en software y servicios.

Desde el punto de vista de la acción, el segmento de software dominó el mercado en 2024. El software diseñado especialmente para el marketing de influencers es un conjunto de herramientas basadas en la web que simplifican el proceso de marketing de influencia para todas las marcas. Estas herramientas contribuyen a la competencia del proceso de marketing de influencers al proporcionar una serie de funciones, incluido el análisis de la audiencia, la identificación de influencia, la gestión de campañas y la creación de contenido.

Se anticipa que el segmento de servicios experimenta la CAGR más alta durante el período de pronóstico, ya que las marcas requieren campañas personalizadas para dirigirse a audiencias específicas, lo que requiere servicios de expertos para la planificación estratégica y la optimización y la globalización de las campañas.

Por aplicación

El creciente valor de los influencers alimentó la demanda de gestión de la reputación de la marca

Según la aplicación, el mercado está segmentado en la gestión de la campaña, la gestión de la reputación de la marca, la gestión de influencers y otros.

En 2024, el segmento de gestión de la reputación de la marca generó la mayor cantidad de ingresos a medida que las empresas entendieron la importancia de la gestión de la relación de influencia y admitieron la necesidad de desarrollar asociaciones auténticas con ellos. Estas herramientas respaldan los procesos de identificación de personas influyentes, facilitan la comunicación y permiten la colaboración, mejorando así la ejecución de campañas.

Se anticipa que el segmento de gestión de influencia registra la CAGR más alta durante el período de pronóstico debido a los beneficios de varias características. Estos incluyen procesamiento de pagos, gestión de contratos y análisis de desempeño que ayudan a construir y mantener relaciones de influencia a largo plazo.

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Por usuario final

Las empresas dominaron el mercado debido al creciente necesidad de llegar a un público objetivo de manera efectiva

Según el usuario final, el mercado está segmentado en empresas, agencias de marketing de influencers y comercio electrónico.

En 2024, el mercado fue dominado principalmente por el segmento de las empresas. La plataforma proporciona acceso a personas influyentes que han establecido seguidores en nichos específicos. Esto permite a las empresas llegar a audiencias específicas de manera más efectiva que la publicidad tradicional.

Se anticipa que el segmento de comercio electrónico registra la CAGR más alta durante el período de pronóstico. Las marcas de comercio electrónico están aprovechando el mercado global al asociarse con influenciadores internacionales, ampliar su alcance y aumentar la visibilidad de la marca en diferentes regiones.

Por industria

Segmento de moda y estilo de vida dominado con crecientes cambios en el estilo de vida y su promoción

Basado en la industria, el mercado se clasifica en alimentos y bebidas, moda y estilo de vida, salud y fitness, belleza y cuidado personal, viajes y vacaciones, ropa y accesorios, y otros.

En términos de acción, en 2024, el segmento de estilo de moda y vida dominó el mercado. Instagram y Pinterest se han vuelto centrales para las tendencias de moda y estilo de vida. Los influencers en estas plataformas tienen seguidores extensos, lo que los hace activos para la promoción de la marca.

Se espera que el segmento de salud y acondicionamiento físico registre la CAGR más alta durante el período de pronóstico. Las plataformas de marketing de influencers se han convertido en herramientas esenciales para las empresas que buscan capitalizar la creciente popularidad de los influenciadores de la salud y la condición física. El marketing de influencers ha experimentado un crecimiento significativo en la industria del fitness debido al aumento de la conciencia de la salud y la interacción en línea.

Plataforma de marketing de influencer Market Outlook regional

Por geografía, el mercado se clasifica en América del Norte, América del Sur, Europa, Medio Oriente y África y Asia Pacífico.

América del norte

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América del Norte celebró una gran participación de mercado de la plataforma de marketing de influencia en 2024. Con la creciente penetración de Internet yteléfonos inteligentesEn América del Norte, el uso de plataformas de redes sociales está creciendo exponencialmente. Las plataformas, incluidas Instagram, YouTube, Tiktok, Snapchat y Facebook, tienen miles de millones de usuarios activos mensualmente. Estos usuarios pasan la mayor parte de su tiempo en estas plataformas todos los días navegando por contenido, conectando con amigos y siguiendo influyentes en varios nichos, como estilo de vida, moda, entretenimiento, belleza y otros. Las empresas líderes en esta región están adoptando diversas estrategias, incluidos los lanzamientos de productos y las colaboraciones de influencia, para aumentar sus rendimientos. Por ejemplo,

• En junio de 2023, Anymind Group lanzó Social Hack, una oferta basada en servicios, para permitir que las empresas aprovechen las integraciones de las plataformas entre plataformas de redes sociales como Tiktok e Instagram y las plataformas propietarias de Anymind Group para el marketing de influencia, el comercio directo y el comercio social.

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A medida que más personas se unen a las redes sociales, el compromiso y el alcance de las campañas de marketing de influencers están aumentando exponencialmente en los EE. UU. Además, la diversidad de las plataformas de redes sociales permite estrategias de marketing específicas, lo que permite que las marcas se conecten con demografía específica y nicho mercados.

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Sudamerica

En América del Sur, la adopción de plataformas de marketing de influencia está creciendo rápidamente, y las marcas utilizan progresivamente esta estrategia para llegar a los consumidores a través de las redes sociales, particularmente en plataformas como Instagram.

