커넥티드 TV 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 기술별(LED, OLED, QLED 등), 화면 크기별(30인치 미만, 30~50인치, 50~70인치, 70인치 이상), 운영 체제별(Android TV, Tizen OS, Web OS 등), 최종 사용자별(가정, 호텔, 사무실 등), 유통 채널별(전문 매장, 브랜드 매장, 온라인) 채널 및 기타) 및 지역 예측(2025~2032년)

전 세계 커넥티드 TV 시장 규모는 2024년 2,290억 9천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2025년 2,468억 5천만 달러에서 2032년까지 3,711억 7천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 6.00%를 나타낼 것으로 예상됩니다.

커넥티드 TV는 주문형 온라인 스트리밍, 개인화된 콘텐츠 추천, 여러 장치에 걸쳐 콘텐츠를 스트리밍하는 기능 등의 이점을 제공합니다. 이러한 제품은 기존 케이블 기반 TV 및 구독료에 비해 비용 효율적인 시청 옵션을 제공합니다. 업그레이드된 화면 해상도, 그래픽, 음성 제어 기능 및 기타 AI 기반 기능을 갖춘 모델의 기술 발전은 기술에 정통한 소비자가 그러한 제품을 구매하도록 장려하여 글로벌 CTV 시장 성장을 주도하고 있습니다. 2025년 1월, 삼성전자는 라이프스타일 TV와 미래를 한 단계 업그레이드한 플래그십 Neo QLED 8K QN990F를 공개했습니다.표시하다CES 2025 First Look 이벤트에서 기술을 소개합니다.

글로벌 시장에서 활동하는 주요 회사로는 Samsung Electronics Co. Ltd., LG Electronics, Inc., TCL Technology Group Corp., Hisense Group Co., Ltd. 및 Sony Group Corporation이 있습니다. 이들 업체는 업그레이드된 기술 기반 제품을 출시하기 위해 제품 디자인과 관련된 R&D 활동을 수행하는 데 중점을 둡니다. 또한, 그들은 혁신적인 제품을 개발하기 위해 신흥 AI 기술 회사와 파트너십을 구축합니다.

시장 역학

시장 동인:

제품 수요를 촉진하기 위한 스트리밍 장치 및 OTT 플랫폼의 채택 증가

스트리밍 콘텐츠 서비스 장치와 OTT 플랫폼의 채택이 증가하면서 소비자는 기존 TV를 커넥티드 TV로 교체하게 되면서 글로벌 커넥티드 TV 시장 성장을 주도하고 있습니다. 인도 정부 언론정보국(PIB)에 따르면 2024년 기준으로 OTT 스트리밍 플랫폼은 인도에서 약 6억 명의 사용자에게 서비스를 제공하고 있습니다. 인도의 미디어 및 엔터테인먼트(M&E) 부문은 2024년 281억 9천만 달러에서 2027년 338억 3천만 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 또한, 소비자 선호도가 다음과 같은 개인화된 콘텐츠 경험을 소비자에게 제공하는 IoT 기반 장치 구매 쪽으로 이동하고 있습니다.스마트폰, 태블릿, 노트북, TV는 여러 국가에서 제품 수익 성장을 촉진하고 있습니다. 게다가 커넥티드 TV 광고를 확대하고 타겟 고객에게 도달하기 위한 브랜드의 광고 지출 증가도 시장 성장을 촉진하고 있습니다.

시장 제약:

시장 성장을 억제하는 데이터 보안 문제

소규모 CTV 플랫폼은 데이터 개인 정보 보호가 약한 서비스를 제공할 수 있으며, 이로 인해 데이터 도난 문제가 발생할 수 있습니다. 이러한 플랫폼 사용과 관련된 데이터 보안에 대한 우려가 높아지면서 스마트 TV 설치 필요성이 줄어들고 있으며 이로 인해 글로벌 시장 성장이 제한되고 있습니다. 또한, 광고 사기 계획 및 기타 불법 활동을 통한 장치 하이재킹 발생률이 증가하면서 많은 국가에서 제품 수요가 저해되고 있습니다.

