Taille du marché de la publicité extérieure numérique, part et analyse de l’industrie, par format (panneaux d’affichage, affichages de transport en commun, mobilier urbain et affichages basés sur les sites), par type (intérieur et extérieur), par plate-forme technologique (DOOH programmatique, DOOH interactif et DOOH en temps réel/contextuel), par utilisation finale (vente au détail et produits de grande consommation, divertissement, voyages et tourisme, gouvernement, BFSI, soins de santé, automobile et immobilier) et prévisions régionales, 2026-2034

La taille du marché mondial de la publicité extérieure numérique était évaluée à 20,17 milliards USD en 2025. Le marché devrait passer de 22,51 milliards USD en 2026 à 56,1 milliards USD d’ici 2034, avec un TCAC de 12,09 % au cours de la période de prévision. L’Amérique du Nord a dominé le marché mondial avec une part de 33,64 % en 2025.

La publicité extérieure numérique (DOOH) combine la portée des médias extérieurs traditionnels avec la flexibilité, le ciblage en temps réel et l'interactivité des plateformes numériques, ce qui la rend très attractive pour les spécialistes du marketing modernes.

La demande croissante de publicités DOOH contextuelles et hyper-ciblées transforme la publicité extérieure en un outil marketing de précision. Les marques profitent déjà des données de localisation en temps quasi réel pour diffuser une publicité pertinente qui correspond à la visite la plus récente dans un lieu à forte intention à proximité, tel que (centres commerciaux,aéroports, ou installations de fitness) tels que des accessoires de voyage pour les clients de l'aéroport ou des vêtements de sport pour les clients à proximité des installations de fitness.

Des acteurs clés, notamment Clear Channel Outdoor, JCDecaux et Lamar Advertising, construisent des écosystèmes omnicanaux qui intègrent les affichages extérieurs aux campagnes mobiles et en ligne. De tels écosystèmes contribuent à garantir une cohérence multiplateforme et un retour sur investissement (ROI) plus élevé pour les marques.

IMPACT DE L’IA GÉNÉRATIVE

Technologie d'IA générative pour stimuler la production de créations basées sur le contexte

La montée deIA générativetransforme considérablement le secteur de la publicité extérieure numérique, en permettant une création de contenu plus rapide, plus personnalisée et évolutive qui améliore l'engagement du public et les performances des campagnes. Traditionnellement, la production de contenu DOOH nécessitait des processus de conception manuels, limitant le nombre de variantes et de mises à jour publicitaires. Grâce aux outils d'IA générative tels que GPT-4 et DALL·E, les annonceurs sont capables de générer dynamiquement des créations hyper-localisées et contextuelles personnalisées en temps réel en raison de facteurs tels que l'emplacement, la météo, l'heure de la journée et les données démographiques de l'audience. Des entreprises telles que Katalyst et Broadsign adoptent l'IA générative pour adapter instantanément les ressources créatives à des milliers d'écrans DOOH à travers les villes, adaptant ainsi les messages à différents publics en quelques secondes.

IMPACT DU TARIF RÉCIPROQUE

L'impact des tarifs réciproques sur le marché est important en raison de la chaîne d'approvisionnement en matériel et de la structure des coûts. L'infrastructure DOOH repose fortement sur des composants numériques importés tels que des panneaux d'affichage LED, des contrôleurs, des équipements réseau etIdOcapteurs, dont beaucoup proviennent de centres de fabrication mondiaux tels que la Chine, la Corée du Sud et Taiwan. Si des droits de douane réciproques sont perçus sur ces composants importés, cela peut entraîner une augmentation des dépenses d'investissement (CAPEX) pour les fournisseurs de DOOH, retardant ainsi le déploiement ou la mise à niveau de l'inventaire numérique. De plus, des coûts d’importation plus élevés peuvent pousser les propriétaires de médias à augmenter leurs tarifs publicitaires, rendant le DOOH moins compétitif par rapport à d’autres formats numériques tels que l’affichage mobile ou en ligne.

À long terme, les tarifs réciproques peuvent également encourager les entreprises DOOH à localiser leur fabrication, à investir dans les chaînes d'approvisionnement nationales ou à s'associer avec d'autres fournisseurs dans des pays exemptés de droits de douane. Même si ce changement peut apporter de la résilience, il entraînera également des coûts et des retards de transition.

