プロバイオティクス化粧品市場規模、シェア及び業界分析：タイプ別（スキンケア、ヘアケア、その他）、エンドユーザー別（男性、女性）、流通チャネル別（ハイパーマーケット／スーパーマーケット、コンビニエンスストア、Eコマース／オンライン、その他）、地域別予測、2025-2032年

世界のプロバイオティクス化粧品市場規模は、2024年に4億5147万米ドルと評価された。市場は2025年の4億7887万米ドルから2032年までに7億5750万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.77%を示すと予測されている。  北米は2024年に36.03%の市場シェアを占め、プロバイオティクス化粧品市場を支配した。

プロバイオティクス化粧品とは、皮膚のマイクロバイオームをサポートする生きた有益微生物または発酵成分を配合したスキンケア・パーソナルケア製品である。これらの製品は、皮膚フローラのバランス調整、自然免疫力の強化、炎症の軽減、ニキビ・湿疹・敏感肌などの症状改善を目的としています。皮膚マイクロバイオームの健康に対する消費者の意識向上と、自然派・機能性スキンケアソリューションへの強いシフトにより、プロバイオティクス化粧品市場は急速に成長しています。汚染、ストレス、刺激の強い化学物質の過剰使用によるニキビや肌トラブルの増加も需要を支えています。さらに、クリーンビューティの潮流とパーソナライズドスキンケアへの嗜好の高まりが製品革新を促進しています。加えて、皮膚科医による支持的な研究や推奨も消費者の信頼と市場浸透を後押ししています。例えば、Nostoが2021年に発表した報告書では、59%の人が「ナチュラル＆オーガニック」と表示された製品に影響を受け、68%の消費者が「クリーン」と説明された製品を求めていると指摘されています。

市場で活動する主要企業には、Esse Skincare、Tula Skincare、Gallinee、Aurelia London、LaFlore Probiotic Skincare、Eminence Organic Skin Careなどが含まれる。L'Oreal、Unilever、Johnson & Johnsonといったグローバル大手も、買収や自社開発を通じてこのニッチ市場に参入している。これらの企業は、製品革新や合併・買収といった複数の成長戦略を推進するとともに、クリーンビューティーに注力しており、これが化粧品市場全体の規模拡大をさらに促進しています。

日本のプロバイオティクス化粧品市場インサイト

日本では、肌の健やかな状態を保つための“内外からのケア”に注目が集まっており、プロバイオティクスを活用した化粧品への関心が高まっています。多くの企業が、肌フローラのバランス維持や敏感肌へのアプローチといった科学的根拠に基づく製品開発を進めており、品質と安全性を重視する日本市場と高い親和性を示しています。グローバル市場の技術革新が進む現在、日本のブランドや消費者にとっては、より高度な発酵技術や微生物研究を取り入れることで、機能性・信頼性・差別化を強化する絶好の機会となっています。

市場動向

市場推進要因

皮膚マイクロバイオーム健康への消費者意識の高まりが市場成長を促進

消費者は、健康な肌を維持する上で皮膚マイクロバイオームが果たす役割について、ますます知識を深めています。皮膚フローラのバランスが崩れると、にきび、敏感肌、炎症を引き起こす可能性があるという認識が高まるにつれ、人々は化学物質を多く含む製品に代わる、肌に優しく効果的な代替品を求めています。プロバイオティクス化粧品は、微生物バランスを回復させる自然なアプローチを提供し、科学的根拠に基づく総合的なスキンケアへの需要の高まりと合致しています。この変化は、健康志向やウェルネス志向の消費者層における採用を促進しています。

クリーンでナチュラルな美容製品の需要急増が市場拡大を牽引

クリーンビューティー運動は、化粧品などのプロバイオティクス美容製品の需要に大きな影響を与えています。消費者は現在、パラベン、硫酸塩、合成香料を含まない製品を好む。プロバイオティクススキンケアは、刺激の強い化学物質を使わず、肌の健康を促進する天然で無毒な処方を提供することで、この需要に応えている。美容製品における透明性、持続可能性、ミニマリズムへのこの需要は、ブランドにプロバイオティクスや発酵成分ベースのソリューションによる革新を促している。 

