야외 장난감 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 제품별(장난감, 물 및 모래 장난감, 트램펄린 및 바운스 장난감, 풍선 및 부드러운 야외 장난감, 창의적 및 활동 장난감 등), 재료별(플라스틱, 목재, 금속 및 기타), 연령 그룹별(0~2세(유아), 3~5세, 6~8세 및 8세 이상), 최종 사용자별(가정, 학교 및 교육) 기관, 공원 및 휴양지 등), 유통 채널별(전문점, 슈퍼마켓/대형마트, 전자상거래 등) 및 지역 예측(2026~2034년)

전 세계 야외 장난감 시장 규모는 2025년 227억 2천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2026년 234억 2천만 달러에서 2034년까지 337억 7천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 4.65%를 나타낼 것으로 예상됩니다.

야외 게임은 어린이의 활동성과 참여를 유지하는 데 도움이 되며 성장과 발달의 핵심 부분입니다. 시장은 소비자 라이프스타일의 변화, 지속가능성 선호도의 변화, 스포츠 및 야외용 장난감 소재의 발전, 상업 사용자의 증가로 인해 큰 변화를 겪고 있습니다. 시장은 강한 경제 지표, 도시화 증가, 야외 생활 문화 증가로 인해 향후 몇 년 동안 성장할 것으로 예상됩니다. 또한 주택 건설 증가, 야외 지출 증가, 숙박업 상업 지역 확장 등이 글로벌 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 미국 인구조사국에 따르면,집 개조지출은 2020년에서 2023년 사이에 약 11~14% 증가하여 라운저, 다이닝 세트, 파티오 좌석에 대한 수요를 주도했습니다.

글로벌 시장에는 다양한 야외 장난감 제품을 전문으로 하는 대형 업체가 포함되며, 지역 브랜드는 탑승용, 그네 등 특정 카테고리에 중점을 둡니다. 글로벌 시장은 Hasbro, Inc., Walt Disney 회사, LEGO Group, Mattel, Inc., Spin Master, MGA Entertainment 등을 포함한 주요 업체가 특징입니다. 이들 기업은 혁신적인 제품을 개발하기 위해 R&D 활동에 막대한 투자를 하고 있습니다.

시장 역학

시장 동인

시장 발전을 주도하기 위해 아동 발달을 위한 야외 놀이에 대한 관심 증가

야외놀이는 아이들의 발달에 중요한 부분 중 하나로 간주되어 미끄럼틀, 그네, 극장, 트램폴린, 등산틀 등과 같은 야외 장난감에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 정부, 교육 및 보건 기관, 부모는 야외 활동이 어린이의 신체적, 정서적, 사회적 성장에 큰 도움이 된다는 이유로 야외 활동에 중점을 둡니다. 이러한 인식 증가로 인해 전 세계적으로 야외 장난감 제품에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다.  예를 들어, 세계보건기구(WHO)에 따르면 3~5세 어린이는 매일 최소 18분 동안 야외 활동에 참여해야 합니다. 이는 더 높은 신체 활동 수준과 더 나은 감정 조절에 도움이 됩니다.

또한, 디지털 노출이 증가함에 따라 대부분의 부모들은 화면 시청 시간이 길어져 아이의 두뇌 발달에 불리한 점을 걱정하고 있습니다. 이 요인으로 인해 오늘날의 부모는 점점 더 야외 게임에 집중하게 됩니다. 유니세프(유엔아동기금)에 따르면 2019년부터 2022년까지 어린이의 화면 시청 시간이 50% 이상 증가했습니다.

시장 제약

시장 성장을 억제하는 안전 문제와 엄격한 규제

안전 문제와 엄격한 규제는 글로벌 시장의 주요 과제입니다. 트램펄린, 미끄럼틀, 놀이기구, 공기주입식 기구, 등산용 프레임, 스쿠터와 같은 야외 장난감은 활동적인 놀이로 인해 신체적 부상의 위험이 더 높아질 수 있습니다. 예를 들어,미국 소비자 제품 안전 위원회(CPSC)보고서 놀이터 및 야외 관련 긴급방문은 약 23만명에 이른다.장난감미국에서만 매년 발생합니다.또한 규제 기관은 엄격한 규정 준수 요구 사항을 시행하여 제조 비용을 높이고 제품 출시를 지연시키며 리콜 빈도를 높입니다.