Tendances du marché

Intégration du DOOH avec des campagnes mobiles et omnicanales pour accélérer la croissance du marché

L'intégration de la publicité extérieure numérique DOOH avec des campagnes mobiles et omnicanales permet aux annonceurs de créer des expériences multiplateformes transparentes qui suivent les consommateurs tout au long de leurs déplacements quotidiens, commençant dans les espaces publics et se poursuivant sur les appareils personnels. En combinant le DOOH avec des techniques de ciblage mobile telles quegéolocalisation, les balises et le suivi des identifiants des appareils, les marques sont en mesure de fournir des messages séquentiels. Par exemple, diffuser une annonce sur un panneau d'affichage dans une station de transport en commun, puis proposer une offre de suivi via une annonce mobile en quelques minutes.

L'intégration omnicanal améliore l'attribution et la mesure des performances. Grâce aux plateformes basées sur les données et aux achats programmatiques, les spécialistes du marketing sont en mesure de suivre l'emplacement et le moment de l'engagement de l'utilisateur avec le contenu DOOH et d'évaluer les résultats de conversion sur les canaux physiques et numériques.

Ainsi, l’intégration du DOOH avec les campagnes mobiles et omnicanales devrait stimuler la croissance du marché de la publicité extérieure numérique.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

Facteurs du marché

Popularité des réseaux de médias de détail (RMN) pour stimuler la croissance du marché

Les RMN sont des plateformes de publicité numérique exploitées par des détaillants qui exploitent leurs emplacements physiques, leurs propriétés numériques et les données clients pour diffuser des publicités ciblées en magasin et via les canaux numériques. Alors que le secteur de la vente au détail adopte de plus en plus le marketing basé sur les données, les RMN offrent aux annonceurs une opportunité unique d'impliquer les consommateurs au point d'achat ou pendant le parcours d'achat. À mesure que les détaillants intègrent les RMN aux écrans de publicité extérieure numérique tels queaffichage numériquedans les magasins, les centres commerciaux et les zones de transit, les annonceurs bénéficient de capacités de ciblage améliorées utilisant des données de première partie telles que l'historique des achats, les profils de fidélité et le trafic piétonnier en temps réel. Cette collaboration améliore la pertinence et l'engagement des publicités, conduisant à un retour sur les dépenses publicitaires plus élevé.

Les géants de la vente au détail tels que Walmart, Amazon et Kroger ont lancé ou étendu leurs RMN, en intégrant le DOOH pour étendre leur portée publicitaire au-delà du commerce électronique, vers les magasins physiques et les espaces publics. Par conséquent, la popularité des réseaux de médias de détail (RMN) stimule l’expansion du marché.

Restrictions du marché

Des mesures de normalisation et de mesure limitées pourraient entraver la croissance du marché

Contrairement à la publicité en ligne, le DOOH ne dispose pas de normes universelles en matière de mesure d'audience, d'impressions, de visibilité et d'attribution. Alors que les entreprises innoventanalyses en temps réelet l'intelligence géographique, l'absence de références cohérentes rend difficile pour les annonceurs de comparer les performances et de justifier les dépenses entre les plates-formes ou les régions. Ainsi, une normalisation limitée et des mesures de mesure peuvent entraver la croissance du marché.

Opportunités de marché

Demande croissante de contenu contextuel et dynamique pour créer des opportunités pour les acteurs du marché

DOOH permet aux annonceurs d'afficher du contenu en temps réel, personnalisé et situationnel qui répond à des variables telles que la météo, l'heure de la journée, la circulation, les résultats sportifs ou même des sujets d'actualité. Cette capacité dynamique augmente considérablement l’engagement du public et les taux de mémorisation. Les marques exploitent des déclencheurs en temps réel, tels que la diffusion d'annonces de café glacé pendant les vagues de chaleur ou la promotion d'offres de covoiturage pendant la pluie, pour créer des interactions opportunes et hyper pertinentes. Ce niveau de réactivité améliore l'expérience client et maximise les performances des campagnes en délivrant le bon message au bon public, au bon moment.

Alors que les annonceurs continuent de donner la priorité au retour sur investissement et à la personnalisation, les capacités de contenu dynamique deviennent un différenciateur clé et un moteur de croissance dans le paysage mondial de la publicité extérieure numérique. Selon une enquête Broadsign, 74 % des annonceurs sont plus susceptibles d'investir dans le DOOH lorsqu'il inclut des fonctionnalités de ciblage dynamique et contextuel. Alors que les annonceurs continuent de réorienter leurs budgets vers des stratégies omnicanales basées sur les performances, les acteurs du DOOH qui proposent des outils de gestion de contenu en temps réel et contextuels ainsi qu'une infrastructure de diffusion programmatique acquièrent un avantage concurrentiel.

