홈 케어 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 유형별(직물 관리, 표면 관리, 식기 관리, 공기 관리 등), 제품 제형/형식별(액체, 분말, 단위 용량/캡슐, 스프레이 및 에어로졸 등), 최종 사용자별(가정 및 상업/기관), 가격 범위별(가치/대량, 중급, 프리미엄), 주요 청구 기준(청소, 살균/항균, 얼룩제거/미백, 탈취/향료, 친환경/지속가능, 다목적), 유통채널별, 지역별 전망(2025~2032)

2024년 전 세계 홈케어 시장 규모는 1,608억 9천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2025년 1,723억 3천만 달러에서 2032년까지 2,524억 3천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 5.60%를 나타낼 것으로 예상됩니다.

식기관리, 원단관리, 표면관리 등 홈케어 제품은 집안일을 원활하게 하는 데 중요한 역할을 합니다. 변화하는 소비자 라이프스타일과 지속 가능한 위생 제품에 대한 선호는 홈 케어 산업의 제조업체에게 새로운 비즈니스 성장 기회를 창출하고 있습니다. 또한, 심혈관 질환 및 이동 장애의 유병률이 증가함에 따라 고급 홈 케어 의료 기기에 대한 수요가 창출되고 있습니다. 제조업체는 홈 케어 제품 포트폴리오의 판매를 확대하고 글로벌 시장 입지를 구축하기 위해 리필형 및 농축 액체 제품을 확장하는 데 주력하고 있습니다. 2024년에는 Unilever Plc. 는 "클린 퓨처(Clean Future)" 이니셔티브에 따른 친환경 주장 리필 형식을 통해 홈 케어 제품 사업 부문에서 강력한 비즈니스 성장을 달성했습니다.

시장에서 활동하는 주요 업체로는 Unilever Plc., The Procter & Gamble Company, Reckitt Benckiser Group Plc., Henkel AG & Co. KGaA 및 Colgate-Palmolive Company가 있습니다. 지속적인 제품 혁신, 환경적 전환, 전자상거래 확장 노력이 주로 이들 기업의 수익 성장을 주도하고 있습니다. 

시장 역학

시장 동인

시장 성장을 촉진하기 위한 상업 및 기관 인프라 시설 확장 

표면 청소 및 소독제 제품의 상당 부분을 사용해야 하는 호텔, 레스토랑, 의료 시설 등 상업 및 기관 부문과 관련된 인프라 시설이 증가하면서 글로벌 홈 케어 시장 성장을 주도하고 있습니다. 접대 시설에서는 기본적으로 식기 관리 및 표면 세척제 품목을 사용하여 깨끗하고 위생적인 ​​침대 사용 공간과 식사 공간을 유지합니다. 해외 여행자 수가 증가하고 글로벌 관광 산업이 발전하면서 전 세계적으로 제품 매출 성장이 촉진되고 있습니다. 두바이 경제관광부(DET)에 따르면 UAE 두바이는 상업 시설을 확장하고 있으며, 호텔 재고는 2023년 150,291개 객실에서 2024년 832개 시설, 154,016개 객실에 이를 것으로 예상됩니다. 

시장 제약

시장 성장을 방해하는 자체 상표 제조업체의 경쟁 증가

할인된 가격으로 제품을 제공하는 현지 산업 제조업체 및 개인 상표 브랜드와의 치열한 경쟁은 주요 업체의 제품 수익 성장에 어려움을 초래하여 글로벌 시장 성장을 억제합니다. 또한 저렴한 가격에 자체 제품을 생산하고 홍보하는 가정용 청소용품 소매업체가 늘어나면서 많은 국가에서 시장 경쟁이 심화되고 있습니다. 

시장 기회

제품 수요 확대를 위해 프리미엄 기반 홈 제품 선호도 증가

사용 편의성으로 인해 스프레이, 액체, 가정 청소 및 공기 관리 품목의 포드는 파우더 및 바를 포함한 전통적인 제품 형식보다 인기를 얻고 있습니다. 이러한 형식은 기존 형식에 비해 프리미엄 가격으로 판매됩니다. 새로운 형태의 생활용품에 대한 소비자 수요가 증가하면서 글로벌 시장에서 새로운 비즈니스 성장 기회가 창출되고 있습니다. 또한 고소득층 가구의 수가 증가하고 우수한 기능성과 감각적 매력을 지닌 제품에 대한 지출이 증가하면서 전 세계적으로 가정용품에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

