Taille, part et analyse de l’industrie du marché du tourisme événementiel, par type d’événement (tourisme sportif, tourisme musical, tourisme d’exposition, tourisme d’affaires et autres), par type de tourisme (national et international), par canal (virtuel et physique), par canal de réservation (en ligne et hors ligne) et prévisions régionales, 2025-2032

La taille du marché mondial du tourisme événementiel était évaluée à 1 447,40 milliards de dollars en 2024. Le marché devrait passer de 1 538,30 milliards de dollars en 2025 à 2 524,52 milliards de dollars d’ici 2032, avec un TCAC de 7,33 % au cours de la période de prévision. L'Europe a dominé le marché du tourisme événementiel avec une part de marché de 40,12 % en 2024.

Le tourisme événementiel fait référence à la pratique consistant à voyager vers une destination principalement pour assister ou participer à des événements ou à des activités spécifiques. Ces événements peuvent aller des conférences d'affaires, de la diffusion en direct, des salons professionnels et des expositions aux festivals de musique, compétitions sportives, foires culturelles, etc. De plus, les voyageurs modernes recherchent des expériences immersives et transformatrices qui vont au-delà des visites touristiques traditionnelles. Les événements offrent des opportunités de dialogue avec les cultures et les communautés locales, rendant les voyages plus significatifs et mémorables.

Des entreprises de premier plan telles que Accor S.A., Amex GBT et Lufthansa Group ont adopté des partenariats solides avec des artistes, des marques mondiales, des gouvernements locaux et des sponsors pour créer des événements à grande échelle et de grande envergure qui attirent un public international et renforcent la visibilité et le financement des événements. Ces collaborations contribuent à diversifier les sources de revenus grâce aux parrainages et aux marchandises pour répondre aux besoins mondiaux.voyage d'affaires.

• L'Europe a connu une croissance du marché du tourisme événementiel, passant de 550,73 milliards de dollars en 2023 à 580,70 milliards de dollars en 2024.

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Aperçu et faits saillants du marché mondial du tourisme événementiel

Taille et prévisions du marché :

• Taille du marché en 2024 : 1 447,40 milliards de dollars
• Taille du marché en 2025 : 1 538,30 milliards de dollars
• Taille du marché prévue pour 2032 : 2 524,52 milliards de dollars
• TCAC : 7,33 % de 2025 à 2032

Part de marché :

• L'Europe a dominé le marché du tourisme événementiel avec une part de 40,12 % en 2024, grâce à son riche patrimoine culturel, ses infrastructures solides et l'adoption précoce de formats d'événements hybrides dans les principales destinations au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et en Italie.
• Par type d'événement, le segment du tourisme sportif devrait conserver la plus grande part de marché en 2025, stimulé par l'enthousiasme mondial pour les événements majeurs tels que les Jeux olympiques, la Coupe du monde de la FIFA et les courses de Formule 1, qui attirent des millions de voyageurs vers des destinations hôtes.

Faits saillants du pays :

• États-Unis : marché mature doté d’infrastructures de classe mondiale, les États-Unis sont leader dans l’accueil d’événements musicaux, sportifs et d’entreprise de grande envergure. La forte demande de formats d’événements hybrides et virtuels améliore la portée et l’engagement.
• Inde : La croissance rapide du secteur MICE, ainsi que les initiatives touristiques soutenues par le gouvernement comme Incredible India et Bharat Mandapam, positionnent l'Inde comme un centre mondial de MICE et d'événements culturels.
• Chine : poussée par l'essor des voyages d'affaires et des expositions internationales, la Chine étend son infrastructure événementielle tout en soutenant des festivals et des expositions à grande échelle qui attirent des millions de participants chaque année.
• Royaume-Uni : destination clé pour les événements commerciaux et culturels internationaux, le Royaume-Uni a enregistré 5,1 millions de visites entrantes liées aux affaires en 2022, contribuant à hauteur de 6,02 milliards de dollars aux dépenses touristiques.
• Émirats arabes unis : Dubaï et Abu Dhabi sont en train de devenir des destinations touristiques événementielles de premier plan grâce à des investissements stratégiques dans les infrastructures, à l’accueil d’expositions mondiales, de festivals de musique et de tournois sportifs soutenus par un marketing solide.

