Taille du marché de la plate-forme de marketing d'influence, analyse des actions et de l'industrie, composants (logiciels et services), par application (gestion de campagne, gestion de la réputation de la marque, gestion des influenceurs et autres), par l'industrie (aliments et boissons, mode et style de vie, santé et fitness, Beauty & Personal Care, 2032

La taille du marché mondial de la plate-forme de marketing d'influence a été évaluée à 20,24 milliards USD en 2024. Le marché devrait passer de 23,59 milliards USD en 2025 à 70,86 milliards USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 17,0% au cours de la période de prévision. L'Amérique du Nord a dominé le marché mondial avec une part de 37,45% en 2024. De plus, le marché américain de la plate-forme de marketing d'influence devrait croître considérablement, atteignant une valeur estimée de 246,0 millions USD d'ici 2032.

Les plateformes de marketing d'influence permettent aux entreprises d'identifier les influenceurs appropriés, de gérer les campagnes, de suivre les performances et de garantir la conformité aux réglementations de l'industrie. La demande de plateformes de marketing d'influence augmente en raison de la dépendance au contenu numérique. Une demande croissante d'approbations de marque basées sur les médias sociaux anime également le marché. Selon Sprout Social, en 2025, il est estimé qu'il y a actuellement 5,42 milliards d'utilisateurs de médias sociaux à travers le monde, les individus utilisant une moyenne de 6,83 réseaux sociaux distincts chaque mois. De plus, les entreprises qui investissent davantage dans les plateformes de découverte d'influenceurs et de gestion des campagnes sont également un facteur de croissance pour ce marché. Ces éléments stimulent la croissance du marché.

Les principaux acteurs opérant sur le marché sont Dentsu Group, Sprout Social, Inc., Grin Technologies Inc., Upfluence, Aspireiq, Inc., plus tard (propulsé par Mavrck), Traackr, Inc., Klear (Meltwater), SocialEdge Inc. (Creatoriq), Brandwatch, Captiv8 et Neoreach.

L'émergence de la pandémie Covid-19 a considérablement contribué à la croissance du marché. En raison de l'émergence de nouvelles plateformes de médias sociaux et du contenu centré sur le créateur a gagné du terrain, les marques ont utilisé des plateformes de marketing d'influence pendant la pandémie pour s'engager avec leurs utilisateurs plus efficacement et réduire l'impact négatif associé à cela.

Impact de l'IA générative

Intégration de l'IA générative avec des plates-formes de marketing d'influence en améliorant les capacités pour alimenter la croissance du marché

La montéeAI génératifa provoqué une vague de progrès dans plusieurs domaines, principalement dans le marketing d'influence. L'IA générative a le potentiel de simplifier la création de contenu, ce qui a un effet significatif sur le marketing d'influence. Grâce à une IA générative, les marques peuvent créer instantanément une énorme quantité de contenu. En outre, ces modèles peuvent désormais juger ou évaluer le succès possible de ces influenceurs, ce qui permettra alors aux marques de choisir ceux qui leur leur fournissent très probablement des résultats. Par exemple,

• Dreamwell AI, une entreprise qui automatise le marketing des influenceurs, a lancé une plate-forme pour faciliter les tâches telles que la recherche et la contaction des influenceurs. Cette automatisation s'occupera de 80 à 90% des activités de la campagne afin que les gens n'aient pas à travailler manuellement, ce qui améliorera l'efficacité.

Tendances du marché des plateformes de marketing d'influence

Utilisation croissante des outils de découverte d'influenceurs pour augmenter la croissance du marché

Des fonctionnalités de recherche améliorées sur ces plateformes permettent aux marques de trouver des influenceurs basés sur des données plus granulaires telles que les données démographiques du public, les taux d'engagement, le type de contenu et le créneau. Par exemple, HypeAuditor propose une base de données massive de plus de 205 millions d'influenceurs sur des plateformes telles que Instagram, YouTube, Tiktok, Twitter et Twitch. Il fournit des filtres pour la démographie du public, la géo-localisation et la taille des influenceurs, ainsi que la détection de fraude pour l'authenticité, qui est vérifiée. Ces outils deviennent plus avancés, offrant aux marques de meilleures matchs d'influence qui sont probablement plus précisément ciblés.