시장의 과제

주요 기업의 비즈니스 수익 성장에 영향을 미치는 원자재 가격의 공급망 중단 및 변동성

배송 지연, 컨테이너 부족, 전쟁 및 자연재해로 인한 물류 불안정 등 공급망 중단은 국제 비즈니스 운영을 수행하는 주요 업체에 어려움을 초래할 것으로 예상됩니다. 또한, 원자재 가격의 변동성과 원가 변동으로 인해 계면활성제, 향료 화합물 및 수지는 업계 제조업체의 생산 효율성에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 

홈케어 시장 동향 

시장 성장을 촉진하기 위해 홈 제품 출시를 웰니스 포지셔닝에 맞추는 브랜드

소비자들은 향기가 있고 기분을 좋게 하며 스트레스를 풀어주는 가정용 제품을 선호합니다. 아로마테라피와 웰니스 포지셔닝을 통해 자사 제품을 홍보하는 국제 브랜드의 수가 증가하면서 글로벌 제품 수익 성장에 긍정적으로 기여하고 있습니다. 또한, 주변에 조용하고 신선한 환경을 조성하는 에센셜 오일과 자연에서 영감을 받은 향수로 구성된 향 제품을 생산하는 브랜드가 늘어나면서 스파 및 숙박 소비자 사이의 제품 수요가 가속화되고 있습니다. 

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세분화 분석

유형별 

의류 세탁 활동을 위한 세제에 대한 높은 수요가 직물 케어 부문을 이끌었습니다.

유형별로 시장은 직물 관리, 표면 관리, 접시 관리, 공기 관리 등으로 구분됩니다. 

패브릭 케어 부문은 2024년 50.15%의 글로벌 홈 케어 시장 점유율을 기록했습니다. 일상적인 세탁 활동을 위해 세제, 섬유 유연제 및 기타 제품을 포함한 패브릭 케어 품목이 널리 채택되면서 패브릭 케어 부문은 2024년 현재 50.15%의 글로벌 시장 점유율 1위를 차지하게 되었습니다. 이 부문은 2025년부터 2032년까지 예측 기간 동안 선두 위치를 유지할 것으로 예상됩니다. 액체 및 농축 세제, 단위 용량 포드 등의 개발이 발전하면서 패브릭 케어 제품 매출 성장이 촉진되고 있습니다. 

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위생적인 주방 환경을 유지해야 하는 필요성이 증가하고 효율적인 표면 세척 계면활성제 및 주방 세척 스프레이의 채택으로 인해 2025~2032년 예측 기간 동안 식기 관리 부문이 6.94%의 가장 빠른 CAGR로 성장하고 있습니다. 또한 자동 도입이 증가하고 있습니다. 식기세척기식기 세척을 위해 세제, 젤, 분말을 광범위하게 사용해야 하는 는 부문별 매출 성장을 주도하고 있습니다. 

제품 구성/형식별 

액체 기반 세척 제품의 다양성과 사용 용이성은 액체 부문의 지배력을 주도했습니다. 

제품 제형/형식에 따라 시장은 액체, 분말, 단위 복용량/캡슐, 스프레이 및 에어로졸 등으로 분류됩니다. 

액체 부문은 2024년까지 48.82%의 세계 시장 점유율 1위를 차지할 것으로 예상됩니다. 액체는 직물 관리, 식기 관리, 표면 청소 등 다양한 가정용품 전반에 걸쳐 널리 사용됩니다. 액체 부문의 주요 점유율은 다른 형식의 제품에 비해 액체 기반 세척 제품의 다양성, 사용 용이성 및 우수한 성능에 기인합니다. 또한, 경쟁 제품에 비해 우수한 세척 및 관리 성능을 제공하는 농축형 리필형 액상 제제를 도입하는 제조업체가 늘어나면서 해당 부문의 성장이 가속화되고 있습니다. 

소비자는 사전 측정된 복용량으로 인해 캡슐 및 포드 형태의 제품을 사용하므로 청소 루틴이 단순화됩니다. 친환경, 수용성 필름 기술 및 향 강화 제제를 사용한 단위 복용량 포드 개발의 발전과 함께 현대식 식기 관리, 직물 관리 및 공기 관리 기기의 채택이 증가함에 따라 2025~2032년 예측 기간 동안 단위 복용량/캡슐 부문이 가장 빠른 속도인 8.68%로 가속화될 것으로 예상됩니다. 또한 만성 질환 발병률이 증가하고 공기 관리 제품의 단위 용량 제제에 대한 소비자 선호도가 높아지면서 해당 부문의 성장이 촉진되고 있습니다. 