Dynamique du marché

Facteurs du marché

Demande croissante d’expériences événementielles uniques pour stimuler la croissance du marché

La demande croissante d’expériences événementielles uniques transforme le tourisme événementiel, le rendant plus dynamique, inclusif et innovant. Les formats d'événements hybrides et virtuels élargissent leur portée, permettant la participation d'un public mondial et rendant les événements plus inclusifs. En outre, les participants aux événements modernes, en particulier les millennials et la génération Z, privilégient l’authenticité, l’inclusivité et l’engagement personnalisé par rapport aux formats traditionnels universels. Ils recherchent des événements offrant de véritables liens, une authenticité culturelle et des moments mémorables adaptés à leurs intérêts et à leurs valeurs. Par exemple, en avril 2025, la British National Gallery a lancé une nouvelle série de forfaits événementiels basés sur l’art, conçus pour offrir des expériences uniques et significatives aux groupes professionnels et privés. Ces forfaits combinent la collection d’art de classe mondiale du Musée avec une programmation sur mesure pour inspirer la créativité, la pleine conscience et la réussite commerciale.

Croissance du secteur MICE pour soutenir le développement du marché

La mondialisation des opérations commerciales et l’expansion des entreprises multinationales ont entraîné une forte augmentation de la demande de réunions transfrontalières, de sessions de formation et d’événements clients. Alors que les organisations cherchent à favoriser la collaboration et l’innovation, les événements MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) constituent des plateformes essentielles pour l’échange de connaissances et le réseautage professionnel, stimulant ainsi les voyages d’affaires et la participation aux événements. En outre, les gouvernements et les offices du tourisme du monde entier reconnaissent les avantages économiques de l’organisation d’événements MICE et investissent massivement dans les infrastructures, le développement des sites et les activités promotionnelles. Par exemple, des régions comme le Rajasthan en Inde et des pôles majeurs comme Singapour et Dubaï développent des centres MICE de pointe pour attirer des événements internationaux, stimulant ainsi les économies et le tourisme locaux.

Par exemple, selon les données de l’Events Industry Council, les dépenses directes consacrées aux événements mondiaux sont passées de 525 millions de dollars en 2021 à 938 millions de dollars en 2022, soit une augmentation d’environ 44 % sur l’année.

Restrictions du marché

Coûts élevés des forfaits événementiels premium pour restreindre l’expansion du marché

Les forfaits événementiels haut de gamme regroupent souvent des équipements haut de gamme, un accès exclusif, un hébergement de luxe et des services personnalisés, augmentant considérablement le coût total pour les participants. À mesure que les prix grimpent, le tourisme événementiel devient moins accessible aux voyageurs à revenus moyens et faibles. Même s’il existe une demande pour des expériences exclusives, la plupart des consommateurs sont sensibles aux prix. Ils peuvent être découragés par les coûts d’entrée élevés, qui réduisent la fréquentation et limitent la croissance du marché du tourisme événementiel à long terme.

Opportunités de marché

Large accessibilité à différents forfaits événementiels grâce au mode de réservation en ligne pour propulser le développement du marché

Les plateformes de réservation en ligne éliminent le besoin de files d'attente physiques et de billetterie manuelle, permettant aux utilisateurs de parcourir, sélectionner et acheter des forfaits événementiels de n'importe où et à tout moment. Cette commodité est un facteur majeur pour attirer davantage de participants, d'autant plus que la pénétration d'Internet ettéléphone intelligentleur utilisation continue d’augmenter à l’échelle mondiale. En outre, de nombreuses plateformes de réservation en ligne permettent désormais aux utilisateurs de regrouper des billets d'événements avec des voyages, des hébergements et des expériences locales, créant ainsi des forfaits complets qui simplifient la planification du voyage et améliorent l'expérience touristique globale. Par exemple, EaseMyTrip a lancé EasyVijay, une initiative pionnière de tourisme sur les champs de bataille proposant des expériences immersives sur les champs de bataille historiques en Inde et dans le monde. L’initiative intègre les technologies avancées VR et AR. Les voyageurs peuvent participer à des visites virtuelles et à des reconstitutions 3D de batailles historiques, leur permettant de découvrir ces sites depuis n'importe où dans le monde.