시장 기회

시장 성장을 촉진하기 위해 지속 가능하고 친환경적인 야외 장난감의 채택 증가

환경 지속 가능성, 무독성 재료 및 제품 내구성에 대한 우려가 높아지면서 지속 가능한 야외 장난감에 대한 수요가 크게 증가했습니다. 다양한 야외용 장난감은 습도, 자외선, 비 등 혹독한 기후 조건의 영향을 받습니다. 이러한 조건으로부터 장난감을 보호하기 위해 제조업체는 내구성이 뛰어난 재료와 재활용 가능한 플라스틱을 선호합니다.

더욱이 대부분의 부모와 교육기관에서는 독성이 낮은 재료를 사용하고 재활용 플라스틱, 목재, 생분해성 재료로 만든 장난감을 선호합니다. 따라서 수요 증가로 인해 제조업체는 친환경 제품을 개발할 수 있는 더 나은 기회를 창출합니다.

시장의 과제

주요 플레이어의 비즈니스 수익 성장에 도전하기 위해 물류 및 원자재 비용 증가

야외용 장난감은 특히 플라스틱 수지, 목재, 금속 프레임 및 부피가 크고 무겁고 집약적인 기타 재료로 만들어집니다. 이러한 원자재 가격의 변동은 제조 비용과 이윤에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 비용 관련 문제는 비즈니스의 전체 가치 사슬에 영향을 미쳐 주요 기업의 수익과 성장에 영향을 미칠 수 있습니다.

야외 장난감 시장 동향

성장을 촉진하기 위해 스마트 야외 장난감에 기술 통합

야외 장난감의 기술 구현은 글로벌 야외 장난감 시장 성장을 형성하는 주요 추세입니다. 요즘 아이들은 디지털 기기에 더 많이 노출됩니다. 따라서 부모들은 신체 활동과 기술 학습 기술 개발을 결합하여 스마트 야외 장난감을 선호하는 제품으로 만드는 방법을 찾고 있습니다.

스마트 야외 장난감은 엔터테인먼트와 개발을 모두 지원하는 데이터 기반 경험을 통해 전통적인 장난감을 변화시켰습니다.

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세분화 분석

제품별

다양한 연령대의 탑승형 장난감 채택 확대로 탑승형 장난감 부문의 주요 위치를 차지

제품별로 시장은 승용 장난감, 물 및 모래 장난감, 트램폴린 및 바운스 장난감, 풍선 및 부드러운 야외 장난감, 창의적 및 활동 장난감 등으로 분류됩니다.

승용 장난감 부문은 유아부터 10대 초반까지의 광범위한 소비자 기반으로 인해 전 세계 야외 장난감 시장에서 대부분의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 그러나 미끄럼틀, 극장, 모래장난감 등 기타 제품 카테고리는 특정 연령(보통 1~5세)까지 제한됩니다. 따라서 승용 장난감에 대한 채택과 수요는 다른 제품 범주보다 훨씬 큽니다.

또한 모래상자, 양동이, 삽, 모래놀이 세트, 물놀이 테이블, 스프링클러, 풍선 수영장, 물총, 해변 장난감과 같은 물과 모래 장난감은 전 세계에서 가장 인기 있는 야외 장난감 중 일부입니다. 저렴한 비용, 개발상의 이점, 빈번한 사용 및 광범위한 연령대에 대한 매력으로 인해 두 번째로 큰 시장 점유율을 확보했습니다.

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재료별

경량 및 내후성 기능으로 인해 플라스틱 부문이 지배적

재료별로 시장은 플라스틱, 목재, 금속 등으로 분류됩니다.

플라스틱 부문은 2025년 42.23%의 세계 시장 점유율 1위를 기록했습니다. 이 부문은 2026년부터 2034년까지 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 이 부문의 선두 점유율은 플라스틱에 대한 높은 소비자 선호도에 기인합니다.플라스틱가볍고 내후성이 뛰어난 야외 장난감입니다. 더욱이, 저렴한 가격과 대중 시장 소비자로 인해 보건 및 교육 기관과 가정 사용자의 플라스틱 장난감에 대한 수요가 증가했습니다.