Par conséquent, la demande croissante de contenu contextuel et dynamique devrait créer des opportunités pour les acteurs du marché.

ANALYSE DE SEGMENTATION

Par format

L'adoption de panneaux d'affichage en raison de l'urbanisation croissante stimule la croissance du segment

En fonction du format, le marché est segmenté en panneaux d'affichage, affichages de transports en commun, mobilier urbain et affichage basé sur le lieu.

Parmi ceux-ci, le segment des panneaux d’affichage a dominé la part de marché mondiale de la publicité extérieure numérique de 45,14 % en 2026, en raison d’une flexibilité supérieure, de capacités de contenu en temps réel et d’une visibilité à fort impact dans les zones urbaines et à forte densité de transports en commun. L'urbanisation et ville intelligenteles investissements accélèrent également le déploiement des panneaux d’affichage numérique. Comme enregistré en 2024, plus de 56 % de la population mondiale vivrait dans des zones urbaines, selon les Nations Unies. Par conséquent, les panneaux d'affichage numériques sont installés stratégiquement dans les zones à fort trafic telles que les autoroutes, les centres-villes, les aéroports et les centres de transit où la visibilité est maximisée.

On estime que le segment de l’affichage basé sur le site connaîtra la croissance du TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Cela est dû à la capacité d'affichage à susciter l'engagement d'un public captif et hautement ciblé dans des environnements contrôlés et à temps d'arrêt élevé, tels que les centres commerciaux, les aéroports, les stades, les cinémas, les hôpitaux, les gymnases et les lieux de divertissement.

Par type

L'augmentation de la demande de DOOH intérieur en raison d'un engagement plus profond du public stimule la croissance du segment

En fonction du type, le marché est divisé en extérieur et intérieur.

Le segment DOOH intérieur devrait enregistrer le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. La publicité extérieure numérique intérieure se trouve généralement dans des endroits tels que les centres commerciaux, les aéroports, les cinémas, les gymnases, les hôpitaux, les bâtiments d'entreprise et les campus universitaires et offre aux annonceurs la possibilité d'atteindre les consommateurs dans des environnements contrôlés et captifs. Ces emplacements offrent souvent des temps de séjour plus longs et moins de distractions, ce qui permet une plus grande visibilité de la marque et un meilleur souvenir publicitaire par rapport aux formats extérieurs ou mobiles.

Le segment extérieur a conquis le plus grand marché avec une part de 60,44 % en 2026. La demande de publicité extérieure numérique extérieure (DOOH) augmente considérablement en raison de la combinaison de l'évolution des modèles de mobilité des consommateurs, des changements réglementaires et de la modernisation des infrastructures urbaines.

Par plateforme technologique

La popularité du DOOH programmatique va augmenter en raison de sa flexibilité

Par plate-forme technologique, le marché est segmenté en DOOH programmatique, DOOH interactif et DOOH en temps réel/contextuel.

Parmi ceux-ci, le segment DOOH programmatique a dominé le marché avec une part de 65,51 % en 2026 et devrait croître au TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Le DOOH programmatique permet aux annonceurs d'acheter et de diffuser des publicités en temps réel sur la base de données dynamiques telles que l'emplacement, les données démographiques de l'audience, la météo, l'heure de la journée et les événements, favorisant ainsi la croissance du segment. Cette flexibilité garantit que le bon message atteint le bon public au bon moment, augmentant ainsi la pertinence et l'efficacité de la campagne. De plus, le DOOH programmatique exploite l'analyse d'audience, les données de trafic piétonnier et les données mobiles. intelligence de localisationpour fournir aux annonceurs des mesures détaillées des performances et de l'attribution des campagnes. Cette transparence permet de justifier les dépenses et d'optimiser les futures campagnes en fonction de leur impact réel.

Le secteur de la publicité DOOH assiste à la montée en puissance des plates-formes technologiques interactives en tant que segment en croissance par CAGR, et cette croissance est certainement motivée par un désir croissant d'expériences publicitaires immersives et engageantes. Les plates-formes technologiques interactives combinent souvent des technologies telles que les écrans tactiles, l'AR/VR, la reconnaissance gestuelle et la personnalisation de l'IA, ce qui permet aux publicités statiques de devenir des interactions bidirectionnelles engageantes, en particulier dans les zones à fort trafic telles que les centres commerciaux, les lieux de transit et les villes intelligentes.