Partenariats croissants entre différents fournisseurs de services de gestion d’événements pour stimuler la croissance du marché

Les collaborations permettent aux entreprises d'élargir leur portefeuille, en proposant des services groupés tels que des outils de billetterie, de restauration, de logistique et d'engagement numérique. Cela rationalise le processus de planification pour les clients et permet aux prestataires d'exploiter l'économie locale, de nouveaux segments de clientèle et les marchés géographiques, en particulier à mesure que la demande d'événements hybrides et virtuels augmente.  De plus, les partenariats entre les organisateurs d’événements, les sponsors et les offices de tourisme locaux amplifient la portée marketing et le financement. En outre, les parrainages gouvernementaux et privés augmentent, permettant des événements plus grands et plus percutants et attirant un public international, ce qui est crucial pour la croissance du marché des voyages événementiels et du tourisme. Par exemple, en août 2024, Tour Blue, un voyagiste boutique basé à Colombo, au Sri Lanka, a annoncé un partenariat stratégique avec Linkin Reps, une société indienne de représentation de voyages. Cette collaboration est conçue pour renforcer la présence de Tour Blue sur le marché indien en tirant parti du vaste réseau, de l’expertise et des relations solides de Linkin Reps au sein du secteur indien du voyage.

Défis du marché

La médiocrité des infrastructures dans certaines régions émergentes entrave la croissance du marché

La mauvaise qualité du service et les équipements de soutien inadéquats, tels que les restaurants, les locations de voitures et autres, découragent encore davantage les visites répétées et le bouche-à-oreille positif. De nombreuses régions émergentes manquent de lieux événementiels modernes et bien équipés, capables d’accueillir des événements de grande envergure ou de niveau international. Cela restreint le type et l’ampleur des événements pouvant être organisés, limitant ainsi la croissance du marché et la capacité à attirer des événements internationaux de grande envergure.

Impact du COVID-19

La pandémie de COVID-19 a provoqué de profondes perturbations sur le marché du tourisme événementiel à l’échelle mondiale. Des annulations et des reports généralisés d'événements, allant des festivals et conférences aux tournois sportifs, ont été mis en œuvre pour respecter la distanciation sociale, les restrictions de voyage et les mandats de santé publique. De plus, les grands rassemblements, qui sont au cœur du marché des voyages et du tourisme événementiels, ont été fortement restreints, voire carrément interdits. La plupart des événements ont été annulés, reportés ou contraints de se dérouler avec de sévères limitations de fréquentation et d'activités, ce qui a limité la croissance du marché.

Analyse de segmentation

Par type d'événement

Large base d’audience pour favoriser la croissance du segment du tourisme sportif

Sur la base du type d'événement, le marché est divisé entourisme sportif, tourisme musical, tourisme d'expositions, tourisme d'affaires et autres.

Le segment du tourisme sportif est en passe de détenir la plus grande part de marché du tourisme événementiel. Les événements sportifs génèrent et attirent un public massif en raison de l’amour et de la passion sans fin de la population mondiale pour le sport. Les événements sportifs majeurs, notamment les Jeux olympiques, la Coupe du monde de la FIFA, les matchs de la NBA et les courses de Formule 1, attirent des centaines de milliers de voyageurs vers des destinations hôtes, ce qui entraîne une évolution de la croissance du segment. Le segment a capté 41 % de part de marché en 2024.

Le tourisme musical devrait être le segment du marché qui connaît la croissance la plus rapide. L’augmentation des activités musicales mondiales stimule la demande pour différents styles de concerts de musique. En outre, les studios de musique recherchent de plus en plus de nouvelles façons de lancer des émissions musicales régionales afin d’attirer une nouvelle base d’audience, alimentant ainsi la croissance du segment.

• Le segment du tourisme sportif devrait détenir une part de 41,03 % en 2024.

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Par type de tourisme

Accès facile à différents endroits pour stimuler la croissance du segment national

En fonction du type de tourisme, le marché est divisé en national et international.