최종 사용자별

가정용 제품 및 유틸리티에 대한 높은 가구 수요가 가구 부문의 지배력을 주도함 

최종 사용자를 기준으로 시장은 가정과 상업/기관으로 구분됩니다. 

일상적인 홈 케어 루틴을 유지하는 데 필요한 가정용품 및 유틸리티에 대한 높은 가구 수요로 인해 가구 부문은 2024년에 89.43%의 세계 시장 점유율 1위를 차지했습니다. 이 부문은 2025~2032년 예측 기간 동안 선두 위치를 유지할 것으로 예상됩니다. 맞춤형 관리 및 상처 관리 솔루션에 대한 수요 증가, 도시화 증가, 1인 가구 증가로 인해 가구 부문의 성장이 촉진되고 있습니다. 

시설 관리 용품의 사용이 필요한 환대 환경, 의료 시설, 교육 기관 및 공공 환경과 관련된 인프라 시설이 증가하면서 2025~2032년 예측 기간 동안 상업/기관 부문을 6.69%의 가장 빠른 속도로 주도하고 있습니다. 또한, 정부의 청결 및 위생 표준 시행으로 인해 기관용 청소 제품에 대한 수요가 증가하여 상업/기관 부문의 성장이 촉진되었습니다. 

가격대별 

대량생산 제품의 경제성과 접근성 확대로 가치/대량 부문의 지배력 강화 

가격대를 기준으로 시장은 가치/질량, 중급, 프리미엄으로 분류됩니다. 

많은 소비자층이 일상적인 가정 위생 요구 사항을 충족하는 비용 효율적인 청소 제품을 우선시합니다. 소비자를 위한 폭넓은 경제성과 대량 생산 제품에 대한 접근성으로 인해 가치/대량 부문은 2024년에 54.08%의 세계 시장 점유율 1위를 차지했습니다. 이 부문은 2025~2032년 예측 기간 동안 선두 위치를 유지할 것으로 예상됩니다. 또한 슈퍼마켓과 백화점에서 액체 및 분말 세제를 포함하여 할인된 가격의 홈 케어 필수품을 지속적으로 제공함으로써 이 가격대 부문의 제품 수익이 증가하고 있습니다. 

프리미엄 가격, 고성능, 지속 가능하고 편리한 청소 솔루션에 대한 중산층 및 고소득 가구 소비자의 수요 증가로 인해 2025~2032년 동안 프리미엄 부문 성장이 6.37%라는 가장 빠른 속도로 가속화됩니다. 또한 친환경 제품을 종종 프리미엄 가격으로 제공하는 지속 가능한 브랜드의 수가 증가하면서 전 세계적으로 부문 성장을 주도하고 있습니다. 

기본 청구 기준 

일상적인 청소 요구에 따른 청소 제품에 대한 상당한 수요로 인해 청소 부문의 지배력 강화 

주요 주장을 기준으로 시장은 청소, 소독/항균, 얼룩 제거/미백, 탈취/향료, 친환경/지속 가능, 다목적 카테고리로 분류됩니다. 

소비자는 기본적인 직물, 접시, 표면 청소 요구 사항을 위해 청소 제품을 더 자주 구매합니다. 일상적인 위생 요구 사항을 충족하기 위한 청소 제품에 대한 높은 수요로 인해 청소 부문은 2024년 38.43%의 시장 점유율을 차지하게 되었습니다. 또한 장비/기계 청소 활동을 위한 제조 및 기타 산업 시설의 얼룩 및 기름 제거제 오일과 액체에 대한 수요 증가는 청소 부문의 성장을 촉진합니다. 

향상된 감각 경험과 오래 지속되는 향기를 제공하는 제품에 대한 소비자 지출 증가는 주로 2025~2032년 동안 탈취/향료 부문을 8.54%의 가장 빠른 속도로 가속화하고 있습니다. 아로마테라피에서 영감을 받은 제형, 에센셜 오일 및 기타 프리미엄 성분을 갖춘 향 제품을 지속적으로 생산하는 제조업체는 탈취 및 향수 부문의 성장에 긍정적으로 기여하고 있습니다. 

유통채널별

엄선된 제품 선택의 가용성 향상으로 전문점 부문의 지배력 주도

유통채널을 기준으로 시장은 슈퍼마켓 및 대형마트, 편의점/식료품점, 전문점/브랜드 매장, 온라인 채널, 약국, 도매점 등으로 분류됩니다. 

