モバイル広告市場の規模、シェア、業界分析、フォーマットタイプ別（検索、ディスプレイ、デジタルビデオ、その他）、業種別（小売・Eコマース、メディア・エンターテイメント、ヘルスケア、BFSI、教育、旅行・観光、自動車、その他）、地域別予測、2025～2032年

モバイル広告市場規模は2024年に2,145億9,000万米ドルと推定され、2025年の2,628億4,000万米ドルから2032年には1兆59億6,000万米ドルに拡大すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は21.1%です。北米は2024年に世界のモバイル広告市場の33.69%を占め、市場を席巻しました。さらに、米国のモバイル広告市場は、位置情報技術の普及拡大に牽引され、2032年には1,426億8,000万米ドルに達すると予測されています。

この調査レポートでは、Facebook App Ads、GoogleのYouTube Ads、Chartboostの広告プラットフォーム、Applovinのソフトウェアベースのプラットフォームなどのソリューションについて説明しています。広告主は、モバイル広告を迅速に採用して、モバイルデバイス向けに特別に設計されたキャンペーンを宣伝および実行します。モバイル広告戦略を受け入れることにより、企業はターゲットオーディエンスにサービスと製品を宣伝できます。

Covid-19の広がりにより、eコマースとメディア＆エンターテイメントの垂直は、ゲーム、マルチメディア、音楽、ニュース、およびオンラインショッピングカテゴリ全体で、クリックあたりのペイ、クリックスルーレート、モバイルインターネットの使用の増加に起因する爆発的な成長を目撃しました。しかし、症例の減少により、いくつかの国で観光客が来ることを許可し、その結果、モバイルアプリの使用が増え、その結果、モバイル広告に対する需要が増加しました。モバイル広告は、パンデミック危機におけるビジネスの継続を確保するための不可欠で費用対効果の高いテクニックのようです。したがって、グローバルモバイル広告市場は、予測期間にわたって長期的に成長すると予想されます。

日本のモバイル広告市場インサイト

日本のデジタルマーケティング環境は、モバイルファーストの消費者行動に対応するため、急速に進化しています。モバイル広告市場では、AIやデータ駆動型プラットフォームの活用により、ターゲティング精度の向上、広告効果の最大化、運用効率の最適化が進められています。戦略的な意思決定を行う企業にとって、スマート分析、パーソナライズ配信、自動化広告管理の導入は、ブランド価値の向上と市場競争力の強化を実現する重要な機会となり、日本の消費者にリーチするための将来型マーケティング戦略を支える基盤となります。

モバイル広告市場の動向

市場の成長を強化するために、AR＆VRとモバイル広告プラットフォームの組み込み

拡張現実（AR）とバーチャルリアリティ（VR）多くの場合、マーケティング企業にとって世界中の2つの最も重要なテクノロジープラットフォームと見なされています。これらのプラットフォームは、広告技術の革新的な方法を提供し、従業員の実践的知識を向上させ、創造的に考えることができます。したがって、彼らは将来的に重要な市場動向になると予測されています。

ARは、ブランドや広告代理店が潜在的な視聴者と交流するためのさまざまな機会を提供しています。これらのブランドは、インタラクティブで没入型の体験をすることで、製品と消費者の間の絆を強化できます。拡張現実は、顧客が実際の世界のシナリオで顧客にそれらを視覚化できるようにすることで、企業の紹介を支援できます。このメカニズムは、広告キャンペーンのゲームにも使用でき、視聴者にとってより魅力的な体験を生み出すこともできます。したがって、ARテクノロジーは、消費者が実際に購入する前に事前に製品を試して事前にテストすることを可能にするため、電子商取引および小売セクターで徐々に人気があります。

AR Insiderによる2020年5月の調査によると、米国の成人消費者の19％がすでにVRを試しています。この数は、2019年の調査の16％から増加しています。さらに、回答者の31％は、少なくとも月に1回仮想現実を使用していると答えており、頻繁に使用していることを示しています。この要因は、仮想現実が今後数年間で前例のない採用を見ている可能性が高いことを示しています。