Le segment national devrait dominer le marché avec une part de 65 % en 2025. Le tourisme événementiel national offre une accessibilité inégalée par rapport aux alternatives internationales. Les voyageurs sont confrontés à moins d'obstacles lorsqu'ils assistent à des événements dans leur propre pays : pas d'obligation de visa, pas de barrière linguistique et des distances de déplacement généralement plus courtes. Cette accessibilité rend les événements nationaux plus attractifs pour un public plus large.

Le segment international devrait connaître le taux de croissance le plus rapide avec un TCAC de 8,56 % au cours de la période de prévision (2025-2032). Les grands événements internationaux sont de plus en plus organisés dans divers endroits du monde, attirant un public mondial. Des événements tels que les Jeux olympiques, la Coupe du monde et les festivals de musique internationaux constituent de puissants aimants pour le tourisme transfrontalier. La rotation stratégique de ces événements dans différents pays continue de stimuler la croissance du tourisme événementiel international.

Par canal

La disponibilité d'installations de mise en réseau directe favorise la croissance du segment physique

Par canal, le marché est divisé en physique et virtuel.

Le segment physique détient la part de marché dominante et devrait croître avec un TCAC de 7,05 % au cours de la période de prévision (2025-2032). Le tourisme événementiel physique offre des expériences directes et riches en sens que les formats virtuels ne peuvent pas reproduire entièrement. En outre, les participants apprécient l'atmosphère, les opportunités de réseautage et l'immersion culturelle qui découlent de leur présence à des événements en direct, des festivals ou des conférences.

Le segment virtuel devrait connaître le taux de croissance le plus élevé du marché, avec une part de 28 % en 2025. Les plateformes virtuelles offrent des expériences personnalisées, des recommandations basées sur l'IA et du contenu à la demande. Cette fonctionnalité attire particulièrement les jeunes générations férus de technologie, en particulier celles qui recherchent une participation flexible, favorisant ainsi la croissance du segment.

Par canal de réservation

Segment en ligne dominé en raison de sa commodité

Sur la base du canal de réservation, le marché est divisé en ligne et hors ligne.

Le segment en ligne détenait une part importante du marché. Les plateformes de réservation en ligne permettent aux voyageurs de parcourir, comparer et réserver des événements à tout moment et en tout lieu, éliminant ainsi le besoin de visiter des lieux physiques ou de faire la queue. Cette commodité stimule la croissance du segment des canaux de réservation en ligne. Ce segment devrait croître avec un TCAC de 8,82 % au cours de la période de prévision (2025-2032).

Le segment hors ligne devrait être le segment du marché qui connaît la croissance la plus rapide. À mesure que le secteur évolue, on constate un intérêt croissant pour les formats d'événements hybrides et les expériences en personne, conduisant à une légère résurgence des réservations hors ligne, en particulier pour les événements complexes ou de grande valeur où l'interaction personnelle est valorisée. Ces facteurs devraient accroître la croissance des canaux de réservation hors ligne au cours de la période de prévision. Le segment devrait capter 61 % de part de marché en 2025.

Perspectives régionales du marché du tourisme événementiel

Géographiquement, le marché est divisé en Asie-Pacifique, Amérique du Nord, Europe, Amérique du Sud, Moyen-Orient et Afrique.

Europe

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L’Europe détient la part dominante du marché. Le riche patrimoine culturel de l’Europe et sa tradition d’accueil d’événements multidimensionnels et traditionnels (festivals, expositions, événements sportifs) attirent les touristes internationaux et nationaux, élargissant ainsi l’attrait du tourisme événementiel. Le marché britannique continue de croître et devrait atteindre une valeur de 0,10 milliard de dollars en 2025. En outre, l'adoption rapide de formats d'événements professionnels virtuels et hybrides, en particulier après la pandémie, a permis aux organisateurs d'événements européens d'atteindre un public plus large et de maintenir la croissance du marché au cours de la période de prévision.

Par exemple, selon l'International Congress and Convention Association, au Royaume-Uni, les visites d'affaires représentaient 16 % de toutes les visites entrantes en 2022, totalisant 5,1 millions de visites et contribuant à 6,02 milliards de dollars de dépenses, ce qui représente 19 % de toutes les dépenses entrantes pour l'année. L’Allemagne devrait atteindre 0,12 milliard de dollars en 2025, tandis que la France devrait atteindre 0,096 milliard de dollars la même année.

Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique est le troisième marché à la croissance la plus rapide, et devrait atteindre une valeur marchande de 0,33 milliard de dollars en 2025. La région connaît une expansion économique rapide, la Chine et l'Inde étant en tête des taux de croissance mondiaux. La Chine devrait atteindre une valeur marchande de 0,11 milliard de dollars en 2025. La classe moyenne en plein essor de la région, qui devrait représenter les deux tiers de la population mondiale à revenu intermédiaire d’ici 2034, alimente une demande sans précédent d’expériences de voyages et d’événements. Ce changement démographique augmente les revenus disponibles et crée à court terme un vaste marché pour le tourisme événementiel.

Par exemple, en novembre 2023, le ministère indien du Tourisme a organisé une table ronde industrielle sur le développement de l’Inde en tant que destination MICE à Bharat Mandapam. Au cours de la table ronde, le ministère a détaillé ses principales initiatives visant à promouvoir l'Inde en tant que destination MICE de premier plan. L’objectif est d’augmenter considérablement la part de l’Inde sur le marché mondial du MICE. L’Inde devrait atteindre 0,101 milliard de dollars en 2025, tandis que la France devrait atteindre 0,027 milliard de dollars la même année.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord détient la deuxième plus grande part de marché et devrait être évaluée à 0,44 milliard de dollars en 2025, avec un TCAC de 7,65 % au cours de la période de prévision (2025-2032). La région bénéficie d'infrastructures de classe mondiale, notamment de centres de congrès modernes, de stades,hôtelset des réseaux de transport efficaces. L’intégration de technologies avancées, telles que l’inscription numérique, les plateformes de gestion d’événements et les solutions d’événements virtuels, améliore l’expérience des participants et l’efficacité opérationnelle, maintenant l’avantage concurrentiel de la région et favorisant la croissance du marché. Par exemple, en septembre 2023, Apple Inc., une multinationale américaine de technologie, a organisé son événement virtuel de produits « Wonderlust » pour présenter sa nouvelle gamme de produits, notamment la série Apple Watch et la série iPhone.

Les États-Unis accueillent régulièrement un grand nombre d’événements de grande envergure, notamment des réunions d’entreprise, des conférences, des expositions, des concerts et des tournois sportifs majeurs. La tradition bien établie de la région en matière d’organisation d’événements attire des touristes nationaux et internationaux, ce qui en fait un leader mondial dans l’industrie du tourisme événementiel. Par exemple, selon une enquête menée par l'Autorité britannique des statistiques sur l'« International Passenger Survey » avec un échantillon de 100 personnes, en 2022, les États-Unis se classaient au premier rang en termes de visiteurs MICE, qui ont enregistré environ 165 775 visites dans le pays. Le marché américain devrait atteindre une valorisation de 0,37 milliard de dollars en 2025.

Amérique du Sud, Moyen-Orient et Afrique

L’Amérique du Sud est la quatrième région du monde, avec un chiffre attendu de 0,09 milliard de dollars en 2025. Le Moyen-Orient et l’Afrique sont devenus l’une des régions touristiques à la croissance la plus rapide au monde, avec une augmentation récente du nombre de visiteurs internationaux. Cette croissance robuste est alimentée par de nouvelles politiques, des investissements dans les infrastructures et des événements majeurs, positionnant la région comme une destination de choix pour les voyageurs internationaux. De plus, en Amérique du Sud, les services en ligne améliorés facilitent la découverte, la réservation et la participation aux événements, permettant ainsi aux touristes de planifier et d'assister plus facilement aux événements. Cette commodité entraîne des taux de fréquentation plus élevés et soutient la croissance du marché du tourisme événementiel. Le marché des Émirats arabes unis devrait atteindre 0,010 milliard de dollars en 2025.