시장 기회:

제품 설치율 증가를 위한 스마트 주택 시설 수요 증가

스마트 주택 시설에 대한 수요 증가로 인해 스마트 TV 및 액세서리 설치에 대한 소비자 수요가 증가하여 새로운 시장 성장 기회가 창출됩니다. 또한, 생활 공간에 소형 커넥티드 TV(CTV)를 선택하는 1인 가구가 늘어나면서 여러 국가에서 제품 판매가 증가하고 있습니다. 또한, 최신 기술 기반 제품을 설치하는 소비자의 제품 교체율이 진화하고 있어 시장 확대에 긍정적으로 기여하고 있습니다.

커넥티드 TV 시장 동향:

시장 성장을 촉진하기 위해 최신 게임 플랫폼과 호환되는 TV를 선호하는 게이머의 수가 증가하고 있습니다.

비디오 게이머는 Google Stadia, Xbox Cloud Gaming, NVIDIA GeForce 등 게임 플랫폼과 호환되는 연결된 TV를 찾고 있습니다. 사용자는 콘솔을 스마트 TV에 쉽게 연결하고 원활하게 비디오 게임을 즐길 수 있습니다. 게임 플랫폼과 호환되는 TV를 선택하는 비디오 게이머의 수가 증가하면서 글로벌 시장 성장을 주도하고 있습니다. 또한, 게임용 GPU와 NVIDIA G-Sync 및 AMD FreeSync 기술 시스템이 통합된 TV를 개발하려는 제조업체의 지속적인 노력은 새로운 산업 성장 전망을 창출하고 있습니다.

무료 샘플 다운로드 이 보고서에 대해 더 알아보려면.

시장 과제:

기존 모델 대비 높은 가격의 커넥티드 TV로 시장 확대에 도전

기존 모델에 비해 고급 기능을 갖춘 커넥티드 TV의 높은 비용은 이 제품 카테고리에서 제품 수익을 창출하는 주요 플레이어에게 과제를 제기하고 있습니다. 게다가 수리비도 많이 들고스마트 TV소비자가 OTT 플랫폼 구독 서비스 패키지에 투자해야 하는 필요성은 중산층 소비자 그룹의 제품 수요에 부정적인 영향을 미치고 있습니다.

세분화 분석

기술별

LED TV의 비용 효율성 및 채택 확대로 LED 부문 지배력 강화

기술별로 시장은 LED, OLED, QLED 등으로 분류됩니다.

LED 부문은 2024년 53.61%의 세계 시장 점유율 1위를 기록했습니다. LED 부문의 지배력은 많은 국가에서 LED TV의 비용 효율성과 가격에 민감한 소비자 기반에 기인합니다. 또한, 대응 기술 모델에 비해 다양한 화면 크기의 LED TV를 폭넓게 사용할 수 있어 이 부문에서 상당한 수익을 창출하고 있습니다.

이 보고서가 비즈니스 최적화에 어떻게 도움이 되는지 알아보려면, 애널리스트와 상담

마이크로 LED, 미니 LED, 듀얼 셀 모델 등 다양한 기술 모델을 포함한 기타 부문은 2025~2032년 예측 기간 동안 13.02%의 가장 빠른 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 이 부문의 가장 빠른 성장은 전 세계적으로 호텔 및 공공 시설 부문에서 혁신적인 LED 기술, 고급 백라이트 시스템, 폴더블 스크린 기술 기반 모델에 대한 수요 증가에 기인합니다. 또한 미니 LED 스크린 모델 개발의 지속적인 발전은 부문별 매출 성장을 촉진하고 있습니다.

화면 크기별

소형 TV에 대한 가구 선호도 높아 30~50인치 부문 강세

화면 크기에 따라 시장은 30인치 미만, 30~50인치, 50~70인치, 70인치 이상으로 구분됩니다.

30~50인치 부문은 2024년 56.63%로 세계 시장 점유율 1위를 기록했다. 컴팩트한 TV 공간이 필요한 가구는 주로 30~50인치 크기의 TV를 선호한다. 이 부문의 지배력은 30~50인치 크기의 텔레비전에 대한 가구의 높은 수요에 기인합니다. 또한 4K Ultra HD 콘텐츠를 제공하는 30~50인치 TV 모델에 대한 소비자의 접근성이 높아지면서 부문별 매출 성장이 촉진되고 있습니다.