VRは、製品とサービスを促進するためのデジタルエクスペリエンスを提供しながら、経験とアクションのギャップを埋める上で重要な役割を果たします。 VRは、広告ブロッカーを使用するのではなくVRブランドエクスペリエンスを求め、グローバル市場でのVRベースのモバイル広告の実装をエスカレートするため、ブランドと消費者の関係を変更します。 2021年5月、Meta Platforms、Inc。はOculus Mobileアプリで広告のテストを開始し、開発者に仮想現実アプリケーションを宣伝する新しい方法を提供しました。

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モバイル広告市場の成長要因

市場の成長を促進するための位置ベースのテクノロジーの採用の増加

ロケーションベースのサービスの採用は、モバイル広告の成長を促進しています。ロケーションベースのマーケティングでは、モバイルデバイスユーザーの過去および現在の場所を使用して、関連するコンテンツを表示します。世界中の広告支出の増加は、市場の成長をサポートする主な要因です。ブランドや企業は、顧客ベースとブランド認知度を高めるために、広告とマーケティング活動に多額の投資を行っています。

ロケーション駆動型マーケティングにより、企業は物理的な場所に応じて、オフラインまたはオンラインメッセージングを備えた個人レベルで顧客をターゲットにすることができます。位置データの助けを借りて、広告チームは、店舗への近さ、その場所で起こる機会など、基準に基づいて顧客にリーチできるようになります。 Yelp、Gasbuddy、Sephora、Uberなどのさまざまなブランドは、顧客のより良い保持力を高め、顧客体験を強化するためのロケーションベースの広告を実装しています。

• たとえば、2022年、Amazon Inc.はマーケティングおよび広告活動に420億米ドルを費やし、前年から約90億米ドル増加しました。大手eコマース企業による広告支出の増加は、今後数年間で市場を推進すると予想されています。

ソーシャルメディアとeコマースのより高い浸透と市場の成長を促進する

急速に成長しているeコマース業界は、市場の成長を促進しています。 Covid-19は、消費者が家から出るのではなく、必須製品を購入するためにオンラインチャネルを好むため、グローバルなeコマース業界にプラスの影響を与えました。国連貿易開発会議による2021年5月の統計によると、Covid-19の移動制限に直面したeコマースの急速な成長は、2020年のオンライン小売販売の全体的な小売販売の割合を16％から19％に増やしました。

電子商取引Webサイトで製品を提供するブランドは、顧客を引き付けるための大幅な割引とクーポンを提供し、近い将来のモバイル広告の採用を促進しながら、ブランド認知と忠誠心を高めます。

抑制要因

顧客の機密データが広告技術の採用を妨げるためのプライバシーの懸念

成長サイバーセキュリティ攻撃は、知る限りユーザーの個人情報を漏らしています。たとえば、2021年1月、SwiggyとAmazonの支払いを処理する会社であるJuspayは、1億人以上のクレジットとデビットカード所有者のデータリークを報告しました。リークには、ユーザーの名前、電子メール、連絡先情報、クレジットおよびデビットカードが含まれていました。機密データに関するこのようなプライバシーの懸念は、予測期間にわたってグローバルなモバイル広告市場シェアを妨害しながら、消費者の好みを制限しています。

モバイル広告市場セグメンテーション分析

フォーマットタイプ分析による

人気の高まりにより顕著なシェアを保持するためにセグメントを検索

モバイル広告は、検索、ディスプレイ、デジタルビデオなど（リードジェネレーション、オーディオなど）などのさまざまな形式のタイプを通じて行われます。

検索形式のタイプセグメントは、2024年にすべてのフォーマットタイプの中で最高の市場シェアを保持しています。検索広告は、検索エンジンに入力されたキー検索用語（キーワードとも呼ばれる）に合わせて調整されています。このターゲティング機能は、広告主の検索広告の人気の高まりに責任があります。消費者は、購入決定を下す前に、購入エンジンを使用して購入の可能性を見つけて評価します。