市場の制約要因

消費者認知度の不足と教育不足が市場成長を阻害

新興産業全体で市場成長を阻害する主要因の一つは、製品やサービスに対する消費者の認知不足と適切な教育の欠如である。多くの地域、特に地方都市や農村部では、潜在的な購入者が新製品の利点、使用方法、価値提案を認識していない。この理解のギャップが導入への躊躇を招き、市場浸透を遅らせる。さらに、特にヘルスケア技術、有機製品、デジタル金融などの分野では、誤った情報や先入観が変化への抵抗を生み出す可能性があります。企業は、対象を絞った認知向上キャンペーンや教育活動なしでは信頼構築や需要喚起に苦労し、市場拡大と長期的な成長可能性が制限されます。  

市場機会

第2・第3級都市におけるEコマースの拡大が成長機会を提供

第2・第3級都市におけるデジタル普及の急速な進展とインターネットインフラの改善は、業界を問わず企業にとってプロバイオティクス化粧品市場の強力な成長機会を提示している。これらの地域におけるスマートフォン利用率とデジタルリテラシーの向上に伴い、消費者はショッピング、エンターテインメント、教育、金融サービスのためにオンラインプラットフォームをますます活用するようになっています。この変化は、手頃なデータプランとデジタルインクルージョンを促進する政府の取り組みによってさらに加速されています。Eコマース企業はこの未開拓の可能性を認識し、準都市部や農村市場向けに商品ラインナップ、言語サポート、物流をカスタマイズしている。アプローチをローカライズしシームレスな配送体験を確保するブランドは、先行者優位性を獲得し、顧客の信頼を育み、これらの高成長潜在市場（従来未開拓）で売上を大幅に伸ばすことができる。

市場の課題

規制の不確実性と標準化の欠如が市場の課題として立ちはだかる

現代企業が直面する主要な課題は、明確な規制ガイドラインと標準化の欠如であり、化粧品配合における安定性・安全性・有効性の確保は複雑です。地域ごとの規制機関は非食品製品におけるプロバイオティクスの定義や分類が異なり、混乱と製品承認の不一致を招いています。さらに、スキンケア製品に使用されるプロバイオティクス菌株の有効性や機能性を検証する普遍的な基準が存在せず、製品主張と消費者信頼に関する懸念が高まっています。この規制上の曖昧さはイノベーションを阻害し、コンプライアンスコストを増加させ、新規参入者の市場参入を遅らせる結果となり、最終的には世界的なプロバイオティクス化粧品産業全体の成長と信頼性を妨げている。

プロバイオティクス化粧品市場の動向

多機能プロバイオティクス配合スキンケアの台頭

市場では、プロバイオティクスの効果と抗老化・保湿・紫外線防御機能を融合した多機能処方の需要が急増している。炎症を鎮め、しわ対策、肌のトーンアップ、SPF効果を兼ね備えた、コンパクトで効率的なルーティン製品（美容液やクリームなど）が急速に支持を集めている。この変化は、皮膚のマイクロバイオーム健康への意識の高まりと、自然由来でクリーンラベルの美容ソリューションへの魅力を反映しています。また、複数の製品を必要とせず包装廃棄物を最小限に抑えることで、持続可能性の目標にも合致します。ペプチド、レチノール、ヒアルロン酸、日焼け止めなどの有効成分とプロバイオティクスを組み合わせたブランドは、あらゆる年齢層の消費者の進化するニーズに応える最適な立場にあり、世界市場の成長を牽引しています。

COVID-19の影響

COVID-19は、原材料不足、生産停止、店舗閉鎖を引き起こし、消費者が必需品を優先した結果、売上減少をもたらすことでプロバイオティクス化粧品業界を混乱させました。しかし、肌の健康と衛生習慣への関心の高まりが、マイクロバイオームに優しい製品への関心の回復を促し、ECプラットフォームを通じた製品販売を押し上げると同時に、新製品の発売を促しました。全体として、パンデミックは一時的に市場成長を阻害しましたが、デジタル化の加速と健康志向の需要を示しました。 

