Taille du marché AdTech, analyse des actions et de l'industrie, par solution (plate-forme côté demande, plate-forme côté approvisionnement, réseaux publicitaires, plateformes de gestion des données, plateformes d'échange d'annonces, bureaux de trading d'agences), par type de publicité (publicité de recherche, publicité programmatique, publicité mobile, publicité d'affichage, publicité par courrier électronique) (Radio, télévision, imprimé, publicité en plein air et numérique), par industrie (Media & Entertainment, IT & Telecom), prévisions régionales 2025-2032

La taille mondiale du marché adtech était évaluée à 876,21 milliards USD en 2024 et devrait passer de 986,87 milliards USD en 2025 à 2 547,17 milliards de dollars d'ici 2032, présentant un TCAC de 14,5% au cours de la période de prévision. L'Amérique du Nord a dominé le marché mondial de l'Adtech avec une part de 34,65% en 2024.

La croissance du marché est motivée par une augmentation de l'adoption AR / VR pour les publicités immersives, une vaste disponibilité des données, des informations axées sur l'IA, des expériences publicitaires personnalisées et un ciblage précis.

Adtech, ou technologie publicitaire, fait référence aux logiciels et aux outils que les annonceurs utilisent pour atteindre les publics cibles livrer et mesurer les campagnes publicitaires numériques. De plus, les plates-formes logicielles ADTech aident les éditeurs avec les prix et la vente de leur inventaire publicitaire et aident également les marques et les agences à acquérir un espace publicitaire.

Le marché des technologies publicitaires a connu une croissance significative ces dernières années, alimentée par l'utilisation généralisée des appareils numériques et d'Internet. Alors que plus de gens embrassentsmartphonesEt les médias sociaux, la publicité numérique est devenue un aspect crucial des stratégies mondiales de marketing d'entreprise. La transition en cours de la publicité traditionnelle à la publicité en ligne est le principal facteur qui stimule la croissance du marché. La disponibilité généralisée d'Internet et le nombre croissant d'utilisateurs d'Internet ont permis aux entreprises d'atteindre un public plus large grâce à des publicités numériques.

• Selon des experts de l'industrie,Les dépenses publicitaires dans le secteur de la publicité numérique devraient atteindre 1,08 milliard USD en 2024, son plus grand marché étant la publicité de recherche.

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La pandémie Covid-19 a provoqué des changements majeurs dans l'industrie de la publicité, et bon nombre de ces changements devraient avoir un impact durable. Les secteurs de la vente au détail et des voyages ont été les plus durement touchés, tandis qu'il y avait une attention accrue sur la technologie, les passe-temps, les sports et la beauté. De plus, il y a eu une croissance significative des vidéos, des jeux et du contenu lié à la carrière.

Il y a eu une augmentation significative des dépenses publicitaires numériques alors que les gens passaient plus de temps à la maison et se sont engagés dans les médias numériques. Cette tendance devrait se poursuivre même après la pandémie alors que de plus en plus de personnes se familiarisent avec le commerce électronique et les canaux numériques. La pandémie a accéléré le passage de l'industrie vers une approche plus axée sur les données et la publicité numérique, avec des effets durables sur l'avenir du secteur.

Impact de l'IA génératrice sur le marché adtech

Adoption d'outils génératifs d'IA pour la mise en œuvre évolutive d'annonces susceptibles d'augmenter la croissance du marché

Les entreprises adtech peuvent améliorer leurs offres en développant des solutions publicitaires génératives basées sur l'IA. Cela leur permet de fournir des produits et services innovants, en transformant leur fonctionnement.AI génératifPermet la création d'un contenu personnalisé à grande échelle, ce qui permet aux entreprises adtechs de personnaliser les annonces en fonction des préférences et des comportements uniques de leur public cible. Les enquêtes au sein de l'industrie indiquent que jusqu'à 40% des cadres C-suite ont l'intention de renforcer leurs investissements dans une IA générative.

• Novembre 2023:RTB House, une société de marketing numérique, a présenté ContentGPT. ContentGPT utilise des modèles de grande langue (LLMS) et des transformateurs pré-formés génératifs (GPT) pour obtenir des informations précieuses sur les intentions et les intérêts spécifiques des lecteurs de pages Web sur Internet ouvert.