Par utilisation finale

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Le commerce de détail et les produits de grande consommation domineront alors que les entreprises combinent les données des acheteurs de première partie avec le DOOH pour créer des campagnes hyper-ciblées

En fonction de l'utilisation finale, le marché a été segmenté en vente au détail et produits de grande consommation, divertissement, voyages et tourisme, gouvernement, BFSI, soins de santé, automobile et immobilier.

Parmi ceux-ci, le segment de la vente au détail et des produits de grande consommation a dominé le marché avec une part de 33,5 % en 2026 et devrait croître au TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Les détaillants et les marques FMCG exploitent la capacité du DOOH à diffuser des messages ciblés en fonction de l’heure de la journée, de la météo, des promotions ou des niveaux de stocks. Par exemple, faire la publicité d'une glace lors d'une journée chaude ou mettre en avant des réductions pendant les heures de pointe pour les achats rend les publicités plus pertinentes et efficaces. De plus, l’essor des réseaux de médias de vente au détail permet aux marques FMCG de combiner les données des acheteurs de première partie avec le DOOH pour créer des campagnes hyper-ciblées. Cette approche basée sur les données améliore la personnalisation des annonces et génère des taux de conversion plus élevés.

Le secteur de la santé dans l'espace publicitaire Digital Out-of-Home (DOOH) devrait croître avec un TCAC important à mesure qu'il s'accélère avec des campagnes ciblées dans les hôpitaux,pharmacies, et centres de bien-être. Les marques de soins de santé continuent d'utiliser le DOOH de différentes manières, telles que l'éducation des patients (par exemple, sensibilisation aux vaccins, gestion des soins de santé chroniques), la promotion de leurs services de télémédecine et la présentation de nouveaux produits médicaux dans les zones à forte chute de pieds.

PERSPECTIVES RÉGIONALES DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EXTÉRIEURE NUMÉRIQUE

Le marché a été étudié géographiquement en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie-Pacifique. Chaque région a été étudiée plus en détail dans tous les pays.

Amérique du Nord

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L'Amérique du Nord a dominé le marché en capturant la part maximale en 2024. L'Amérique du Nord a dominé le marché avec une valorisation de 6,78 milliards USD en 2025 et de 7,4 milliards USD en 2026. La demande de publicité numérique extérieure (DOOH) en Amérique du Nord croît rapidement, tirée par la convergence des tendances macroéconomiques, technologiques et comportementales des consommateurs qui remodèlent le paysage publicitaire.  La région est à la tête de l'expansion mondiale des plateformes de réseaux de médias de détail (RMN) telles que Walmart Connect, Target Roundel et Kroger Precision Marketing, qui intègrent désormais les écrans DOOH en magasin dans leurs offres publicitaires. Ces points de contact DOOH, intégrés dans les allées d'épicerie, les caisses et les sections de pharmacie, offrent aux marques de produits de grande consommation un accès à des données de première partie en temps réel sur les acheteurs et la possibilité de transmettre des messages promotionnels au moment de la prise de décision. 

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Aux États-Unis, le marché devrait connaître un fort taux de croissance au cours de la période de prévision. Les États-Unis sont une plaque tournante mondiale du divertissement et du sport. L'agressiftransformation numériquedes stades NFL, NBA, MLB et MLS, associés à de nouvelles infrastructures, telles que le Las Vegas Sphere et le SoFi Stadium, ont transformé ces sites en zones DOOH premium. Ces emplacements sont équipés de murs LED immersifs, de kiosques interactifs et de zones numériques de marque, offrant aux annonceurs un engagement des fans en temps réel grâce à des campagnes contextuelles lors d'événements en direct. Le marché américain est évalué à 5,8 milliards de dollars d’ici 2026.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique devrait croître au TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision, en raison d’une urbanisation rapide et d’une augmentationtéléphone intelligentpénétration, la transformation numérique des infrastructures publiques et la fréquentation croissante du commerce de détail et des transports en commun. Le pays enregistre également une adoption croissante des technologies numériques dans les secteurs des transports, de la vente au détail et du divertissement, où les écrans publics sont de plus en plus utilisés pour une publicité dynamique et ciblée. Par exemple, les vastes systèmes de métro et les aéroports chinois ont intégré des affichages numériques alimentés par des données en temps réel, tandis que les initiatives de villes intelligentes de l'Inde alimentent le déploiement de panneaux d'affichage numériques et d'affichages de transport en commun dans les villes de niveau 1 et de niveau 2. Le marché japonais est évalué à 1,41 milliard de dollars d’ici 2026, le marché chinois à 2,51 milliards de dollars d’ici 2026 et le marché indien à 0,78 milliard de dollars d’ici 2026.