セグメント分析

タイプ別

健康な肌維持への消費者意識の高まりにより、スキンケア分野が主導的地位を占める

タイプ別では、市場はスキンケア、ヘアケア、その他に分類される。

スキンケアセグメントが市場を支配しており、予測期間中も世界市場を支配すると予想される。健康的な肌維持に関する消費者意識の高まり、ライフスタイルの変化、加齢への懸念の増加、スキンケア技術の革新がセグメントの成長を牽引している。さらに、世界中の個人におけるニキビ、炎症、湿疹、酒さなどのスキンケア上の懸念の高まりが市場の需要を押し上げている。  

ヘアケアセグメントは予測期間中に最高のCAGRを記録すると予想される。健康的な頭皮のマイクロバイオームが強く健康な髪につながるという消費者意識の高まりが製品需要を牽引している。髪の見た目を向上させ、発毛を促進し、頭皮の健康を改善し、髪の輝きを高めるために、化学製品からクリーンで自然、かつ無毒な代替品への消費者の移行が増加していることが、このセグメントの成長を後押ししている。さらに、プロバイオティクス配合のヘアケア製品は、スタイリングや環境要因によるダメージを防ぎ、より健康的で輝く髪へと導く。  

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エンドユーザー別

化学物質不使用の美容製品への関心高まりで女性セグメントが主導

エンドユーザー別では、市場は男性と女性に区分されます。

2024年、女性セグメントが世界市場を牽引しました。自然由来・化学物質不使用の美容製品への意識高まりを受け、女性におけるプロバイオティクス配合スキンケア製品の需要が増加しています。保湿剤、洗顔料、美容液、マスクなど、女性向けに特化した多様なプロバイオティクススキンケア製品の入手可能性が高まっていることが、このセグメントの成長を牽引している。さらに、これらの製品は有益な細菌を育み肌の健康を回復させるため、健康志向の女性消費者に魅力的に映っています。

男性向けセグメントは予測期間中に最も高いCAGRを記録すると見込まれています。個人的・職業的な理由から、男性の消費者における身だしなみや肌ケアへの意識が高まっていることが製品需要を押し上げています。ソーシャルメディアの影響力拡大や、俳優・男性インフルエンサー・アスリートによる化粧品プロモーションの増加が男性消費者の購買意欲を刺激し、このセグメントの成長をさらに加速させています。

流通チャネル別

実店舗数の増加によりハイパーマーケット/スーパーマーケットセグメントが主導

流通チャネルに基づき、市場はハイパーマーケット/スーパーマーケット、コンビニエンスストア、Eコマース/オンライン、その他に区分される。

ハイパーマーケット/スーパーマーケットセグメントは、インド、中国、タイ、ベトナムなどの先進国および発展途上国におけるハイパーマーケット/スーパーマーケットの店舗数増加が世界市場の成長を牽引しているため、世界プロバイオティクス化粧品市場で最大のシェアを占めています。例えば、2025年5月、インドのスーパーマーケットチェーンであるDMartは、2025年度第4四半期に28店舗を追加すると発表しました。  

予測期間中、eコマース／オンラインセグメントが最も高いCAGR（年平均成長率）を記録すると予測される。インターネット普及率の上昇と世界的なスマートフォン普及拡大に伴うオンラインショッピングの増加傾向が市場成長を牽引している。さらに、eコマース／オンラインショッピングは多様な割引、追加クーポン、幅広い商品選択、利便性、競争力のある価格を提供し、これが製品需要をさらに促進している。

プロバイオティクス化粧品市場の地域別展望

地域別では、世界市場は北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに区分される。

北米

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北米地域は世界市場を支配している。皮膚バリアの強化、炎症の軽減、老化防止、皮膚マイクロバイオームのバランス調整など、プロバイオティクス配合のスキンケア・ヘアケア製品の効能に対する消費者の認識が高まっていることが、同地域における製品需要を押し上げている。さらに、美容分野におけるウェルネストレンドの拡大が、総合的な健康増進と皮膚健康の両方を促進する製品への需要を同地域で高めている。

米国における小売店舗数の増加が市場成長を牽引する主要因である。例えば2024年1月、米国オムニチャネル小売大手ウォルマートは、今後5年間で国内に150以上の大型店舗を出店すると発表した。