70인치 이상 부문은 2025년부터 2032년까지 연평균 성장률(CAGR) 10.63%로 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. 가장 빠른 성장은 몰입형 홈 시어터 경험에 대한 소비자 선호도 증가에 기인하며, 이로 인해 4K/8K 해상도와 같은 고급 기술이 탑재된 TV 세트 설치가 필요해졌습니다.OLED, 70인치를 초과하는 MicroLED 디스플레이. 더욱이, 고급 주택 개조 추세가 높아지면서 전 세계적으로 가구 사이에서 화면 크기가 70인치 이상인 TV 세트에 대한 수요가 가속화되고 있습니다.

운영 체제별

Android 기반 TV 사용자의 소비자 기반이 넓어짐에 따라 Android TV 부문에서 최고의 시장 점유율을 차지하게 되었습니다.

운영 체제에 따라 시장은 Android TV, Tizen OS, Web OS 등으로 분류됩니다.

안드로이드 TV 부문은 2024년 46.15%의 세계 시장 점유율 1위를 기록했습니다. 이 부문은 2025~2032년 동안 6.97%의 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. Android 기반 TV 모델은 더 큰 화면에서 액세스할 수 있는 더 넓은 범위의 애플리케이션을 제공합니다. 인터넷 연결이 증가하고 Netflix, YouTube 등의 온라인 스트리밍 서비스와 피트니스 애플리케이션에 대한 소비자 수요가 높아짐에 따라 이 부문에서 상당한 제품 수익이 창출되고 있습니다. 또한 Android 시스템의 더욱 부드러운 성능, 사용자 친화적인 인터페이스, 정기적인 소프트웨어 업데이트는 소비자가 Android 기반 제품을 구매하도록 유도하여 해당 부문의 성장에 긍정적으로 기여하고 있습니다.

Amazon Fire TV, Roku OS, HarmonyOS 및 Linux를 포함한 다양한 운영 체제 부문에 대한 분석을 다루는 기타 부문은 2025~2032년 예측 기간 동안 6.08%의 가장 빠른 CAGR로 성장할 예정입니다. 이 부문의 가장 빠른 성장은 전 세계적으로 소매 생태계 및 콘텐츠 파트너를 보유한 일관된 다른 운영 체제 기반 TV 제조업체에 기인합니다.

최종 사용자별

높은 스마트 TV 보급률로 가구 부문 장악

최종 사용자를 기준으로 시장은 가정, 호텔, 사무실 등으로 분류됩니다.

가구 부문은 2024년 84.46%의 세계 시장 점유율 1위를 기록했습니다. 이 부문은 2025~2032년 예측 기간 동안 6.26%의 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 연결된 TV 세트는 홈 시스템의 필수적인 부분입니다. 이 부문의 세계 시장 점유율 1위는 전 세계적으로 가정에서 스마트 TV 세트의 채택이 확대된 데 기인합니다. 또한, 스마트 TV 설치가 필요한 아파트, 콘도, 기타 주거 시설에 대한 수요가 증가함에 따라 부문별 성장이 유리해지고 있습니다.

오피스 부문은 2025~2032년 예측 기간 동안 두 번째로 빠른 CAGR 5.60%로 성장할 것으로 예상됩니다. 디지털 사이니지 도구, 화상 회의, 프리젠테이션 및 가상 회의와 호환되는 대형 스크린 크기 TV 세트의 채택이 증가하면서 주로 부문 성장을 주도하고 있습니다. 또한 기업 인프라 허브 구축에 대한 기업 시설 및 정부 지원의 증가는 해당 부문의 성장에 긍정적으로 기여하고 있습니다.

유통채널별

제품 시연과 탁월한 전문가 조언으로 전문점 부문 지배력 강화

유통채널을 기준으로 전문점, 브랜드 매장, 온라인 채널 등으로 시장이 세분화되어 있습니다.