Dynamique du marché

Moteurs du marché

Adoption croissante de stratégies de marketing efficaces pour aider à la croissance du marché

La fiabilité des services et l'authenticité des produits stimulent la demande des consommateurs. Les méthodes de publicité et de marketing traditionnelles exhortent constamment les clients à acheter des articles. De plus, la dispersion de la base de consommateurs sur divers canaux en raison de la transition vers OTT et les médias sociaux a entraîné des coûts de marketing élevés sans retour sur investissement (ROI).

Contraintes de marché

Sur-saturation, difficultés de mesure et extension du marché du retour sur investissement

Alors que de plus en plus d'entreprises s'engagent dans le marketing d'influence, le marché pourrait devenir saturé, ce qui pourrait réduire l'efficacité de la campagne. Si les influenceurs ont trop de partenariats, ils devraient perdre leur crédibilité et leur authenticité. La perception de la marque et la conversion des ventes sont deux domaines où la mesure de l'impact des campagnes d'influence est assez délicate. Il n'y a pas de standardisation métrique qui rend l'évaluation des performances par les marques difficiles.

Opportunités de marché

Les technologies AR et VR ouvrent de nouvelles opportunités pour le marketing d'influence en créant des expériences immersives et interactives

Réalité augmentée etréalité virtuelleLes technologies doivent évoluer le marketing d'influence en quelque chose d'expérientiel et interactif. Les influenceurs auraient l'occasion d'utiliser des filtres AR uniques et des paramètres VR pour interagir avec leur public, ce qui rend le contenu plus mémorable et interactif. Les marques explorent de plus en plus ces technologies pour créer des campagnes innovantes qui se démarquent sur un marché numérique bondé. En outre, ces facteurs créent des opportunités pour la croissance du marché des plateformes de marketing d'influence.

Analyse de segmentation

Par composant

Le segment du logiciel a été en raison de l'augmentation du besoin de simplification des processus de marketing d'influence

Sur la base des composants, le marché est segmenté en logiciels et services.

Du point de vue de la part, le segment des logiciels a dominé le marché en 2024. Les logiciels conçus spécialement pour le marketing d'influence sont un ensemble d'outils Web qui simplifient le processus de marketing d'influence pour toutes les marques. Ces outils contribuent à la compétence du processus de marketing des influenceurs en offrant un certain nombre de fonctions, notamment l'analyse d'audience, l'identification des influenceurs, la gestion de la campagne et la création de contenu.

Le segment des services devrait connaître le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision, car les marques nécessitent des campagnes sur mesure pour cibler des publics spécifiques, nécessitant des services d'experts pour la planification stratégique et l'optimisation et la mondialisation des campagnes.

Par demande

Valeur croissante des influenceurs a alimenté la demande de gestion de la réputation de la marque

Sur la base de l'application, le marché est segmenté en gestion de campagne, gestion de la réputation de la marque, gestion des influenceurs et autres.

En 2024, le segment de la gestion de la réputation de la marque a généré le plus de revenus, les entreprises, les entreprises ont compris l'importance de la gestion des relations d'influence et ont admis la nécessité de développer des partenariats authentiques avec eux. Ces outils soutiennent les processus d'identification des influenceurs, de facilitation de la communication et d'activation de la collaboration, améliorant ainsi l'exécution des campagnes.

Le segment de la gestion des influenceurs devrait enregistrer le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision en raison des avantages de plusieurs caractéristiques. Il s'agit notamment du traitement des paiements, de la gestion des contrats et de l'analyse des performances qui aident à établir et à maintenir les relations d'influence à long terme.

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Par l'utilisateur final

Les entreprises ont dominé le marché en raison de l'augmentation du besoin d'atteindre efficacement le public cible

Sur la base de l'utilisateur final, le marché est segmenté en entreprises, aux agences de marketing d'influenceurs et au commerce électronique.

En 2024, le marché était principalement dominé par le segment des entreprises. La plate-forme donne accès aux influenceurs qui ont établi des abonnés dans des niches spécifiques. Cela permet aux entreprises d'atteindre les publics ciblés plus efficacement que la publicité traditionnelle.

Le segment du commerce électronique devrait enregistrer le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Les marques de commerce électronique exploitent le marché mondial en s'associant à des influenceurs internationaux, en élargissant leur portée et en augmentant la visibilité de la marque dans différentes régions.