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欧州

欧州地域は予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.00%で成長すると見込まれています。労働人口の増加、可処分所得の上昇、ライフスタイルの変化、多忙な生活様式への移行が欧州市場の成長を牽引する要因である。例えば2023年11月時点で、欧州連合（EU）の2022年データによれば、欧州諸国の中で最も高い総貯蓄率を記録したのはドイツ（19.9%）、ルクセンブルク（18.1%）、オランダ（19.4%）であった。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は予測期間中、最も高いCAGRで成長すると見込まれています。都市化の進展、人口増加、そして有機・天然化粧品製品への消費者志向の高まりが、同地域の市場成長を牽引しています。Worldometerによれば、インドの人口は年間約0.89%増加しています。社会的交流、自信、個人的・職業的成功への影響から、同地域におけるパーソナルグルーミングへの消費者意識が著しく高まっており、これが製品需要のさらなる拡大につながっている。

南米

南米地域は予測期間中に大幅なCAGRで成長すると見込まれています。Amazon、Mercado Livre、Magazine Luizaなどのオンライン販売チャネルでプロバイオティクス化粧品が容易に入手できることが製品需要を後押ししています。米国商務省国際貿易局によれば、2023年4月にブラジルでは電子商取引が14.3%の急成長を記録し、2026年までに2,000億米ドル規模に達すると予測されています。

中東・アフリカ地域

中東・アフリカ地域は予測期間中に大幅なCAGR（年平均成長率）を達成すると見込まれています。ロレアル・グループ、オーレリア・ロンドン、ボー・インターナショナルなどのメーカーが、ブランド認知度の向上、リード創出、潜在顧客の獲得を目的としてソーシャルメディア広告の採用を拡大していることが市場成長を後押ししています。同地域におけるパーソナルケアやセルフケアに対する消費者の意識の高まりが製品需要を加速させています。

競争環境

主要業界プレイヤー

主要プレイヤーは地域拡大によるプレゼンス強化に注力

ロレアルグループ、オーレリアロンドン、エッセスキンケアなどの有力企業間の競争激化により、各社は競争力を維持するため、強力なブランドロイヤルティを活用し、製品の認知度と存在感を高めるよう促されている。市場の有力企業は、グローバル市場での競争力を維持するため、新製品の投入や、オフライン店舗とデジタルプレゼンスの拡大による各国での製品リーチ強化を目指している。

本レポートで取り上げる主要企業一覧

• ロレアルグループ（フランス）
• GALLINÉE (英国)
• オーレリア・ロンドン（英国）
• Esse Skincare (南アフリカ)
• Dakota Biotech (LaFlore Probiotic Skincare) (米国)
• Bo International (インド)
• Eminence Organic Skin Care (カナダ)
• KHEONI（インド）
• プロクター・アンド・ギャンブル（TULA Life, Inc.）（米国）
• HeiQ Materials AG（スイス）

業界の主な動向

• 2023年12月 – フランスに本拠を置く化粧品製造会社ロレアルグループは、ラクトビオの買収を発表しました。同社によれば、この買収は生きた細菌を用いた革新的な化粧品ソリューションの開発に寄与するとのことです。
• 2023年3月 – スウェーデンに拠点を置く製造会社バイオガイア（BioGaia）は、乳幼児向けプロバイオティクス皮膚軟膏を発売した。この新製品は同社の製品ポートフォリオを強化する見込みである。
• 2022年8月: ベルギーに拠点を置く製造会社エスバイオメディック（S-BIOMEDIC）は、スキンケア用活性プロバイオティクスを発売した。この発売により、同社の製品カテゴリー強化が期待される。
• 2022年1月： 米国に本拠を置く製造会社、プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は、プロバイオティクス化粧品製品の製造を手掛けるTULA Life, Inc.の買収を発表した。

レポート概要

本プロバイオティクス化粧品レポートは、市場の詳細な概観を提供し、競争環境、企業の 市場シェア、市場動向、地域別分析、タイプ別、エンドユーザー別、流通チャネル別など。さらに、様々な市場トレンドに関する洞察を提供し、主要な業界動向を強調しています。上記の要素に加え、本市場レポートは、近年における市場成長に寄与したその他の複数の要因も網羅しています。

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