Dernières tendances du marché adtech

Demande généralisée de technologies AR et VR pour des expériences publicitaires plus interactives et immersives pour stimuler l'expansion du marché

La demande d'expériences immersives stimule la croissance de la réalité augmentée (AR) et de la réalité virtuelle (VR). Les experts de l'industrie prévoient que les dépenses mondiales en AR et en VR augmenteront plus de six fois pour atteindre 72,8 milliards USD en 2024, contre environ 12 milliards USD en 2020. Alors que la concurrence s'intensifie, les détaillants trouvent de nouvelles façons d'engager les clients pendant le processus d'achat. La réalité augmentée offre aux détaillants la possibilité de fournir une expérience client unique, conduisant à des ventes plus élevées et à une satisfaction accrue du client.

Réalité virtuelle (VR)Les expériences, les publicités interactives et les publicités de réalité augmentée (AR) ne se limitent plus aux bannières publicitaires traditionnelles. Les progrès de l'affichage et de la vidéo 360 et des modèles d'annonces vidéo sur le thème de la saison améliorent l'engagement des utilisateurs et fournissent aux annonceurs des outils puissants pour gérer les campagnes. Ces tendances devraient générer une demande croissante de technologie publicitaire dans les années à venir.

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Pilotes de croissance du marché adtech

L'augmentation de la disponibilité et de l'accessibilité de grandes quantités de données propulsent la croissance du marché

Les plates-formes AdTech utilisent des données provenant de différentes sources, y compris le comportement de navigation, l'historique des achats et la démographie du public, pour créer des profils de consommateurs détaillés et permettre un ciblage précis. Cette approche basée sur les données aide les annonceurs à diffuser des annonces personnalisées et pertinentes, conduisant à de meilleurs taux d'engagement et de conversion.

De plus, les entreprises et les sites Web collectent des quantités croissantes de données sur les clients. Avec l'aide de plates-formes de Big Data, d'algorithmes et de techniques de marketing, il devient plus facile de découvrir les tendances et les informations sur les consommateurs. Cela aide à une meilleure identification des prospects et des pistes. Les entreprises adtech utilisentanalyse des données, Insights axé sur l'IA et modèles de comportement des consommateurs pour créer des expériences publicitaires personnalisées qui correspondent aux préférences individuelles.

Facteurs de contenus

Règlements rigoureux de confidentialité et préoccupations de sécurité susceptibles de gêner la croissance du marché

Les réglementations de confidentialité et les problèmes de sécurité entravent la croissance du marché adtech. Les réglementations, telles que le RGPD et le CCPA, nécessitent une collecte stricte de données et des limitations d'utilisation, y compris le consentement explicite des utilisateurs et les données disponibles restreintes pour la publicité ciblée. Dans le même temps, les vulnérabilités de sécurité présentent des risques importants, nécessitant des efforts et des coûts accrus pour sécuriser les informations d'utilisateurs sensibles.

Les violations de données de haut niveau réduisent la confiance des utilisateurs et les dommages à la réputation de la marque, ce qui rend l'environnement adtech plus complexe. Les annonceurs et les prestataires ADTech doivent trouver un équilibre entre les réglementations suivantes, assurer la sécurité des données et maintenir des stratégies publicitaires efficaces pour soutenir la croissance à long terme de l'industrie. Les réglementations de confidentialité et les problèmes de sécurité inhibent l'expansion de la part de marché en imposant des exigences de conformité strictes, en limitant l'accès aux données des utilisateurs et en nécessitant des mesures de sécurité améliorées.           

Segmentation du marché adtech

Par analyse de solution

Les progrès des publicités spécifiques au public ont propulsé la demande de plateformes côté demande

Sur la base de la solution, le marché est segmenté en plate-forme côté demande (DSP), plate-forme d'offre (SSP), réseaux publicitaires, plateformes de gestion des données (DMP), plateformes d'échange d'annonces, bureaux de trading d'agences et autres.

En 2024, le segment de la plate-forme de la demande (DSP) détenait la plus grande part de marché. Les DSP simplifient le processus d'achat de l'inventaire publicitaire, le rendant plus efficace et efficace. Ils offrent également des capacités de ciblage avancées, ce qui en fait un choix attrayant pour les annonceurs qui cherchent à atteindre un public spécifique et à améliorer les performances de la campagne.

Le segment des plates-formes d'échange d'annonces devrait connaître le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision, tirée par la demande croissante de publicité programmatique basée sur les données et automatisée, qui a renforcé sa croissance et sa popularité.

• En avril 2024, Teqblaze, une entreprise qui développe des solutions de technologie publicitaire, a annoncé la version de la version 2.5 de sa plate-forme SSP + AD Exchange. La version SSP + ADX 2.5 comprend quatre mises à niveau significatives. Cela démontre l'engagement de Teqblaze à améliorer l'expérience programmatique des clients et l'amélioration du paysage publicitaire numérique en développant de nouvelles fonctionnalités d'optimisation dans les normes et solutions existantes de l'industrie.