Europa

Se estima que el mercado en Europa crece significativamente durante el período de pronóstico debido al aumento de las inversiones en tecnología avanzada, la creciente aplicación de nanotecnología, el uso de teléfonos inteligentes aumentados y las regulaciones gubernamentales de apoyo. Las naciones europeas como España, el Reino Unido, Francia, Alemania e Italia juegan un papel importante en la generación de ingresos para el mercado en esta área.

Medio Oriente y África

La región de Medio Oriente y África ha evolucionado como una de las tasas principales de penetración digital entre la población experta en tecnología y la juventud. Desde Oriente Medio y África, los países del CCG ofrecen un amplio panorama digital en el que tanto la cultura como la tecnología impulsan la participación de la marca.

Asia Pacífico

Se estima que Asia Pacífico crece a la tasa más alta durante el período de pronóstico, impulsado por el aumento del uso de las redes sociales en los países de la India, China y la ASEAN, incluidas Indonesia y Filipinas. El mercado está impulsado principalmente por el uso generalizado de plataformas de redes sociales como Instagram, Tiktok (o Douyin en China) y YouTube. Las marcas en la región de Asia Pacífico están utilizando cada vez más esta tendencia para alcanzar una demografía particular mediante la implementación de campañas localizadas que reconocen las diferencias culturales y los influyentes locales.

Panorama competitivo

Actores clave de la industria

Los actores del mercado utilizarán las estrategias de fusión y adquisición, asociación y desarrollo de productos para expandir el alcance comercial

Las plataformas de marketing de influencia global como Dentsu Group, Sprout Social, Inc., más tarde, Brandwatch y Grin Technologies Inc. están lanzando soluciones distintivas con tecnologías modernas como AI, ML y otros. Además, la intensa competencia del mercado solicita a los proveedores de servicios a centrarse en los métodos de adquisición para fortalecer su presencia en el mercado.

Los principales actores en el mercado de la plataforma de marketing de influencia

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Los actores clave se centran en la expansión de la cartera de productos y las actualizaciones tecnológicas, las adquisiciones y asociaciones, y las actividades de investigación y desarrollo para proliferar la demanda de plataformas de marketing de influencia.

Lista de compañías de plataformas de marketing de influencia estudiadas

• Grupo Dentsu (Japón)
• Sprout Social, Inc. (EE. UU.)
• Grin Technologies Inc. (EE. UU.)
• Fluencia(A NOSOTROS.)
• Aspireiq, Inc.(A NOSOTROS.)
• Más tarde (alimentado por Mavrck) (Canadá)
• Traackr, Inc. (EE. UU.)
• Klear (agua de fusión) (Israel)
• SocialEdge Inc. (Creatoriq)(A NOSOTROS.)
• Brandwatch (Reino Unido)
• Capitiv8(A NOSOTROS.)
• Neoreach (EE. UU.)
• Socialmente poderoso (Reino Unido)
• Pearpop (EE. UU.)
• Influencia (España)
• Onalytica (Reino Unido)
• Hipeauditor (EE. UU.)
• Zurdo (Francia)
• StoryClash GmbH (Alemania)
• Emplifi Inc. (EE. UU.)

... y más

Desarrollos clave de la industria

• Mayo de 2024: Meltwater integró su solución de marketing de influencia, Klear, con sugestión de redes socialesplataforma, participar. Esta integración permite a los clientes consolidar sus esfuerzos de marketing en redes sociales en una sola plataforma, facilitando estrategias más organizadas y efectivas.
• Abril de 2024: Más tarde, impulsado por Mavrck, introducido Beyond Influence, un podcast adaptado para vendedores, influenciadores, creadores y entusiastas de las redes sociales. Esta iniciativa tiene como objetivo proporcionar información y discusiones sobre las tendencias de la industria, las mejores prácticas e innovaciones en el marketing de influencia.
• Octubre de 2023: Captiv8 se asoció con Snapchat como compañero de API, obteniendo acceso a la API de Discovery Creator de Snapchat. Esta asociación permite a los especialistas en marketing aprovechar las métricas de marketing de influenciadores de canales cruzados y mejorar la efectividad de la campaña en la plataforma.
• Julio de 2022: Traackr, una plataforma de marketing de influencia, lanzó una junta de trabajo de marketing de influencers para conectar a los especialistas en marketing con oportunidades en la industria. Esta iniciativa tiene como objetivo ayudar a las marcas y profesionales a alinear sus estrategias y expandir su experiencia en marketing de influencia.
• Marzo de 2022: BrandWatch adquirió Paladin, una plataforma integral de marketing de influencers, para mejorar sus ofertas de servicios. Esta adquisición permite a Brandwatch proporcionar soluciones de marketing de influencia de extremo a extremo, fortalecer las estrategias de participación de la marca.

Análisis de inversiones y oportunidades

El mercado de la plataforma de marketing influyente ofrece oportunidades de inversión prometedoras impulsadas por avances tecnológicos y aumentando la automatización en varios sectores. Centrarse en nicho de mercados como la automatización en la salud y la condición física o aprovechar las capacidades de IIoT podría proporcionar ventajas estratégicas en este campo de crecimiento.

Cobertura de informes

El informe proporciona un análisis detallado del mercado y se centra en aspectos clave, como empresas líderes, productos/componentes y la industria líder del producto. Además, ofrece información sobre las tendencias del mercado y destaca los desarrollos clave de la industria. Además de los factores mencionados anteriormente, el informe abarca varios factores que han contribuido al crecimiento del mercado en los últimos años.

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