또한, 나무 장난감은 2026~2034년 예측 기간 동안 세계 야외 장난감 시장에서 2위 위치를 차지할 것으로 예상됩니다. 이 장난감은 고급스럽고 자연스러운 미적 외관을 제공하며 넓은 뒷마당 구조물에 선호됩니다. 예를 들어, 2024년 5월 어린이를 위한 고품질 교육용 장난감 개발의 선구자인 Fisher-Price는 6개월~5세 어린이를 위한 완전히 새로운 Fisher-Price 목재 장난감 라인을 발표했습니다. 따라서 다양한 주요 업체의 목재 장난감 부문 확장으로 인해 예측 기간 동안 수요가 증가했습니다.

연령별

3~5세 연령층이 자주 즐기는 야외 게임으로 시장 장악

연령 그룹에 따라 시장은 0~2세(유아), 3~5세, 6~8세, 8세 이상으로 분류됩니다.

3~5세 연령층은 야외 게임을 매우 자주, 독립적으로 하기 때문에 대부분의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 또한, 이들 연령층의 부모들은 체력 단련과 창의적인 야외 활동을 촉진하는 장난감에 적극적으로 투자합니다.

최종 사용자별

자녀의 신체 발달에 대한 부모의 관심으로 인해 가구 부문 주도

최종 사용자를 기준으로 시장은 가정, 학교 및 교육 기관, 공원 및 레크리에이션 지역 등으로 분류됩니다.

어린이의 신체 발달에 대한 부모의 관심으로 인해 전 세계 야외 장난감 산업은 가족 부문이 지배하고 있으며, 야외 놀이는 0~12세 연령층의 부모의 구매 빈도를 증가시킵니다. 또한, 생일이나 기타 행사에 장난감을 선물하는 영향력이 강해 가정 사용자의 장난감 소비가 높아집니다.

유통채널별

온라인 쇼핑의 채택 증가로 전자상거래 부문이 가장 빠른 성장률로 성장했습니다.

유통채널을 기준으로 시장은 전문점, 슈퍼마켓/대형마트, 전자상거래 등으로 분류됩니다.

전자상거래는 2026~2034년 예측 기간 동안 가장 빠르게 성장하는 부문이 될 것으로 예상됩니다. Amazon, Walmart, Alibaba 및 Flipkart의 구매 결정에 영향을 미치는 온라인 쇼핑에 대한 선호도 증가, 다양한 제품의 가용성 및 고객 리뷰로 인해 예측 기간 동안 야외 장난감에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다.

야외 장난감 시장 지역 전망

지역별로 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 남미, 중동 및 아프리카로 분류됩니다.

아시아 태평양

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아시아 태평양 지역은 2025년에 39.45%의 세계 야외 장난감 시장 점유율을 기록했습니다. 이 지역의 시장 규모는 2025년에 89억 6천만 달러에 달했습니다. 이 지역 전체에 걸쳐 0~14세 어린이의 인구 증가로 인해 인도, 중국, 일본 등의 국가에서 시장 수요가 가장 커지고 있습니다. 예를 들어, 2024년 세계은행 보고서에 따르면 동아시아 인구의 약 18%가 0~14세 연령층에 속합니다. 또한 급속한 도시화와 도시 커뮤니티 공원, 놀이터, 놀이 구역 등에 대한 정부의 대규모 토지 할당으로 인해 야외 장난감에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다.

2025년 중국 시장 규모는 30억 7천만 달러에 달했습니다. 아동 발달에 대한 인식이 높아짐에 따라 많은 중국 부모들이 신체 활동, 운동 발달 및 학습을 지원하는 야외용 장난감을 선호합니다. 다양한전자상거래 플랫폼소셜 미디어를 통해 중국의 도시 및 준도시 지역에서 장난감을 더 쉽게 이용할 수 있게 되었습니다. 또한 중국은 시장의 생산 허브로 간주되어 고객에게 장난감을 더 저렴하게 만듭니다. 이러한 비용 효율적인 요소는 특히 중국에서 야외 장난감에 대한 수요를 증가시킵니다.