Par analyse de type publicitaire

L'utilisation croissante des applications mobiles a obligé les annonceurs à passer à la publicité mobile

Par type de publicité, le marché a été classé en publicité de recherche, publicité programmatique, publicité mobile, publicité d'affichage, publicité par e-mail et autres.

Le segment de la publicité mobile devrait connaître le taux de croissance le plus élevé au cours de la période de prévision. Au cours des dernières années, il y a eu une tendance générale que les gens passent de plus en plus de temps sur les applications mobiles plutôt que d'utiliser un navigateur Web pour visiter des sites Web.

• Selon des sources de l'industrie,Les dépenses publicitaires mobiles américaines devraient dépasser 200 milliards USD en 2024, représentant plus de la moitié (51,2%) du total des dépenses médiatiques aux États-Unis et près des deux tiers (66,0%) des dollars publicitaires numériques.

En 2023, le segment publicitaire programmatique a atteint la part de marché la plus élevée. La publicité programmatique utilise des algorithmes pour simplifier l'achat et la vente de placements d'annonces, éliminant les négociations manuelles. Cela offre des avantages pour les annonceurs et les éditeurs. Alors que les spécialistes du marketing priorisent le ciblage basé sur les données et la gestion des campagnes, les plateformes programmatiques offrent une solution puissante, ce qui en fait une force dominante sur le marché en évolution rapide.

Par analyse de déploiement

La collaboration sur le cloud augmentant pour aider à l'expansion des segments

Par déploiement, le marché a été classé sur site et cloud.

Le segment du cloud a dominé la part de marché en 2024 et devrait assister au taux de croissance le plus élevé au cours de la période de prévision. La croissance est attribuée à l'importance croissante des technologies et services basés sur le cloud dans les entreprises du monde entier. Les fournisseurs de technologies publicitaires tiers se transforment en fournisseurs de services qui développent leurs solutions à l'aide d'infrastructures cloud. Cela implique généralement des plates-formes, telles que la plate-forme Google Cloud (GCP), les services Web d'Amazon (AWS), Microsoft Azure et Snowflake. Cette tendance a conduit à l'adoption généralisée des solutions de Cloud Adtech parmi les principaux annonceurs et acheteurs d'annonces.

Le segment sur site a eu une part de marché décente en 2024. Sur site accorde un plus grand contrôle et une sécurité sur les données et les processus, ce qui est crucial pour les industries ayant des exigences de conformité strictes, telles que la publicité. Il s'agit de configurer des serveurs, des bases de données et des logiciels sur place, permettant des services d'annonces, du ciblage et de l'analyse en temps réel sans se retenir sur les réseaux externes.

Par analyse de type d'entreprise

Investissements élevés dans des publicités de grandes entreprises pour stimuler la croissance du segment

Sur la base de type d'entreprise, le marché est bifurqué en petites et moyennes entreprises (PME) et grandes entreprises.

En 2024, le segment des grandes entreprises avait la plus grande part de marché. Les grandes entreprises répartissent généralement une quantité importante de ressources à la publicité. Ils utilisent divers formats et canaux d'annonces pour cibler efficacement leur public. De plus, ces entreprises exploitent des technologies avancées, telles que les DSP, les DMP, l'IA et le ML, pour obtenir des informations, prévoir le comportement des utilisateurs et améliorer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires.

Le segment des PME devrait connaître le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Les petits détaillants en ligne, les startups et les entreprises locales sont généralement classés comme PME. Ces entreprises disposent généralement de ressources et de budgets limitées et se concentrent sur des solutions publicitaires ciblées rentables.

Par analyse de l'appareil

Appareils mobiles pour assister à une forte demande pour les solutions

Sur la base de l'appareil, le marché est bifurqué en mobile et Web.

Le segment mobile devrait connaître le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Les stratégies de marketing modernes qui peuvent autoriser les entreprises et les propulser dans la quatrième révolution industrielle comprennent le marketing mobile et la publicité numérique. La montéepublicité mobilea conduit au développement de nouvelles technologies qui permettent aux entreprises de cibler les clients en fonction de leur emplacement géographique. Cela propulse la croissance du segment.

En 2024, le segment Web avait la plus grande part de marché. La plate-forme Web comprend des navigateurs Web, des sites Web et des applications Web qui fournissent des publicités en ligne aux consommateurs. Les entreprises peuvent utiliser des outils de suivi et d'analyse Web pour comprendre leur public cible et optimiser les campagnes publicitaires.