Par industrie

Le segment de la mode et du style de vie dominé par des changements croissants dans le style de vie et sa promotion

Sur la base de l'industrie, le marché est classé en aliments et boissons, mode et style de vie, santé et fitness, soins de beauté et personnels, voyages et vacances, vêtements et accessoires et autres.

En termes de part, en 2024, le segment de la mode et du style de vie a dominé le marché. Instagram et Pinterest sont devenus centraux des tendances de la mode et du style de vie. Les influenceurs sur ces plateformes ont de vastes abonnés, ce qui les rend actifs pour la promotion de la marque.

Le segment de la santé et du fitness devrait enregistrer le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Les plateformes de marketing d'influence sont devenues des outils essentiels pour les entreprises cherchant à capitaliser sur la popularité croissante des influenceurs de la santé et de la forme physique. Le marketing d'influence a connu une croissance significative de l'industrie du fitness en raison de la conscience de la santé accrue et de l'interaction en ligne.

Plateforme de marketing d'influence Marché des perspectives régionales

Par géographie, le marché est classé en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique et en Asie-Pacifique.

Amérique du Nord

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L'Amérique du Nord a organisé une part de marché de marché de plateforme de marketing d'influence majeure en 2024. Avec la pénétration croissante d'Internet etsmartphonesEn Amérique du Nord, l'utilisation de plateformes de médias sociaux augmente de façon exponentielle. Les plates-formes, dont Instagram, YouTube, Tiktok, Snapchat et Facebook, ont des milliards d'utilisateurs actifs mensuellement. Ces utilisateurs passent chaque jour la majorité de leur temps sur ces plateformes en parcourant du contenu, en se connectant avec des amis et en suivant des influenceurs dans diverses niches telles que le style de vie, la mode, le divertissement, la beauté et autres. Les principales entreprises de cette région adoptent diverses stratégies, notamment les lancements de produits et les collaborations d'influenceurs, pour augmenter leurs rendements. Par exemple,

• En juin 2023, AnyMind Group a lancé Social Hack, une offre basée sur les services, pour permettre aux entreprises de tirer parti des intégrations de plateformes entre les plateformes de médias sociaux telles que Tiktok et Instagram et les plateformes propriétaires de Group AnyMind pour le marketing d'influence, le commerce direct et le commerce social.

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Alors que de plus en plus de personnes se joignent aux médias sociaux, l'engagement et la portée des campagnes de marketing d'influence augmentent de façon exponentielle aux États-Unis en outre, la diversité des plateformes de médias sociaux permet des stratégies de marketing ciblées, permettant aux marques de se connecter avec des démographies spécifiques et des marchés de niche.

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Amérique du Sud

En Amérique du Sud, l'adoption de plateformes de marketing d'influence est en croissance rapide, les marques utilisant progressivement cette stratégie pour atteindre les consommateurs via les médias sociaux, en particulier sur des plateformes telles que Instagram.

Europe

On estime que le marché en Europe augmente considérablement au cours de la période de prévision en raison de l'augmentation des investissements dans la technologie de pointe, de l'application croissante de la nanotechnologie, de l'utilisation accrue des smartphones et des réglementations gouvernementales de soutien. Les nations européennes comme l'Espagne, le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne et l'Italie jouent un rôle important dans la génération de revenus pour le marché dans ce domaine.

Moyen-Orient et Afrique

La région du Moyen-Orient et de l'Afrique a évolué comme l'un des principaux taux de pénétration numérique parmi la population averti et jeunesse de la technologie. À partir du Moyen-Orient et de l'Afrique, les pays du CCG offrent un large paysage numérique dans lequel la culture et la technologie entraînent l'engagement de la marque.

Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique se développera au rythme le plus élevé au cours de la période de prévision, tirée par l'augmentation de l'utilisation des médias sociaux à travers l'Inde, la Chine et les pays de l'ANASE, notamment l'Indonésie et les Philippines. Le marché est principalement motivé par l'utilisation généralisée de plateformes de médias sociaux telles que Instagram, Tiktok (ou Douyin en Chine) et YouTube. Les marques de la région Asie-Pacifique utilisent de plus en plus cette tendance à atteindre des données démographiques particulières en mettant en œuvre des campagnes localisées qui reconnaissent les différences culturelles et les influenceurs locaux.