슈퍼마켓에서 대량 가격부터 프리미엄 가격까지 다양한 제품을 폭넓게 이용할 수 있게 되면서 슈퍼마켓 및 대형마트 부문은 2024년에 37.98%의 세계 시장 점유율 1위를 차지하게 되었습니다. 또한 슈퍼마켓 매장에서 할인 제품을 지속적으로 제공함으로써 이들 매장의 제품 수요와 판매가 증가하고 있습니다. 

소비자 제품에 대한 온라인 쇼핑의 채택 증가와 소비자의 개인화된 쇼핑 경험 증가 추세는 2025~2032년 예측 기간 동안 온라인/전자 상거래 부문을 6.77%의 비율로 주도하고 있습니다. 또한, 필수품의 구독 기반 온라인 택배 서비스에 대한 수요 증가는 해당 부문의 수익 성장에 유리합니다. 

홈케어 시장 지역별 전망

지역별로 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 남미, 중동 및 아프리카로 분류됩니다. 

아시아 태평양

아시아 태평양 지역은 2023년 492억 1천만 달러로 가장 큰 비중을 차지했으며, 2024년에도 499억 2천만 달러로 1위를 차지했습니다. 이 지역 시장은 2025~2032년 예측 기간 동안 CAGR 6.81%라는 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 중국, 인도 및 동남아시아의 도시화 증가, 중산층 소비자 그룹의 증가, 소매 인프라 시설 확장이 이들 국가의 시장 성장을 주도하고 있습니다. 또한 브랜드 제품을 제공하는 전자상거래 플랫폼의 수가 증가하고 온라인 쇼핑객 수가 증가하면서 이 지역의 제품 수익 성장에 유리하게 작용하고 있습니다. 

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중국 시장 규모는 2024년에 219억 8천만 달러에 달했습니다. 급속한 도시화, 가처분 소득 증가, 현대 소매 및 전자 상거래로의 강력한 전환으로 인해 중국 시장은 아시아 태평양 지역에서 가장 크고 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나가 되었습니다. 특히 직물 및 표면 관리 분야에서 소비자는 점차 기존 분말 형태에서 액체 및 고급 형태로 전환하고 있습니다. 팬데믹으로 인해 위생에 대한 인식이 높아지면서 소독 및 향 강화 제품에 대한 수요가 증가했습니다. 해외 브랜드들이 변화하는 소비자 기반을 활용하기 위해 현지화 및 친환경 제품군에 막대한 투자를 하고 있는 가운데, 블루문과 같은 국내 업체들도 공격적으로 성장하고 있습니다. Tmall, JD.com 등 인터넷 마켓플레이스가 널리 보급되면서 중국 홈 헬스케어 시장 규모가 더욱 커지고 있습니다.

유럽

유럽 ​​지역은 2025년부터 2032년까지 세계 시장 점유율 2위를 차지했습니다. 친환경적이고 지속 가능한 제형을 갖춘 홈 케어 제품에 대한 수요가 증가하면서 유럽 전역에서 상당한 제품 수익이 창출되고 있습니다. 또한 화학 기반 제품 판매에 대한 정부 당국의 규제는 기업이 사업 활동을 확장할 수 있는 새로운 기회를 창출하고 있습니다. 

북아메리카

북미 홈 헬스케어 시장은 2024년 세계 시장 점유율 3위를 차지했으며 2025~2032년에도 이 위치를 유지할 것으로 예상됩니다. 새로운 지속 가능성 추세와 함께 프리미엄, 편리함, 향수 중심 제품에 대한 미국 및 캐나다 소비자 수요가 증가하면서 이들 국가의 시장 성장이 촉진되고 있습니다. 또한, 할인된 가격으로 제품을 판매하는 소매점의 확대가 캐나다와 멕시코의 제품 판매 성장에 긍정적으로 기여하고 있습니다. 

남아메리카

글로벌 홈 헬스케어 시장 규모 예측 기간 동안 남미와 중동 및 아프리카 지역 시장은 2025년부터 2032년까지 완만한 성장률을 보일 것으로 예상된다. 2025년 남미 시장 규모는 153억 달러에 달할 것으로 예상된다. 