전문 매장 부문은 2024년 44.69%의 세계 시장 점유율 1위를 차지했습니다. 이 부문의 선두 점유율은 전문 매장에서 직접 제품 시연과 전문가 조언을 지속적으로 제공하여 해당 매장에서 상당한 제품 판매를 창출했기 때문입니다. 또한 전문 소매업체의 지속적인 기반 확장 활동은 국제적으로 제품 판매를 강화하고 부문별 매출 성장을 촉진하고 있습니다.

가정 내 고급 홈 시스템에 대한 온라인 쇼핑 채택 증가는 주로 2025~2032년 동안 온라인 채널 부문을 7.68%의 비율로 주도하고 있습니다. 또한, 온라인 쇼핑과 관련된 물류 개선, 결제 방식, 반품 정책 개선 등이 온라인 상품 판매 성장에 긍정적으로 기여하고 있습니다.

커넥티드 TV 시장 지역별 전망

지역별로 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 남미, 중동 및 아프리카로 분류됩니다.

아시아 태평양

아시아 태평양 지역은 2023년 38.58%의 세계 커넥티드 TV 시장 점유율 1위를 기록했습니다. 이 지역의 시장 규모는 2024년에 894억 6천만 달러에 이를 것으로 추산되며 2025~2032년에는 7.23%의 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 중국, 인도, 동남아시아 전역의 더 넓은 가구 소비자 기반으로 인해 이 지역에서 상당한 제품 수익이 창출되었습니다. 주거용 및 상업용 인프라 설정이 증가하고 중산층 및 고소득층 가구 그룹에서 연결된 기술 기반 홈 기기의 채택이 증가하면서 이 지역의 시장 성장이 촉진되고 있습니다.

중국 시장 규모는 2025년에 340억 5천만 달러에 달했습니다. 강력한 전자 제조 시설, 광범위한 소비자 기반, 전자 제조 산업과 산업 육성을 목표로 하는 일관된 정부 이니셔티브입니다.디지털 변혁중국 전역에서 제품 수익을 창출하고 있습니다. 5G 기술과 호환되는 AI 기반 TV의 확산은 중국 시장의 성장을 촉진하고 있습니다.

북아메리카

북미 지역은 2024년에 두 번째로 큰 글로벌 시장 위치를 ​​차지했습니다. 온라인 스트리밍 서비스의 광범위한 채택과 음성 제어 및 향상된 해상도를 갖춘 TV에 대한 높은 소비자 수요로 인해 미국과 캐나다 전역에서 제품 수익이 창출되고 있습니다. 또한 전문 전자 소매업체 및 브랜드 아울렛과 관련된 인프라 시설의 증가는 캐나다와 멕시코 전역의 제품 판매에 긍정적으로 기여하고 있습니다.

2024년 미국 시장 규모는 471억 8천만 달러에 달했습니다. AI 기반 홈 시스템에 대한 높은 수요와 제조업체의 혁신적인 제품 출시를 위한 꾸준한 노력은 미국 시장 확장에 긍정적으로 기여하고 있습니다. 또한, 주택 개조 추세가 증가함에 따라 새로운 기술 기반 제품에 대한 가구의 수요가 증가하여 미국 시장 성장에 유리할 것으로 예상됩니다.

유럽

유럽 ​​지역은 2024년 세계 시장 점유율 3위를 차지했습니다. 몰입형 홈 엔터테인먼트 경험에 대한 소비자 선호도가 높아지고 가정 및 숙박 소비자 사이에서 에너지 효율적인 TV 세트에 대한 수요가 증가하면서 서유럽 시장 성장을 선호하고 있습니다. 또한, 환대 및 공식 인프라 시설의 성장은 러시아와 동유럽 지역의 제품 수요에 긍정적으로 기여하고 있습니다.

남아메리카, 중동 및 아프리카

글로벌 시장 예측 기간 동안 남미 및 중동 및 아프리카 지역 시장은 2025년부터 2032년까지 완만한 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 2025년 남미 시장의 가치는 149억 1천만 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 브라질, 콜롬비아, 아르헨티나의 도시화 증가와 중산층 가구의 증가는 주로 남미 시장 성장을 주도하고 있습니다.