Paysage concurrentiel

Acteurs clés du marché

Adoption croissante de pratiques durables par les principaux acteurs pour promouvoir la croissance du marché

Les principaux acteurs du marché adoptent de plus en plus de pratiques durables et respectueuses de l’environnement pour stimuler la croissance du marché des voyages et du tourisme événementiels. Ce changement inclut l’intégration des énergies renouvelables, la réduction des déchets et la promotion de l’utilisation de matériaux durables lors de différents événements, ainsi que lors des voyages. En outre, les entreprises recherchent également des certifications vertes, améliorent la transparence dans leurs efforts de développement durable et investissent dans des infrastructures respectueuses de l'environnement pour attirer les voyageurs soucieux de l'environnement.  Par exemple, en avril 2024, Expedia Group a annoncé le lancement de deux nouveaux programmes de voyages durables pour les destinations, « Destination Climate Champions et Destination Giveback Initiative ». Les deux initiatives sont conçues pour aider les organisations de gestion de destination (OGD) à devenir de plus solides gestionnaires de l’environnement et à garantir que les voyages agissent comme une force positive pour les communautés locales et la planète.

Liste des principales entreprises de tourisme événementiel profilées :

• Expedia Group Inc. (États-Unis)
• Trip.com Group Ltd. (Chine)
• TUI AG (Allemagne)
• China Tourism Group Duty Free Corp Ltd. (Chine)
• Groupe ATPI (Royaume-Uni)
• Hilton Worldwide Holdings Inc. (États-Unis)
• Marriott International Inc. (États-Unis)
• Accor S.A. (France)
• Amex GBT(NOUS.)
• Groupe Lufthansa (Allemagne)

Développements clés de l’industrie

• avril 2025 –L'Indian Railways Catering and Tourism Corporation (IRCTC) a lancé des forfaits internationaux exclusifs au départ de Mumbai afin de rendre les voyages événementiels mondiaux plus abordables et accessibles aux voyageurs de la classe moyenne. Ces forfaits de vacances d'été spécialement sélectionnés proposent des voyages tout compris vers des destinations internationales populaires telles que l'Europe (avec Londres), Dubaï, le Népal et le Sri Lanka.
• avril 2025 –La tournée de l'Association of Tennis Professionals (ATP) s'est associée à Quint pour lancer les expériences ATP, décrites comme une « nouvelle ère d'accès premium pour les fans ». Cette collaboration pluriannuelle désigne Quint comme l'expérience officielle et le partenaire de voyage de l'ATP Tour, en introduisant des forfaits événementiels sélectionnés et immersifs.
• octobre 2024 –OYO a présenté Oravel Travel Solutions, une plateforme B2B dédiée conçue pour rationaliser la gestion des voyages d'affaires et des événements à travers l'Inde. Cette nouvelle offre verticale de solutions de bout en bout pour l'organisation d'événements professionnels tels que des sommets d'entreprise, des réunions hors site, des conférences et d'autres événements, en tirant parti du vaste réseau d'OYO de plus de 500 hôtels desservis par l'entreprise dans tout le pays, y compris dans les villes de niveau II et III.
• avril 2024 –Jandec Travel a lancé des forfaits MICE (Réunions, Incentives, Conférences et Expositions) exclusifs conçus pour améliorer l'expérience de voyage d'affaires en fournissant des solutions événementielles transparentes, mémorables et personnalisées. Ces forfaits s'adressent spécifiquement aux rassemblements et événements d'entreprise, offrant des services complets comprenant une planification d'événements experte, une sélection de lieux polyvalents, une coordination logistique, des activités de consolidation d'équipe immersives et une exécution sans faille de conférences, séminaires, voyages de motivation et événements d'entreprise.
• mai 2022 –DreamSetGo, la première plateforme indienne de voyages et d'expériences sportives sur mesure haut de gamme, a lancé des forfaits de voyage officiels pour la Coupe du monde ICC masculine T20 en Australie 2022 et l'Open d'Australie 2023. DreamSetGo offre aux fans de sport indiens des expériences de voyage et d'hospitalité complètes et de classe mondiale pour ces événements sportifs majeurs.

COUVERTURE DU RAPPORT

La portée du marché du tourisme événementiel fournit une analyse complète, axée sur des éléments clés tels que les grandes entreprises, la segmentation régionale et du marché, la dynamique concurrentielle, le type d’événement, le type de tourisme, le canal et le canal de réservation. De plus, il fournit un aperçu des moteurs, des tendances et des défis du marché et présente les développements importants au sein de l’industrie. Au-delà de ces aspects, il examine également divers facteurs qui ont contribué à la croissance du marché ces dernières années.

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Portée et segmentation du rapport