Europe

L’Europe devrait connaître une croissance significative au cours des années à venir, en raison du déploiement généralisé d’écrans numériques dans les pôles de transport, les centres commerciaux et les lieux publics des grandes villes telles que Londres, Paris, Berlin et Amsterdam. Le solide environnement réglementaire européen favorisant la confidentialité et la transparence a encore accru la confiance des annonceurs dans les campagnes de publicité extérieure numérique. Le marché britannique est évalué à 0,7 milliard de dollars d'ici 2026, et le marché allemand est évalué à 0,83 milliard de dollars d'ici 2026.

Moyen-Orient et Afrique

On estime que la région connaît une croissance robuste alors que les gouvernements investissent massivement dans le développement des villes intelligentes, la modernisation des infrastructures et l’expansion des secteurs de la vente au détail et de l’hôtellerie. À Dubaï, Riyad, en Arabie Saoudite et dans d’autres villes, l’expansion des systèmes de transport en commun, des aéroports et des pôles commerciaux modernes a conduit au déploiement de réseaux d’affichage numérique sophistiqués. Par exemple, l’initiative Smart City de Dubaï a intégré des milliers d’écrans numériques dans les stations de métro, les centres commerciaux et les espaces publics, ce qui en fait l’un des marchés DOOH à la croissance la plus rapide de la région.

Amérique du Sud

La région devrait croître à un rythme constant. L'essor du commerce électronique et de la vente au détail numérique en Amérique du Sud stimule la demande d'affichage numérique en magasin et de réseaux de publicité numérique extérieure dans les centres commerciaux, améliorant ainsi l'engagement des acheteurs au point d'achat.

Paysage concurrentiel

Acteurs clés de l'industrie

Les acteurs du marché optent pour des stratégies de fusion et d’acquisition pour étendre leur présence

Les principales sociétés DOOH telles que JCDecaux, OUTFRONT Media et Clear Channel Outdoor Holdings investissent massivement dans l'intégration de données et l'analyse d'audience et s'associent à des fournisseurs de données mobiles et exploitent l'IA pour proposer des campagnes contextuelles et mesurables. Les entreprises adoptent également des technologies interactives telles que la reconnaissance faciale, les codes QR et la réalité augmentée (AR) pour améliorer l'interaction des consommateurs et augmenter les taux d'engagement. Les partenariats et acquisitions stratégiques jouent également un rôle crucial dans la mesure où les entreprises acquièrent des réseaux médiatiques régionaux ou des startups technologiques pour améliorer leur portée géographique et leurs capacités technologiques.

Longue liste d'entreprises étudiées

• JCDecaux(France)
• Clear Channel Outdoor (États-Unis)
• Publicité Lamar(NOUS.)
• OUTFRONT Médias (États-Unis)
• Ströer SE & Co. KGaA(Allemagne)
• Ocean Outdoor (Royaume-Uni)
• Focus Media (Chine)
• Alliance Media (Afrique du Sud)
• Daktronique(NOUS.)
• Talon Outdoor Ltd (Royaume-Uni)
• QMS Media Limited (Australie)
• EyeMedia LLC. (Chine)
• Exterion Media Group (Royaume-Uni)

… et plus encore

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• Mai 2025 –Lamar Advertising a acquis Premier Outdoor Media et cette acquisition renforce la position de Lamar sur les grands marchés de Philadelphie et de New York.
• avril 2025 –JCDecaux, en partenariat avec Viooh, a lancé une offre DOOH programmatique.
• Février 2025 –Daktronics a lancé une technologie de panneau d'affichage numérique économe en énergie qui propose des options d'affichage respectueuses de l'environnement, y compris un mode vert en option pour des économies d'énergie supplémentaires.
• janvier 2025 –Talon a acquis Out of Home Masters pour renforcer la position de Talon en Europe et établir une plate-forme pour une croissance future.
• octobre 2024 –DLM Media a conclu un partenariat avec CETV Now pour répondre à la demande et aux opportunités de publicité numérique dans des lieux à travers les États-Unis.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport d’étude de marché fournit une analyse détaillée. Il se concentre sur des points clés, tels que les entreprises, les offres et les applications leaders. En plus de cela, il offre une compréhension des dernières tendances du marché et met en évidence les développements clés du secteur. Outre les facteurs mentionnés ci-dessus, il contient plusieurs facteurs qui ont contribué à la croissance du marché ces dernières années.

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PORTÉE ET SEGMENTATION DU RAPPORT