유럽

유럽 ​​지역은 프리미엄 및 안전 인증 장난감에 대한 강력한 소비력으로 인해 2025년 세계 시장 점유율 2위를 차지했습니다. 유럽의 부모들은 안전 기준을 충족하는 신뢰할 수 있는 브랜드를 선호합니다. 또한, 이 지역의 다양한 국가에서는 어린이의 신체적, 사회적 발달의 적절한 발달을 위해 새로운 공공 놀이터 인프라에 매년 투자하고 있습니다. 이러한 요인들은 이 지역의 시장 성장에 긍정적으로 기여하고 있습니다.

북아메리카

북미 지역은 고품질, 내구성, 풍부한 기능을 갖춘 제품으로 인해 상당한 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 미국, 캐나다 등의 국가에는 야외 전용 공간이 있는 주택이 있어 야외 장난감 구매를 유도합니다.

남미, 중동 및 아프리카

글로벌 시장 예측 기간 동안 남미 및 중동 및 아프리카 지역의 시장은 2026년부터 2034년까지 완만한 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 브라질, 아르헨티나, 콜롬비아의 도시화 증가와 중산층 가구 수가 증가하는 것이 주로 라틴 아메리카 시장의 성장을 주도하고 있습니다.

남아프리카, UAE, 사우디아라비아의 높은 1인당 지출, 급속한 도시 개발, 공원, 레크리에이션 및 아동 복지에 대한 정부의 강력한 관심이 주로 중동 및 아프리카 시장의 성장을 주도하고 있습니다.

경쟁 환경

주요 산업 플레이어

주요 업체가 시장 입지를 구축할 수 있도록 친환경적이고 지속 가능한 제품에 지속적으로 집중

글로벌 야외 장난감 시장은 다수의 현지 및 글로벌 플레이어로 인해 다소 세분화되어 있습니다. LEGO Group, Hasbro Inc., Mattel Inc., Little Tikes, Smoby Toys 등을 포함한 주요 플레이어. 제품 혁신, 안전 표준, 가격 전략, 소매 및 전자상거래 채널 전반의 유통 네트워크는 주로 이들 회사 간의 경쟁을 주도합니다.

프로파일링된 주요 야외 장난감 회사 목록

• Hasbro Inc.(미국)
• 마텔 주식회사(우리를.)
• 리틀 타이크스(우리를.)
• Step2 회사 (미국)
• 스모비 장난감(프랑스)
• 심바 디키 그룹(독일)
• 빅 스피엘와렌패브릭(독일)
• 스핀 마스터(캐나다)
• 라디오 전단지(우리를.)
• 레고 그룹(덴마크)

주요 산업 발전

• 2025년 9월:영국의 장난감 소매업체인 The Entertainer는 영국 최대의 가족 정원 센터 그룹인 British Garden Centers와 제휴하여 전국 매장에 브랜드 장난감 매장을 오픈했습니다.
• 2025년 3월:Just Play는 Hasbro 및 Sony Pictures TV와의 새로운 라이선스 파트너십을 통해 보드 게임 및 야외 장난감으로 확장했습니다. 이 파트너십은 시장 진출을 위한 품질, 가치 및 속도를 위해 접근되었습니다.
• 2023년 10월:BMS Brands는 놀이 시간 향상에 초점을 맞춘 다양한 야외 장난감을 갖춘 Kazaang을 출시했습니다.
• 2023년 3월:WowWee는 더 많은 클래식 Hasbro 놀이 제품을 야외 놀이터에 제공하고 새로운 Nerf Super Soaker 제품을 소개하기 위해 확장된 파트너십을 발표했습니다.
• 2020년 6월:Hasbro, Inc.는 재활용이 어려운 폐기물 분야의 선두주자인 TerraCycle과 제휴하여 모든 Hasbro 장난감과 게임에 대해 전국 무료 재활용 프로그램을 제공함으로써 영국에서 업계 최고의 장난감 및 게임 재활용 프로그램을 확장하고 있습니다.

보고서 범위

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보고서 범위 및 세분화