Tamanho do mercado de batom, análise de participação e indústria, por forma (líquido, bastão, pó e outros), por acabamento (fosco, brilhante e outros), por canal de distribuição (supermercados/hipermercados, loja especializada, online/comércio eletrônico e outros) e previsão regional, 2026-2034

O tamanho do mercado global de batons foi avaliado em US$ 18,59 bilhões em 2025. O mercado deve crescer de US$ 19,47 bilhões em 2026 para US$ 28,25 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 4,76% durante o período de previsão.

O mercado global de batons está crescendo significativamente devido ao crescente interesse em produtos cosméticos. O batom é um item de maquiagem desenvolvido para dar cor aos lábios. É desenvolvido com óleo, cera e pigmentos coloridos e está disponível em diversos acabamentos e formas. O produto também protege e hidrata os lábios, aumentando ainda mais sua procura em todo o mundo.

A pandemia de COVID-19 impactou negativamente as vendas de batons devido à queda na demanda por produtos não essenciais, como batom, principalmente em 2020. O cancelamento de eventos como festas, casamentos e shows reduziu ainda mais as vendas de produtos. Além disso, como os indivíduos estavam confinados em casa, havia pouca ênfase na aparência física, dificultando o crescimento do mercado.

Motorista de mercado de batom

Aumentando o interesse em produtos de maquiagem e beleza para impulsionar o crescimento do mercado

A crescente consciência em relação à aparência física resultou em uma maior inclinação do consumidor por produtos de maquiagem, como o batom, que são projetados para melhorar a aparência do usuário. Além disso, à medida que o nível de rendimento dos consumidores aumenta, estes estão a concentrar-se mais na melhoria dos seus padrões de vida e a investir em produtos de beleza, incluindo batons premium. Diversos influenciadores das redes sociais também estão aumentando a conscientização dos consumidores em relação às técnicas de maquiagem, influenciando positivamente o crescimento do mercado.

Restrição do mercado de batom

Presença de produtos químicos nocivos para afetar a demanda do produto

Os produtos de batom incluem vários produtos químicos prejudiciais, como parabenos, formaldeído e ftalatos. Essas substâncias tóxicas podem resultar em reações alérgicas na pele e causar lábios secos. Esse fator diminui a demanda do produto entre vários consumidores. Além disso, a ampla disponibilidade de produtos alternativos, como brilho labial, protetor labial e tonalidade labial, dificulta a expansão do mercado global. Além disso, o alto custo dos batons luxuosos e premium reduz a adoção do produto entre os consumidores de baixa renda.

Oportunidade de mercado de batom

Crescente popularidade dos batons veganos para oferecer oportunidades de crescimento

A crescente procura de produtos à base de plantas entre a população vegana em todos os países oferece oportunidades de crescimento aos intervenientes no mercado. As empresas podem desenvolver batons veganos que não contenham ingredientes de origem animal, como lanolina, carmim e cera de abelha, e aumentar as vendas entre a população vegana. Além disso, prevê-se que a crescente popularidade de produtos de beleza limpos e sem crueldade, devido às crescentes preocupações ambientais, acelere as vendas de batons veganos nos próximos anos.

Segmentação

Principais insights

O relatório cobre os seguintes insights principais

• Visão Geral do Mercado Matriz/Relacionado
• Análise da Cadeia de Suprimentos
• Análise SWOT da indústria
• Análise das Cinco Forças de Porter
• Avanços tecnológicos recentes 

Análise por Formulário

Com base na forma, o mercado é dividido em líquido, bastão, pó, entre outros.

O segmento stick detém a maior participação de mercado. Os batons em bastão são formas sólidas ou tradicionais que os usuários finais preferem devido à sua fácil aplicação. Também são desenvolvidos em diversas tonalidades e acabamentos de acordo com a necessidade do usuário, auxiliando no crescimento segmental.

O segmento líquido crescerá à taxa mais elevada nos próximos anos. Os batons líquidos normalmente duram mais em comparação com os seus homólogos e também são à prova de transferência, aumentando a sua procura entre países.

Análise por Acabamento

Com base no acabamento, o mercado global é categorizado em fosco, brilhante, entre outros.

O segmento fosco lidera o mercado devido à grande procura por batons foscos entre pessoas com pele oleosa. O produto também tem longa durabilidade e aparência sem brilho, impulsionando suas vendas em todo o mundo.

O segmento glossy detém a segunda maior participação de mercado devido aos benefícios de hidratação dos batons glossy, que aumentam sua adoção entre consumidores com pele seca.

Análise por Canal de Distribuição

Com base nos canais de distribuição, o mercado é segmentado em supermercados/hipermercados, lojas especializadas, online/e-commerce, entre outros.

Prevê-se que o segmento de supermercados/hipermercados lidere o mercado durante o período de previsão. Esses varejistas normalmente oferecem testadores de batom que os clientes podem experimentar e tomar a decisão de compra adequada. Eles também fornecem uma gama diversificada de produtos, incluindo várias marcas e tipos.

Prevê-se que o segmento online/comércio eletrónico aumente ao mais alto CAGR durante o período de previsão, apoiado por várias empresas que priorizam a venda de batons através de retalhistas online, juntamente com o interesse crescente dos utilizadores finais em compras online.

Análise Regional

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Com base na região, o mercado é segmentado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África.

A América do Norte dominou o mercado em 2024, impulsionada pela crescente indústria da moda na região, aumentando a demanda por batons. A elevada população de mulheres trabalhadoras em países como os EUA e o Canadá também impulsiona as vendas de produtos.

A Europa crescerá ao ritmo mais elevado no curto prazo, apoiada pela forte procura de produtos de cuidados pessoais e cosméticos em toda a região. Por exemplo, de acordo com a Cosmetics Europe, uma associação de cuidados pessoais sediada na Bélgica, em 2023, o mercado europeu de vendas a retalho de cuidados pessoais e cosméticos foi avaliado em cerca de 98 mil milhões de dólares. A crescente demanda por batons orgânicos e naturais impulsiona ainda mais a expansão regional.

Principais participantes do mercado

• Grupo L'Oréal (França)
• Companhia Shiseido (Japão)
• Huda Beauty (Emirados Árabes Unidos)
• Estée Lauder Companies (EUA)
• (EUA)
• Chanel (Reino Unido)
• (EUA)
• Beiersdorf AG (Alemanha)
• Avon Products Inc. (Reino Unido)
• Dior (França)

Principais desenvolvimentos da indústria

• Em abril de 2024, a Kylie Cosmetics, uma marca de beleza com sede nos EUA que oferece produtos que incluem batons, entrou no mercado indiano em colaboração com a House of Beauty, uma especialista indiana em omnicanal.
• Em outubro de 2023, a CMYK Cosmetics, uma marca de produtos de beleza, lançou uma coleção de batons veganos incluindo sete produtos. Os batons têm textura cremosa e de longa duração.