デジタルビデオ広告セグメントは、予測期間中に主要なCAGRを記録すると予想されます。このセグメントは、インタラクティブなオーディオおよびビデオ広告を配信する機能により、牽引力を獲得しています。 YouTubeは、広告主によるビデオ広告の主要なプラットフォームと見なされています。さらに、多くの広告主は、インタラクティブなバナー広告やリッチメディア広告にディスプレイ広告を使用しています。これらは通常、ユーザーがランディングページにアクセスしてアクションを実行することを奨励する画像ベース、テキストベース、またはビデオ広告です（たとえば、購入する）。さらに、さまざまな広告会社がディスプレイビデオ広告を使用して、カスタマーエクスペリエンスの向上のためにブランドを宣伝しています。

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垂直分析による

モバイル広告の採用を推進するための小売およびeコマース業界

垂直により、市場は小売＆eコマース、メディア＆エンターテイメント、ヘルスケア、BFSI、教育、旅行と観光、自動車などに分かれています。

小売＆eコマースセグメントは、顧客支出の増加とB2C市場の上昇により、最高のCAGRを記録すると予想されています。また、小売業者や電子小売業者の場合、モバイル広告は、インスタントトランザクションを刺激することの利点を提供します。彼らはすぐに顧客の欲求を満たすことができます。このような利点は、小売およびeコマースセクターの市場の成長に追加されます。

メディア＆エンターテインメントセグメントは、2024年の最大の市場収益シェアを占めています。たとえば、2022年12月に、毎日のヨガがApplovinとのパートナーシップを締結しました。このパートナーシップは、IOSの課題にもかかわらず、貴重なファンネルイベントサブスクリプションを最適化するために、ApplovinのAppDiscoveryを通じて毎日のヨガを宣伝することを目的としています。同様に、多くのコンテンツプロバイダーは、Moengage for Advertisingなどのモバイルエンゲージメントプラットフォームを使用しています。

旅行と観光セグメントもかなりの成長率で成長しています。観光会社は、顧客体験を後押しし、企業が新規顧客を引き付け、既存の顧客を維持するのに役立つ観光地のビデオを宣伝しています。

地域の洞察

地理的には、グローバル市場は、北米、南アメリカ、ヨーロッパ、中東、アフリカ、アジア太平洋の5つの主要地域で研究されています。地域はさらに国に分類されています。

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北米は2024年に世界で最も高い収益分配を生み出しました。GoogleLLCやFacebook、Inc。などの米国の大企業は、市場収益を増やすと予測されています。米国では、デジタルチャネルの支出は、まもなくテレビ支出を上回ると予測されています。また、この地域の拡張現実や仮想現実などの高度な技術の実装と受け入れの拡大は、地域のグローバル市場に貢献しています。

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同様に、南アメリカは、インターネット人口の急速な成長とこの地域のオンライン製品の需要の増加により、予測期間中に着実に成長することを示すと予想されています。たとえば、2021年3月のインターネットワールドの統計によると、人口の78.8％は南アメリカのインターネットユーザーですが、世界中の65.6％です。

欧州市場は、今後数年間で緩やかな成長を示す可能性があります。デジタル広告およびマーケティングエコシステムのヨーロッパレベルの業界グループであるIABヨーロッパによる2021年5月のレポートによると、デジタル広告は2020年に6.3％拡大したと推定されています。デジタル広告の増加は、モバイルおよびソーシャル支出とアウトストリームビデオによって推進されました。