Paysage compétitif

Jouants clés de l'industrie

Acteurs du marché pour utiliser les stratégies de fusion et d'acquisition, de partenariat et de développement de produits pour étendre la portée commerciale

Les plateformes mondiales de marketing d'influence telles que Dentsu Group, Sprout Social, Inc., plus tard, Brandwatch et Grin Technologies Inc. lancent des solutions distinctives avec des technologies modernes telles que l'IA, ML et autres. De plus, la concurrence intense du marché incite les fournisseurs de services à se concentrer sur les méthodes d'acquisition pour renforcer leur présence sur le marché.

Les principaux acteurs du marché des plateformes de marketing d'influence

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Les acteurs clés se concentrent sur l'expansion du portefeuille de produits et les mises à jour technologiques, les acquisitions et les partenariats et les activités de recherche et de développement pour proliférer la demande de plateformes de marketing d'influence.

Liste des sociétés de plateforme de marketing d'influence étudiées

• Groupe Dentsu (Japon)
• Sprout Social, Inc. (États-Unis)
• Grin Technologies Inc. (États-Unis)
• Fluence(NOUS.)
• Aspireiq, Inc.(NOUS.)
• Plus tard (alimenté par Mavrck) (Canada)
• Traackr, Inc. (États-Unis)
• Klear (eaux de fusion) (Israël)
• SocialEdge Inc. (Creatoriq)(NOUS.)
• Brandwatch (Royaume-Uni)
• Captiv8(NOUS.)
• NeorEach (États-Unis)
• Socialement puissant (Royaume-Uni)
• Pearpop (États-Unis)
• Influence (Espagne)
• Onalytica (Royaume-Uni)
• Hypeauditor (États-Unis)
• Lefty (France)
• StoryClash GmbH (Allemagne)
• EMPLIFI Inc. (États-Unis)

… Et plus

Développements clés de l'industrie

• Mai 2024: Meltwater a intégré sa solution de marketing d'influence, Klear, avec songestion des médias sociauxplate-forme, engage. Cette intégration permet aux clients de consolider leurs efforts de marketing sur les réseaux sociaux dans une seule plate-forme, facilitant des stratégies plus organisées et efficaces.
• Avril 2024: Plus tard, propulsé par Mavrck, introduit Beyond Influence, un podcast adapté aux spécialistes du marketing, aux influenceurs, aux créateurs et aux amateurs de médias sociaux. Cette initiative vise à fournir des informations et des discussions sur les tendances de l'industrie, les meilleures pratiques et les innovations dans le marketing d'influence.
• Octobre 2023: CAPTIV8 s'est associé à Snapchat en tant que partenaire API, accédant à l'API de découverte de Créateur de Snapchat. Ce partenariat permet aux spécialistes du marketing de tirer parti des mesures de marketing d'influence des canaux inter-canaux et d'améliorer l'efficacité de la campagne sur la plate-forme.
• Juillet 2022: Traackr, une plate-forme de marketing d'influence, a lancé un conseil d'emploi de marketing d'influence pour connecter les spécialistes du marketing à des opportunités dans l'industrie. Cette initiative vise à aider les marques et les professionnels à aligner leurs stratégies et à étendre leur expertise en marketing d'influence.
• Mars 2022: Brandwatch a acquis Paladin, une plateforme de marketing d'influence complète, pour améliorer ses offres de services. Cette acquisition permet à Brandwatch de fournir des solutions de marketing d'influence de bout en bout, de renforcer les stratégies d'engagement des consommateurs de marque.

Analyse des investissements et opportunités

Le marché des plateformes de marketing d'influence offre des opportunités d'investissement prometteuses dirigés par les progrès technologiques et une automatisation croissante dans divers secteurs. Se concentrer sur les marchés de niche tels que l'automatisation en santé et en forme ou en tirant parti des capacités IIOT pourrait offrir des avantages stratégiques dans ce domaine en croissance.

Reporter la couverture

Le rapport fournit une analyse détaillée du marché et se concentre sur les aspects clés, tels que les principales entreprises, les produits / composants et l'industrie principale du produit. En outre, il offre un aperçu des tendances du marché et met en évidence les principaux développements de l'industrie. En plus des facteurs mentionnés ci-dessus, le rapport englobe plusieurs facteurs qui ont contribué à la croissance du marché ces dernières années.

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Rapport Portée et segmentation