Par analyse des canaux publicitaires

La publicité télévisée a dominé le marché en raison de la hausse des connexions Smart TV

Sur la base de la chaîne publicitaire, le marché mondial est classé en publicité radio, publicité télévisée, publicité imprimée, publicité en plein air et publicité numérique.

Le segment de la publicité télévisée représentait la plus grande part de marché en 2024. L'augmentation de l'utilisation de la télévision connectée (CTV) dans le monde peut être attribuée à divers facteurs, tels que des prix plus abordables pourtéléviseurs intelligents, la disponibilité généralisée d'Internet et d'autres moteurs importants. Par exemple, le récent rapport Ficci-EEY (Fédération des Chambres indiens de commerce et d'industrie) a révélé que les connexions Smart TV avec Internet sont passées à 19-20 millions par semaine en 2023, contre environ 10 millions en 2022.

En outre, il est prévu que la publicité numérique est susceptible de connaître le taux de croissance le plus élevé dans les années à venir. Le secteur de la publicité numérique a connu une croissance remarquable au cours des dernières années, avec les médias sociaux, les vidéos en ligne et la recherche rémunérée émergeant comme les moteurs des dépenses des médias numériques.

Par analyse de l'industrie

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Importance croissante de l'ADTech dans le secteur de la vente au détail et du commerce électronique pour augmenter la croissance du segment

Basé sur l'industrie, le marché est segmenté en médias et divertissement, informatiquetélécommunications, commerce de détail et e-commerce, BFSI, éducation, soins de santé, voyage et hospitalité, nourriture et boissons et autres.

L'industrie du commerce de détail et du commerce électronique devrait se développer avec le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Les entreprises opérant dans le segment de vente au détail et de commerce électronique utilisent ADTech pour annoncer leurs produits et services, renforcer la notoriété de la marque et, ainsi, stimuler les ventes.

• Selon des experts de l'industrie, 92% des annonceurs européens collaborent déjà avec les détaillants et, d'ici 2026, les dépenses des médias au détail pourraient atteindre 100 milliards USD aux États-Unis aux États-Unis.

Le secteur des médias et du divertissement a tenu la grande part de marché en 2023. Adtech dans l'industrie des médias et du divertissement aide les entreprises à promouvoir le contenu, à renforcer la notoriété de la marque et à augmenter les audiences et l'engagement. La publicité vidéo dans cette industrie cible les consommateurs qui regardent ou diffusent activement du contenu vidéo, conduisant à une demande croissante d'Adtech dans le secteur.

Insignes régionales du marché adtech

La portée du marché mondial est classée en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique et en Asie-Pacifique.

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En 2024, l'Amérique du Nord détenait la part de marché la plus élevée. Le marché régional connaît une croissance significative en raison de l'utilisation généralisée de la publicité numérique. Les entreprises tirent parti des données pour mieux comprendre leur public cible et rendre leurs dépenses publicitaires plus efficaces. Cela a conduit à une augmentation de l'utilisation des DMP et des plateformes d'analyse marketing, permettant aux entreprises de rassembler, analyser et utiliser des données pour développer des stratégies publicitaires.

• En octobre 2023, Meta a récemment présenté ses premières fonctionnalités génératrices d'IA pour les annonceurs. Ces fonctionnalités permettent aux annonceurs d'utiliser l'IA pour produire des arrière-plans, élargir les images et générer de nombreuses variantes de texte publicitaire à partir de leur copie d'origine. La première des trois nouvelles fonctionnalités permet aux annonceurs de personnaliser leurs actifs créatifs en créant divers arrière-plans pour modifier l'apparence de leurs images de produits.

L'Asie-Pacifique devrait connaître le TCAC le plus élevé du marché au cours de la période de prévision. Ces dernières années, la croissance économique de la Chine et la croissance de la population avertie des technologies ont conduit à une utilisation accrue d'Internet et des appareils mobiles. L'expansion des médias sociaux a entraîné une croissance rapide de l'industrie des technologies publicitaires dans le pays. La Chine abrite de grandes sociétés technologiques, notamment Baidu, Tencent et Alibaba. La préférence pour les plates-formes vidéo a également augmenté la demande de différents formats publicitaires dans la région.

Le marché adtech en Europe augmente en raison de l'utilisation croissante de la publicité programmatique, qui automatise l'achat et le placement des publicités grâce à un ciblage basé sur les données. Le secteur numérique à l'extérieur (DOOH) crée également de nouvelles opportunités de publicité, car les affichages numériques deviennent de plus en plus courants dans les espaces publics. De plus, la popularité croissante de la télévision connectée (CTV) et de l'utilisation d'Internet mobile propulse la portée de la publicité vidéo, ce qui en fait un format puissant et engageant.