アジア太平洋地域は、予測期間中に最高のCAGRを持つ最も急成長している市場として現れる態勢が整っています。上昇スマートフォンインド、中国、東南アジア諸国の市場は、予測期間中にインターネットの使用を後押しすることが期待されています。この要因は、地域全体のモバイル広告の需要を推進しています。 GSMA 2021の調査によると、約16億人が2020年にモバイルサービスに加入し、2025年までにその数は18億に達します。さらに、TiktokやSnapchatなどのビデオ広告、およびFacebook、Googleなどのアプリ内広告など、地域全体の市場の成長を促進します。例えば、

• デジタルマーケティングコミュニケーション会社であるDentsu Internationalによるグローバル広告支出予測レポートによると、アジア太平洋地域の広告支出は2022年に11.5％増加しました。

中東とアフリカ市場は、南アフリカ、サウジアラビア、UAE、およびその他の国々のデジタル広告への支出の増加により、予測期間中に大幅に成長すると予想されています。たとえば、サウジアラビアでのデジタル広告への支出は、2023年に1,3000万米ドル前後に達すると予想されていました。

主要業界のプレーヤー

主要なプレーヤーは、市場シェアを拡大​​するために買収とコラボレーション戦略を採用しています

主要な市場参加者は、中小企業とのコラボレーション、ジョイントベンチャー、ライセンスの取り決めとともに、地元および地域企業との戦略的買収とパートナーシップを通じて、継続的に事業を拡大します。この要因は、既存および達成不可能な市場でターゲットを絞った顧客を特定するのに役立ちます。例えば：

トップモバイル広告会社のリスト：

• Meta Platforms、Inc。（私たち。）
• Alphabet、Inc。（Google）（米国）
• chartboost（私たち。）
• Applovin Corporation（米国）
• X Corp.（Twitter）（米国）
• インモビ（インド）
• Smaato、Inc。（米国）
• epom（ウクライナ）
• モブヴィスタ（中国）
• ミネグラル（北京）

主要な業界開発：

• 2023年11月 - Amazonは、InstagramとFacebookを通じてショッピングの広告のためにMetaと提携しました。このコラボレーションにより、メタは広告主にとってより魅力的になり、Amazonは外部のWebストアからより多くの潜在的な顧客を招待できるようになります。
• 2023年7月 - Digital Turbineは、Connect Adsとのコラボレーションを発表し、中東および北アフリカのトップブランドや代理店に革新的なモバイル広告ソリューションをもたらしました。 AlephのConnect Adsは、地域のクライアントが、デジタルタービンが主要なグローバルプレーヤーの1つであるモバイルゲームで授与されたビデオマーケティングの見通しを活用するのを支援します。
• 2023年7月 - Applovin Corporationは、新しい高度なAI機能をモバイルUA（ユーザー取得）プラットフォーム、AppDiscoveryに追加しました。 AppdiscoveryでAxonエンジンを改善するためのより堅牢なモデルの助けを借りて、パートナーはより良い精度、向上、および高速で世界的に大規模にキャンペーン目標を達成できます。
• 2023年6月 - Googleは、ハイテク企業のサービス全体でブランドに最適な広告スペースを機械的に見つける広告主向けの2つの新しいAI駆動型機能の発売を発表しました。 Demand Genとして知られる新機能の1つは、AIを使用して、YouTubeフィード、Gmail、ショートパンツなど、さまざまなアプリケーションにプロモーターのビデオ広告と写真広告を配置します。
• 2023年2月 - Inmobi Commerceは、Point Pickupとのパートナーシップを締結しました。このパートナーシップは、メディア派生の収益を最大化するために、Pickupの食料品小売パートナーをPoint Pickupの発見と収益化ソリューションを提供しました。

報告報告

調査レポートは、市場の詳細な分析を提供します。大手企業、ソフトウェアタイプ、プラットフォームとサービスの主要なアプリケーションなどの重要な側面に焦点を当てています。また、このレポートは、モバイル広告市場の動向に関する洞察を提供し、競争の激しい状況を強調しています。前述の要因に加えて、このレポートには、近年市場の成長に貢献しているいくつかの要因が含まれています。

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