라틴 아메리카 시장은 주로 가격에 민감한 소비자가 주도하며, 이들은 분말 및 기본 액체 세제와 같은 가치 있고 대중적인 제품에 크게 의존합니다. 도시화와 소매 인프라 확장으로 인해 프리미엄 및 친환경 형식의 채택이 점차 지원되고 있습니다. 브라질은 표면 관리 및 식기 관리 부문의 수요가 증가하면서 여전히 지배적인 시장으로 남아 있습니다.

중동 및 아프리카

중동 및 아프리카 시장은 특히 GCC 지역의 도시 인구 증가, 위생 인식 향상 및 인프라 개발에 힘입어 꾸준히 확장되고 있습니다. 프리미엄 및 향수 중심 부문이 두바이 및 리야드와 같은 도시 중심지에서 인기를 얻고 있지만, 가치 제품이 여전히 수요를 지배하고 있습니다. 시장은 또한 현대 소매점의 확장과 기관 청소 요구 사항의 증가로 인해 이익을 얻고 있습니다. 중동 및 아프리카 시장에서 남아프리카 공화국은 2025년까지 42억 3천만 달러의 시장 가치에 도달할 것으로 예상됩니다. 

경쟁 환경

주요 산업 플레이어

시장지위 유지를 위한 유통망 구축 및 포트폴리오 확대에 대한 지속적인 노력

글로벌 시장은 Procter & Gamble Company, Unilever Plc., Reckitt Benckiser Group Plc., Henkel AG & Co. KGaA 및 Colgate-Palmolive Company를 포함한 주요 기업이 특징입니다. 이들 기업은 제품 판매를 강화하고 글로벌 시장 지위를 유지하기 위해 제품 포트폴리오를 확장하고 유통 네트워크를 확대하는 데 중점을 두고 있습니다.

프로파일링된 주요 홈 케어 회사 목록

• Procter & Gamble Company(미국)
• 유니레버 PLC. (영국)
• 레킷벤키저 그룹 PLC (영국)
• Henkel AG & Co. KGaA(독일)
• Colgate-Palmolive Company(미국)
• Church & Dwight Co., Inc. (미국)
• The Clorox Company (미국)
• Kao Corporation (일본)
• LG생활건강(한국)
• 블루문그룹홀딩스유한회사(중국)

주요 산업 발전

• 2025년 10월:헨켈은 지속 가능한 물 절약형 항공기 세척제인 Bonderite C-AK DW 805 AERO를 출시했습니다. 이 세척제는 물로 헹구지 않고도 그리스와 오염 물질을 제거하여 항공기와 표면 세척 모두에 적합합니다.
• 2025년 4월: Unilever가 영국에서 프로바이오틱스 스프레이/생명과학 기반 세척 제품인 Cif Infinite Clean을 출시했습니다. 이번 출시는 시간이 지남에 따라 화학적 부하를 줄이는 동시에 세척 효능 및 표면 보호를 강화하는 것을 목표로 하는 생명과학 중심의 지속 가능한 홈 케어 솔루션을 향한 Unilever의 전략적 추진을 의미합니다.
• 2025년 4월: 헨켈은 올(All), 퍼실(Persil), 스너글(Snuggle) 액체 세탁 라인을 위한 새로운 농축 포뮬러를 출시하여 투입 농도를 최대 16% 높이고 재활용 플라스틱을 50% 포장재에 포함시켰습니다.
• 2025년 4월:헨켈은 CES 2025에서 자동화된 세제 투입 프로세스를 변화시키는 것을 목표로 세탁 및 식기 관리를 위한 AI 기반 카트리지 기반 투입 시스템인 Smartwash 기술을 공개했습니다.
• 2024년 4월: Unilever는 짧은 주기의 세탁물 사용을 위해 특별히 고안된 자사 최대의 홈 케어 혁신 제품인 Wonder Wash를 출시했습니다.

보고서 범위 

글로벌 홈 케어 시장 분석은 보고서에 포함된 모든 시장 부문의 시장 통찰력, 규모 및 예측에 대한 심층적인 연구를 제공합니다. 또한 홈 케어 시장에 대한 보고서는 예측 기간에 시장을 주도할 것으로 예상되는 시장 역학 및 시장 동향을 전망합니다. 기술 발전, 신제품 출시, 주요 산업 개발, 파트너십, 인수 합병에 대한 세부 정보에 대한 정보를 제공합니다. 홈 케어 시장 조사 보고서에는 시장 점유율 및 주요 운영 플레이어 프로필에 대한 정보가 포함된 자세한 경쟁 환경도 포함됩니다.

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보고서 범위 및 세분화