UAE, 사우디아라비아, 카타르 및 남아프리카 전역에서 고소득 가구 그룹의 수가 증가하고 숙박 시설 및 기업 인프라 시설이 확장되면서 이들 국가의 제품 수요가 증가하고 있습니다. 중동 및 아프리카 시장에서 UAE는 2025년까지 37억 1천만 달러의 시장 가치에 도달할 것으로 예상됩니다.

경쟁 환경

주요 산업 플레이어:

주요 플레이어가 경쟁력 있는 시장 위치를 ​​유지할 수 있도록 지속적인 제품 혁신과 소매 기반 구축.

글로벌 시장은 삼성전자, LG전자, TCL Technology Group Corp., Hisense Group Co., Ltd., Sony Group Corporation을 비롯한 주요 업체들이 경쟁을 벌이고 있습니다. 이들 플레이어는 글로벌 시장에서 상당한 시장 점유율을 보이고 있습니다. 이들 기업은 R&D 활동에 투자하여 혁신적인 제품 포트폴리오를 강화하는 데 중점을 둡니다. 또한 글로벌 전문 소매업체와 파트너십을 구축하거나 새로운 브랜드 매장을 오픈하여 글로벌 시장에서 제품 도달 범위를 확대하고 있습니다. 예를 들어, 2023년 3월 삼성전자는 인도 전역에 1,700개 브랜드 매장 네트워크를 오픈했습니다. 이들 매장에서는 TV, 스마트폰, 기타 전자 기기를 포함한 다양한 프리미엄 가정용품을 판매합니다.

프로파일링된 주요 커넥티드 TV 회사 목록:

• 삼성전자(주)(대한민국)
• LG전자(한국)
• TCL 테크놀로지 그룹 주식회사(중국)
• 하이센스 그룹 주식회사(중국)
• 소니 그룹 주식회사(일본)
• 샤오미 주식회사(중국)
• 스카이워스그룹(중국)
• VIZIO Inc.(미국)
• Koninklijke Philips N.V.(네덜란드)
• 파나소닉 주식회사(일본)

주요 산업 발전:

• 2025년 7월:Movistar Plus+는 스페인 시장에서 Titan OS 기반 Philips 스마트 TV를 출시했습니다. 이러한 서비스를 통해 스페인 가구는 TV 운영 체제에서 프리미엄 엔터테인먼트 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.
• 2025년 9월:VIDAA International Holdings B.V.는 Hisense 및 Deutsche Telekom의 MagentaTV 서비스와 파트너십을 체결했습니다. 이번 파트너십을 통해 회사는 TV 프로그래밍 및 스트리밍 서비스를 스마트 TV 운영 체제에 통합하여 외부 하드웨어 요구 사항을 제거할 수 있습니다.
• 2025년 5월:삼성전자가 초프리미엄 2025년형 네오 QLED 8K, 네오 QLED 4K, OLED, QLED TV와 프레임 라인업을 인도에 출시했다. 이들 제품에는 Vision AI 기술이 탑재되어 사용자에게 원활한 홈 엔터테인먼트 경험을 제공합니다.
• 2023년 1월:스트리밍 플랫폼인 Xumo는 차세대 4K 스트리밍 장치 및 스마트 TV를 개발하기 위해 Comcast 및 Charter와 합작 투자 계약을 체결했습니다.

보고서 범위

글로벌 커넥티드 TV 시장 분석은 보고서에 포함된 모든 시장 부문의 시장 통찰력, 규모 및 예측에 대한 심층적인 연구를 제공합니다. 또한 예측 기간 동안 시장을 주도할 것으로 예상되는 시장 전망, 시장 역학 및 시장 동향에 대한 보고서도 포함됩니다. 기술 발전, 신제품 출시, 주요 산업 개발, 파트너십, 인수 합병에 대한 세부 정보에 대한 정보를 제공합니다. 또한 연구 보고서에는 시장 점유율 및 주요 운영 플레이어 프로필에 대한 정보가 포함된 자세한 경쟁 환경이 포함되어 있습니다.

시장에 대한 심층적인 인사이트를 얻으려면, 맞춤형 다운로드

보고서 범위 및 세분화