• Selon des experts de l'industrie,L'opportunité de publicité numérique en Europe est importante. Il devrait représenter 71,6%, ou 141,7 milliards USD, de la dépense publique totale de l'Europe occidentale en 2027. Le total des dépenses publicitaires devrait augmenter à un taux de croissance annuel composé (TCAC) sur cinq ans de 4% pour atteindre 198,1 milliards USD d'ici 2027.

Le Moyen-Orient et l'Afrique connaissent une croissance continue de l'utilisation de l'ADTech. La région a une population jeune et avertie, et la montée en puissance de la banque numérique et du commerce électronique a créé une demande de service client rapide et efficace.

En outre, les pays d'Amérique du Sud, comme le Brésil, l'Argentine et le Chili, développent de nouvelles réglementations d'IA et des plans organisés pour améliorer l'utilisation des technologies avancées dans la région.

Adtech Key Industry acteurs

Collaborations stratégiques et lancements de nouveaux produits par des acteurs clés pour stimuler la croissance du marché

Le marché mondial est fragmenté, avec la présence de plusieurs petites et moyennes entreprises (PME) et de grandes entreprises, telles que Adobe, Google LLC, AWS, Meta Plateforme Inc. et Quantcast. Les acteurs du marché adoptent des stratégies, telles que des partenariats et des acquisitions, pour améliorer leurs offres de produits et obtenir un avantage concurrentiel durable.

• En juillet 2023,Omnicom et Google ont formé un partenariat pour intégrer les modèles d'IA génératifs de ce dernier dans la plate-forme adtech d'Omnicom. Cette intégration vise à améliorer les capacités de la plate-forme adtech d'Omnicom et à offrir des opportunités publicitaires percutantes et personnalisées.

Liste des meilleures sociétés adtech:

• Google LLC (États-Unis)
• Meta Platforms Inc. (États-Unis)
• Amazon Web Services, Inc. (États-Unis)
• Criteo S.A.(France)
• Groupe Alibaba Holding Limited (Chine)
• Microsoft Corporation (États-Unis)
• Adobe Inc.(NOUS.)
• Quantcast (États-Unis)
• Zeta Global Holdings Corp. (États-Unis)
• Adform(Danemark)

Développements de l'industrie adtech

• Juillet 2024 -Criteo, The Commerce Media Company, a annoncé un partenariat stratégique avec Microsoft Advertising. Cette collaboration permettra à Criteo d'accéder à la demande approfondie de Microsoft Administration et à atteindre son réseau mondial de 225 détaillants. Le partenariat devrait générer de nouveaux revenus pour les partenaires du réseau des médias de la vente au détail de Criteo et étendre la relation de longue date de la société.
• Octobre 2023 -Hivestack, une société programmatique de DOOH AD Tech, a collaboré avec Grupo Expansión, un propriétaire de médias omnicanal basé en Amérique latine qui relie le public avec des marques sur diverses plates-formes, y compris des événements, des magazines, des podcasts, OOH, DOOH et l'affichage en ligne.
• Juillet 2023 -Criteo S.A. a annoncé son partenariat avec Integral Ad Science (IAS), une plate-forme mondiale de mesure des médias. Cette collaboration vise à développer un produit pour mesurer et optimiser les médias de vente au détail.
• Mai 2023 -Dentsu Africa a lancé une nouvelle solution adtech appelée Nightvision pour atténuer l'impact des réductions d'énergie sur l'industrie de la publicité. L'agence a introduit Nightvision comme une solution conçue spécifiquement pour utiliser les horaires de délestage de charge et activer les expositions des médias en temps réel.
• Août 2022 -ArabyADS, une entreprise basée aux Émirats arabes unis spécialisée dans Adtech, a obtenu 30 millions USD dans un cycle de financement de la série B d'Africinvest. ArabyADS utilisera le nouveau financement pour étendre sa portée, stimuler les progrès technologiques et faciliter l'acquisition de talents afin de soutenir sa croissance.

Reporter la couverture

Le rapport de recherche comprend des régions éminentes à travers le monde pour acquérir une meilleure connaissance de l'industrie. En outre, il donne un aperçu des tendances les plus récentes de l'industrie et de l'analyse des technologies qui sont rapidement adoptées à l'échelle mondiale. Il met également l'accent sur les moteurs et les restrictions du marché, permettant au lecteur d'obtenir une compréhension approfondie de l'industrie.

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Rapport Portée et segmentation